Kleenex

Kleenex es una marca de una línea de pañuelos faciales a base de papel. El nombre Kleenex, que a menudo se usa informalmente como una marca comercial genérica para pañuelos faciales, es actualmente una marca registrada de Kimberly-Clark. Los productos Kleenex se fabrican en 78 países y se venden en más de 196 países.

Historia

Kleenex comenzó durante la Primera Guerra Mundial, cuando la compañía Cellucotton desarrolló un filtro de máscara de gas de papel crepé. En la década de 1920, el producto se transformó en la almohadilla menstrual Kotex. Una nueva modificación del papel crepé original lo hizo más delgado y suave, y el producto resultante de 1924 se denominó "Kleenex" y comercializado como un removedor de crema fría. De acuerdo con los requisitos de la empresa de que sus nombres de marca sean cortos, fáciles de decir y fáciles de explicar, se seleccionó el nombre Kleenex como el "Kleen" parte del nombre denota su propósito de limpieza. El "ex" se agregó para mostrar que Kleenex era de la familia de productos que incluía Kotex. Esta fue la primera comercialización de un pañuelo facial desechable a base de papel en el mundo occidental y se vendió como sustituto de las toallas faciales o el algodón. En 1925, el primer anuncio de pañuelos de papel Kleenex se utilizó en revistas que mostraban "el nuevo secreto para mantener una piel bonita como la que usan las famosas estrellas de cine". Unos años después de la introducción de Kleenex, el investigador principal de Cellucotton trató de persuadir al jefe de publicidad para que tratara de comercializar el tejido para resfriados y fiebre del heno. El administrador rechazó la idea, pero luego comprometió una pequeña cantidad de espacio publicitario para mencionar el uso de pañuelos Kleenex. En la década de 1930, los Kleenex se comercializaban con el eslogan "No lleves un resfriado en el bolsillo" y se hizo predominante su uso como reemplazo del pañuelo desechable. En 1943, Kleenex comenzó a otorgar licencias al personaje de dibujos animados Little Lulu para popularizar la marca.

Una versión más antigua del logotipo de Kleenex, utilizada entre 1992 y 2007

Marca registrada Kleenex

Original 1925 Kleenex marca registrada

La solicitud de marca registrada original de Kleenex en la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de los Estados Unidos (USPTO) se presentó en la clase de Medical, Beauty, & Servicios Agrícolas por Cellucotton Products Company de Neenah, Wisconsin, el sábado 12 de julio de 1924. La descripción proporcionada a la USPTO fue "almohadillas u hojas absorbentes para quitar la crema fría."

El primer uso para el dibujo y la marca denominativa estilizada en el comercio fue el 12 de junio de 1924. La USPTO otorgó el registro de la marca el 25 de noviembre de 1924. International Cellucotton Products Company asignó oficialmente el interés de la marca y la buena voluntad del negocio a Kimberly-Clark Corporation el 30 de septiembre de 1955. Kimberly-Clark Corporation de Neenah, Wisconsin, es el actual propietario registrado de la marca comercial Kleenex.

En los EE. UU., el nombre Kleenex se ha generalizado, en el uso común pero no en la ley. La popularidad del producto ha llevado al uso de su nombre para referirse a cualquier pañuelo facial, independientemente de la marca. Muchos diccionarios, incluidos Merriam-Webster y Oxford, ahora incluyen definiciones en sus publicaciones que lo definen como tal.