Sexo y publicidad

El atractivo sexual se usa a menudo en la publicidad para ayudar a vender un producto o servicio en particular. De acuerdo con la investigación, las imágenes sexualmente atractivas utilizadas para la comercialización no tienen por qué estar relacionadas con el producto o servicio en cuestión. Los anunciantes suelen adoptar imágenes sexualmente atractivas, como desnudos, modelos pin-up y hombres musculosos. "El sexo vende" se convirtió en un tema controvertido, con técnicas para agrandar y excitar a la audiencia que desafiaban los estándares morales convencionales.

En la publicidad dominante contemporánea (p. ej., revistas, Internet, televisión), el sexo está presente en los mensajes promocionales de una amplia gama de productos de marca. Los anuncios a menudo presentan imágenes provocativas de mujeres y hombres bien definidos en atuendos y posturas reveladoras que venden cosas como ropa, alcohol, productos de belleza y fragancias. Los anunciantes como Calvin Klein, Victoria's Secret y Pepsi (solo por nombrar algunos) usan estas imágenes para cultivar una presencia sexy en los medios. Además, la información sexual se utiliza para promover productos convencionales que tradicionalmente no se asocian con el sexo. Por ejemplo, la reciente reversión de la caída en la venta de entradas de la Ópera de Dallas se ha atribuido a la comercialización de las partes más lascivas de sus actuaciones.

El uso del sexo en la publicidad puede ser muy manifiesto o extremadamente sutil y, hasta cierto punto, subliminal. Abarca desde exhibiciones relativamente explícitas de actos sexuales y conductas seductoras dirigidas al espectador hasta el uso de dobles sentidos y referencias sexuales subyacentes que son más subconscientes. El sexo en la publicidad se basa en procesos evolutivos y su efectividad varía según la cultura y el género del receptor. El uso del sexo en la publicidad ha sido criticado por su tendencia a cosificar el cuerpo femenino y enfatizar varios estereotipos.

Concepto

Anuncios de género, un libro de 1979 del antropólogo social canadiense Erving Goffman, es una serie de estudios de comunicación visual y cómo la representación de género en la publicidad comunica mensajes sutiles y subyacentes sobre los roles sexuales proyectados por imágenes masculinas y femeninas en la publicidad. El libro es un ensayo visual sobre los roles sexuales en la publicidad y las diferencias, así como el simbolismo implícito en las representaciones de hombres y mujeres en la publicidad.

Cuando se utilizan parejas en un anuncio, los roles sexuales que desempeña cada uno también envían mensajes. La interacción de la pareja puede enviar un mensaje de relativo dominio y poder, y puede estereotipar los roles de uno o ambos miembros de la pareja. Por lo general, el mensaje es muy sutil y, a veces, los anuncios atraen el interés cambiando los roles estereotipados. Por ejemplo, empresas como Spotify, Airbnb, Lynx y Amazon.com han utilizado parejas del mismo sexo en sus anuncios. Estos anuncios atraen a parejas del mismo sexo; y también crean la imagen de que estas empresas son tolerantes y les permiten atraer a una audiencia de consumidores más amplia.

Como piensan muchos consumidores y profesionales, el sexo se usa para captar la atención del espectador, pero esto es un éxito a corto plazo. La eficacia del uso del sexo en la publicidad depende del producto. Alrededor de las tres cuartas partes de los anuncios que utilizan el sexo para vender el producto comunican un beneficio relacionado con el producto, como que el producto hace que sus usuarios sean más atractivos sexualmente.

Este tipo de influencias sobre los adolescentes que se les presentan a diario en las redes sociales tiene efectos en sus etapas de desarrollo considerando la comprensión del contenido sexual que encuentran. Se ha convertido en un lugar común ver este tipo de anuncios en las redes sociales, y las adolescentes más jóvenes se sienten atraídas por ellos para aprender sobre el romance y las relaciones.

Existe un concepto en curso de que los estudios correlacionales estatales han relacionado las variables sociodemográficas con los hábitos de visualización de los adolescentes. Esto puede incluir (entre otros) el sexo, la edad e incluso el origen étnico. Los adolescentes que miran y escuchan una gran cantidad de medios son más propensos que las audiencias menos habituales a considerar realistas los estereotipos de los roles sexuales en la televisión.

