Anuncios nativos

La anuncios nativos son un tipo de publicidad que coincide con la forma y función de la plataforma en la que aparece. En muchos casos funciona como un publirreportaje y se manifiesta como un video, artículo o editorial. La palabra nativo hace referencia a esa coherencia del contenido con los demás medios que aparecen en la plataforma.

Estos anuncios reducen el reconocimiento de un anuncio de los consumidores al mezclar el anuncio con el contenido nativo de la plataforma, incluso si está etiquetado como contenido "patrocinado" o "de marca". Los lectores pueden tener dificultades para identificarlos inmediatamente como anuncios debido a su naturaleza ambigua, especialmente cuando se utilizan etiquetas engañosas como "De toda la web".

La colocación de productos (marketing integrado) es un precursor de la publicidad nativa. El primero ubica el producto dentro del contenido, mientras que en el marketing nativo, que está legalmente permitido en los EE. UU. en la medida en que haya suficiente divulgación, el producto y el contenido se fusionan.

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