Prada

Prada S.p.A. (, PRAH-də; Italiano: [ˈpraːda]) es una casa de moda de lujo italiana fundada en 1913 en Milán por Mario Prada. Se especializa en bolsos de cuero, accesorios de viaje, zapatos, prêt-à-porter y otros complementos de moda. Prada concede la licencia de su nombre y marca a Luxottica para gafas y a L'Oréal para fragancias y cosméticos.

Fundada en 1913 y llamada así por la familia del fundador Mario Prada, la empresa originalmente vendía productos animales ingleses importados antes de hacer la transición a telas de nailon impermeables en la década de 1970 bajo el liderazgo de la nieta de Mario, Miuccia Prada y su esposo Patrizio. Bertelli. En la década de 1990, Prada era percibida como una marca de lujo, designación que se atribuye a la originalidad de sus diseños. Para promover el negocio, Miuccia Prada fundó Miu Miu como una subsidiaria de Prada en este período; Además, la empresa se asoció con LVMH para adquirir una participación conjunta en Fendi; Prada ayudó además a LVMH en su fallida adquisición de Gucci.

La marca tuvo problemas a finales de la década de 2000 y principios y mediados de la década de 2010, lo que incluyó una oferta pública inicial fallida en la Bolsa de Valores de Hong Kong, aunque comenzó un resurgimiento de su popularidad a partir de la década de 2020. Miuccia Prada y Bertelli, ambos entrando en la vejez, comenzaron una transición de liderazgo hacia sus hijos en la década de 2020, incorporando al ex director ejecutivo de Luxottica, Andrea Guerra, para dirigir la empresa durante los años durante la transición. Actualmente, la casa obtiene unos ingresos anuales de miles de millones de euros: 4.200 millones de euros en 2022 y un beneficio ese mismo año de 776 millones de euros; Además, según varios informes, se considera que Prada y, en menor medida, Miu Miu tienen un gran atractivo entre los consumidores.

Historia

Fundación

La empresa fundada en 1913 por Mario Prada y su hermano Martino como Fratelli Prada, una tienda de artículos de cuero en Milán. Inicialmente, la tienda vendía artículos de origen animal, baúles de vapor ingleses importados y bolsos.

Mario Prada no creía que las mujeres debieran tener un papel en los negocios, por lo que impidió que miembros femeninos de su familia ingresaran a su empresa. Irónicamente, el hijo de Mario no tenía ningún interés en el negocio, por lo que fue Luisa, la hija de Mario, quien sucedió a Mario y dirigió Prada durante casi veinte años. La hija de Luisa, Miuccia Prada, se incorporó a la empresa en 1970 y finalmente reemplazó a Luisa en 1978.

Miuccia empezó a fabricar mochilas impermeables con Pocono, un tejido de nailon. Conoció a Patrizio Bertelli en 1977, un italiano que había iniciado su propio negocio de marroquinería a los 24 años, y poco después se incorporó a la empresa. Asesoró a Miuccia sobre los asuntos de la empresa, y ella siguió sus pasos. Su consejo fue dejar de importar productos ingleses y cambiar el equipaje existente.

Desarrollo

Miuccia heredó la empresa en 1978 por la cual las ventas de tiempo ascendían a $450.000. Con Bertelli junto a ella como gerente de negocios, Miuccia tuvo tiempo para implementar su creatividad en los diseños de la empresa. Ella iba a incorporar sus ideas en la casa de Prada que lo cambiaría.

Lanzó su primer conjunto de mochilas y bolsos en 1979. Estaban hechos de un resistente nailon negro con especificaciones militares que su abuelo había usado como cubierta para los baúles de vapor. El éxito inicial no fue instantáneo, ya que eran difíciles de vender debido a la falta de publicidad y los altos precios, pero las líneas se convertirían en su primer éxito comercial.

A continuación, Miuccia y Bertelli buscaron cuentas mayoristas para los bolsos en boutiques y grandes almacenes exclusivos de todo el mundo. En 1983, Prada abrió una segunda boutique en el centro de la Galleria Vittorio Emanuele, en el corazón comercial de Milán, en el lugar de la anterior histórica "London House" Emporio dirigido por Felice Bellini desde 1870 hasta la década de 1960, que recuerda a la tienda original, pero con un contraste elegante y moderno.

