Victoria Amarga
Victoria Bitter (VB) es una lager elaborada por Carlton & United Breweries, una subsidiaria de Asahi, en Melbourne, Victoria. Fue primero y elaborado por Thomas Aitken en Victoria Brewery en 1854 y es una de las cervezas más vendidas en Australia.
Historia
Los orígenes de Victoria Bitter (VB) se remontan al fundador y cervecero principal de Victoria Brewery, Thomas Aitken, quien desarrolló la receta en 1854. Como la mayoría de las lagers australianas, la VB se elabora mediante un proceso de elaboración de mosto y utiliza una porción de azúcar de caña para adelgazar el cuerpo de la cerveza.
Está disponible en botellas de 750 ml (comúnmente conocidas como "Longneck", "Seven-Fifty", "Bomber", "King Brown", o "Tallie"), latas de 500 ml ("Lunch greens", "The Big Cold Can"), botellas de 375 ml (&# 34;Stubbies", una "pinta" o "cuello corto"), latas de 375 ml ("Tinnies", "Boonies", "Green Cans" o "Gweens"), y botellas de 250 mL ("Grenades", "Twisties" o "Throwies&# 34;). Solo por tiempo limitado, VB estuvo disponible en el Territorio del Norte en una lata de 1 litro apodada 'Killer can'. (Lata de kilos). Al igual que con toda la cerveza envasada que se vende en Australia, durante muchos años solo estuvo disponible en botellas de 750 ml o 26 2/3 fl oz (1/6 de galón imperial), hasta la introducción de "stubbies" y latas más pequeñas. Como testimonio de su larga historia y popularidad, VB ha adquirido una serie de apodos, que van desde el abreviado "Vic Bitter", "Veebs", cortés "Very Best", "Vitamina B" y "Cerveza Victoria", para después de una victoria en el fútbol. En las reuniones australianas (por ejemplo, barbacoas en el patio trasero) se le conoce como "The Staple" como la marca predeterminada de cerveza consumida.
La cerveza comenzó a ganar gran popularidad a mediados de la década de 1960 con una innovadora campaña publicitaria de televisión que presentaba una grabación muy similar al tema de la película Los siete magníficos, imágenes de australianos de clase trabajadora en el trabajo. y obra de teatro, y una voz en off del notable actor australiano John Meillon usó el eslogan; "Para una sed duramente ganada." La campaña se utilizó hasta hace muy poco tiempo y se reinventó en 2018 con el lanzamiento de 'New Knock Off Times' Campaña. En 2004, VB dominaba más del 25 por ciento de la cuota de mercado, lo que significa que una de cada cuatro cervezas vendidas en Australia era VB.
En julio de 2007, Foster's anunció que reduciría el contenido de alcohol de VB del 4,9 % al 4,8 % en un intento por ahorrar millones de dólares en pagos de impuestos. La cervecera redujo aún más el porcentaje de alcohol de VB en 2009, reduciéndolo al 4,6% en un esfuerzo por lograr más ahorros. El 3 de septiembre de 2012, CUB anunció que VB volvería a su receta original de 4,9% de alcohol y su empaque original. CUB había recibido muchas quejas desde que se cambió al 4,6% en 2009 y la cerveza había perdido una gran cantidad de participación de mercado. Los VB actualizados comenzaron a implementarse a fines de octubre de 2012. A partir de 2013, VB era la cerveza más popular en Australia, con una participación de mercado del 12,2 por ciento.
Ventas y disponibilidad
Según ACNielsen en 2009, se afirmó que Victoria Bitter era la única marca de cerveza minorista de Australia de mil millones de dólares, vendiendo el equivalente a una losa (24 latas o botellas de 375 ml) cada segundo. Hubo un tiempo en que VB vendía el doble que cualquier otra cerveza pura y era la única marca de cerveza australiana que se encuentra entre los 3 principales vendedores en todos los estados. Victoria Bitter mantuvo la participación de mercado más alta de todas las cervezas vendidas en Australia durante más de dos décadas, pero en 2012 perdió esta posición frente a XXXX Gold.
En abril de 2011, VB tenía una participación de volumen del 13,7 % y XXXX Gold tenía el 11,7 %. Solo un año después, en abril de 2012, VB había caído al 12,3 %, mientras que XXXX Gold tomaba la delantera con un 12,4 %.
Además de venderse en Australia, Victoria Bitter también está disponible en Nueva Zelanda, Bali, Indonesia, el Reino Unido y, de forma limitada, en otros países del extranjero. Cuando la empresa conjunta Angkor Brewing Co. se estableció en Camboya en 1992, VB se elaboró brevemente en Sihanoukville y luego se importó; ocupó una parte significativa del mercado de la cerveza premium hasta 1994.
A pesar de su nombre, Victoria Bitter es una lager comercial estándar en lugar de una amarga. Desde finales de 2012, Victoria Bitter se ha vendido con una concentración de 4,9 % ABV después de un período intermedio de producción del mismo producto con una ABV de 4,6 % (igual a prácticamente todas las demás lager australianas importantes). El VB que se vende comercialmente en Nueva Zelanda está disponible en cantidades de 375 ml en botellas o latas tanto en 4,9% como en 4,6%.
