Publicidad de cosméticos

La publicidad cosmética es la promoción de cosméticos y productos de belleza por parte de la industria cosmética a través de una variedad de medios. Las campañas publicitarias suelen estar dirigidas a mujeres que desean mejorar su apariencia, comúnmente para aumentar el atractivo físico y reducir los signos del envejecimiento.

Persuasión

La obsesión por la juventud y la belleza lleva a miles de personas a las tiendas en busca de una solución rápida. Mirando a los minoristas de cosméticos, los adolescentes se prueban el maquillaje para que se vean más maduros, mientras que las mujeres de mediana edad buscan la mejor crema antienvejecimiento para su piel. La industria de la belleza se basa en todo tipo de técnicas de persuasión para vender productos. A las marcas les gusta confiar en las celebridades para vender sus productos de belleza. "Si el producto es lo suficientemente bueno para ella, es lo suficientemente bueno para mí".Esta filosofía es a menudo el ímpetu detrás de los anuncios de maquillaje, productos para la piel y productos para el cabello. Esto hace que los consumidores gasten dinero extra en artículos que podrían no ser adecuados o funcionales para ellos mismos. Las celebridades también pueden ayudar a crear conciencia de marca mediante la promoción de productos, ya que los consumidores creen que la celebridad usa el producto y esto puede afectar la toma de decisiones del consumidor.

La publicidad de productos de belleza bombardea a los consumidores a diario. Crean promesas a los consumidores de que cierto producto puede hacer que los consumidores se vean más jóvenes o que la base puede quitarle años a su apariencia. La publicidad de belleza a menudo busca a los consumidores el valor del producto o incluso su necesidad para el bienestar y la autoimagen del consumidor.

La efectividad de la publicidad depende de convencer al consumidor de que el producto puede mejorar su apariencia. Pueden utilizar diferentes métodos para persuadir a las personas a realizar compras. La asociación puede ser una herramienta poderosa. Así como incentivos como descuentos. Se dirige a las respuestas emocionales cuando el producto se asocia con sentimientos. Como muchas personas son conscientes de que su apariencia personal puede tener un efecto significativo en la forma en que los demás los tratan, la publicidad puede utilizar estas preocupaciones para alentar al mercado objetivo.

Cuando los anuncios de belleza prometen que cierto producto puede hacer que los consumidores se vean más jóvenes. La publicidad de belleza a menudo tiene poco que ver con el producto. El producto es a menudo empequeñecido por la imagen de una mujer hermosa. Como publicidad de belleza está vendiendo la belleza y también la autoestima. Esta es también otra razón importante por la que las celebridades aparecen cada vez más en los anuncios de productos de belleza. Las celebridades representan lo mejor de sí mismas, son hermosas y adoradas por millones. Después de que los consumidores revisen esas campañas de productos de belleza, comenzarán a preocuparse por su apariencia y comenzarán a comprar productos similares porque quieren ser atractivos, como las celebridades.

Las personas no solo esperan verse bien, sino también sentirse bien. Los consumidores esperan que los productos los hagan lucir mejor que sin los productos o incluso creen que estos productos los harán más atractivos como algunos de los modelos que anuncian los productos. Por lo tanto, los anunciantes usan esas palabras de moda para atraer a una gama más amplia de consumidores y ampliar su estrategia de marketing al dirigirse a las nuevas generaciones y captar la atención de diversos consumidores.

Crítica

Muchas campañas han sido criticadas por su supuesto uso de pseudociencia y su promoción de objetivos poco realistas. Además, muchas campañas son acusadas de inducir hábitos nocivos en las personas (como la bulimia y la anorexia) y conducir a prácticas destructivas de cirugía plástica.

Además, a menudo se acusa a la publicidad de cosméticos de utilizar en exceso la manipulación de fotografías para mejorar la apariencia de las modelos, en lugar de utilizar los propios cosméticos, creando una imagen poco realista de los beneficios del producto, Estée Lauder, por ejemplo.

Los cosméticos son un gasto importante para muchas mujeres, y la industria cosmética genera alrededor de 7 mil millones de dólares al año, según un informe de la YWCA de 2008. Los minoristas de cosméticos diseñan publicidad para modificar las actitudes de las mujeres hacia los cosméticos, alentándolas a comprar más productos. Muchos anunciantes dan forma a esta actitud alentando a las mujeres a sentirse insatisfechas con su apariencia. Según la socióloga Jean Kilbourne, los adolescentes son particularmente vulnerables porque son consumidores nuevos e inexpertos y son los principales objetivos de muchos anuncios. Estudio tras estudio ha demostrado que la exposición repetida a la belleza ideal tal como la presentan los medios de comunicación causa efectos psicológicos perjudiciales en niños y adolescentes que van desde imágenes corporales distorsionadas y baja autoestima hasta trastornos alimentarios y uso de esteroides.

Este ideal delgado representa menos del 5% de la población estadounidense, lo que deja al 95% de las mujeres con una norma de belleza que es imposible de cumplir. No solo es imposible conocerla, sino que la modelo en el anuncio a menudo ha sido fotomanipulada. La impecabilidad de la mujer publicitaria es, de hecho, una ilusión creada por maquilladores, fotógrafos y retocadores fotográficos. Cada imagen se trabaja minuciosamente: los dientes y los globos oculares se blanquean; las imperfecciones, las arrugas y los pelos sueltos se eliminan con aerógrafo. Las imágenes de los medios transmiten información normativa sobre cómo se ve un cuerpo atractivo que incita a las mujeres a evaluar su propio cuerpo contra este estándar normativo.

Los estándares de belleza son esencialmente normas o expectativas sociales que se utilizan para definir una idea muy específica de lo que debe considerarse bello y no ajustarse a los estándares de belleza de la sociedad puede tener efectos perjudiciales en el sentido de valía de una persona. Los investigadores han encontrado una correlación entre la exposición a los anuncios de cosméticos y los problemas de imagen corporal entre las mujeres negras. Por ejemplo, las compañías de cosméticos tienden a glorificar las características eurocéntricas sobre otras características físicas y esto deja a las personas que carecen de estas características extremadamente tímidas. De hecho, un experimento descubrió que había una correlación entre la probabilidad de que las mujeres se sometieran a una cirugía estética en función de su insatisfacción corporal antes y después de experimentar algún tipo de publicidad cosmética.Los resultados respaldaron la hipótesis de que los problemas de salud mental, como la depresión y la ansiedad, son más comunes entre las mujeres que se han sometido a una cirugía estética que entre las mujeres que no son pacientes.