El siguiente gran lanzamiento fue un bolso de nailon. Ese mismo año, la casa Prada comenzó su expansión por Europa continental y Estados Unidos abriendo sucursales en destacados distritos comerciales de Florencia, París, Madrid y Nueva York. También se lanzó una línea de zapatos en 1984. En 1985, Miuccia lanzó el "bolso clásico de Prada" Eso se convirtió en una sensación de la noche a la mañana. Aunque práctico y resistente, sus líneas elegantes y su artesanía tenían un lujo que se ha convertido en la firma de Prada.

En 1987, Miuccia y Bertelli se casaron. Prada lanzó su colección prêt-à-porter femenina en 1988, y los diseños se hicieron conocidos por sus cinturas caídas y cinturones estrechos. La popularidad de Prada aumentó cuando el mundo de la moda se dio cuenta de sus líneas limpias, telas opulentas y colores básicos.

El logotipo de la etiqueta no era un elemento de diseño tan obvio como el de los bolsos de otras marcas de lujo destacadas como Louis Vuitton. Intentó comercializar su falta de atractivo prestigioso, incluido el de su vestimenta, proyectando una imagen de "anti-estatus" en el mercado. o "esnobismo inverso".

década de 1990

La originalidad de Prada la convirtió en una de las casas de moda más influyentes, y la marca se convirtió en un símbolo de estatus premium en la década de 1990.

En 1998, las ventas ascendieron a 70.000 millones de lempiras, o 31,7 millones de dólares estadounidenses. Patrizio di Marco se hizo cargo del creciente negocio en los Estados Unidos después de trabajar para la casa en Asia. Logró que los bolsos de Prada se exhibieran de manera destacada en los grandes almacenes, para que pudieran convertirse en un éxito entre los editores de moda. El éxito continuo de Prada se atribuyó a su liderazgo de "clase trabajadora". tema que, según proclamó Ginia Bellafante en The New York Times Magazine, "se estaba volviendo elegante en los inicios de los años 90 de la alta tecnología, impulsada por las OPI". Además, Miuccia y Bertelli, ahora marido y mujer, llevaron a la marca Prada a una expansión cautelosa, lo que hizo que los productos fueran difíciles de conseguir.

En 1992, se lanzó la marca Miu Miu, llamada por el apodo de Miuccia. Miu Miu atiende a los consumidores y celebridades más jóvenes. Para 1993 Prada recibió el premio Consejo de Diseñadores de Moda de América (CFDA) por accesorios.

La primera colección de ropa masculina prêt-à-porter fue la primavera/verano de 1998. En 1994, las ventas ascendieron a 210 millones de dólares, y las ventas de ropa representaron el 20% (se espera que se dupliquen en 1995). Prada ganó otro premio del CFDA, en 1995 como "diseñador del año" 1996 fue testigo de la apertura de la boutique Prada de 18.000 m² en Manhattan, Nueva York, la más grande de la cadena en ese momento. En ese momento, la Casa Prada operaba en 40 ubicaciones en todo el mundo, 20 de las cuales estaban en Japón. La empresa poseía ocho fábricas y subcontrataba trabajos de otros 84 fabricantes en Italia. Los respectivos negocios de Prada y Bertelli se fusionaron para crear Prapar B.V. en 1996. Sin embargo, el nombre se cambió más tarde a Prada B.V. y Patrizio Bertelli fue nombrado director ejecutivo de la empresa de lujo Prada.

1996 también puede considerarse como un importante punto de inflexión en la estética de Prada, que impulsó la reputación mundial de la marca. Los periodistas elogiaron el desarrollo de un estilo “ugly chic” por parte de Miuccia, que inicialmente confundió a los clientes al ofrecer trajes descaradamente poco atractivos que luego revelaron ofrecer versiones atrevidas y originales de la relación entre moda y deseo. Desde entonces, Prada ha sido considerado uno de los diseñadores más inteligentes y conceptuales.

