Bloqueo de anuncios

El bloqueo o filtrado de anuncios (Ad blocking) es una capacidad de software para bloquear o alterar la publicidad en línea en un navegador web, una aplicación o una red. Esto se puede hacer usando extensiones de navegador u otros métodos.

Tecnologías y contramedidas nativas

La publicidad en línea existe en una variedad de formas, incluidos banners web, imágenes, animaciones, audio y video incrustados, texto o ventanas emergentes, e incluso puede emplear la reproducción automática de audio y video. Muchos navegadores ofrecen algunas formas de eliminar o modificar los anuncios: ya sea mediante tecnologías de orientación que se utilizan para entregar anuncios (como contenido incrustado entregado a través de complementos del navegador o a través de HTML5), URL de orientación que son la fuente de los anuncios o comportamientos de orientación característicos. a anuncios (como el uso de HTML5 AutoPlay de audio y video).

Predominio

El uso de software de bloqueo de anuncios para dispositivos móviles y de escritorio diseñado para eliminar la publicidad tradicional creció un 41 % en todo el mundo y un 48 % en EE. UU. entre el segundo trimestre de 2014 y el segundo trimestre de 2015. A partir del segundo trimestre de 2015, 45 millones de estadounidenses usaban bloqueadores de anuncios. En un estudio de investigación publicado en el segundo trimestre de 2016, Met Facts informó que 72 millones de estadounidenses, 12,8 millones de adultos en el Reino Unido y 13,2 millones de adultos en Francia usaban bloqueadores de anuncios en sus PC, teléfonos inteligentes o tabletas. En marzo de 2016, la Oficina de Publicidad en Internet informó que el bloqueo de anuncios en el Reino Unido ya estaba en el 22 % entre las personas mayores de 18 años.

A partir de 2021, el 27 % de los usuarios de Internet de EE. UU. utilizaron software de bloqueo de anuncios, con una tendencia creciente continua desde 2014.

Entre las audiencias técnicas la tasa de bloqueo alcanza el 58% a partir de 2021.

Razones para bloquear anuncios

Hay varias razones fundamentales por las que uno querría usar el bloqueo de anuncios:

• Protección de la privacidad
  • Reduce la cantidad de cookies HTTP, huellas dactilares del navegador y otras técnicas agresivas de seguimiento del comportamiento.
• Protección contra publicidad maliciosa
  • Cualquier acción intrusiva de los anuncios, incluidas, entre otras: descargas ocultas, áreas de clic superpuestas invisibles (como un enlace normal que abre un sitio web externo inesperado), apertura en una nueva pestaña, ventanas emergentes y redirecciones automáticas.
• Ahorro de ancho de banda (y por extensión, dinero)
  • En la mayoría de los sitios web, el seguimiento de usuarios y el código de publicidad por sí solos constituyen la mayor parte del contenido descargable, lo que infla significativamente la cantidad de datos descargados por el usuario ("web bloat").
• Mejor experiencia de usuario
  • Algunos anuncios cubren el texto haciéndolo parcialmente ilegible, lo que hace que el sitio quede inutilizable.
  • Páginas menos desordenadas
  • Tiempos de carga de página más rápidos
  • Menos distracciones
• Razones de accesibilidad
  • El movimiento en algunos anuncios es nauseabundo para algunos usuarios.
• Ahorra batería en dispositivos móviles o portátiles
• Evite que los sitios web no deseados generen ingresos publicitarios a partir de la visita del usuario.

Los editores y sus organismos comerciales representativos, por otro lado, argumentan que los anuncios web proporcionan ingresos a los propietarios de sitios web, lo que les permite crear o comprar contenido para el sitio web. Los editores afirman que el uso frecuente de software y dispositivos de bloqueo de anuncios podría afectar negativamente los ingresos de los propietarios de sitios web y, por lo tanto, reducir la disponibilidad de contenido gratuito en los sitios web.

Beneficios

Para los usuarios, los beneficios del software de bloqueo de anuncios incluyen una carga más rápida y páginas web de aspecto más limpio con menos distracciones, menor desperdicio de recursos (ancho de banda, CPU, memoria, etc.) y beneficios de privacidad obtenidos mediante la exclusión de los sistemas de seguimiento y creación de perfiles de anuncios. plataformas de entrega El bloqueo de anuncios también puede ahorrar cantidades sustanciales de energía eléctrica y reducir las facturas de energía de los usuarios, y también se pueden esperar ahorros de energía adicionales a nivel de red porque se deben transmitir menos paquetes de datos entre la máquina del usuario y el servidor del sitio web.

