Debajo de la armadura

Under Armour, Inc. es una empresa estadounidense de ropa deportiva que fabrica calzado y prendas de vestir con sede en Baltimore, Maryland, Estados Unidos.

Historia

Historia temprana

Under Armour fue fundada el 25 de septiembre de 1996 por Kevin Plank, un ex capitán de equipos especiales del equipo de fútbol de la Universidad de Maryland que entonces tenía 24 años. Inicialmente, Plank comenzó el negocio en el sótano de su abuela en Washington, D.C. Pasaba su tiempo viajando por la costa este con nada más que ropa en el maletero de su automóvil. La primera venta de su equipo se produjo a finales de 1996 con una venta de 17.000 dólares. Desde la casa adosada de su abuela en el área de Washington, D.C., Plank se mudó a Baltimore.

Como defensa en la Universidad de Maryland, Plank se cansó de tener que cambiarse las camisetas empapadas de sudor que llevaba debajo de la camiseta; sin embargo, notó que los pantalones cortos de compresión que usaba durante la práctica permanecían secos. Esto lo inspiró a hacer una camiseta con tela sintética que absorbe la humedad. Después de graduarse de la Universidad de Maryland, Plank desarrolló su primer prototipo de camiseta, que regaló a sus compañeros de Maryland y amigos que habían jugado en la NFL. Plank pronto mejoró el diseño y creó una nueva camiseta confeccionada con microfibras que eliminan la humedad. Las principales marcas competidoras, incluidas Nike, Adidas y Reebok, pronto les seguirían con sus propias prendas que absorben la humedad. Plank optó por utilizar la ortografía británica "armadura" en el nombre de la empresa porque el número personalizado gratuito todavía estaba disponible para esa versión.

La gente empezó a prestar atención a la marca cuando una foto de portada de USA Today mostraba al mariscal de campo de los Oakland Raiders, Jeff George, vistiendo un jersey de cuello alto de Under Armour. La primera venta importante de Under Armour se produjo cuando un gerente de equipamiento de Georgia Tech solicitó 10 camisetas a Plank. Siguieron contratos con NC State, Arizona State y otros equipos de fútbol de la División I. Ese año, Under Armour lanzó varias líneas de ropa nuevas, incluidas ColdGear, TurfGear, AllseasonGear y StreetGear. A finales de 1996, Under Armour había vendido 500 camisetas Under Armour HeatGear, generando 17.000 dólares para la empresa. En 1997, Plank tenía pedidos por valor de 100.000 dólares y fundó una fábrica en Ohio para fabricar las camisetas.

Crecimiento

Under Armour tuvo su primera gran oportunidad en 1999 cuando Warner Brothers utilizó Under Armour en dos de sus largometrajes, Un domingo cualquiera y Los reemplazos de Oliver Stone. i> Aprovechando el lanzamiento de Any Given Sunday, Plank compró un anuncio en ESPN The Magazine, que generó cerca de 750.000 dólares en ventas.

Al año siguiente, Under Armour se convirtió en el proveedor de la nueva liga de fútbol XFL. En 2003, la firma de capital privado Rosewood Capital invirtió 12 millones de dólares en la empresa. El mismo año, la empresa lanzó su primer comercial de televisión, centrado en su lema "Protege esta casa". La empresa realizó su oferta pública inicial en el NASDAQ en noviembre de 2005, recaudando 153 millones de dólares de capital. A finales de 2007, Under Armour abrió su primera tienda minorista de línea completa a precio completo en el centro comercial Westfield Annapolis en Annapolis, Maryland. Desde entonces, ha abierto varias tiendas especializadas y establecimientos outlet en Canadá, China y 39 estados, incluida la apertura de su primera Brand House en Baltimore en 2013 y su segunda Brand House en Tyson's Corner, Virginia.

En 2009, la compañía formó una alianza con Ripken Baseball de Cal Ripken Jr., incluido el suministro de uniformes para la liga menor Aberdeen IronBirds y los equipos juveniles que participan en la Serie Mundial Cal Ripken.

Se informa que la compañía es el principal patrocinador comercial del reality show Duck Dynasty y ha llamado la atención por apoyar el programa "patriarca" Phil Robertson.

