Valla publicitaria móvil

Una valla publicitaria móvil, también conocida como "vehículos de cartelera digital", es un dispositivo que se utiliza para anunciarse en los costados de un camión o remolque que normalmente es móvil. Las vallas publicitarias móviles son una forma de medios de tránsito; vallas publicitarias estáticas y publicidad en centros comerciales/aeropuertos entran en esta misma categoría. El uso de una valla publicitaria móvil para publicidad es un nicho publicitario llamado publicidad exterior móvil.

Descripción

La mayoría de las vallas publicitarias móviles son camiones LED personalizados y dedicados con cuerpos grandes para mostrar anuncios. Algunas de estas unidades dedicadas ofrecen funciones como sistemas de sonido externos, iluminación, paneles LED y cajas frías/calientes para muestras de productos, aunque son ilegales en muchas ciudades. Los camiones de vallas publicitarias móviles digitales se han vuelto populares, pero los más capaces en términos de ganar exposición son las vallas publicitarias móviles estáticas. Las vallas publicitarias móviles estáticas no comparten espacios publicitarios.

Algunas de las vallas publicitarias móviles más rentables se instalan en camiones y remolques que están en servicio entregando mercancías que sirven como vehículos multipropósito que logran el "estado ecológico" o "publicidad lateral del camión".

Los camiones tipo caja con paneles que encierran el espacio de carga se pueden convertir en una vitrina 3D móvil. Muchas empresas utilizan estos camiones para desfiles, lanzamientos de productos, exhibiciones de muebles y creación general de conciencia rápida. Se puede colocar casi cualquier cosa dentro de las cajas para exhibirlas.

Para las campañas de micromarketing, se utilizan scooters de motor pequeño y vallas publicitarias con personas caminando para el marketing experiencial y el marketing directo al consumidor. Este formulario se ha convertido en un método publicitario interurbano muy efectivo para Chicago, Illinois.

Instalación

Los anuncios en los camiones de vallas publicitarias estándar se instalan aplicando láminas de vinilo grandes como calcomanías, o fijando una lámina grande de vinilo a los costados del camión o remolque usando marcos de aluminio especiales.

Con la nueva valla publicitaria digital móvil LED, los camiones requieren la instalación de pantallas grandes y costosas en los camiones.

Eficacia

Analistas de la industria, investigadores y representantes comerciales han investigado la efectividad de las vallas publicitarias móviles. Outdoor Advertising Magazine dijo que las vallas publicitarias de medios móviles al aire libre tienen una tasa de recuperación del 97 %, y el 96 % de los encuestados pensaba que la publicidad móvil es más efectiva que la publicidad exterior tradicional. 3M y la Asociación Estadounidense de Camiones notaron que el 91 % del objetivo notó el texto y los gráficos en la publicidad de camiones, y la Oficina de Auditoría de Tráfico notó que en las rutas locales, las impresiones mensuales oscilaron entre uno y cuatro millones de visitas. Product Acceptance and Research dijo que el 94 % de los encuestados recordaba haber visto Mobile Billboard, y el 80 % recordaba el anuncio específico; las vallas publicitarias resultaron en un aumento de ventas del 107%.

Utilización

Las vallas publicitarias móviles se utilizan generalmente debido a los beneficios percibidos, como la posibilidad de enviar un mensaje en lugares donde las vallas publicitarias tradicionales no están disponibles. También ofrecen una mediana que no se llena con otros anuncios y generalmente no se ven cerca de la competencia. Muchos también encuentran ventajoso que es menos probable que los conductores ignoren el mensaje que otros medios publicitarios.

Legalidad

Algunos municipios tienen leyes estrictas contra los anuncios móviles. De acuerdo con la Ley de Carruajes de Londres Hackney de 1853 y la Sección 9 de la Ley de Calles Metropolitanas de 1867, no es legal que ninguna persona lleve una imagen, cartel, aviso o publicidad, en ningún carruaje, a caballo o a pie en Londres, excepto aquellos que son aprobado por el Comisionado de Policía de la Metrópolis o el Comisionado de la Policía de la Ciudad de Londres. Las bicicletas publicitarias y las vallas publicitarias a menudo se pueden utilizar como sustituto. El cumplimiento del código de ciudades más pequeñas a menudo utiliza un modelo basado en quejas en el que los camiones más pequeños y livianos parecen tener menos quejas y, a menudo, se les permite. Estos camiones publicitarios móviles han sido mejor recibidos por los municipios que los camiones más grandes.

En los EE. UU., la publicidad móvil se rige por la Primera Enmienda de la Constitución de los Estados Unidos. La Corte Suprema de los Estados Unidos también ha emitido fallos que protegen el "discurso comercial". Por lo tanto, es difícil para cualquier jurisdicción limitar dicha publicidad más allá de las cuestiones de seguridad pública. Dado que la mayoría de las quejas relacionadas con la publicidad móvil se relacionan con camiones de gran tamaño con altavoces, es más probable que las empresas más grandes tengan abogados contratados que puedan recordar a las autoridades la protección constitucional de los EE. UU. a la libertad de expresión y de comercio. Sin embargo, las regulaciones de expresión de contenido neutral con un interés legítimo del gobierno están sujetas a un estándar de revisión más deferente. Ordenanzas de prohibición de vallas publicitarias móviles por motivos de tráfico y seguridad pública, independientemente del mensaje y sin singularizar la publicidad comercial,forma, y ​​no contenido, del discurso.

En Noruega, las autoridades viales prohibieron el uso de publicidad envolvente en los autobuses. La razón detrás de la prohibición fue que, en caso de emergencia, es posible que las ventanas deban servir como salida de emergencia y que la publicidad haría que la ventana fuera más difícil de romper con el martillo de emergencia. Gaia Trafikk se opuso a la prohibición y señaló que sus pruebas mostraron que la envoltura delgada no tuvo impacto en la fragilidad de la ventana, pero eliminó la publicidad que cubría las ventanas.

Otras formas

Hay muchas otras formas de publicidad móvil al aire libre, que algunos profesionales de la publicidad consideran vallas publicitarias móviles.

Una de estas formas se denomina publicidad envolvente, que se diferencia de las vallas publicitarias móviles porque los anuncios envolventes generalmente envuelven un vehículo completo, generalmente un automóvil o un camión pequeño, mientras que las vallas publicitarias móviles son grandes superficies planas como las vallas publicitarias tradicionales.

Otros formatos de publicidad móvil incluyen bicicletas, remolque de pancartas de aviones, dirigibles y vallas publicitarias móviles en el agua, remolcadas por barcos.