PacSun

Pacific Sunwear de California, LLC es una marca de ropa comercial americana. La empresa vende ropa de estilo de vida, junto con baño, calzado y accesorios diseñados para adolescentes y adultos jóvenes. A partir de 2022, la compañía opera 325 tiendas en los 50 estados y Puerto Rico. PacSun tiene su sede en Anaheim, California, y anteriormente operaba un centro de distribución en Groveport, Ohio. Los directores regionales de la compañía, gerentes de distrito y puestos de almacén están ubicados en todo Estados Unidos. La compañía entró en quiebra en abril de 2016 y ahora es propiedad de Golden Gate Capital.

Historia

Fundada inicialmente por Jack Hopkins y Tom Moore en 1980, sus raíces se remontan a una pequeña tienda de surf en Seal Beach, California. PacSun construyó su negocio vendiendo mercancías de marcas establecidas de surf pero más tarde se expandió para incluir etiquetas de skate y de desgaste callejero. La empresa ofrece productos tanto para hombres como para mujeres que incluyen: vaqueros, tees, tanques, polos, tejas, franelas, capuchas, caballitos, bikinis, pantalones cortos, vestidos, monos, faldas, suéteres, chaquetas, ropa de nieve, zapatos, sandalias y accesorios. La compañía tuvo una oferta pública inicial el 15 de marzo de 1993 y a su altura tenía más de 1.300 tiendas en los 50 estados. PacSun abrió una segunda cadena de tiendas llamada d.e.m.o, en 2000. La última de estas tiendas cerró en 2008.

El 23 de febrero de 2005, la empresa reanudó los resultados de ciertos períodos para corregir su contabilidad de arrendamientos.

En 2012, PacSun colaboró con las celebridades influyentes Kendall Jenner y Kylie Jenner para producir su propia línea de moda.

De 2009 a 2017, Gary Schoenfeld fue el director ejecutivo de PacSun. Tras su salida de la organización, James Gulmi se convirtió en director ejecutivo interino.

En 2016, PacSun se acogió al Capítulo 11 de la ley de bancarrotas y se reorganizó mediante un acuerdo de reestructuración de deuda por acciones con Golden Gate Capital, emergiendo como una empresa de propiedad privada. En el momento de la declaración de quiebra, había 593 tiendas sin planes inmediatos de cerrar ninguna ubicación.

En 2018, PacSun se fusionó con Eddie Bauer, también propiedad de Golden Gate, para formar PSEB. Mike Egeck, director ejecutivo y presidente de Eddie Bauer, se convirtió en director ejecutivo de PSEB, con supervisión de las marcas Eddie Bauer y PacSun. James Gulmi continuó desempeñándose como director del PSEB.

El 4 de febrero de 2020, Egeck renunció a su cargo de director ejecutivo, pero permaneció como miembro activo de la junta directiva y accionista. PSEB anunció que James Gulmi se convertiría en el director ejecutivo interino, cargo que ocupó anteriormente de 2017 a 2018. En el momento del anuncio, PacSun se había reducido a 400 tiendas.

El 25 de septiembre de 2020, PacSun lanzó la 'Gender Neutral Shop', una colección unisex de ropa básica, gráficos, pantalones, sudaderas con capucha y zapatillas de deporte. Con esta colección, la empresa está "dando un gran paso hacia un futuro más inclusivo en cuanto a vestimenta, uniéndose a un movimiento generacional de menos reglas y más opciones".

Prácticas de marketing

En mayo de 2011, PacSun lanzó su primera campaña publicitaria nacional llamada "Dress Irresponsable". El punto culminante de la campaña incluyó anuncios de televisión emitidos a través de una variedad de redes que mostraban famosos atletas de las marcas con las que trabajan. Las apariencias de Rob Machado, Bucky Lasek, Chris Pfanner, Kelia Moniz, Ryan Dungey y Leo Romero, fueron significativas para ayudar a restablecer la marca entre su público masculino. Otros elementos de la campaña incluyeron medios impresos en publicaciones endémicas y de moda, y una iniciativa de compromiso digital en Facebook titulada "Dress Irresponsable: Style Challenge". A través de una aplicación personalizada de Facebook, los fans se animaron a subir fotos de ellos mismos que se enfrentaron a retos de estilo semanal a cambio de la oportunidad de ganar un concierto de estilo en Nylon en Nueva York.

Tras el lanzamiento de la campaña Dress Irresponsfully, PacSun continuó evolucionando desde una simple tienda de ropa de surf y skate hasta un minorista líder de marcas emergentes, particularmente para mujeres. Las colaboraciones con notables marcas con mentalidad de diseño Whitley Kros y LnA, junto con un giro hacia el estilo y las prendas centradas en la moda, le han dado a la marca una apariencia elevada.

En un intento por conectarse con las raíces de la empresa en California, la marca lanzó una iniciativa nacional digital e impresa titulada Golden State of Mind. Golden State of Mind, o GSOM para abreviar, trata de celebrar la creatividad y la diversidad de California y su gente. Trabajando con los fotógrafos Nicholas Maggio, Harper Smith y Andrew Kuykendall, PacSun buscó capturar la belleza y la imaginación de California a través de imágenes de estilo de vida de lugares como Lake Arrowhead, Los Ángeles, Malibú, Pismo Beach, Big Sur y San Francisco. Como parte de la iniciativa, el gigante minorista creó un sitio web de contenido de estilo de vida llamado GSOM.com. El sitio incluye una experiencia interactiva que contiene: imágenes y videos de la campaña, fotografías de paisajes, una serie de videos de la ciudad que destacan los mejores lugares y ubicaciones de California, un mapa interactivo, un feed de redes sociales generado por el usuario desde Instagram y un blog centrado en: moda, música, arte, entretenimiento, deportes de acción y marcas.

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