En 1997, Prada registró unos ingresos de 674 millones de dólares. Ese mismo año se abrió otra tienda en Milán. Según The Wall Street Journal, Bertelli rompió los escaparates de la tienda un día antes de la inauguración, después de estar profundamente insatisfecho con el montaje. Bertelli también adquirió acciones del grupo Gucci y luego culpó a Gucci de "imitar los diseños de su esposa". En junio de 1998, Bertelli obtuvo un retorno de la inversión del 9,5%, equivalente a 260 millones de dólares. Los analistas empezaron a especular que estaba intentando hacerse con el control del grupo Gucci. Sin embargo, la propuesta parecía poco probable, porque Prada en ese momento todavía era una empresa pequeña y estaba endeudada. Funding Universe afirma que "Como mínimo, Prada tenía voz como uno de los mayores accionistas de Gucci (se necesitaría una participación del 10 por ciento para tener derecho a solicitar un asiento en la junta) y obtendría ganancias considerables si alguien intentara hacerse cargo de Gucci." Sin embargo, Bertelli vendió sus acciones al presidente de Moët-Hennessy • Louis Vuitton, Bernard Arnault, en enero de 1998, con una ganancia de 140 millones de dólares. De hecho, Arnault estaba intentando hacerse con el control de Gucci. LVMH llevaba un tiempo comprando empresas de moda y ya era propietaria de Dior, Givenchy y otras marcas de lujo. Gucci, sin embargo, logró defenderse vendiendo una participación del 45% al industrial François Pinault, por 3.000 millones de dólares. En 1998, se abrió la primera boutique de ropa masculina de Prada en Los Ángeles.

Prada estaba decidida a mantener una cartera líder de marcas de lujo, como el grupo Gucci y LVMH. Prada compró el 51% de la empresa de Helmut Lang con sede en Nueva York por 40 millones de dólares en marzo de 1999. La empresa de Lang valía unos 100 millones de dólares. Meses después, Prada pagó 105 millones de dólares para tener el control total de Jil Sander A.G., una empresa con sede en Alemania con ingresos anuales de 100 millones de dólares. La compra permitió a Prada afianzarse en Alemania y meses después, Jil Sander dimitió como presidenta de la empresa que lleva su mismo nombre. Iglesia y Company, un zapatero inglés, también quedó bajo el control de Prada, cuando Prada compró el 83% de la empresa por 170 millones de dólares. Ese año también se formó una empresa conjunta entre Prada y el grupo De Rigo para producir gafas Prada. En octubre de 1999, Prada se unió a LVMH y venció a Gucci para comprar una participación del 51% en Fendi S.p.A., con sede en Roma. La participación de Prada en la compra (25,5%) valía 241,5 millones de dólares del total declarado de 520 millones de dólares. pagado tanto por Prada como por LVMH. Prada asumió las deudas de Fendi, ya que a esta última no le iba bien financieramente.

Estas adquisiciones elevaron a Prada a la cima del mercado de artículos de lujo en Europa. Los ingresos se triplicaron con respecto a los de 1996, hasta los 2 billones de lempiras. A pesar del aparente éxito, la empresa todavía estaba endeudada.

década de 2000

Las fusiones y compras de la empresa se desaceleraron en la década de 2000. Sin embargo, la empresa firmó un acuerdo flexible con Azzedine Alaia. Los productos para el cuidado de la piel en dosis unitarias se introdujeron en los Estados Unidos, el Japón y Europa en 2000. Se comercializó un suministro de loción limpiadora para 30 días al precio minorista de 100 dólares estadounidenses. Para ayudar a pagar deudas de más de 850 millones de dólares, la empresa planeó cotizar el 30% de la empresa en la Bolsa de Milán en junio de 2001. Sin embargo, la oferta se ralentizó después de una disminución en el gasto en artículos de lujo en Estados Unidos y Japón. . En 2001, bajo la presión de sus banqueros, Bertelli vendió la totalidad del 25,5% de participación de Prada en Fendi a LVMH. La venta recaudó sólo 295 millones de dólares.

