Sexo y publicidad

El atractivo sexual se usa a menudo en la publicidad para ayudar a vender un producto o servicio en particular. De acuerdo con la investigación, las imágenes sexualmente atractivas utilizadas para la comercialización no tienen por qué estar relacionadas con el producto o servicio en cuestión. Los anunciantes suelen adoptar imágenes sexualmente atractivas, como desnudos, modelos pin-up y hombres musculosos. "El sexo vende" se convirtió en un tema controvertido, con técnicas para agrandar y excitar a la audiencia que desafiaban los estándares morales convencionales.

En la publicidad dominante contemporánea (p. ej., revistas, Internet, televisión), el sexo está presente en los mensajes promocionales de una amplia gama de productos de marca. Los anuncios a menudo presentan imágenes provocativas de mujeres y hombres bien definidos en atuendos y posturas reveladoras que venden cosas como ropa, alcohol, productos de belleza y fragancias. Los anunciantes como Calvin Klein, Victoria's Secret y Pepsi (solo por nombrar algunos) usan estas imágenes para cultivar una presencia sexy en los medios. Además, la información sexual se utiliza para promover productos convencionales que tradicionalmente no se asocian con el sexo. Por ejemplo, la reciente reversión de la caída en la venta de entradas de la Ópera de Dallas se ha atribuido a la comercialización de las partes más lascivas de sus actuaciones.

El uso del sexo en la publicidad puede ser muy manifiesto o extremadamente sutil y, hasta cierto punto, subliminal. Abarca desde exhibiciones relativamente explícitas de actos sexuales y conductas seductoras dirigidas al espectador hasta el uso de dobles sentidos y referencias sexuales subyacentes que son más subconscientes. El sexo en la publicidad se basa en procesos evolutivos y su efectividad varía según la cultura y el género del receptor. El uso del sexo en la publicidad ha sido criticado por su tendencia a cosificar el cuerpo femenino y enfatizar varios estereotipos.

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