Tipos

Atractivo físico

El uso de modelos físicamente atractivos en la publicidad es una forma de sexo en la publicidad. El atractivo físico se puede transmitir a través de la belleza facial, el físico, el cabello, la tez de la piel y la personalidad inferida del modelo. Esta forma de sexo en la publicidad es eficaz ya que llama la atención e influye en el sentimiento general del anuncio. Además, dichos anuncios crean una asociación entre el atractivo físico y el producto que envía un mensaje al consumidor de que comprar y usar el producto lo ayudará a lograr ese físico. Se cree que la excitación sexual posiblemente provocada por el atractivo físico en los anuncios se transfiere al producto anunciado.

Comportamiento sexual

Los especialistas en marketing a menudo usan tácticas como el uso de imágenes sexuales en sus anuncios para captar la atención del consumidor por más tiempo. El sexo en la publicidad también se incorpora utilizando indicios de comportamiento sexual. Esto último es comunicado por los modelos utilizando un lenguaje corporal coqueto, una postura abierta y haciendo contacto visual con el espectador. El comportamiento sexual también se puede mostrar utilizando varios modelos que interactúan de una manera más o menos sexual. El comportamiento sexual en la publicidad se utiliza para despertar el interés sexual del espectador. Las investigaciones han demostrado que la excitación sexual provocada por un anuncio afecta posteriormente la evaluación general del anuncio y las posibilidades de una compra futura.

Por ejemplo, en un anuncio de ropa de Guess, si bien las modelos son físicamente atractivas, es su comportamiento, como la posición, la postura y las expresiones faciales, lo que comunica interés sexual al espectador. Las mujeres a menudo se muestran más bajas, se colocan en el fondo de las imágenes, se muestran en poses más "femeninas" que los hombres y, en general, presentan un mayor grado de "exhibición corporal" que los hombres en los anuncios impresos.

Referentes sexuales

Los referentes sexuales son un ejemplo más implícito del sexo en la publicidad. El sexo se puede invocar en la publicidad utilizando dobles sentidos o insinuaciones sexuales. Estos últimos confían en el espectador para interpretarlos. Pueden ser palabras o imágenes que, si bien no son explícitamente sexuales, desencadenan pensamientos sexuales en el espectador. Elementos como la iluminación, la música, el comportamiento de las modelos y los efectos de cámara pueden contribuir a comunicar un significado sexual implícito. Los referentes sexuales son una herramienta poderosa, ya que impulsan a los espectadores a crear pensamientos e interpretaciones sexuales del producto.

Si bien los referentes sexuales son un uso implícito del sexo en la publicidad, ya que puede que no haya nada abiertamente sexual en ellos, los anunciantes los colocan con el objetivo de que los espectadores los interpreten como sexuales. Un ejemplo de referentes sexuales es la campaña de Volkswagen para el Beetle Cabriolet. El anuncio pixela el techo inexistente del automóvil, similar a la pixelación que ocurre cuando los senos de las mujeres se exponen en algunos medios. Volkswagen tiene un historial de producir anuncios irónicos, y este sirve para comparar su nuevo convertible con una mujer que hace topless en la playa. Implica que el automóvil es relajado y divertido, como alguien que va en topless en la playa.

Incrustaciones sexuales

Las incrustaciones sexuales son una forma controvertida de sexo en la publicidad. Son una técnica poderosa que las agencias de publicidad no quieren que los consumidores noten conscientemente. Son elementos subliminales que se detectan como información sexual únicamente a nivel subconsciente. Las incrustaciones sexuales pueden tomar la forma de objetos o palabras que, en el nivel subconsciente (o cuando ocasionalmente se identifican conscientemente) representan explícitamente actos sexuales o genitales. Por ejemplo, un frasco de perfume podría imitar una forma fálica y su posición podría sugerir una relación sexual. Las incrustaciones son especialmente efectivas, ya que inconscientemente desencadenan la excitación sexual en el consumidor, lo que impulsa la motivación y el comportamiento dirigido a objetivos, como la intención de compra.