En 2006, se vendieron las etiquetas de Helmut Lang, Amy Fairclough, Ghee y Jil Sander. Jil Sander fue vendida a la firma de capital privado Change Capital Partners, dirigida por Luc Vandevelde, presidente de Carrefour, mientras que la marca Helmut Lang ahora es propiedad de la empresa de moda japonesa Link Theory. Prada todavía se está recuperando de la deuda de Fendi. Más recientemente, una participación del 45% en Church & La marca de la empresa se ha vendido a Equinox.

El desfile de prêt-à-porter Primavera/Verano 2009 de Prada, celebrado el 23 de septiembre de 2008 en Milán, recibió una cobertura infame porque todas las modelos en la pasarela se tambaleaban: varias de ellas tropezaron, mientras que dos modelos se cayeron al frente. de los fotógrafos y tuvo que ser ayudado por los espectadores para levantarse. Se quitaron los zapatos para continuar su caminata. Una modelo más (Sigrid Agren) incluso tuvo que detenerse y retroceder durante la caminata final porque ya no podía caminar con tacones altos. Entrevistada inmediatamente después del desfile, una modelo declaró: "Estaba sufriendo un ataque de pánico, me temblaban las manos". Los tacones eran muy altos." La diseñadora Miuccia Prada, por su parte, no achacó la altura de los zapatos, sino los pequeños calcetines de seda del interior, que eran resbaladizos y se movían dentro de los zapatos, impidiendo a las modelos caminar. los pies tengan un correcto agarre de la planta. Miuccia Prada también aseguró que los zapatos que se venden en las tiendas tendrían un tacón más bajo y que los calcetines pequeños estarían cosidos a los zapatos para evitar mayores resbalones. Pero muchos amantes de la moda afirmaron con razón que los calcetines, una vez cosidos a los zapatos, no serían lavables y rápidamente apestarían y se volverían grises. En consecuencia, los zapatos nunca se han vendido comercialmente.

década de 2010

Según Fortune, Bertelli planeaba aumentar los ingresos de la empresa a 5 mil millones de dólares para 2010.

El 6 de mayo de 2011, la Bolsa de Valores de Hong Kong fue criticada por aprobar la oferta pública inicial de Prada a pesar del caso de discriminación de género de Prada. Las ONG feministas y el legislador del Consejo Legislativo de Hong Kong, Lee Cheuk-yan, protestaron frente a la Bolsa de Valores de Hong Kong.

El 24 de junio de 2011, la marca cotizó en la Bolsa de Valores de Hong Kong para recaudar 2.140 millones de dólares, pero no cumplió con las expectativas informadas por la AAP el 17 de junio de 2011 y Bloomberg.

En 2015, la facturación de Prada fue de 3.551,7 millones de euros, un 1 por ciento más que en 2014, mientras que su beneficio operativo bruto cayó un 16,5 por ciento a 954,2 millones de euros.

En julio de 2016, Prada comenzó a vender su ropa en línea a través de Net-a-Porter y Mytheresa en respuesta a las preferencias cambiantes de los consumidores y la necesidad de llegar a un público más amplio. Este movimiento estratégico permitió a Prada aprovechar su experiencia en comercio electrónico, reducir los costos generales y adaptarse a la era digital manteniendo su imagen de marca de lujo.

En marzo de 2018, las ventas de Prada se volvieron positivas después de haber disminuido desde 2014, y sus acciones subieron un 14 % con la noticia.

Afirmar que Prada "se centrará en materiales innovadores permitirá a la empresa explorar nuevos límites del diseño creativo y al mismo tiempo satisfacer la demanda de productos éticos", dijo. La compañía anunció en 2019 que las pieles se eliminarán de la colección y de todas las marcas de la casa a partir de 2020.

década de 2020

En febrero de 2020, Miuccia Prada y Patrizio Bertelli nombraron al diseñador belga Raf Simons como codirector creativo.

En agosto de 2020, la casa de moda anunció que ya no utilizaría cuero de canguro en sus productos. En 2020, la revista de moda Vanity Teen promocionó su campaña Prada Resort 21.

