Marketing de productos

El marketing de productos es una función de marketing estratégica que cierra la brecha entre la gestión de productos y las comunicaciones de marketing. La función principal de un gerente de marketing de productos es definir y dimensionar los mercados objetivo y las propuestas de valor. Otras responsabilidades críticas incluyen el posicionamiento y la habilitación de ventas.

La gestión de productos se ocupa de los conceptos básicos del desarrollo de productos dentro de una empresa, mientras que el marketing de productos se ocupa de la comercialización del producto a clientes potenciales, clientes y otros. El marketing de productos, como función laboral dentro de una empresa, también difiere de otros trabajos de marketing, como marketing en redes sociales, comunicaciones de marketing ("marcom"), marketing en línea, publicidad, estrategia de marketing y relaciones públicas, aunque los especialistas en marketing de productos pueden utilizar canales como como en línea para el marketing saliente de su producto.

Un mercado de productos es algo a lo que se hace referencia cuando se lanza un nuevo producto al público en general. La definición del mercado de productos se centra en una declaración limitada: el tipo de producto, las necesidades del cliente (necesidades funcionales), el tipo de cliente y el área geográfica.

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