Servicio de anuncios

Un servicio de anuncios describe la tecnología y el servicio que coloca anuncios en los sitios web. Las empresas de tecnología de publicación de anuncios proporcionan software a los sitios web y a los anunciantes para publicar anuncios, contarlos, elegir los anuncios que harán que el sitio web o el anunciante obtengan la mayor cantidad de dinero y monitorear el progreso de diferentes campañas publicitarias. Los servidores de anuncios se dividen en dos tipos: servidores de anuncios de editores y servidores de anuncios de anunciantes (o de terceros).

Visión de conjunto

Un servidor de anuncios es un servidor web que almacena contenido publicitario utilizado en marketing en línea y entrega ese contenido en varias plataformas digitales, como sitios web, redes sociales y aplicaciones móviles. Un servidor de anuncios es simplemente la tecnología en la que se almacena el material publicitario y es el medio para distribuir ese material en espacios publicitarios apropiados en línea. Las empresas de tecnología de publicación de anuncios proporcionan software a los sitios web y a las empresas de publicidad para publicar anuncios, contarlos, elegir los anuncios que harán que el sitio web o el anunciante obtengan la mayor cantidad de dinero y monitorear el progreso de diferentes campañas publicitarias en línea. El propósito de la publicación de anuncios es entregar anuncios a los usuarios, administrar el espacio publicitario de un sitio web y, en el caso de servidores de anuncios de terceros, proporcionar un sistema de seguimiento y conteo independiente para anunciantes/comercializadores.

Hay servidores de anuncios independientes que utilizan los editores y terceros (p. ej., anunciantes, comerciantes). Esencialmente, no hay diferencia en la tecnología que brindan los servidores de anuncios, la diferencia clave es la accesibilidad de los datos para optimizar el seguimiento y la comodidad. Los anunciantes y especialistas en marketing utilizan un servidor de anuncios centralizado que les permite generar informes de progreso a pedido y actualizar su contenido creativo en un solo lugar, en lugar de usar servidores de anuncios de editores individuales en los que tendrán que administrar el contenido en varios servidores con diferentes editores. Sin este centro centralizado que controla la rotación de los anunciantes y la distribución de contenido en la Web, surgen problemas relacionados con el seguimiento y la gestión del material publicitario. Si un anunciante tuviera que ponerse en contacto con cada editor individual cuyo servidor de anuncios está utilizando, esto significaría múltiples conjuntos de datos para rastrear y también significaría que necesitan actualizar su contenido creativo para cada canal individual. Esto proporciona resultados menos precisos, menos oportunos y, en última instancia, inconvenientes para los anunciantes. Los editores tienen servidores de anuncios separados para comunicar el material publicitario solo en sus dominios. Esto permite la conveniencia para el editor, ya que tendrá acceso solo al contenido publicitario que necesita para su publicación en lugar de clasificarlo a través de un servidor de anuncios que contiene todo el contenido publicitario que utilizan los comercializadores/anunciantes. Los editores tienen servidores de anuncios separados para comunicar el material publicitario solo en sus dominios. Esto permite la conveniencia para el editor, ya que tendrá acceso solo al contenido publicitario que necesita para su publicación en lugar de clasificarlo a través de un servidor de anuncios que contiene todo el contenido publicitario que utilizan los comercializadores/anunciantes. Los editores tienen servidores de anuncios separados para comunicar el material publicitario solo en sus dominios. Esto permite la conveniencia para el editor, ya que tendrá acceso solo al contenido publicitario que necesita para su publicación en lugar de clasificarlo a través de un servidor de anuncios que contiene todo el contenido publicitario que utilizan los comercializadores/anunciantes.