En enero de 2023, Prada anunció a Andrea Guerra como su próxima directora ejecutiva; Guerra fue anteriormente director ejecutivo de Luxottica y Eataly, y más tarde líder de la división hotelera de LVMH. Guerra fue incorporado para facilitar la transición entre Bertelli y sus hijos, quienes se espera que hereden la empresa. Una de las primeras medidas de Guerra fue considerar la posibilidad de cotizar dos acciones de Prada tanto en la Bolsa de Valores de Hong Kong como en una bolsa de valores europea, que se espera sea una en Milán.

Las empresas hoy

Desfiles de pasarela

Prada organiza desfiles de temporada en el calendario de la moda internacional, que a menudo tienen lugar en Milán en uno de los espacios de la marca.

1988 – primera feria de ropa femenina en Milán

1998 – primer desfile de moda masculina en Milán

Resort 2019 se mostró en la ciudad de Nueva York en la sede central de Prada en Nueva York. El programa fue transmitido a través de pantallas en Times Square.

Los modelos anteriores de Prada incluyen a Daria Werbowy, Gemma Ward, Vanessa Axente, Suvi Koponen, Ali Stephens, Vlada Roslyakova y Sasha Pivovarova, quienes aparecieron en las campañas publicitarias de Prada durante seis temporadas consecutivas después de abrir la colección de otoño de Prada. Desfile de pasarela de 2005. Prada también ha presentado a muchos actores como modelos en sus desfiles y campañas de ropa masculina, incluidos Gary Oldman, Adrien Brody, Emile Hirsch y Norman Reedus.

La música de pasarela de Prada está diseñada por Frédéric Sanchez.

Boutiques

Prada ha encargado a arquitectos, entre los que destacan Rem Koolhaas y Herzog & de Meuron, para diseñar tiendas emblemáticas en varios lugares.

1913 – La tienda Prada original abrió en Milán en el interior de la Galleria Vittorio Emanuele II.

1919 – Prada fue nombrado Proveedor Oficial de la Casa Real Italiana; como tal, incorporó el escudo de armas de la Casa de Saboya y el diseño de cuerda anudada en su logotipo.

1983 – La expansión del comercio minorista supone la apertura de una nueva boutique en Milán, así como en Nueva York, Madrid, Londres, París y Tokio.

1991: Se abren más tiendas minoristas y más boutiques en la ciudad de Nueva York, China y Japón.

2001 – Broadway Epicenter en la ciudad de Nueva York por OMA abre.

2003 – Epicentro de Tokio por Herzog & Se abre de Meuron.

2004 – Se abre el epicentro de Los Ángeles del grupo OMA. Restaurado en 2012.

2008 – Se inauguró una megatienda dúplex en Kuala Lumpur en el Pavilion Kuala Lumpur.

2009 – Se inauguró una nueva tienda centrada en la colección Prada Made to Order en Corso Venezia, Milán, diseñada por el arquitecto Robert Baciocchi.

2012 – En junio, Prada abrió su boutique más grande en el Mall of the Emirates de Dubái.

Otras actividades

Diseño de vestuario

En 2007, Miuccia Prada contribuyó con diseños de vestuario para dos personajes digitales en la película CGI Appleseed Ex Machina.

En 2010, Atila de Giuseppe Verdi se estrenó en la Ópera Metropolitana de Nueva York con vestuario de Miuccia Prada.

En 2013, Miuccia Prada diseñó el vestuario para la película El gran Gatsby de Baz Luhrmann en colaboración con la diseñadora de vestuario Catherine Martin.

Gafas

2000: Lanzamiento de gafas con las marcas Prada y Miu Miu, fabricadas por Luxottica.

Perfumes

2004 – Fragrance lanzó con la empresa Puig. Las fragancias femeninas fueron seguidas por fragancias masculinas en 2006. L'Oreal Group adquirió la licencia de belleza de Puig en 2021.

