Comoditización

En la literatura empresarial, la comoditización se define como el proceso por el cual los bienes que tienen valor económico y se distinguen en términos de atributos (singularidad o marca) terminan convirtiéndose en simples mercancías a los ojos del mercado o de los consumidores. Es el movimiento de un mercado de la competencia de precios diferenciada a la indiferenciada y de la competencia monopolística a la competencia perfecta. Por lo tanto, el efecto clave de la comoditización es que el poder de fijación de precios del fabricante o propietario de la marca se debilita: cuando los productos se vuelven más similares desde el punto de vista del comprador, tenderán a comprar los más baratos.

Esto no debe confundirse con la comoditización, que es el concepto de objetos o servicios a los que se les asigna un valor de cambio que antes no poseían al ser producidos y presentados para la venta, en oposición al uso personal. Una forma de resumir la diferencia es que la comoditización se trata de cosas propietarias que se vuelven genéricas, mientras que la comoditización se trata de cosas no vendibles que se vuelven vendibles. En las ciencias sociales, particularmente en la antropología, el término se usa indistintamente con el de comoditización para describir el proceso de hacer mercancías a partir de cualquier cosa que antes no estaba disponible para el comercio.

La comoditización puede ser el resultado deseado de una entidad en el mercado, o puede ser un resultado no intencional que ninguna de las partes buscó activamente lograr. (Por ejemplo, consulte Xerox#Trademark).

De acuerdo con la teoría económica neoclásica, los consumidores pueden beneficiarse de la comoditización, ya que la competencia perfecta generalmente conduce a precios más bajos. Los productores de marca a menudo sufren bajo la comoditización, ya que el valor de la marca (y la capacidad de exigir primas de precio) puede debilitarse.

Sin embargo, la comoditización falsa puede crear un riesgo sustancial cuando los productos de primer nivel tienen un valor sustancial que ofrecer, particularmente en salud y seguridad. Algunos ejemplos son los medicamentos falsificados y los servicios genéricos de la red (pérdida del 911).