Experiencia de usuario

El software de bloqueo de anuncios puede tener otros beneficios para la calidad de vida de los usuarios, ya que reduce la exposición de los usuarios de Internet a las industrias de publicidad y marketing, que promueven la compra de numerosos productos y servicios de consumo que son potencialmente dañinos o nocivos para la salud y crean la necesidad de comprar. inmediatamente. La persona promedio ve más de 5000 anuncios al día, muchos de los cuales provienen de fuentes en línea. Los anuncios pueden prometer a los espectadores que sus vidas mejorarán al comprar el artículo que se promociona (p. ej., comida rápida, refrescos, golosinas, productos electrónicos de consumo caros) o alentar a los usuarios a endeudarse o apostar.Además, si los usuarios de Internet compran todos estos artículos, los empaques y los envases (en el caso de los dulces y las gaseosas) terminan siendo desechados, lo que genera impactos ambientales negativos por la disposición de los desechos. Los anuncios están elaborados con mucho cuidado para apuntar a las debilidades de la psicología humana; como tal, una reducción en la exposición a los anuncios podría ser beneficiosa para la calidad de vida de los usuarios.

La publicidad no deseada también puede dañar a los propios anunciantes si los anuncios molestan a los usuarios. Los usuarios irritados pueden hacer un esfuerzo consciente para evitar los bienes y servicios de las empresas que utilizan molestos anuncios "pop-up" que bloquean el contenido web que el usuario está tratando de ver. Para los usuarios que no están interesados ​​en realizar compras, el bloqueo de anuncios también puede ahorrar tiempo. Cualquier anuncio que aparece en un sitio web afecta el "presupuesto de atención" del usuario, ya que cada anuncio entra en el campo de visión del usuario y debe ignorarse o cerrarse conscientemente, o tratarse de alguna otra manera. Un usuario que está fuertemente enfocado en leer únicamente el contenido que está buscando probablemente no desee ser desviado por anuncios que buscan vender bienes y servicios innecesarios o no deseados. Por el contrario, los usuarios que buscan activamente artículos para comprar pueden apreciar la publicidad, en particular los anuncios dirigidos.

Seguridad

Otro aspecto importante es mejorar la seguridad; la publicidad en línea expone a los usuarios a un mayor riesgo de infectar sus dispositivos con virus informáticos que navegar por sitios web de pornografía. En un caso de alto perfil, un cliente malicioso de Doubleclick de Google distribuyó malware a través de anuncios proporcionados a YouTube. En agosto de 2015, se descubrió un exploit de día cero en el navegador Firefox en un anuncio en un sitio web. Cuando Forbes exigió a los usuarios que deshabilitaran el bloqueo de anuncios antes de ver su sitio web, esos usuarios recibieron inmediatamente un malware emergente. La Dirección de Señales de Australia recomienda que las personas y las organizaciones bloqueen los anuncios para mejorar su postura de seguridad de la información y mitigar los posibles ataques de publicidad maliciosa y el compromiso de la máquina.La firma de seguridad de la información Webroot también señala que el empleo de bloqueadores de anuncios proporciona contramedidas efectivas contra campañas malversadas para usuarios de computadoras menos sofisticados técnicamente.

Monetario

El bloqueo de anuncios reduce el tiempo de carga de la página y ahorra ancho de banda para los usuarios. Los usuarios que pagan por el ancho de banda total transferido (conexiones "limitadas" o de pago por uso), incluida la mayoría de los usuarios móviles de todo el mundo, tienen un beneficio financiero directo al filtrar un anuncio antes de que se cargue. El uso de un bloqueador de anuncios es un método común para mejorar la velocidad de Internet. El análisis de los 200 sitios de noticias más populares (clasificados por Alexa) en 2015 mostró que Mozilla Firefox Tracking Protection generó una reducción del 39 % en el uso de datos y una reducción media del 44 % en el tiempo de carga de la página.Según una investigación realizada por The New York Times, los bloqueadores de anuncios redujeron el consumo de datos y aceleraron el tiempo de carga en más de la mitad en 50 sitios de noticias, incluido el suyo. Los periodistas concluyeron que "visitar la página de inicio de Boston.com (el sitio con la mayoría de los datos de anuncios en el estudio) todos los días durante un mes costaría el equivalente a unos 9,50 dólares en uso de datos solo para los anuncios".