• PRADA mujeres, 2004
• Tendre para las mujeres, 2006
• PRADA Amber pour Homme (Prada Man) para hombres, 2006
• Benjoin (Esencia exclusiva N°9) para las mujeres, 2007
• Infusión de Iris para las mujeres, 2007
• Infusión d'Homme para hombres, 2008
• L'eau ambrée para las mujeres, 2009
• Prada Amber pour Homme Intense para hombres, 2011
• Prada Candy para las mujeres, 2011
• Prada Olfactorias colección, 2015
• La Femme Prada para las mujeres y L'Homme Prada para hombres, 2016
• La Femme Prada Intense para las mujeres y L'Homme Prada Intense para hombres, 2017
• La Femme Prada L'eau para mujeres, 2017

Cosméticos y cuidado de la piel

2023: Lanzado mediante licencia con L'Oreal Luxe. Los cosméticos de color tienen la marca Prada Color y la línea de cuidado de la piel tiene la marca Prada Skin. La gama de productos inicial incluía lápiz labial, base, sombra de ojos, limpiador, humectante y suero.

Teléfono móvil

En mayo de 2007, Prada comenzó a producir teléfonos móviles con LG Electronics. De esta colaboración surgieron tres teléfonos móviles: LG Prada (KE850), LG Prada II (KF900) y LG Prada 3.0. Estos dispositivos fueron el origen del actual Smartphone.

Relojes

La producción de relojes comenzó en 2007 y se suspendió en 2012. Uno de los modelos de reloj producidos por Prada, el Prada Link, es compatible con la tecnología bluetooth y se puede conectar con el teléfono móvil LG Prada II.

Prada en la cultura popular

Películas

El largometraje de 1999 10 cosas que odio de ti presenta el siguiente intercambio que ensalza las virtudes de ser propietario de Prada:

Bianca: Sabes, hay una diferencia entre el amor y el amor. Me gustan mis Skechers pero amo mi mochila Prada.

Chastity: Pero amo a mis Skechers.

Bianca: Eso es porque no tienes una mochila de Prada.

—10 cosas que odio sobre ti (1999)

El largometraje de 2006 El diablo viste de Prada (basado en el libro homónimo de 2003 escrito por Lauren Weisberger) le valió a Meryl Streep una nominación al Oscar por su papel. Se decía que su guardarropa de zapatos para la película era "al menos 40% Prada" por la diseñadora de vestuario Patricia Field. Anna Wintour, editora en jefe de American Vogue y supuesta inspiración para el personaje de Meryl Streep, vistió Prada en el estreno de la película.

Arte

En 2005, se construyó una falsa boutique de Prada como instalación de arte a 42 kilómetros de Marfa, Texas. Llamado "Prada Marfa" El propósito de la estructura era eventualmente desintegrarse en su entorno. Miuccia Prada proporcionó los zapatos y bolsos de la colección de la temporada de verano 2005. La instalación fue saqueada una vez terminada y la restauración necesaria llevó a una revisión de los planos, convirtiendo la estructura en una instalación permanente.

Philanthropy and sponsoring

Arte y arquitectura

Inaugurada en 2000, la sede de Prada en Milán está ubicada en un antiguo espacio industrial entre Via Bergamo y Via Fogazzaro. Una instalación de arte de Carsten Höller que toma la forma de un tobogán metálico de tres pisos conduce desde la oficina de Miuccia Prada hasta el patio interior.

Terminada en 2002, se abre la sede de Prada en la ciudad de Nueva York, ubicada en una antigua fábrica de pianos de Times Square renovada por Herzog & Estudio de arquitectura de Meuron.

2003 – "Fábricas de jardines" Proyecto – Prada colabora con el arquitecto Guido Canali para rejuvenecer el paisaje que rodea a sus fabricantes.

En 2004, "Waist Down – Faldas de Miuccia Prada" hizo una reverencia en el epicentro de Tokio. Una exposición itinerante que presenta 100 faldas diseñadas por Miuccia Prada y concebida por la curadora Kayoko Ota de AMO en colaboración con la Sra. Prada, la exposición visitó Shanghai, Nueva York, Los Ángeles y Seúl.

Terminado en 2009, Prada encargó un inusual edificio polivalente al grupo OMA de Rem Koolhaas llamado Prada Transformer en Seúl. El edificio se utilizó por primera vez para exhibir la colección "Waist Down - Faldas de Miuccia Prada" exposición, y posteriormente transformado en sala de cine.