Un ejemplo de esta técnica es un anuncio particular de mezcla para pasteles de Betty Crocker en el que parecería que el glaseado de chocolate en el talón del pastel ha sido pintado para parecerse a los genitales femeninos. Entre los millones que vieron el comercial, muy pocos habrán notado algo inusual; sin embargo, aunque este detalle podría no haber sido percibido conscientemente, habría sido interpretado sexualmente a nivel subconsciente. Este anuncio, dirigido a las mujeres, hace hincapié en el sentido del tacto mediante el uso de palabras como "húmedo" y, en general, el anuncio crea una asociación subconsciente entre el producto y el placer sexual.

Roles de genero

Después de que las mujeres lograran el voto en los Estados Unidos, Gran Bretaña y Canadá en la década de 1920, las agencias de publicidad explotaron el nuevo estatus de la mujer. Por ejemplo, asociaron la conducción de un automóvil con la masculinidad, el poder, el control y el dominio sobre una hermosa mujer sentada a su lado. Más sutilmente, publicaron anuncios de automóviles en revistas femeninas, en un momento en que la gran mayoría de compradores y conductores eran hombres. Los nuevos anuncios promovieron temas de liberación de la mujer y al mismo tiempo delinearon los límites de esta libertad. Los automóviles eran más que dispositivos prácticos, también eran símbolos muy visibles de riqueza, movilidad y modernidad. Los anuncios ofrecieron a las mujeres un vocabulario visual para imaginar sus nuevos roles sociales y políticos como ciudadanas y desempeñar un papel activo en la configuración de su identidad como mujeres modernas.

Teoría evolutiva

La investigación sobre la evolución explica el uso del sexo en la publicidad y las diferencias entre géneros con diferentes estrategias de apareamiento:

Es prerrogativa biológica del macho reproducirse con tantas hembras como sea posible, ya que esto aumenta sus posibilidades de producir descendencia. Debido a esta necesidad de reproducirse tanto como sea posible, los machos buscan señales que indiquen que las hembras están disponibles y accesibles, como un comportamiento seductor, así como señales que indiquen buena salud, como simetría facial, cabello brillante y senos firmes. La investigación evolutiva sobre las estrategias sexuales femeninas muestra que las mujeres están más preocupadas por las perspectivas a largo plazo y los recursos de las parejas, y menos interesadas en los requisitos típicos masculinos de buena salud y accesibilidad.

Esto explica por qué los anuncios sexualmente explícitos tienden a estar dirigidos a consumidores masculinos, mientras que los productos dirigidos a un mercado femenino suelen incluir imágenes románticas y hombres ricos, inteligentes o poderosos.

Historia

El primer uso conocido del sexo en la publicidad es el de la marca Pearl Tobacco en 1871, que presentaba a una doncella desnuda en la portada del paquete. En 1885, W. Duke & Sons insertó tarjetas coleccionables en paquetes de cigarrillos que presentaban aspirantes a estrellas sexualmente provocativas. Duke creció hasta convertirse en la principal marca de cigarrillos estadounidense en 1890.

Otras formas tempranas de atractivo sexual en la publicidad incluyen xilografías e ilustraciones de mujeres atractivas (a menudo desnudas de cintura para arriba) que adornan carteles, letreros y anuncios de tabernas, tónicos y tabaco. En varios casos notables, se ha afirmado que el sexo en la publicidad es la razón del aumento del interés y las ventas de los consumidores.

Sexo y jabón

Woodbury's Facial Soap, una barra de belleza para mujeres, casi se suspendió en 1911. Sin embargo, la disminución de las ventas del jabón se revirtió con anuncios que contenían imágenes de parejas románticas y promesas de amor e intimidad para quienes usaban la marca. El aceite de almizcle de Jōvan, presentado en 1971, se promocionó con un significado sexual y descripciones de las propiedades de atracción sexual de la fragancia. Como resultado, los ingresos de Jōvan, Inc. crecieron de 1,5 millones de dólares en 1971 a 77 millones de dólares en 1978.