Es un problema conocido con la mayoría de los navegadores web, incluido Firefox, que la restauración de sesiones a menudo reproduce varios anuncios incrustados a la vez.Sin embargo, esta molestia se puede evitar fácilmente simplemente configurando el navegador web para borrar todas las cookies y la información del historial de navegación cada vez que se cierra el software del navegador. Otra opción preventiva es utilizar un bloqueador de secuencias de comandos, que permite al usuario deshabilitar todas las secuencias de comandos y luego volver a habilitar selectivamente ciertas secuencias de comandos según lo desee, para determinar la función de cada secuencia de comandos. Por lo tanto, el usuario puede aprender muy rápidamente qué secuencias de comandos son realmente necesarias (desde el punto de vista de la funcionalidad de la página web) y, en consecuencia, qué fuentes de secuencias de comandos no son deseables, y esta información es útil para visitar otros sitios web en general. Por lo tanto, al controlar con precisión qué scripts se ejecutan en cada página web visitada, el usuario conserva el control total sobre lo que sucede en la CPU y la pantalla de su computadora.

Métodos

Un método de filtrado es simplemente bloquear (o evitar la reproducción automática) de animaciones Flash o carga de imágenes o archivos de audio y video de Microsoft Windows. Esto se puede hacer fácilmente en la mayoría de los navegadores y también mejora la seguridad y la privacidad. Este método tecnológico tosco es refinado por numerosas extensiones de navegador. Cada navegador web maneja esta tarea de manera diferente, pero, en general, uno altera las opciones, preferencias o extensiones de la aplicación para filtrar tipos de medios específicos. Por lo general, se requiere un complemento adicional para diferenciar entre anuncios y no anuncios que usan la misma tecnología, o entre anuncios o comportamientos deseados y no deseados.

El software de filtro de bloqueo de anuncios más avanzado permite un control detallado de los anuncios a través de funciones como listas negras, listas blancas y filtros de expresión regular. Ciertas características de seguridad también tienen el efecto de deshabilitar algunos anuncios. Algunos programas antivirus pueden actuar como bloqueadores de anuncios. El filtrado por parte de intermediarios como proveedores de ISP o gobiernos nacionales es cada vez más común.

Integración del navegador

A partir de 2015, muchos navegadores web bloquean automáticamente los anuncios emergentes no solicitados. Las versiones actuales de Konqueror, Microsoft Edge y Firefox también incluyen soporte de filtrado de contenido listo para usar. El filtrado de contenido se puede agregar a Firefox, navegadores basados ​​en Chromium, Opera, Safari y otros navegadores con extensiones como AdBlock, Adblock Plus y uBlock Origin, y varias fuentes proporcionan listas de filtros actualizadas periódicamente. AdBlock Plus está incluido en el navegador gratuito Maxthon de la República Popular China de forma predeterminada. Otro método para filtrar anuncios utiliza reglas de hojas de estilo en cascada (CSS) para ocultar elementos HTML y XHTML específicos.

En enero de 2016, se lanzó Brave, un navegador bloqueador de anuncios gratuito para dispositivos Mac, PC, Android e iOS. Los usuarios de Brave pueden opcionalmente habilitar la propia red publicitaria de Brave para ganar tokens de atención básica (BAT), un tipo de criptomoneda, que se puede enviar como micropagos a los editores.

A principios de 2018, Google confirmó que el bloqueador de anuncios integrado para los navegadores Chrome/Chromium se lanzaría el 15 de febrero: este bloqueador de anuncios solo bloquea ciertos anuncios según lo especificado por el Estándar Better Ads (definido por la Coalición para Mejores Anuncios)., en el que el propio Google es miembro de la junta). Este mecanismo integrado de bloqueo de anuncios está en disputa porque podría beneficiar injustamente a la propia publicidad de Google.