En 2012, la Sra. Prada, junto con la diseñadora Elsa Schiaparelli, fueron el tema de la exposición del Museo Metropolitano de Arte, "Conversaciones imposibles". El epicentro de Los Ángeles también fue restaurado en 2012.

En 2014, una exposición llamada "Pradasphere" Se inclinó en Harrods de Londres y en el Central Ferry Pier 4 de Hong Kong, destacando el universo Prada.

En 2015, Prada abrió una sede permanente para la Fondazione Prada en Milán. Ubicado en una antigua destilería rediseñada por el grupo OMA de Rem Koolhaas, alberga una colección permanente de arte específico del sitio, así como galerías de exhibiciones rotativas. Diseñado para actuar como un espacio de reunión para la comunidad local, también cuenta con un espacio para espectáculos, una sala de cine, una librería y una cafetería, el Bar Luce, con un interior diseñado por el director Wes Anderson.

En 2016, después de 6 años de restauración Prada abrió un espacio de eventos en una residencia histórica en el distrito Rong Zhai de Shanghai, China.

Patrocinio deportivo

La pasión de Patrizio Bertelli por la navegación llevó a Prada a formar el Team Luna Rossa en 1997 para participar en la Copa América. El 28 de septiembre de 2017, el Royal New Zealand Yacht Squadron anunció que Prada será el patrocinador anfitrión de la Challenger Selection Series en la Copa América 2021, reemplazando el papel de Louis Vuitton iniciado en 1983.

La Serie Challenger Selection que era la Copa Louis Vuitton, ahora se conocerá como la Copa Prada, y la Copa América será presentada por Prada. Se llevará a cabo en Auckland, Nueva Zelanda, en enero de 2021.

Sostenibilidad ambiental

El grupo de lujo Prada se alió con la Comisión Oceanográfica Intergubernamental de la UNESCO en 2019 para presentar un "programa educativo", SEA BEYOND, sobre la conservación del mar. La razón detrás de un proyecto educativo de este tipo es sensibilizar a los jóvenes y concienciarlos sobre la "contaminación de los océanos"; y la importancia de preservar el mar. En los Sustainable Fashion Awards 2022, el proyecto SEA BEYOND, que incluía simultáneamente 'alfabetización sobre los océanos' y 'moda sostenible', recibió un premio. En junio de 2023, Prada anunció su plan para aumentar su apoyo financiero al proyecto Sea Beyond. Así, durante los próximos dos años, la marca de lujo italiana donará el 1% de los ingresos por ventas de sus colecciones de Re-Nylon. Esto permitirá que el proyecto amplíe su alcance más allá de la educación oceánica con dos campos de acción relacionados con los océanos; apoyo a la investigación científica y proyectos comunitarios. También en diciembre de 2023, Prada reveló su compromiso con la iniciativa del Pacto Mundial de las Naciones Unidas (UNGC), que reflejaba su compromiso de trabajar de acuerdo con principios rectores relacionados con los derechos humanos, el medio ambiente, el trabajo y la anticorrupción.

En enero de 2024, Prada anunció su nueva asociación con la organización internacional sin fines de lucro Bibliothèques Sans Frontières que implica la creación de un espacio de recursos dedicado al fondo marino.

Caso Prada por discriminación femenina

El Caso de Discriminación Femenina de Prada fue la primera demanda por los derechos de las mujeres y el primer movimiento de la industria de la moda de lujo que apareció en los medios globales en 2010. Fue llamado “David contra Goliat” por el líder de la ONG global. El caso de discriminación femenina de Prada ocurrió 4 años después del movimiento Me Too y fue iniciado por la activista Tarana Burke.

El 10 de diciembre de 2009, Bovrisse presentó una demanda contra Prada Japón acusándola de discriminar a las mujeres en el lugar de trabajo. Prada Luxemburgo (donde está registrada la marca) presentó una contrademanda por difamación, afirmando que "expresar los derechos de las mujeres dañó el logotipo de la marca Prada".

