Evian

Evian (AY-vee-on, ev-ee-un; francés: [evjɑ̃], estilizada como evian) es una marca francesa que embotella agua mineral de varias fuentes cercanas a Évian-les-Bains, en la orilla sur del lago Lemán.

Hoy en día, Evian es propiedad de Danone, una corporación multinacional francesa. Además del agua mineral, Danone Group utiliza el nombre Evian para una línea de productos orgánicos para el cuidado de la piel junto a un resort de lujo en Francia.

Historia

Evian se convirtió en empresa pública por primera vez en 1859 como "Société anonyme des eaux minérales de Cachat" y un año más tarde pasó a ser francesa cuando Saboya se incorporó a Francia en virtud del Tratado de Turín. El Ministerio de Salud francés reautorizó el embotellado de agua Cachat por recomendación de la Academia de Medicina en 1878. En 1908, el agua de Evian comenzó a venderse en botellas de vidrio fabricadas por la fábrica de vidrio Souchon-Neuvesel, que hoy forma parte de Owens-Illinois.. La primera botella de PVC se lanzó al mercado en 1969.

Durante el año siguiente, el Grupo BSN, que finalmente se convirtió en el Grupo Danone, tomó el control del 100% de la marca Évian. 1978 marcó la entrada al mercado estadounidense. En 1995, Evian pasó a utilizar botellas de PET plegables.

Producción

La planta de Evian en los Alpes franceses fue, durante 2015, la instalación de producción más grande que opera dentro de las fronteras francesas. La empresa produce 6 millones de botellas al día.

Percepción del público, marketing y publicidad

En la cultura popular, Evian se presenta como un agua embotellada cara y lujosa. Fue nombrado en Asesinato en el Orient Express de Agatha Christie. Es popular entre las celebridades de Hollywood. David LaChapelle fotografió una campaña de Evian yuxtaponiendo una supermodelo junto a una fuente de Evian formada a partir de una estatua griega, que Joanne Gair pintó para que pareciera piedra. La marca colabora frecuentemente con diseñadores de alta costura para una serie de botellas de edición limitada. Diane von Fürstenberg diseñó la botella de edición limitada para 2013, Elie Saab para 2014, Kenzo para 2015, Alexander Wang para 2016, Christian Lacroix para 2017, Chiara Ferragni para 2018, Virgil Abloh para 2019 y 2020, Moncler para 2021 y Balmain para 2022..

Evian trabajó con Virgin Records y EMI en 1998 para el álbum de mezclas Club Nation. El álbum incluía muchos anuncios de Évian, incluido un logotipo en la portada, seis páginas completas en el folleto, la imagen de una botella de Évian en el CD1 y una botella triturada de Évian en el CD2.

En 2009, Evian lanzó la campaña publicitaria "Evian Roller Babies". La campaña ganó un Premio de Oro en los Premios Internacionales de Londres 2009 a los Mejores Efectos Visuales.

Los embajadores de la marca Evian incluyen a la cantante Dua Lipa y la tenista Emma Raducanu.

En 2014, Evian colaboró con The Amazing Spider-Man 2 para crear un anuncio, obteniendo más de 150 millones de visitas en YouTube.

En 2023, Evian colaboró con Balmain para una colección de alta costura. La colección se titula “Balmain X Evian”.

Ambientalismo

En abril de 2008, Evian creó el Instituto de Protección del Agua de Evian para trabajar en tres proyectos de gestión del agua y de los humedales con la Convención de Ramsar. Las tres zonas donde se desarrollarán los proyectos son Bung Khong en Tailandia, la Cuenca del Plata en Argentina y el embalse de Jagdishpur en Nepal. Evian también ha tomado la iniciativa de reducir su propio consumo de energía y agua incorporando plástico PET reciclado posconsumo en los tamaños de botellas que reciben más ventas. La empresa se ha unido a RecycleBank en un esfuerzo por lograr que los consumidores reciclen. Recyclebank es una empresa basada en premios que otorga a los hogares participantes puntos canjeables según la cantidad de materiales que reciclan.

Durante 2018, Evian anunció que fabricará todas sus botellas de plástico con plástico 100% reciclado para 2025, una medida que hará que la marca de agua de manantial natural adopte un "enfoque circular" en su uso de plástico, donde se conserva el plástico. dentro de la economía y fuera de la naturaleza. Para lograr su ambición para 2025, Evian se está asociando con empresas de tecnología innovadora, una de las cuales es Loop Industries. Loop Industries ha desarrollado una tecnología que permite un ciclo continuo de reciclaje a gran escala, transformando todo tipo de residuos de plástico PET en el plástico de alta calidad que requiere Evian.

Durante abril de 2020, Evian se convirtió en la primera marca de Danone en lograr la neutralidad de carbono.