Condones KamaSutra en India

En 1991, JK Chemicals Group solicitó a la oficina de Lintas Bombay en Bombay que desarrollara una campaña para una nueva marca de condones. El problema era que a fines de la década de 1940, el gobierno de Nehru había lanzado un importante programa de limitación de la población para reducir la tasa de natalidad de la India. El programa fue muy duro, usó la coerción y exigió que los hombres usaran condones. Por lo tanto, el producto significó una intrusión gubernamental opresiva. Al director de la agencia se le ocurrió la idea de un condón placentero, "Así que cuando el usuario escucha el nombre de la marca, dice: "Guau. Es un encendido. No es un desvío". Una sesión de lluvia de ideas dio con el nombre "KamaSutra", que se refiere a un antiguo tratado sánscrito sobre hacer el amor y las esculturas en los templos que ilustran las posiciones involucradas. El término era conocido por los indios bien educados, la audiencia prevista..Debonair y lo llenó con imágenes eróticas de actores y actrices de Bollywood promocionando los condones KamaSutra. Siguió un comercial de televisión con una escena de ducha humeante. El anuncio de televisión fue censurado, pero la campaña impresa resultó ser un gran éxito.

Benetton

La empresa de ropa italiana Benetton atrajo la atención mundial a finales del siglo XX por su publicidad atrevida, inspirada en su director de arte Oliviero Toscani. Comenzó con temas multiculturales, vinculados bajo la campaña "United Colors of Benetton", luego se volvió cada vez más provocativo con agrupaciones interraciales e imágenes sexuales inusuales, como una monja besando a un sacerdote.

Calvin Klein - sexo y vaqueros

Calvin Klein de Calvin Klein Jeans ha estado a la vanguardia de este movimiento para usar el sexo en la publicidad, habiendo afirmado: "Los jeans tienen que ver con el sexo. La abundancia de carne desnuda es el último suspiro de los anunciantes que intentan dar a los productos redundantes una nueva identidad". El primer anuncio controvertido de jeans de Calvin Klein mostraba a Brooke Shields, de 15 años, con jeans Calvin Klein, diciendo: "¿Quieres saber qué se interpone entre mis Calvins y yo? Nada". Calvin Klein también ha recibido la atención de los medios por sus controvertidos anuncios a mediados de la década de 1990. Varios de los anuncios de Calvin Klein presentaban imágenes de modelos adolescentes, algunas "que, según los informes, tenían tan solo 15 años" en poses demasiado sexuales y provocativas.Aunque Klein insistió en que estos anuncios no eran pornográficos, algunos consideraron la campaña como una forma de "pornografía suave" o "pornografía infantil" que era explotadora, impactante y sugerente. En 1999, Calvin Klein fue objeto de más controversia cuando transmitió anuncios de niños pequeños que solo usaban ropa interior de la marca. Esta "campaña publicitaria de ropa interior para niños" se retiró solo un día después de su emisión como resultado de la reacción del público. Un portavoz de Calvin Klein insistió en que estos anuncios tenían la intención de "capturar la misma calidez y espontaneidad que encuentras en una instantánea familiar".

La industria del cine

Los estudios de cine a menudo utilizan carteles de películas provocativos para aumentar la publicidad y atraer a un público más amplio. Un ejemplo es el póster icónico de la película Pulp Fiction de Quentin Tarantino de 1994, en el que Uma Thurman se acuesta boca abajo, viste un top escotado y tacones de aguja y fuma un cigarrillo a pesar de que, en la película real, usa un botón. camisa que es mucho menos reveladora. La idea de que el "sexo vende" también ha llevado a los estudios de cine a ir un paso más allá: en lugar de vestir a las estrellas femeninas de cierta manera simplemente para promocionar la película, basan su diseño de vestuario real en torno a este concepto. Por ejemplo, en la película Catwoman de 2004, Halle Berry simplemente usó un sostén push-up negro con tiras inspiradas en S&M, pantalones de cuero muy rasgados y tacones con una máscara de gato y un látigo, que los comentaristas dijeron que "rezumaba [...] sexualidad abierta". Este disfraz se alejó del traje negro ceñido de Catwoman que usa en la mayoría de sus apariciones en DC Comics y, por lo tanto, a pesar de ser completamente más revelador, en realidad no fue una decisión popular entre los fanáticos del personaje.

Eficacia

Uso efectivo

Gallup & Robinson, una empresa de publicidad e investigación de mercados, ha informado que en más de 50 años de pruebas de eficacia publicitaria, ha descubierto que el uso de lo erótico es una técnica significativamente superior a la media en la comunicación con el mercado, "... aunque uno de los más peligrosos para el anunciante. Cargado de tabúes y actitudes volátiles, el sexo es una técnica publicitaria de Código Rojo... manejar con cuidado... cuidado con el vendedor; todo lo cual lo hace aún más intrigante". Esta investigación ha llevado a la idea popular de que "el sexo vende".