En mayo de 2011, las feministas se manifestaron frente a la sucursal de Prada en Tsim She Tsui, pidiendo a la bolsa de Hong Kong que vetara la oferta pública inicial (IPO) de la marca. En mayo de 2012, una Red Laboral de Vigilancia de las Corporaciones Transnacionales Asiáticas emitió una carta contra el Grupo LVMH al nombrar a Sebastian Suhl como director de operaciones de Givenchy mientras se encontraba en el caso de acoso sexual en Japón y Luxemburgo. En octubre de 2012, la jueza del Tribunal de Distrito de Tokio, Reiko Morioka, falló a favor de Prada y dijo que su supuesta discriminación era “aceptable para una marca de moda de lujo”. Bovrisse afirmó que el tribunal no fue justo y acusó al juez de gritarle. Bovrisse llevó sus denuncias de discriminación a la Oficina del Comité de Derechos Económicos, Sociales y Culturales del Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Derechos Humanos. El comité, sin mencionar a Bovrisse, sí emitió un informe al gobierno japonés instándolo a promulgar regulaciones que harían ilegal el acoso sexual en el lugar de trabajo.

Derechos laborales

Prada es el principal comprador de la fábrica turca de cuero DESA, que fue declarada culpable por el Tribunal Supremo turco de despedir ilegalmente a trabajadores que se afiliaron a un sindicato. La Campaña Ropa Limpia, una organización de derechos laborales con sede en Europa, ha pedido a Prada que garantice que se respete la libertad de asociación en la fábrica. El 30 de enero de 2013, la Campaña Ropa Limpia informó: "Continúa el acoso sindical en el proveedor de Prada".

Una investigación del partido socialdemócrata en el Parlamento Europeo, la Universidad Sheffield Hallam y otros grupos acusaron a Prada en 2023 de utilizar campos de trabajos forzados para explotar a los musulmanes uigures en China proporcionados por Anhui Huamao Group Co., Ltd. para su producción.

Piel de avestruz

En febrero de 2015, se publicó un informe en The New York Times de Charles Curkin sobre el uso de cuero de avestruz por parte de marcas de moda de lujo y los métodos brutales con los que se elimina de las aves no voladoras. Se basó en una investigación de meses realizada por PETA y nombró a Prada como una de las marcas clave de moda que comercializa productos elaborados con piel de avestruz.

Imágenes de cara negra

El 14 de diciembre de 2018, Prada se vio obligada a retirar una nueva gama de accesorios y expositores de sus tiendas tras quejas de que presentaban "imágenes de cara negra". Prada descartó los productos después de que la indignación se extendiera en línea cuando un neoyorquino vio al personaje en la tienda de Prada en Soho y criticó a la marca por usar "imágenes similares a Sambo" en sus productos. en una publicación viral de Facebook.

Prada declaró en un tweet en respuesta: "El Grupo Prada nunca tuvo la intención de ofender a nadie y aborrecemos todas las formas de racismo e imágenes racistas". Por este motivo, retiraremos los personajes en cuestión de la exhibición y circulación”.

En respuesta al incidente, Prada reunió un consejo asesor de diversidad e inclusión copresidido por Ava DuVernay y Theaster Gates.

Investigación sobre evasión fiscal

En 2014, Prada estaba siendo investigada por fiscales italianos por posible evasión fiscal después de que la empresa de artículos de lujo revelara ingresos imponibles no declarados. El presidente de Prada SpA, Miuccia Prada, el director ejecutivo Patrizio Bertelli y el contable Marco Salomoni han sido nombrados en la investigación, que se centra en posibles reclamaciones fiscales falsas o no declaradas. La presidenta de Prada se enfrentó a una investigación después de que se alegara que la empresa evitó casi 400 millones de libras esterlinas en impuestos transfiriendo servicios al extranjero. El periódico italiano Corriere della Sera dijo el viernes que Prada y Bertelli habían pagado 420 millones de euros (571 millones de dólares) a la agencia tributaria italiana para resolver sus asuntos fiscales. A pesar del acuerdo, la investigación continuó. A partir de 2016, los fiscales solicitaron que se abandonara el caso ya que la deuda había sido saldada.