En 2019, tanto Apple como Google comenzaron a realizar cambios en los sistemas de extensión de sus navegadores web que fomentan el uso de bloqueo de contenido declarativo utilizando filtros predeterminados procesados ​​por el navegador web, en lugar de filtros procesados ​​en tiempo de ejecución por la extensión. Ambos proveedores han impuesto límites en la cantidad de entradas que pueden incluirse en estas listas, lo que ha dado lugar (especialmente en el caso de Chrome) a acusaciones de que estos cambios se están realizando para inhibir la efectividad de los bloqueadores de anuncios.

Programas externos

Varias aplicaciones de software externas ofrecen filtrado de anuncios como característica principal o adicional. Una solución tradicional es personalizar un proxy HTTP (o proxy web) para filtrar contenido. Estos programas funcionan almacenando en caché y filtrando el contenido antes de que se muestre en el navegador de un usuario. Esto brinda la oportunidad de eliminar no solo los anuncios, sino también el contenido que puede ser ofensivo, inapropiado o incluso malicioso (descarga no autorizada). El software proxy popular que bloquea el contenido de manera efectiva incluye Netnanny, Privoxy, Squid y algunos software de control de contenido. La principal ventaja del método es la ausencia de limitaciones de implementación (navegador, técnicas de trabajo) y la centralización del control (el proxy puede ser utilizado por muchos usuarios). Los proxies son muy buenos para filtrar anuncios, pero tienen varias limitaciones en comparación con las soluciones basadas en navegador. para los apoderados,https://) el tráfico y el contexto completo de la página web no están disponibles para el filtro. Además, a los proxies les resulta difícil filtrar el contenido publicitario generado por JavaScript.

Manipulación de archivos y DNS de hosts

La mayoría de los sistemas operativos, incluso aquellos que conocen el Sistema de nombres de dominio (DNS), aún ofrecen compatibilidad con versiones anteriores con una lista administrada localmente de hosts extranjeros. Esta configuración, por motivos históricos, se almacena en un archivo de texto sin formato que, de forma predeterminada, contiene muy pocos nombres de host y sus direcciones IP asociadas. La edición de este archivo de hosts es simple y efectiva porque la mayoría de los clientes DNS leerán el archivo de hosts locales antes de consultar un servidor DNS remoto. El almacenamiento de entradas de agujeros negros en el archivo de hosts evita que el navegador acceda a un servidor de anuncios manipulando la resolución de nombres del servidor de anuncios a una dirección IP local o inexistente (127.0.0.1o0.0.0.0normalmente se usan para direcciones IPv4). Si bien son simples de implementar, los anunciantes pueden eludir estos métodos, ya sea codificando la dirección IP del servidor que aloja los anuncios (esto, a su vez, se puede solucionar cambiando la tabla de enrutamiento local usando, por ejemplo, iptables u otros cortafuegos de bloqueo), o cargando los anuncios desde el mismo servidor que sirve el contenido principal; bloquear la resolución de nombres de este servidor también bloquearía el contenido útil del sitio.

El uso de un sumidero de DNS manipulando el archivo de hosts aprovecha el hecho de que la mayoría de los sistemas operativos almacenan un archivo con direcciones IP, pares de nombres de dominio que la mayoría de los navegadores consultan antes de usar un servidor DNS para buscar un nombre de dominio. Al asignar la dirección de bucle invertido a cada servidor de anuncios conocido, el usuario dirige el tráfico destinado a llegar a cada servidor de anuncios a la máquina local o a un agujero negro virtual de /dev/null o bit bucket.

Filtrado de DNS

La publicidad se puede bloquear mediante el uso de un servidor DNS que está configurado para bloquear el acceso a dominios o nombres de host que se sabe que publican anuncios falsificando la dirección. Los usuarios pueden optar por utilizar un servidor DNS ya modificado o configurar un dispositivo dedicado que ejecute el software adecuado, como una Raspberry Pi con Pi-hole.La manipulación de DNS es un método ampliamente empleado para manipular lo que el usuario final ve en Internet, pero también se puede implementar localmente para fines personales. China ejecuta su propio DNS raíz y la UE ha considerado lo mismo. Google ha requerido que su DNS público de Google se use para algunas aplicaciones en sus dispositivos Android. En consecuencia, las direcciones/dominios DNS utilizados para la publicidad pueden ser extremadamente vulnerables a una forma amplia de sustitución de anuncios en la que un dominio que publica anuncios se intercambia por completo con otro que publica más anuncios locales para algún subconjunto de usuarios. Esto es especialmente probable en países, especialmente Rusia, India y China, donde los anunciantes a menudo se niegan a pagar por clics o páginas vistas. El bloqueo de dominios a nivel de DNS por motivos no comerciales ya es común en China.