Historia

El primer servidor de anuncios central fue lanzado por FocaLink Media Services y presentado el 17 de julio de 1995 para controlar la entrega de publicidad en línea o anuncios publicitarios. Aunque la mayoría de las cuentas contemporáneas ya no están disponibles en línea, el Instituto de Ciencias Weizmann publicó un artículo de investigación académica que documenta el lanzamiento del primer servidor de anuncios. También se conserva la placa base original del primer servidor de anuncios, ensamblada en junio de 1995. FocaLink relanzó el servidor de anuncios con el nombre de SmartBanner en febrero de 1996. La empresa fue fundada por Dave Zinman, Andrew Conru y Jason Strober, y tiene su sede en Palo Alto, California. En 1998, la empresa cambió su nombre a AdKnowledge y fue comprada por CMGI en 1999. El nombre AdKnowledge fue adquirido posteriormente por una empresa en Kansas City en 2004, que ahora opera bajo la marca AdKnowledge.

NetGravity lanzó el primer servidor de publicidad local en enero de 1996 para entregar publicidad en línea en los principales sitios de publicación como Yahoo! y Conquistador. La empresa fue fundada por Tom Shields y John Danner, y tiene su sede en San Mateo, California. En 1998, la empresa se hizo pública en NASDAQ (NETG) y DoubleClick la compró en 1999. NetGravity AdServer pasó a llamarse DART Enterprise. En marzo de 2008, Google adquirió DoubleClick. Google ha seguido mejorando e invirtiendo en DART Enterprise. La última versión del producto cambió de nombre y se envió como DoubleClick Enterprise 8.0 el 28 de septiembre de 2011.

Funcionalidad

Funciones comunes

Las funciones comunes de la publicación de anuncios son las siguientes; para cargar anuncios y medios enriquecidos, para realizar el tráfico de anuncios de acuerdo con diferentes reglas comerciales, para orientar anuncios a diferentes usuarios o contenido, para ajustar y optimizar en función de los resultados y para informar impresiones, clics, actividades posteriores al clic y posteriores a la impresión y Métricas de interacción. Todas estas funciones son una parte integral de la ejecución de una campaña publicitaria en línea para garantizar que el contenido publicitario se muestre dónde y para quién está destinado. También ayuda con el análisis para ver qué tan efectiva es la campaña y si el contenido está generando o no los resultados deseados. La publicación de anuncios también ofrece funciones más avanzadas para campañas publicitarias más sofisticadas. Las funciones avanzadas incluyen limitación de frecuencia, secuenciación de anuncios (también denominadas sesiones envolventes), optimización de motores de búsqueda y orientación (consulte Optimización y orientación de anuncios, a continuación). La limitación de frecuencia limita la cantidad de veces que un usuario verá el contenido. Los anunciantes también pueden limitar los anuncios estableciendo un límite en el gasto de dinero.

Segmentación y optimización de anuncios

Un aspecto de la tecnología de publicación de anuncios son los medios automatizados y semiautomáticos para optimizar los precios de las ofertas, la ubicación, la orientación u otras características. Los métodos significativos incluyen:

• Segmentación por comportamiento: uso de un perfil de comportamiento anterior por parte del espectador para determinar qué anuncio mostrar durante una visita determinada. Por ejemplo, orientar anuncios de automóviles en un portal a un espectador que se sabe que visitó la sección automotriz de un sitio de medios general.
• La orientación contextual (también conocida como marketing semántico) se refiere a la ubicación óptima del anuncio como resultado del análisis de la información de toda la página web donde se publica el anuncio. Este concepto se introdujo como una forma de mejorar el "enfoque de palabra clave" para la colocación de anuncios en los problemas relacionados con la ambigüedad en relación con el significado de una palabra en el contexto prescrito. El concepto de analizar la página web 'completa' para promover material publicitario relevante es beneficiar tanto al espectador del contenido publicitario como a la fuente del anuncio. Las palabras clave (o Adwords) no siempre son relevantes en el contexto al que se destina la palabra. Por lo tanto, al analizar la página completa en lugar de solo la palabra clave, se elimina la ambigüedad y se promueve un anuncio más relevante y preciso en el espacio publicitario de la página web.
• Optimización de creatividades: uso de métodos experimentales o predictivos para explorar la creatividad óptima para una determinada ubicación de anuncios y explotar esa determinación en más impresiones.