Skechers

Skechers USA, Inc. es una empresa multinacional estadounidense de calzado y confección. Con sede en Manhattan Beach, California, fue fundada en 1992 y es la tercera marca de calzado más grande de Estados Unidos.

Historia

Skechers fue fundada en 1992 por Robert Greenberg, quien había fundado anteriormente LA Gear en 1983 (se desplazó como CEO de esa empresa el mismo año que fundó Skechers). Greenberg trató de enfocarse en zapatos callejeros masculinos; los primeros productos de Skechers eran botas de estilo utilitario populares en moda grunge. La empresa se expandió rápidamente para incluir a mujeres y niños, con estilos casuales y atléticos, y fue pública en 1999. En 2011, Skechers lanzó su línea deportiva de rendimiento para los atletas y firmó Meb Keflezighi como portavoz.

Skechers es la tercera marca de calzado más grande de Estados Unidos por ingresos. En enero de 2019, la empresa inició una expansión de su sede corporativa para duplicar su oficina, diseño y espacio de showroom en South Bay. En 2023, Skechers tuvo su debut en la Fortuna 500.

Litigation

En 2012, Skechers acordó resolver una demanda de acción de clases por $40 millones basado en una queja de la Comisión Federal de Comercio de EE.UU. que había engañado a clientes con sus anuncios de zapatos inferiores de Shape-Ups. En 2019, Nike presentó una demanda por violación de patentes contra Skechers porque, según Nike, Skechers había infringido el diseño de sus zapatillas VaporMax y Air Max 270.

Investigación sobre trabajo forzoso

En 2021, los fiscales franceses iniciaron una investigación para determinar si Skechers y otras marcas habían ocultado o se habían beneficiado del trabajo forzoso uigur. Skechers no ha encontrado evidencia de que se haya realizado trabajo forzoso.

Productos y publicidad

Skechers diseña, desarrolla y comercializa una gama de calzado, indumentaria y accesorios de estilo de vida y rendimiento para adultos y niños. Sus marcas incluyen Skechers Sport, Slip-ins, D'Lites, la línea benéfica Bobs, Mark Nason, Skechers Work, Go Walk, Go Run y Go Golf. Desde 2020, algunos zapatos han utilizado caucho Goodyear.

Skechers ha promocionado sus productos con músicos como Ringo Starr, Britney Spears, Christina Aguilera y Snoop Dogg; las personalidades de la televisión Martha Stewart, Brooke Burke y Amanda Kloots; el jugador de béisbol Clayton Kershaw y el boxeador Sugar Ray Leonard; y los jugadores de fútbol americano Tony Romo, Howie Long y Cris Carter. Desde 2010, Skechers ha sido un anunciante habitual del Super Bowl.

El 1 de marzo de 2019, Skechers lanzó una campaña de publicidad comparativa impresa y digital titulada "Just Blew It" para destacar el incidente de Zapato fallido de Zion Williamson con el rival Nike.

Skechers ha sido socio del W Racing Team (WRT) en carreras de autos deportivos, incluido el ex campeón de MotoGP Valentino Rossi, desde 2021. La empresa matriz de WRT, Weerts Group, presta servicios a Skechers'. Centro de distribución europeo en Lieja, Bélgica.

Skechers Performance ha contado con el corredor de fondo Meb Keflezighi y los golfistas profesionales Brooke Henderson y Matt Fitzpatrick. En 2022, la marca se expandió al pickleball, contrató a varios de los mejores jugadores de este deporte y patrocinó el primer torneo de pickleball televisado a nivel nacional en los EE. UU. En agosto de 2023, Skechers anunció su paso al fútbol con una nueva bota, la SKX 01. Modelo, usado y promocionado por el jugador y máximo goleador de la selección de fútbol de Inglaterra, Harry Kane.

Patrocinios

Jugadores de golf

Jugadores de fútbol

Jugadores de baloncesto

El mundo del espectáculo y la televisión

Filantropía

Skechers lanzó su Skechers Foundation en 2010. Skechers y la Friendship Foundation organizan una caminata anual en Manhattan Beach para recaudar dinero para una organización sin fines de lucro que ayuda a conectar a los estudiantes con necesidades especiales con sus compañeros.

Skechers dona zapatos nuevos a niños necesitados en todo el mundo a través de su programa benéfico Bobs. Los zapatos apoyan programas Head Start, fundaciones educativas, refugios para personas sin hogar, ayuda en casos de desastre y organizaciones 501(c)(3). Bobs también apoya a grupos de bienestar animal, incluidos Petco Love y Woodgreen Pets Charity.

Entretenimiento

Skechers ha desarrollado, junto con MoonScoop Group y el animador y coproductor John Massé, una serie animada, Zevo-3, y varias funciones directas en DVD producidas por SD Entertainment:

• Hydee y Hytops: La película (2011)
• Tonos Twinkle (2012)
• Twinkle Toes Lights Up New York (2016)