Las estrategias de marketing centradas en el sexo han tenido éxito. Abercrombie & Fitch usó el sexo para comercializar su marca de diversas maneras, incluidos saludadores de tiendas vestidos solo con ropa interior, modelos trabajando en la tienda y modelos en topless en las bolsas. Los empleados fueron contratados en base a su atractivo físico. Esta estrategia estuvo dirigida a adolescentes y adultos jóvenes, que son el grupo de consumidores más impresionables y tienen un ingreso disponible significativo. A fines de la década de 1990, la compañía produjo una revista/catálogo (magalog), con modelos semidesnudos o desnudos. El magalog fue un éxito, con A&F emitiendo más de 1,5 millones de copias. El uso de marcas sexuales elevó sus ingresos de 85 millones de dólares en 1993 a 1350 millones de dólares en 2002.A&F ha expresado que se alejarán del marketing sexual y se centrarán en mostrar productos y tendencias.

La sexualidad en la publicidad es extremadamente efectiva para atraer la atención del consumidor y una vez que tiene su atención, para recordar el mensaje. Esto resuelve el mayor problema de la publicidad de conseguir que el comprador potencial mire y recuerde el anuncio. Sin embargo, la introducción de la atracción y especialmente de la sexualidad en un anuncio a menudo distrae la atención del mensaje original y puede causar un efecto adverso en el deseo del consumidor de tomar medidas.

Uso ineficaz

Hay algunos estudios que contradicen la teoría de que el sexo es una herramienta eficaz para mejorar las finanzas y llamar la atención. Un estudio de 2009 encontró que había una correlación negativa entre la desnudez y la sexualidad en las películas, y el rendimiento de taquilla y la aclamación de la crítica. Una investigación realizada en 2005 por MediaAnalyzer encontró que menos del 10 % de los hombres recordaba la marca de los anuncios sexuales, en comparación con más del 19 % de los anuncios no sexuales; un resultado similar se encontró en las mujeres (10,8% vs. 22,3%). Esa encuesta plantea la hipótesis de que esto es el resultado de un adormecimiento general causado por el uso excesivo de estímulos sexuales en la publicidad.

En otro estudio experimental realizado en 324 estudiantes universitarios de pregrado, Brad Bushman, profesor y presidente de Comunicación Masiva en la Universidad Estatal de Ohio, examinó el recuerdo de marca de comerciales neutrales, sexuales o violentos integrados en programas de televisión neutrales, sexuales o violentos. Encontró que el recuerdo de la marca era mayor para los participantes que vieron programas de televisión neutrales y comerciales neutrales en comparación con aquellos que vieron comerciales sexuales o violentos incrustados en programas de televisión sexuales o violentos. Otros estudios han encontrado que el sexo en la televisión está extremadamente sobrevalorado y no vende productos en los anuncios. A menos que el sexo esté relacionado con el producto (como productos de belleza, salud o higiene), no hay un efecto claro.

Usar el sexo puede atraer a un mercado demográfico y repeler a otro al mismo tiempo. El uso manifiesto de la sexualidad para promover la concientización sobre el cáncer de mama, a través de campañas de recaudación de fondos como "I Love Boobies" y "Save the Ta-tas", es eficaz para llegar a las mujeres más jóvenes, que tienen un bajo riesgo de desarrollar cáncer de mama, pero enoja y ofende algunas sobrevivientes de cáncer de mama y mujeres mayores, que tienen un mayor riesgo de desarrollar cáncer de mama.

Diferencias de género

Investigaciones recientes indican que el uso de imágenes sexuales de mujeres en los anuncios afecta negativamente el interés de las mujeres. Las investigaciones muestran que las mujeres eran más propensas que los hombres a ser retratadas desnudas, con ropa sexual o solo con una cantidad parcial de ropa. Un estudio de la Universidad de Minnesota en 2013 sobre cómo los anuncios impresos con contenido sexual afectan a las mujeres mostró claramente que las mujeres no se sienten atraídas por ellos, excepto en el caso de que los productos sean lujosos y caros. Además de alienar a las mujeres, existe un grave riesgo de que la audiencia en general reduzca el apoyo a las organizaciones que utilizan imágenes sexuales de mujeres sin una razón legítima.