Under Armour proporcionó los trajes que usaron los patinadores de velocidad en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014. Los patinadores de velocidad estadounidenses estaban perdiendo mientras usaban los nuevos trajes de velocidad Mach 39, pero cuando volvieron a los trajes del modelo anterior, los patinadores continuaron perdiendo. Aunque no parecía haber un defecto de diseño en el traje que provocara los malos resultados, la noticia de los trajes provocó que las acciones de Under Armour cayeran un 2,38%.

La compañía hizo una fuerte oferta por Nike para contratar a Kevin Durant en un acuerdo de patrocinio. Ofreciendo 250.000.000 de dólares estadounidenses en 10 años. Nike finalmente volvió a contratar a Durant después de acordar estructurar un contrato, ofreciendo 300.000.000 de dólares.

El 21 de enero de 2014, se anunció que la Universidad de Notre Dame y Under Armour habían llegado a un acuerdo para proporcionar uniformes y equipo deportivo para la universidad. Este acuerdo de 10 años fue el más grande de su tipo en la historia del atletismo universitario y entró en vigencia el 1 de julio de 2014. En 2014, Under Armour tuvo una ganancia operativa de más del 30%, acelerando desde su ritmo de 2013. El precio de las acciones de la empresa se disparó un 62,5% ese año.

Después de adquirir en noviembre de 2013 el fabricante de aplicaciones digitales MapMyFitness por 150.000.000 de dólares, en febrero de 2015 Under Armour anunció que había comprado el fabricante de aplicaciones de conteo de calorías y nutrición MyFitnessPal por 475 millones de dólares, así como el fabricante de aplicaciones de fitness Endomondo por 85.000.000 de dólares.

El 6 de enero de 2016, Under Armour anunció una alianza estratégica con IBM para utilizar la tecnología de computación cognitiva de IBM Watson para proporcionar datos significativos de su kit IOT y la aplicación UA Record.

En julio de 2016, Under Armour arrendó los 53.000 metros cuadrados (4.900 m²) espacio anteriormente ocupado por la FAO Schwarz en la Quinta Avenida de Nueva York. La FAO Schwarz había estado pagando 20 millones de dólares en alquiler. La apertura de la tienda, originalmente planeada para 2019, fue empujada de vuelta a 2021. Bajo Armour anunció entonces en marzo de 2021 que estaba planeando suavizar aproximadamente la mitad del espacio general.

El 5 de diciembre de 2016, Under Armour llegó a un acuerdo de 10 años con Major League Baseball (MLB) para convertirse en su proveedor oficial de uniformes en campo a partir de 2020. Bajo Armour sustituirá a Majestic, que ha sido el proveedor uniforme de MLB desde 2004. Sin embargo, en mayo de 2018, se informó que Under Armour estaría respaldando el acuerdo con MLB, para salvar a la empresa alrededor de $50 millones. Nike se convertiría en el proveedor uniforme de la liga. El trato de MLB con Nike se hizo oficial el 25 de enero de 2019.

En octubre de 2019, Kevin Plank anunció que iba a bajar para 2020, y el COO Patrik Frisk lo tendría éxito como CEO en enero de 2020. En julio de 2020, la compañía recibió noticias de Wells de la Comisión de Valores y Cambios de EE.UU., el Sr. Plank el CEO de Under Armour, David Bergman. Los avisos son el resultado de sus revelaciones contables para los años 2015 y 2016 y "pull forward" ventas para el mismo período. El mismo mes, la empresa reportó una disminución de ingresos del 41% para el Q2 de 2020 o $707.6 millones. Como resultado de la pandemia COVID-19, Under Armour tuvo que cerrar sus tiendas físicas a principios de ese mismo año. A pesar de la disminución de los ingresos, todavía se agravó mejor que las predicciones analíticas, que anteriormente habían estimado ganancias de $541 millones en ventas para Q2.

A partir del 11 de septiembre de 2023, Under Armour nombra a John Varvatos para el puesto de director de diseño.

