Coste por impresión

El costo por impresión (CPI, en inglés cost per impression) y el costo por mil impresiones (CPM, en inglés cost per thousand impressions) son términos utilizados en la selección de medios publicitarios tradicionales, así como en la publicidad y el marketing en línea relacionados con el tráfico web. Se refieren al costo de la publicidad tradicional o marketing en Internet o campañas de publicidad por correo electrónico, donde los anunciantes pagan cada vez que se muestra un anuncio. CPI es el costo o gasto incurrido por cada cliente potencial que ve los anuncios, mientras que CPM se refiere al costo o gasto incurrido por cada mil clientes potenciales que ven los anuncios. CPM es una sigla de costo por mil, siendo mille latín para mil.

En los últimos años, para abordar el posible problema de que a los anunciantes se les cobre por impresiones de anuncios de bajo valor, una nueva métrica se ha convertido en un estándar de la industria: el CPM visible. Con esto, un anuncio se cuenta como 'visible' cuando al menos el 50 por ciento de un anuncio gráfico se muestra durante un segundo o más, o un anuncio de video se reproduce continuamente durante dos segundos o más.

Objetivo

El costo por impresión, junto con el pago por clic (PPC) y el costo por pedido, se utiliza para evaluar la rentabilidad y la rentabilidad de la publicidad en línea. El costo por impresión es la estrategia de publicidad en línea más cercana a las que se ofrecen en otros medios, como la televisión, la radio o la prensa, que venden publicidad en función de la audiencia, la audiencia o los lectores estimados. El CPI proporciona una medida comparable para contrastar la publicidad en Internet con otros medios.

Impresión versus página vista

Una impresión es la visualización de un anuncio a un usuario mientras visualiza una página web. Una sola página web puede contener varios anuncios. En tales casos, una sola página vista daría como resultado una impresión por cada anuncio mostrado. Para contar las impresiones servidas con la mayor precisión posible y evitar el fraude, un servidor de anuncios puede excluir ciertas actividades no calificadas, como actualizaciones de página u otras acciones del usuario, para que no se cuenten como impresiones. Cuando las tarifas publicitarias se describen como CPM o CPI, esta es la cantidad pagada por cada mil impresiones calificadas servidas al costo.

Construcción

El costo por impresión se deriva de los costos de publicidad y el número de impresiones.Costo por impresión ($) = Costo de publicidad ($) / Número de impresiones (#)

El costo por impresión a menudo se expresa como costo por mil impresiones (CPM) para que los números sean más fáciles de administrar.