Investigaciones posteriores encontraron que los hombres tienen una actitud positiva hacia los anuncios sexuales, mientras que las mujeres tienen una respuesta negativa. Este estudio utilizó un anuncio con hombres y mujeres. Se pensó que esto se debía a que las mujeres tenían un impulso sexual promedio más bajo que los hombres. Otra teoría para esta diferencia es que la evolución ha llevado a los hombres a buscar sexo casual, contrario a las mujeres que valoran el compromiso y la intimidad en el contexto de una relación sexual.En los anuncios, el sexo tiende a representarse por derecho propio y no como parte de una relación que lleva a la diferencia en las respuestas. Esta teoría está respaldada por investigaciones que encontraron que las mujeres responden menos negativamente a los anuncios sexuales cuando se encuentran en el contexto de un regalo de un hombre a una mujer, es decir, cuando la sexualidad del anuncio es el contexto del compromiso. Los hombres responden más negativamente al anuncio sexual cuando se trata de dar regalos, ya que enfatiza que tienen que gastar dinero en una relación. Esto está en línea con la teoría evolutiva de que las mujeres valoran a los hombres por sus recursos y los hombres valoran a las mujeres por su sexo y fertilidad. Investigaciones posteriores encontraron que incluso en los hombres, el recuerdo del anuncio empeora con el contenido sexual, ya que se enfocan en los senos y las piernas, pero no en el producto.

Diferencias culturales

Para ser coherentes, las marcas utilizan campañas estandarizadas en varios países. Se han encontrado diferencias culturales en respuesta a anuncios sexuales. Un estudio de 2016 realizado por la Fundación de Publicidad en Internet de Corea (KIAF, por sus siglas en inglés) señaló que el 94,5 % de los estudiantes de secundaria de Corea del Sur estaban familiarizados con los anuncios relacionados con el sexo, el 83,4 % de los adultos pensaba que dichos anuncios tenían una influencia negativa en la sociedad y el 91,2 % dijo que había demasiados. de tales anuncios. Un funcionario de KIAF señaló que la legislación gubernamental destinada a reducir dichos anuncios no es efectiva debido a su ambigüedad. La investigación ha encontrado que el sexo se usa más en los anuncios en Francia que en los Estados Unidos porque están más libres sexualmente y son más receptivos a su uso en la publicidad.

Predominio

En el siglo XXI, el uso de imágenes sexuales cada vez más explícitas en anuncios impresos orientados al consumidor se ha vuelto casi común. Los anuncios de jeans, perfumes y muchos otros productos han presentado imágenes provocativas que fueron diseñadas para provocar respuestas sexuales de la mayor parte posible de la población, para escandalizar por su ambivalencia o para apelar a los deseos sexuales reprimidos, que se cree que llevan una carga emocional más fuerte. Una mayor tolerancia, una censura más templada, los desarrollos emancipadores y el aumento del poder adquisitivo de los grupos objetivo apreciativos previamente desatendidos en los mercados ricos (principalmente en Occidente) han llevado a un marcado aumento en la proporción de carne atractiva 'en exhibición'.

Desde una perspectiva internacional, una comparación de 2008 de la desnudez en la publicidad televisiva en Brasil, Canadá, China, Alemania, Corea del Sur, Tailandia y Estados Unidos revela que China y Estados Unidos tienen los anuncios más recatados, mientras que Alemania y Tailandia exponen más de el cuerpo femenino Hay poca variación en la desnudez masculina.

Históricamente, el sexo en la publicidad se ha centrado en los roles de género heterosexual, pero cada vez hay más ejemplos de sexo que se utiliza para publicitar a la comunidad LGBT. La campaña Love Your Condom (LYC) de la Fundación contra el SIDA de Nueva Zelanda usó imágenes provocativas de hombres junto con subtítulos como "¿Cabalgando duro?", "¿Cacería de osos?" y "¿Profundizando?", seguido del hashtag #loveyourcondom. Se esperaba que mediante el uso de imágenes dirigidas explícitamente a hombres homosexuales aumentaría el uso de condones, lo que ayudaría a disminuir las tasas de transmisión del VIH entre hombres homosexuales y bisexuales. La campaña ha sido exitosa, con un 12% de nuevas infecciones por VIH entre HSH en Nueva Zelanda.

