Timberland (empresa)

Timberland LLC es un fabricante y minorista estadounidense de calzado y ropa para actividades al aire libre propiedad de VF Corporation. La empresa también vende accesorios, incluidos relojes, gafas y artículos de cuero. La sede corporativa de Timberland se encuentra en Stratham, New Hampshire.

Historia

En 1918, Nathan Swartz, un zapatero judío del Imperio Ruso (hoy Ucrania), comenzó su carrera como fabricante de zapatos. Cerca de allí, la Abington Shoe Company fue fundada en 1933 en el sur de Boston. Swartz compró la mitad de la participación de la empresa en 1952 y él y sus hijos finalmente adquirieron las acciones restantes. Durante la década de 1960, la empresa se especializó en la fabricación de botas y zapatos de marca propia para otras marcas. En 1969, Abington se mudó a Newmarket, New Hampshire y se centró en producir botas impermeables fabricadas con moldeo por inyección, capaces de resistir los inviernos de la región.

La bota Timberland se introdujo en 1973. Su popularidad creció, lo que llevó a los Swartz a dejar de fabricar para otros y concentrarse en expandir su propia marca. Abington Shoe Company pasó a llamarse The Timberland Company y se constituyó en 1978.

Jeffrey Swartz, nieto del fundador Nathan Swartz, se unió a la empresa en 1986. Al año siguiente, la familia hizo pública la empresa. Herman Swartz dirigió la empresa hasta su jubilación en 1986. Su hermano Sidney lo sucedió como director ejecutivo, quien se jubiló en 1998. Jeffrey Swartz lo sucedió como director ejecutivo de la empresa. En junio de 2011, Timberland firmó un acuerdo de adquisición definitivo con VF Corporation a 43 dólares por acción o aproximadamente 2 mil millones de dólares.

Productos

La empresa es conocida principalmente por su calzado. Ejemplos notables:

• El "Yellow Boot" es el modelo más conocido de la empresa, ahora considerado icónico.
• Botas industriales Timberland PRO
• Calzado hecho con materiales reciclados, orgánicos y renovables.

Asociaciones

Timberland ha trabajado con numerosas marcas de calzado y moda para crear modelos únicos; las marcas incluyen Supreme, Tommy Hilfiger, Jimmy Choo, Off-White, Bee Line y OVO. A finales de 2021, Supreme y Timberland colaboraron con el equipo de la MLB, los New York Yankees, para producir una bota con el logotipo de los Yankees.

Impacto cultural

A medida que las botas Timberland crecieron en popularidad durante las décadas de 1980 y 1990, fueron adoptadas por músicos, artistas de hip-hop y otras figuras culturales, ganándose el apodo de "las Air Jordans de las botas" y convertirse en "el calzado requerido por el conjunto urbano". Entre los artistas destacados que los presentaron en canciones o vídeos musicales se encuentran Wu-Tang Clan, Nas, Tupac Shakur, The Notorious B.I.G. y Jay-Z.

Controversia

En un artículo del New York Times de 1993 sobre actividades al aire libre "al aire libre" marcas de ropa' Con un atractivo cruzado para los jóvenes negros e hispanos del centro de la ciudad, Jeffrey Swartz minimizó la importancia del mercado juvenil urbano en el éxito de Timberland, diciendo que la compañía concentró su publicidad en sus clientes principales, "la gente trabajadora honesta". #34;, y agregó que el mercado urbano no era "sostenible". Aunque Swartz negó cualquier plan para distanciar el nombre de su empresa de los consumidores jóvenes negros e hispanos para mantener su imagen, sus comentarios provocaron una reacción violenta entre algunos artistas negros que abandonaron públicamente la marca. En un editorial en The Amsterdam News, Swartz negó las acusaciones de racismo y se reunió con líderes culturales negros para explicar la posición de Timberland. La empresa comenzó a adoptar más públicamente el mercado juvenil urbano. Al final, la controversia tuvo poco efecto en las ventas.

Voluntariado, filantropía y sostenibilidad

El programa Path of Service de la empresa, establecido por primera vez en 1992, permite a los empleados tomarse hasta una semana al año de licencia remunerada para participar en proyectos de voluntariado local.

En 2001, Timberland comenzó a asociarse con ONG internacionales para plantar árboles para revertir la desertificación de las tierras agrícolas y promover el cultivo de hortalizas. Su asociación con la ONG japonesa Green Network se ha centrado en plantar árboles en el desierto de Horqin, en el oeste de China. Hasta 2019, la asociación en curso había plantado 2 millones de árboles.

A partir de 2010, Timberland firmó una asociación agroforestal con la Alianza de Pequeños Agricultores de Haití para aumentar la superficie agrícola y el rendimiento de los cultivos mediante la reforestación y métodos agrícolas mejorados. En 2015, el programa había ayudado a unos 3.200 agricultores. En 2016, Timberland amplió su asociación en Haití con el objetivo de crear una nueva cadena de suministro de algodón sostenible. Los primeros productos con algodón procedente de Haití salieron al mercado en mayo de 2021.

En 2022, Timberland introdujo el programa de devolución de productos Timberloop, que brinda a los clientes la oportunidad de devolver calzado o ropa usados para reciclarlos o reacondicionarlos para su reventa. En el Día de la Tierra de 2022, Timberland lanzó Timberloop Trekker, una bota diseñada para ser completamente desmontada y reciclada al final de su vida útil. En 2023, Timberland seguirá aumentando el uso de materiales naturales regenerativos.