Marketing político

La consultoría política o Marketing político es una forma de consultoría que consiste principalmente en asesorar y asistir campañas políticas. Aunque podría decirse que el papel más importante de los consultores políticos es el desarrollo y la producción de medios masivos (principalmente televisión y correo directo), los consultores asesoran a las campañas en muchas otras actividades, que van desde la investigación de la oposición y las encuestas de votantes, hasta la estrategia de campo y los esfuerzos para movilizar el voto..

Orígenes

El asesor político más cercano del presidente William McKinley, Mark Hanna, a veces se describe como el primer consultor político.

Whitaker y Baxter establecieron la primera firma de consultoría política verdadera, Campaigns, Inc., que se centró exclusivamente en campañas políticas en California en las décadas de 1930 y 1950. Sin embargo, la consultoría política floreció con el uso cada vez mayor de la publicidad televisiva para las comunicaciones de campaña en la década de 1960.

Joseph Napolitan fue la primera persona en describirse a sí mismo como consultor político; El periódico New York Times lo describió en un perfil de 1968 como "ese nuevo fenómeno estadounidense, el director de campaña profesional" y un "consultor de campaña pionero".

En los últimos años, la consultoría política se ha vuelto más común en todo el mundo y ha extendido su alcance a campañas en todos los niveles de gobierno. Muchos consultores trabajan no solo para campañas, sino también para partidos y comités de acción política, mientras que algunos se enfocan en relaciones públicas y trabajo de investigación. Muchos consultores también ocupan puestos oficiales dentro de los gobiernos mientras trabajan para un candidato del partido gobernante.

Naturaleza del trabajo

Los consultores políticos a veces actúan como estrategas políticos, un consultor político senior que promueve la elección de ciertos candidatos o los intereses de ciertos grupos. Esto se logra mediante la planificación de estrategias de campaña, la coordinación del personal de campaña y la organización de eventos para publicitar candidatos o causas.

Los consultores políticos actúan como especialistas en relaciones públicas, vendedores y gerentes. Mediante el uso de muchas formas de medios adecuados para la comercialización, incluida la publicidad y los comunicados de prensa, el objetivo general de los consultores políticos es hacer que los votantes conozcan la plataforma del partido de sus candidatos.

A medida que la consultoría política se ha expandido en todo el mundo, los periodistas han notado la influencia de la consultoría política en candidatos, votantes, presidentes y gobiernos de diferentes naciones. Reconocidos consultores políticos estadounidenses como James Carville, Joseph Napolitan y David H. Sayers, han viajado a otros continentes, actuando como consultores en varias campañas políticas y asesorando a jefes de estado. Por ejemplo, Napolitan actuó como consultor del presidente francés Válery Giscard d'Estaing, varios presidentes venezolanos y los costarricenses Óscar Arias Sánchez y Dick Morris."ha consultado candidatos en otros países del hemisferio occidental, incluidas las campañas de Fernando de la Rúa para presidente de Argentina, Jorge Batlle para presidente de Uruguay, Vicente Fox para presidente de México y Raphael Trotman para presidente de Guyana". Muchos consultores políticos latinoamericanos también han liderado campañas políticas fuera de sus países de origen. Un ejemplo de ello es el consultor político brasileño João Santana, quien lideró simultáneamente tres campañas presidenciales ganadoras en América Latina: Danilo Medina, en República Dominicana; Hugo Chávez, en Venezuela; y José Eduardo dos Santos, en Angola, en el continente africano. El estratega político venezolano JJ Rendón (quien vive en Estados Unidos),también ha sido reconocido internacionalmente, habiendo sido clasificado como uno de los cinco consultores latinoamericanos más destacados por la publicación estadounidense Campaigns & Elections (edición latinoamericana) y ganador de The Victory Awards 2014 por su trabajo como líder estratega de las exitosas campañas presidenciales de Juan Manuel Santos en Colombia (incluyendo su campaña de reelección en 2014), Porfirio Lobo y Juan Orlando Hernández en Honduras y Enrique Peña Nieto en México, entre otros. João Santana ha sido descrito por la revista de noticias Veja como "capaz de mapear las debilidades de los adversarios con la precisión de un acupuntor". Rendón ha sido descrito por Miami New Times como el "Karl Rove de América Latina".

Criticas

Escándalos

A medida que la consultoría política se ha vuelto más frecuente, los consultores se han vuelto sujetos a un escrutinio cada vez mayor y se involucran en escándalos destacados, ya que los periodistas han dedicado una atención considerable a sus actividades. Algunos consultores políticos exitosos, como James Carville y Newt Gingrich, capitalizan su fama como consultores para convertirse en expertos profesionales. Dichos asesores políticos aparecen habitualmente en programas de noticias de televisión, escriben libros y son tratados como celebridades en las redes sociales.

Algunos detractores acusan a los consultores políticos de anteponer sus propios intereses e imágenes a los de sus clientes. Algunos consultores alegan que demasiados consultores anteponen sus propios intereses financieros a las campañas para las que son contratados, aceptan demasiados clientes o concentran demasiada energía en construir su propia reputación.

Crítica

Los críticos de la industria de la consultoría política culpan a los consultores de lo que ven como problemas en el sistema electoral estadounidense.

• Los salarios de los consultores han aumentado, lo que ha incrementado el costo de las campañas políticas.
• "Los críticos de la influencia de la consultoría en la política dicen que los cambios en el panorama de las campañas han afianzado aún más a ciertos consultores, independientemente de sus antecedentes".
• Los consultores políticos pueden oponerse a las campañas de bajo presupuesto de los candidatos de base.
• Los grupos activistas acusan a los consultores políticos de ser un gran obstáculo para la democracia participativa y la reforma electoral.

Las redes sociales en las campañas modernas

Las redes sociales han cambiado drásticamente la forma en que se llevan a cabo las campañas políticas modernas. Con ciudadanos más jóvenes y más expertos en tecnología que ingresan a la población votante, las redes sociales son las plataformas en las que los políticos necesitan establecerse y relacionarse con el público. En los próximos años, se anticipa que las redes sociales superarán a los medios tradicionales en términos de importancia para las campañas políticas.

Por ejemplo, en Australia, el 86 % de los australianos accede a Internet y, con una población en edad de votar de 17 048 864 (según IDEA), alrededor de 14 662 023 de la población votante tiene acceso a Internet y el 65 % de ellos usa las redes sociales, lo que significa que 9 530 314 votantes australianos usan Redes sociales (El informe Yellow™ Social Media de 2013 reveló que, entre los usuarios de Internet, el 65 % de los australianos utilizan las redes sociales, frente al 62 % del año pasado).

La implicación de esto para la consultoría política es que las redes sociales son los canales a través de los cuales una porción cada vez mayor de la población recibe mensajes políticos. Como consecuencia, a menos que un consultor político se dirija a la parte del electorado a la que se puede llegar preferentemente a través de las redes sociales, la parte del electorado a la que se llegará a través de las tecnologías de comunicación tradicionales se reducirá cada vez más en el futuro. Por ejemplo, los votantes jóvenes en España ya son un 26% que se informan principalmente en las redes sociales.

Organizaciones comerciales

La Asociación Estadounidense de Consultores Políticos es la principal asociación comercial de consultores políticos en los Estados Unidos, con miles de miembros. Al igual que otras organizaciones profesionales, propaga un código de ética y otorga premios. Existen organizaciones similares de consultores políticos para muchos otros países y regiones.