Dirección de marketing

La dirección o gestión de marketing es la disciplina organizativa que se centra en la aplicación práctica de la orientación, las técnicas y los métodos de marketing dentro de las empresas y organizaciones y en la gestión de los recursos y actividades de marketing de una empresa.

La gestión de marketing emplea herramientas de la economía y la estrategia competitiva para analizar el contexto de la industria en la que opera la empresa. Estos incluyen las cinco fuerzas de Porter, análisis de grupos estratégicos de competidores, análisis de cadena de valor y otros.

En el análisis de la competencia, los especialistas en marketing crean perfiles detallados de cada competidor en el mercado, centrándose en sus fortalezas y debilidades competitivas relativas mediante el análisis FODA. Los gerentes de marketing examinarán la estructura de costos de cada competidor, las fuentes de ganancias, los recursos y las competencias, el posicionamiento competitivo y la diferenciación de productos, el grado de integración vertical, las respuestas históricas a los desarrollos de la industria y otros factores.

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