Finanzas

Bajo la sede global de Armour se encuentra en Baltimore, Maryland, con oficinas adicionales ubicadas en Amsterdam (Cuartel General de Europa), Austin, Guangzhou, Hong Kong, Houston, Yakarta, Londres, Ciudad de México, Munich, Ciudad de Nueva York, Ciudad de Panamá (en la sede internacional), París, Pittsburgh, Portland, San Francisco, São Paulo, Santiago, Seúl, Shanghai (en la sede china de Alemania), y Toronto.

Para el año fiscal 2018, Under Armour reportó pérdidas de 46 millones de dólares, con ingresos anuales de 4.977 millones de dólares, un aumento del 9,9% con respecto al ciclo fiscal anterior. La capitalización de mercado de Under Armour estaba valorada en más de 10.700 millones de dólares en noviembre de 2018.

Ventas

En 2014, las ventas de indumentaria, calzado y accesorios representaron el 74,3%, 14% y 9,9% de los ingresos netos, respectivamente. Los ingresos han crecido constantemente un 30 % entre 2010 y 2014. A partir del 28 de enero de 2016, los ingresos netos del cuarto trimestre de 2015 aumentaron un 31 % a 1170 millones de dólares, mientras que los ingresos netos del año completo aumentaron un 28 % a 3960 millones de dólares. Basándose en estas cifras, Under Armour ha actualizado su perspectiva de ingresos netos para 2016 a aproximadamente 4.950 millones de dólares (+25%).

Productos

UA ArchiTech zapatos

UA cap

Los productos fabricados por Under Armour incluyen calzado deportivo, camisetas, chaquetas, sudaderas con capucha, pantalones, mallas, pantalones cortos, sujetadores deportivos, bolsas deportivas, mascarillas y accesorios como bolsos, guantes, gorras y equipo de protección. Under Armour también produce uniformes de fútbol americano, baloncesto y fútbol, entre otros deportes.

La expansión de las líneas de productos de Under Armour, como TurfGear, AllseasonGear y StreetGear, colocó a Under Armour a la vanguardia de la emergente industria de prendas de alto rendimiento. En 2003, Under Armour lanzó su línea de productos Women's Performance Gear.

Under Armour anunció una incorporación a su línea de productos ColdGear, llamada Infrarrojos, que se lanzó en 2013. Esta línea pretende disipar y recircular el calor alrededor del cuerpo del usuario utilizando polvo cerámico. Supuestamente, esto fue diseñado para que no se detecte la firma de calor del usuario. Under Armour también lanzó un producto con tecnología de control de olores en 2012 titulado "Under Armour Scent Control". Esta línea afirma estar diseñada para que no se pueda detectar el olor del usuario.

Bajo Armour desarrolló un nuevo tipo de camisa llamada "Coldblack", que está diseñado para reflejar el calor y mantener los atletas frescos en el sol. Bajo Armour ha salido con nuevos estilos para uniformes de fútbol. En octubre de 2012, Under Armour creó el proyecto "The Wounded Warrior" para uniformes de fútbol. La Universidad de Hawái y Boston College llevaban los tacos estrellados y las camisetas rayadas americanas. They were revealed when Boston College played Maryland on October 27, 2012, also when Hawaii played UNLV on November 24, 2012.

La empresa produce el zapato Speedform en una fábrica de sujetadores china. No tiene plantilla y pocas costuras. Los zapatos son la línea de productos de más rápido crecimiento de Under Armour, con un crecimiento del 31% desde 2011 hasta 239 millones de dólares en ventas en 2012.

En 2018, Under Armour lanzó dos nuevos pares de zapatillas para correr conectadas en CES. Dentro de cada zapato hay un módulo Bluetooth, un acelerómetro y un giroscopio.

En noviembre de 2020, Under Armour anunció una nueva marca en asociación con la estrella de la NBA Stephen Curry llamada Curry Brand. El lanzamiento se produce tras las ganancias trimestrales de Under Armour, que generaron 1.430 millones de dólares en ingresos, lo que se mantuvo estable en comparación con 2019.

Recuerdos

El 29 de abril de 2009, la Comisión de Seguridad de Productos de Consumo de los Estados Unidos (CPSC) anunció un retiro voluntario de todas las copas deportivas de la marca Under Armour. Las copas podrían romperse al recibir un golpe, lo que supone un riesgo de lesiones graves. Se vendieron desde enero de 2006 hasta marzo de 2009. El 3 de noviembre de 2011, la CPSC anunció un retiro voluntario de todas las correas de barbilla Under Armour Defender. Las correas presentan un peligro de laceración cuando un jugador entra en contacto con el broche de metal. Se vendieron desde enero de 2008 hasta septiembre de 2011.