En un estudio de 2003 realizado en el Departamento de Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Periodismo y Comunicación Masiva Grady de la Universidad de Georgia, los investigadores observaron anuncios sexuales en revistas durante los últimos 30 años. La tasa de uso del sexo en la publicidad aumentó del 15% al ​​27% en los anuncios que observaron los investigadores. Su razonamiento detrás del aumento es porque creen que el sexo todavía vende, específicamente con "compras impulsivas de productos de bajo riesgo". El estudio también menciona que “el alcohol, el entretenimiento y la belleza son las principales categorías de productos que utilizan el sexo en la publicidad.

Ad Age, una revista que ofrece noticias, análisis y datos sobre marketing y medios, publicó una lista de las 100 publicidades más efectivas del siglo, de las 100, solo ocho involucraban el uso del sexo. El rastreador de videos virales de Unruly Media enumera los 20 videos virales comerciales de automóviles más vistos; solo uno usa el sexo, mientras que el puesto número 1 lo ocupó el anuncio "The Force" de VW. El primer puesto general (en todos los segmentos de productos) lo ocupó la campaña "Fun Theory" de VW, el video viral más visto hasta octubre de 2011.

Crítica

Estereotipos

El uso del sexo en la publicidad ha sido criticado por su tendencia a reforzar estereotipos sexistas. Desde finales de la década de 1970, muchos investigadores han determinado que los anuncios representan a las mujeres con menos poder social que los hombres, pero las formas en que las mujeres se muestran como menos poderosas que los hombres han evolucionado con el tiempo. En los tiempos modernos, los anuncios han mostrado los roles cada vez mayores de las mujeres en el ámbito profesional y la importancia en los antecedentes comerciales. Sin embargo, a medida que se produjo este cambio, ha habido un aumento sustancial en la cantidad de imágenes que muestran a las mujeres como menos poderosas sexualmente que los hombres y como objetos del deseo de los hombres.El documental de 2011 Miss Representation de Jennifer Siebel Newsom explora cómo la representación de las mujeres en los principales medios de comunicación contribuye a la subrepresentación de las mujeres en roles de liderazgo y otras posiciones de influencia.

Cosificación

Además, el sexo en la publicidad ha sido criticado por su énfasis en la importancia del atractivo físico y el rol de pareja. Este énfasis ha llevado a hombres y mujeres a valorar menos la inteligencia y las habilidades generales. El aumento de la conciencia sobre el sexismo retratado en este tipo de anuncios ha llevado a políticas publicitarias más estrictas. Un grupo que hace cumplir estas reglas es la asociación Mujeres Publicitarias de Nueva York. Los anuncios que utilizan imágenes muy sexuales que contienen desnudez y físicos poco realistas pueden conducir a la autoobjetivación.A su vez, esto puede provocar vergüenza, disgusto, ansiedad por la apariencia, trastornos alimentarios y depresión. El aumento de la autoobjetivación provocada por el uso del sexo en la publicidad se ha constatado en mujeres y hombres. Esto último no sorprende con el aumento de la representación sexual de los hombres en la publicidad.

Normas sociales

El sexo en la publicidad es una técnica de marketing aceptada, sin embargo, no es inusual que cause una reacción violenta cuando rompe las normas sociales. En 1995, la campaña publicitaria de Calvin Klein (ver la sección sobre Calvin Klein, más arriba) que mostraba a modelos adolescentes en poses provocativas vistiendo ropa interior y jeans de Calvin Klein se consideró inapropiada e impactante. Los anuncios se retiraron cuando los padres y los grupos de bienestar infantil amenazaron con protestar y las tiendas de Hudson no querían que sus tiendas se asociaran con los anuncios. Se informó que el Departamento de Justicia de EE. UU. estaba investigando la campaña publicitaria por posibles violaciones de las leyes federales de explotación y pornografía infantil. Posteriormente, el Departamento de Justicia decidió no procesar a Calvin Klein por estas supuestas violaciones.