Estrategia de marketing

La estrategia de marketing es un proceso que puede permitir que una organización concentre sus recursos limitados en las mayores oportunidades para aumentar las ventas y lograr una ventaja competitiva sostenible.

La planificación estratégica implica un análisis de la situación inicial estratégica de la empresa antes de la formulación, evaluación y selección de una posición competitiva orientada al mercado que contribuya a las metas y objetivos de marketing de la empresa.

El marketing estratégico, como un campo de estudio distinto, surgió en las décadas de 1970 y 1980, y se basó en la gestión estratégica que lo precedió. La estrategia de marketing destaca el papel del marketing como vínculo entre la organización y sus clientes.

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