Marketing y patrocinios

Under Armour promociona sus productos mediante acuerdos de patrocinio con atletas, celebridades y equipos deportivos, campo en el que compite con otras empresas de indumentaria deportiva. Una de sus estrategias de marketing más beneficiosas desde el punto de vista fiscal ha sido su colaboración con el actor Dwayne Johnson, quien respalda a la empresa desde enero de 2016.

Under Armour tiene una asociación con el jugador del PGA Tour Jordan Spieth, con quien firmaron un patrocinio en 2013. Spieth ha ganado tres majors hasta la fecha (el Masters de 2015, el US Open de 2015 y el Open Championship de 2017) y ha lanzado el suyo propio. zapato de golf, "Spieth One".

Under Armour ha trabajado con Hollywood para impulsar su perfil. Su colocación de productos se remonta al drama deportivo de 1999 Any Given Sunday y desde entonces ha incluido Friday Night Lights (2004), The Blind Side (2009), The Dark Knight Rises (2012), Lone Survivor (2013), The Martian (2015) y la serie de televisión The Alambre y Castillo de naipes. Under Armour trabajó con la diseñadora de vestuario Alexandra Byrne para crear prendas interiores para personajes de varias películas del Universo Cinematográfico de Marvel.

Under Armour tiene una asociación con el atleta de la NBA Stephen Curry, considerado el "rostro de su línea de calzado". Originalmente firmado con Nike, Curry se unió a Under Armour en la temporada baja de 2013. A medida que Curry se convirtió en dos veces ganador del Premio al Jugador Más Valioso de la NBA y en uno de los atletas más populares del mundo, las ventas de sus zapatos se han convertido en un factor importante para la marca Under Armour, y los precios de las acciones suben y bajan según el éxito de la línea de zapatos Curry.

El 3 de marzo de 2016, la empresa se convirtió en socio oficial del balón de partido de la Liga de Fútbol de América del Norte, a partir de su temporada 2016. En mayo, Under Armour y UCLA anunciaron planes para un contrato de 15 años y 280 millones de dólares, lo que lo convierte en el mayor patrocinio de calzado y ropa en la historia de la NCAA.

El 10 de octubre de 2018, Under Armour anunció que había contratado al pívot de los Philadelphia 76ers, Joel Embiid, para un acuerdo de patrocinio de zapatillas.

Controversias

UA Fitness Performance Center y revestimiento mural histórico

En 2015, Under Armour publicó planes para su nuevo Under Armour Fitness Performance Center impulsado por FX Studios en el edificio Bank of America en 10 Light Street en Baltimore. Está previsto que el Fitness Performance Center se ubique en el vestíbulo del edificio y cubra murales históricos de la historia de Baltimore realizados por la artista art déco Hildreth Meiere con pisos de césped artificial. Este plan ha sido visto como controvertido debido al hecho de que Kevin Plank, Nate Costa (presidente de FX Studios) y el desarrollador Cary Euwer utilizaron créditos fiscales estatales y federales para restaurar el edificio histórico, pero los murales históricos están cubiertos por pisos de césped.. Muchos historiadores y habitantes locales de Baltimore han expresado su protesta pública de que se debe reconsiderar el diseño y salvar los murales.

Vídeo de caza de trofeos

En enero de 2016, Under Armour inició una campaña de marketing protagonizada por mujeres cazadoras, incluida una mujer estadounidense llamada Sarah Bowmar. En agosto de 2016, un vídeo filmado por Bowmar, que mostraba a su marido atravesando a un oso y luego regocijándose de haberlo golpeado, se volvió viral. El oso fue encontrado muerto al día siguiente. Under Armour fue duramente criticada a nivel mundial y como resultado, la compañía rescindió su contrato con Bowmar unos días después de que se conociera el video.

Respaldo de Trump y boicot público

El 7 de febrero de 2017, dos semanas después de la presidencia de Donald Trump, el director ejecutivo Kevin Plank expresó su apoyo a la administración y su amistad con las corporaciones.

