Publicidad exterior

La publicidad exterior o publicidad en exteriores (OOH por sus siglas en inglés Out-of-home) es publicidad experimentada fuera del hogar. Esto incluye vallas publicitarias, paisajes de pared y carteles vistos mientras se está "en movimiento". También incluye medios basados ​​en el lugar que se ven en lugares como tiendas de conveniencia, centros médicos, salones y otros lugares físicos. Los formatos de publicidad OOH se dividen en cuatro categorías principales: vallas publicitarias, mobiliario urbano, tránsito y alternativa.

La industria publicitaria OOH en los Estados Unidos incluye más de 2100 operadores en 50 estados que representan las principales categorías de formatos fuera del hogar. Estas empresas de medios OOH van desde corporaciones de medios multinacionales públicas hasta pequeñas empresas familiares independientes. Actualmente, el Reino Unido y Francia son el primer y segundo mercado más grande de Europa Occidental para OOH, respectivamente. Los datos de Outsmart (anteriormente Outdoor Media Centre), la asociación comercial de publicidad exterior del Reino Unido, muestran que la publicidad exterior digital (DOOH) creció a una tasa compuesta anual del 29,7 % entre 2009 y 2014.

La publicidad en vallas publicitarias es un formato de publicidad OOH tradicional, pero ha habido un crecimiento significativo en las vallas publicitarias digitales y las redes basadas en lugares (OOH) digitales en los últimos años. Por ejemplo, se han instalado alrededor de 4900 vallas publicitarias digitales en China y EE. UU.

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