Licencia de marca

La concesión de licencias de marca significa alquilar o arrendar un activo intangible. Es un proceso de creación y gestión de contratos entre el propietario de una marca y una empresa o individuo que desea utilizar la marca en asociación con un producto, por un período de tiempo acordado, dentro de un territorio acordado. Los propietarios de marcas utilizan las licencias para extender una marca comercial o un carácter a productos de una naturaleza completamente diferente.

Los ejemplos de activos intangibles incluyen una canción ("Somewhere Over The Rainbow"), un personaje (Donald Duck), un nombre (Michael Jordan) o una marca (The Ritz-Carlton). Un acuerdo para licenciar una marca requiere un acuerdo de licencia. Un acuerdo de licencia autoriza a una empresa que comercializa un producto o servicio (un licenciatario) a arrendar o alquilar una marca de un propietario de marca que opera un programa de licencia (un licenciante).

La concesión de licencias de marca es un negocio bien establecido, tanto en el área de patentes como de marcas. La concesión de licencias de marcas comerciales tiene una rica historia en los negocios estadounidenses, comenzando en gran medida con el auge del entretenimiento de masas, como las películas, los cómics y, posteriormente, la televisión. La popularidad de Mickey Mouse en las décadas de 1930 y 1940 resultó en una explosión de juguetes, libros y productos de consumo con la imagen del adorable roedor, ninguno de los cuales fue fabricado por Walt Disney Company.

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