Numerosos atletas contratados por Under Armour también se pronunciaron en contra de las declaraciones de Plank. Stephen Curry, el más valioso de los patrocinios de la empresa, insinuó que su lealtad a la empresa podría verse comprometida si sus acciones no reflejan sus valores. Dwayne Johnson expresó su desaprobación porque las actitudes personales del CEO se reflejan en los socios y empleados de la empresa.

El 15 de febrero, ocho días después de las declaraciones de Plank, Plank publicó un anuncio de página completa en el Baltimore Sun para aclarar su posición y la de la empresa. La carta reconocía que había utilizado "una elección de palabras que no reflejaba con precisión mi intención" y describió cómo su empresa valoraba la diversidad, el espíritu empresarial y la creación de empleo. Condenó la prohibición impuesta por la administración de viajar hacia y desde siete países principalmente musulmanes, y agregó que "nos uniremos a una coalición de empresas en oposición a cualquier nueva acción que afecte negativamente a nuestro equipo, sus familias o nuestra comunidad". #34;

En una declaración emitida a los periodistas el 2 de junio, Plank deploró la decisión de la Administración Trump de retirar a Estados Unidos del acuerdo de París:

En Under Armour nos decepciona la decisión de la Administración de retirarnos del Acuerdo Climático de París, ya que el cambio climático sigue amenazando a nuestro planeta, nuestras ciudades y nuestras economías. El cambio climático es real y debe ser tomado en serio por nuestra comunidad empresarial, nuestros clientes, nuestros vecinos y nuestros funcionarios electos. La sostenibilidad siempre ha sido parte de nuestro ADN: es parte integral de cómo vivimos y trabajamos y es esencial para nuestro medio ambiente. Como líder de negocios preocupado por crear empleos americanos, no estoy de acuerdo con la decisión de salir del acuerdo de París.

El 14 de agosto de 2017, Plank se retiró del Consejo de Iniciativa de Empleos de Manufactura de Trump, luego de una reacción violenta por la respuesta de Trump a los eventos en Charlottesville, Virginia.

Ignifugación e inflamabilidad

En junio de 2018 surgió una publicación en Facebook que decía que la ropa de Under Armour era inflamable y provocó graves quemaduras a un niño. Aunque no se emitió ningún retiro del mercado y no hay evidencia que sugiera que los artículos de la marca no cumplieran con las regulaciones federales, un estudio de 2008 realizado por el Servicio Forestal de los Estados Unidos encontró que el material de Under Armour tenía más probabilidades de provocar quemaduras. lesiones al usuario que la mayoría de otros materiales de ropa interior.

Investigación federal

En noviembre de 2019, la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. hizo público que las políticas contables de Under Armour habían estado bajo escrutinio durante más de dos años. En julio de 2020, la compañía confirmó que la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. había enviado avisos a Wells relacionados con la contabilidad de Under Armour en 2015 y 2016.

Participación de la comunidad

UA Give Back es el esfuerzo de Under Armour por involucrarse en diferentes facetas de la comunidad mundial. Tienen diferentes ramas en su organización que se especializan en cada causa que apoya Under Armour. Se componen de UA Power in Pink, UA Freedom y UA Win Global.

UA Power in Pink es un programa de Under Armour que promueve que las mujeres utilicen el ejercicio y el fitness para luchar contra el cáncer de mama. UA Freedom es un programa de Under Armour que apoya los esfuerzos del Wounded Warrior Project, cuya misión es honrar, crear conciencia y ayudar a los veteranos heridos y a los miembros del servicio militar. UA Win Global es un programa de atletismo para niños que se centra en "comunidades desatendidas" mejorando las áreas de juego, invirtiendo en programas deportivos y brindando apoyo a los entrenadores deportivos.

A partir de 2012, Under Armour fue el patrocinador del "Programa de vídeo premium" de Baseball Factory, que organiza anualmente más de 100 eventos para atletas jóvenes en todo Estados Unidos.

Después de que se publicaran anuncios de muchas marcas en canales extremistas que promocionaban contenido extremista en YouTube, Under Armour retiró su anuncio de YouTube, propiedad de Alphabet Inc..