VB Oro
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En 2007, Foster's lanzó una nueva versión de VB de intensidad media llamada VB Midstrength Lager con un volumen de alcohol del 3,5 %, con el fin de capitalizar el creciente mercado de cervezas de intensidad media, actualmente dominado por XXXX Gold. En mayo de 2007, el lanzamiento fue la primera variación convencional de Foster de la marca VB. En 2009, Carlton & United Breweries cambió el nombre de VB Midstrength al nuevo nombre VB Gold y en 2017 redujo el contenido de alcohol al 3%.
El creador de televisores Scott Cam, un fan confeso de VB, es el Embajador de VB Mid designado.
El 24 de julio de 2007, The Australian informó que dentro de los tres meses posteriores al lanzamiento de Fosters VB Midstrength, la participación de mercado para el VB completo y el VB medio había aumentado. El director regional de marketing de Foster, Anthony Heraghty, insinuó nuevas extensiones de la marca VB y dijo que Foster's estaba "tratando de ver más allá del gran gigante verde".
Durante la Copa Mundial de la Liga de Rugby de 2008, las leyendas de la Liga de Rugby australiana Wally Lewis y Gorden Tallis anunciaron VB Gold en la televisión.
VB SIN PROCESAR
En septiembre de 2009, CUB lanzó VB RAW para competir en el mercado bajo en carbohidratos. El volumen de alcohol fue de 4,5%. VB Raw se suspendió a fines de 2010 debido a las bajas ventas.
Marketing y promoción
En 2009, Foster's reemplazó el eslogan de los años 60 'Una sed ganada con esfuerzo necesita una gran cerveza fría, y la mejor cerveza fría es Vic, Victoria Bitter'. con "VB - La cerveza que bebe" como parte de una estrategia de marketing para reposicionar VB a una gama más amplia de bebedores. El nuevo eslogan, como parte de una campaña llamada "The Regulars" incluyó un sitio web de la marca por primera vez, incluida una cámara web en vivo de la línea de producción. La publicidad corrió en la televisión y la radio, en forma impresa, al aire libre, en línea y en el punto de venta. En 2015, Carlton y United Breweries revivieron la "sed ganada con tanto esfuerzo" Campaña. En 2018, Victoria Bitter revisó la idea de imitar con el lanzamiento de una nueva campaña llamada nuevos tiempos de imitar que amplía el posicionamiento de su marca para celebrar el cambio de la fuerza laboral australiana. Con motivo de su 50 aniversario de publicidad televisiva, el anuncio celebra el cambio en la fuerza laboral de Australia que ha tenido lugar durante medio siglo. En estos días, no hay un momento único en el que la gente termine. Las 4:00 p. m. aún pueden ser el final del día para algunos, pero para otros, bien podría ser el comienzo de su día.
En 2005, VB había iniciado una promoción en la que David Boon se convirtió en el rostro de la cerveza Victoria Bitter (VB) para su campaña publicitaria de verano de 2005/06, llamada Boonanza. Parte de la promoción fue la venta de una figura parlante de David Boon con la compra de cartones de cerveza, que haría comentarios cuando los comentara Channel Nine. A fines de 2006, la promoción Boonanza regresó como Boonanza II para la serie Ashes 2006–07. La promoción incluyó al ex capitán de cricket de Inglaterra, Ian Botham, como una figura parlante, que interactuaría junto a una figura actualizada de David Boon.
Para la serie australiana de críquet de 2007–08, Shane Warne reemplazó a David Boon como portavoz de VB. Warne también tenía una figura parlante como parte de una promoción de Warnie, tomando el relevo de las exitosas muñecas Talking Boony de las dos promociones anteriores de Boonanza.
El 6 de julio de 2011, Foster's lanzó VB empaquetado en latas Heritage de edición limitada de 1958. El empaque tenía el diseño original del producto VB de 1958, pero también incluía un tirador de anillo estándar en cada lata, algo que faltaba en el original.
VB ha invertido mucho en patrocinios de la liga de rugby australiana. Actualmente es la cerveza oficial de la NRL, el patrocinador de los derechos de nombre de NRL Friday Night Football y el patrocinador principal del equipo de la liga nacional de rugby de Australia, los Kangaroos.
Victoria Bitter también fue la patrocinadora principal de la Tri-Series australiana durante cinco años, entre 2001–02 y 2005–06. Durante este tiempo, la serie pasó a llamarse The VB Series.
Victoria Bitter fue patrocinadora de los equipos Test, ODI y Twenty20 del equipo nacional de críquet de Australia desde 2008 hasta 2014. En 2013, Cricket Australia acordó eliminar el logotipo del uniforme del jugador de críquet musulmán Fawad Ahmed debido a su fe. #39;prohibición del alcohol.
La campaña publicitaria anterior se llamaba Stubby Symphony, donde 100 miembros de las orquestas de Melbourne y Victoria tocan el tema de Los siete magníficos solo con botellas de cerveza VB. La campaña fue creada por George Patterson Y&R en Melbourne.
VB lanzó una nueva campaña publicitaria en Australia en julio de 2009 para coincidir con la transmisión televisiva de SBS de la serie de cricket The Ashes de 2009. Dejarán caer la famosa etiqueta "Por una sed ganada con esfuerzo..." para "VB - The Drinking Beer".