VPN local recursiva

En Android, las aplicaciones pueden ejecutar una conexión VPN local con su propia capacidad de filtrado de host y dirección DNS sin necesidad de acceso raíz. Este enfoque permite que la aplicación de bloqueo de anuncios descargue archivos host de bloqueo de anuncios y los use para filtrar las redes publicitarias en todo el dispositivo. AdGuard, Blokada, DNS66 y RethinkDNS son algunas de las aplicaciones populares que logran el bloqueo de anuncios sin permiso de root. El bloqueo de anuncios solo está activo cuando la VPN local está activada y se detiene por completo cuando se desconecta la conexión VPN. La conveniencia facilita el acceso al contenido bloqueado por scripts anti-adblock.

Este enfoque optimiza el uso de la batería, reduce la ralentización de Internet causada por el uso de DNS externo o el bloqueo de anuncios de VPN y, en general, necesita menos configuración.

Dispositivos de hardware

Dispositivos como AdTrap o PiHole utilizan hardware para bloquear la publicidad en Internet. Según las revisiones de AdTrap, este dispositivo utiliza un kernel de Linux que ejecuta una versión de PrivProxy para bloquear anuncios de transmisión de video, transmisión de música y cualquier navegador web, mientras que PiHole actúa como DNS local para bloquear servidores de publicidad, impidiendo que los dispositivos conectados muestren la mayoría de los anuncios.. Otra solución de este tipo es proporcionada por la startup israelí Shine para el bloqueo de anuncios a nivel de red para empresas de telecomunicaciones.

Por terceros y proveedores de Internet

Los proveedores de Internet, especialmente los operadores móviles, ofrecen con frecuencia proxies diseñados para reducir el tráfico de la red. Incluso cuando no están dirigidos específicamente al filtrado de anuncios, estos arreglos basados ​​en proxy bloquearán muchos tipos de anuncios que son demasiado grandes o consumen mucho ancho de banda, o que se consideran inadecuados para la conexión a Internet específica o el dispositivo de destino. Muchos operadores de Internet bloquean algún tipo de anuncios y, al mismo tiempo, inyectan sus propios anuncios que promocionan sus servicios y ofertas especiales.

Consecuencias económicas para los negocios en línea

Algunos proveedores de contenido han argumentado que el bloqueo de anuncios generalizado da como resultado una disminución de los ingresos de un sitio web sostenido por anuncios y negocios basados ​​en el comercio electrónico, donde se puede detectar este bloqueo. Algunos han argumentado que, dado que los anunciantes pagan en última instancia por los anuncios para aumentar sus propios ingresos, eliminar el bloqueo de anuncios solo diluiría el valor por impresión y reduciría el precio de la publicidad, argumentando que, al igual que el fraude de clics, las impresiones que se muestran a los usuarios que usan bloqueadores de anuncios son de poco o ningún valor para los anunciantes. En consecuencia, argumentan, eliminar el bloqueo de anuncios no aumentaría los ingresos publicitarios generales para los proveedores de contenido a largo plazo.

Modelos de negocio

Las herramientas que ayudan a bloquear anuncios tienen que funcionar en diferentes modelos comerciales para mantenerse en funcionamiento:

• Gratis y de código abierto: Varias herramientas funcionan bajo un modelo FOSS, impulsadas por contribuciones y donaciones de la comunidad. P.ej. Origen de uBlock
• Listas blancas: las empresas han recurrido a mantener una lista blanca contra una parte de los ingresos publicitarios para permitir "anuncios aceptables". Esto ha enfrentado críticas, como AdBlock Plus
• Suscripción/Adelanto: Algunas empresas en este campo han iniciado un modelo de pago por suscripción o por adelantado para las herramientas. P.ej. Wipr
• Freemium: otras compañías ofrecen algún nivel de servicio de forma gratuita mientras cobran por funciones adicionales. P.ej. AdGuard

