Vertu

Vertu (estilizado VERTU) es un fabricante y minorista de teléfonos móviles de lujo hechos a mano, fundado en 1998 y anteriormente propiedad del fabricante finlandés de teléfonos móviles Nokia. Anteriormente ubicada en el Reino Unido, la propiedad de la marca ahora está disputada entre dos entidades ubicadas en Hong Kong y Francia.

Concepto

Según The Economist, el concepto era comercializar los teléfonos explícitamente como accesorios de moda, con la idea "si puedes gastar 20.000 dólares en un reloj, ¿por qué no en un teléfono móvil?". #34; Vertu es una creación del italiano Frank Nuovo, ex jefe de diseño de Nokia. Propuso y presentó el concepto de lujo a la junta directiva de Nokia, que finalmente lo aceptó a finales de 1998. En ese momento, Nokia lanzó su primer teléfono de lujo, el 8850. Los productos resultantes, llamados "Vertu" finalmente se anunciaron en París en 2002 y formaban parte de una filial separada llamada Vertu, propiedad de Nokia.

Los teléfonos Vertu han sido descritos como "basura insípida" por la revista Wired y "tecnológicamente modesto" por el Financial Times. A menudo se los describe como brillantes.

Colección

Vertu se lanzó el 21 de enero de 2002 y la primera colección estuvo disponible ese mismo año. El modelo insignia "Signature" se lanzó en 2003. Su teclado contiene casi 5 quilates de rubíes. Otros modelos incluyen Ascent (2004), Constellation Classic (2006), Constellation Ayxta (2009), entre otros. Los teléfonos Ascent están diseñados para ser livianos y duraderos, fabricados de aluminio o titanio con caucho vulcanizado y cuero. Los Classics son teléfonos sencillos y pequeños. Los Ayxtas son teléfonos plegables que vienen en numerosas variantes y colores. En 2006, Vertu produjo y lanzó los auriculares Bluetooth Aerius diseñados por Jacob Jensen Design.

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  Vertu Aerius Bluetooth Headset, lanzado 2006
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  Un teléfono de firma Vertu en acero inoxidable, lanzado 2003
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  Una Constelación Vertu Ayxta en exhibición, lanzado 2009
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  Old Bond Street boutique, Londres
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  Tienda en Ginza, Japón en 2009

Constellation Quest es el primer teléfono inteligente de Vertu equipado con un teclado QWERTY completo hecho con teclas esculpidas en zafiro. Anunciado en octubre de 2010, tiene un estilo similar al Nokia E72 y ejecuta el sistema operativo Symbian S60. Su precio oscilaba entre 5.000 libras esterlinas (acero inoxidable y cuero) y 17.300 libras esterlinas (oro amarillo). A este le siguió el Constellation en octubre de 2011, el primer modelo con pantalla táctil de la empresa. En febrero de 2013, el Vertu Ti fue el primer teléfono Vertu después de la venta de Nokia y utiliza el sistema operativo móvil Android en lugar de Symbian. A esto le siguió, en junio de 2014, Signature Touch. El precio del Signature Touch osciló entre 10.300 dólares/7.900 € para el modelo base y más de 50.000 dólares/44.000 € para el Pure Jet Red Gold.

Vertu también fabricó teléfonos de edición limitada en colaboración con Ferrari y Bentley.

La versión 2017 del Vertu Constellation fue el último teléfono Vertu lanzado antes de que la empresa quebrara en 2017.

En 2018, Vertu salió de la bancarrota y presentó el teléfono inteligente Aster P en octubre en un evento en Beijing.

Historia

Los teléfonos Vertu se fabricaron en sus fábricas de Church Crookham, Hampshire, Inglaterra. Los teléfonos se vendieron haciendo hincapié en la artesanía, el estilo y el servicio, más que en las funciones de los teléfonos móviles. La empresa tenía su sede en el Reino Unido y oficinas en la ciudad de Nueva York, Dubai, Moscú, Frankfurt, Hong Kong, París y Singapur.

En octubre de 2012, Nokia vendió Vertu al grupo de capital privado EQT VI por una cantidad no especificada, pero retuvo una participación del 10%. A finales de 2013, la empresa tenía alrededor de 350.000 clientes y los teléfonos se vendían en 500 puntos de venta, 70 de ellos gestionados por la empresa. En 2015, se anunció que EQT había vendido su participación en Vertu a Godin Holdings, un holding con sede en Hong Kong. En noviembre de 2015, Massimiliano Pogliani fue reemplazado por Billy Crotty como director ejecutivo de Vertu, quien a su vez fue reemplazado por Gordon Watson tres meses después.

En marzo de 2017, Godin Holdings vendió la empresa a Baferton Ltd., una empresa turca con sede en Chipre. En julio de 2017, los nuevos accionistas solicitaron protección por quiebra a un tribunal, la empresa entró en liquidación voluntaria después de que fracasaran los planes para salvarla y Vertu Corporation Ltd fue puesta en liquidación, dejando a su personal residual de 200 personas sin remuneración y desempleadas. Vertu AK France es la empresa matriz de Vertu Corporation, a través de la cual la marca y la empresa Vertu continúan su negocio en la actualidad.

En mayo de 2020, el complejo de fábricas y oficinas en Church Crookham, vacío desde julio de 2017, fue demolido para dar paso a un parque minorista.