Respuesta de los editores

Contramedidas

Algunos sitios web han tomado contramedidas contra el software de bloqueo de anuncios, como intentar detectar la presencia de bloqueadores de anuncios e informar a los usuarios de sus vistas, o directamente evitar que los usuarios accedan al contenido a menos que deshabiliten el software de bloqueo de anuncios, incluyan el sitio web en la lista blanca o compren un "pase de eliminación de anuncios". Ha habido varios argumentos que apoyan y se oponen a la afirmación de que bloquear anuncios está mal. De hecho, hay evidencia que muestra que estas contramedidas pueden dañar el rendimiento de SEO de un sitio web, ya que los usuarios que no desean desactivar su AdBlock, pueden ir al sitio web de un competidor que aparece en los resultados de búsqueda.Debido a la poca cantidad de tiempo que el usuario pasa en el sitio web, y el mayor tiempo que pasa en el de un competidor, los motores de búsqueda pueden ver la página web de manera menos favorable y reducir su ranking de búsqueda. La elevación de ida y vuelta de las tecnologías utilizadas para el bloqueo de anuncios y contrarrestar el bloqueo de anuncios se ha equiparado a una "guerra de bloqueo de anuncios" o "carrera armamentista" entre todas las partes.

Se ha sugerido que en la Unión Europea, la práctica de escanear sitios web en busca de software de bloqueo de anuncios puede entrar en conflicto con la Directiva de privacidad electrónica. Esta afirmación fue validada aún más por las pautas de IAB Europe publicadas en junio de 2016 que indican que, de hecho, puede haber un problema legal en la detección de bloqueadores de anuncios. Si bien algunas partes interesadas antibloqueo han tratado de refutar esto, parece seguro asumir que los editores deben seguir las pautas proporcionadas por el lobby principal de editores IAB. El esfuerzo conjunto anunciado por IAB Suecia antes de la directriz de IAB Europa sobre el tema nunca se materializó, y lo más probable es que se hubiera encontrado en contra de las leyes europeas contra la competencia si lo hubiera hecho.

En agosto de 2017, un proveedor, Admiral, de tales contramedidas emitió una demanda bajo la sección 1201 de la Ley de derechos de autor del milenio digital de EE. UU., para exigir la eliminación de un nombre de dominio asociado con su servicio de una lista de filtros de bloqueo de anuncios. El vendedor argumentó que el dominio constituía un componente de una medida de protección tecnológica diseñada para proteger una obra protegida por derechos de autor y, por lo tanto, convertía en una violación de la ley contra la elusión impedir el acceso a ella.

Alternativas

A partir de 2015, los anunciantes y especialistas en marketing buscan involucrar sus marcas directamente en el entretenimiento con publicidad nativa y colocación de productos (también conocida como integración de marca o marketing integrado). Un ejemplo de colocación de productos sería que un fabricante de refrescos le pague a un productor de un programa de telerrealidad para que el elenco y el presentador del programa aparezcan en la pantalla sosteniendo latas del refresco. Otra colocación de productos común es que un fabricante de automóviles entregue autos gratis a los productores de un programa de televisión, a cambio de que el productor del programa represente personajes que usan estos vehículos durante el programa.

Algunas publicaciones digitales recurrieron a sus clientes en busca de ayuda como una forma de tarro de propinas. Por ejemplo, The Guardian está pidiendo a sus lectores donaciones para ayudar a compensar la caída de los ingresos por publicidad. Según la editora en jefe del periódico, Katharine Viner, el periódico obtiene aproximadamente la misma cantidad de dinero de membresía y donaciones que de publicidad. El periódico consideró evitar que los lectores accedan a su contenido si el uso de software de bloqueo de anuncios se generaliza, pero hasta ahora mantiene el contenido accesible para los lectores que emplean bloqueadores de anuncios.

Un nuevo servicio llamado Scroll, lanzado en enero de 2020, trabajó con varios editores de sitios web líderes para crear un modelo de suscripción para navegar sin anuncios en todos los sitios web admitidos. Los usuarios pagarían Scroll directamente, y partes de las tarifas de suscripción se distribuyen a los sitios web en función del recuento de visitas proporcional.