Poder blando

En política (y en particular en la política internacional), el poder blando es la capacidad de cooptar en lugar de coaccionar (en contraste con el poder duro). En otras palabras, el poder blando implica dar forma a las preferencias de los demás a través del atractivo y la atracción. Una característica definitoria del poder blando es que no es coercitivo; la divisa del poder blando incluye la cultura, los valores políticos y las políticas exteriores. En 2012, Joseph Nye de la Universidad de Harvard explicó que con el poder blando, "la mejor propaganda no es la propaganda", explicando además que durante la era de la información, "la credibilidad es el recurso más escaso".

Nye popularizó el término en su libro de 1990, Bound to Lead: The Changing Nature of American Power. En este libro escribió: "cuando un país logra que otros países quieran lo que él quiere, podría llamarse poder cooperativo o blando en contraste con el poder duro o de mando de ordenar a otros que hagan lo que él quiere". Desarrolló aún más el concepto en su libro de 2004, Soft Power: The Means to Success in World Politics.

Descripción

Joseph Nye introdujo el concepto de "poder blando" a fines de la década de 1980. Para Nye, el poder es la capacidad de influir en el comportamiento de los demás para obtener los resultados que desea. Hay varias formas en que uno puede lograr esto: puede coaccionarlos con amenazas; puedes inducirlos con pagos; o puedes atraerlos y cooptarlos para que quieran lo que tú quieres. Este poder blando (conseguir que otros deseen los resultados que usted desea) coopta a las personas en lugar de coaccionarlas.

Se puede contrastar con el 'poder duro', que es el uso de la coerción y el pago. El poder blando puede ser ejercido no solo por los estados, sino también por todos los actores de la política internacional, como las ONG o las instituciones internacionales. También se considera la "segunda cara del poder" que indirectamente te permite obtener los resultados que deseas. El poder blando de un país, según Nye, se basa en tres recursos: "su cultura (en lugares donde es atractivo para los demás), sus valores políticos (cuando está a la altura de ellos en casa y en el extranjero) y sus políticas exteriores (cuando otros los ven como legítimos y con autoridad moral).

“Un país puede obtener los resultados que quiere en la política mundial porque otros países, admirando sus valores, emulando su ejemplo, aspirando a su nivel de prosperidad y apertura, quieren seguirlo. En este sentido, también es importante establecer la agenda. y atraer a otros a la política mundial, y no solo para obligarlos a cambiar mediante la amenaza de la fuerza militar o las sanciones económicas. Este poder blando (hacer que otros deseen los resultados que usted desea) coopta a las personas en lugar de coaccionarlas".

Los recursos de poder blando son los activos que producen atracción, lo que a menudo conduce a la aquiescencia. Nye afirma que "la seducción siempre es más efectiva que la coerción, y muchos valores como la democracia, los derechos humanos y las oportunidades individuales son profundamente seductores". Angelo Codevilla observó que un aspecto esencial del poder blando que a menudo se pasa por alto es que diferentes partes de la población se sienten atraídas o repelidas por diferentes cosas, ideas, imágenes o perspectivas. El poder blando se ve obstaculizado cuando las políticas, la cultura o los valores repelen a los demás en lugar de atraerlos.

En su libro, Nye argumenta que el poder blando es un instrumento más difícil de manejar para los gobiernos que el poder duro por dos razones: muchos de sus recursos críticos están fuera del control de los gobiernos, y el poder blando tiende a "funcionar indirectamente dando forma al entorno para y, a veces, lleva años producir los resultados deseados". El libro identifica tres amplias categorías de poder blando: "cultura", "valores políticos" y "políticas".

En El futuro del poder (2011), Nye reitera que el poder blando es un concepto descriptivo, más que normativo. Por lo tanto, el poder blando puede ejercerse con fines nefastos. "Hitler, Stalin y Mao poseían una gran cantidad de poder blando a los ojos de sus acólitos, pero eso no lo hacía bueno. No es necesariamente mejor torcer mentes que torcer brazos". Nye también afirma que el poder blando no contradice la teoría del realismo de las relaciones internacionales. "El poder blando no es una forma de idealismo o liberalismo. Es simplemente una forma de poder, una forma de obtener los resultados deseados".

Limitaciones del concepto

El poder blando ha sido criticado por ser ineficaz por autores como Niall Ferguson en el prefacio de Colossus. Los autores neorrealistas y otros racionalistas y neorracionalistas (con la excepción de Stephen Walt) descartan el poder blando de plano cuando afirman que los actores en las relaciones internacionales responden solo a dos tipos de incentivos: incentivos económicos y fuerza.

Como concepto, puede ser difícil distinguir el poder blando del poder duro. Por ejemplo, Janice Bially Mattern argumenta que el uso de la frase "o estás con nosotros o con los terroristas" por parte de George W. Bush fue de hecho un ejercicio de poder duro. Aunque la fuerza militar y económica no se usó para presionar a otros estados para que se unieran a su coalición, se usó un tipo de fuerza, la fuerza representativa. Este tipo de fuerza amenaza la identidad de sus socios, obligándolos a cumplir o arriesgarse a ser etiquetados como malvados. Siendo este el caso, el poder blando no es tan blando.

También hay artículos recientes sobre el descuido del concepto de su uso defensivo. Dado que el enfoque de Nye "se centra principalmente en cómo lograr que otros cumplan sus órdenes", algunos investigadores argumentaron que las potencias emergentes, como China, están creando nuevos enfoques para el poder blando, usándolo de manera defensiva.

Además, otros han argumentado que se debe prestar más atención a la localización y comprensión de cómo los intentos de poder blando de los actores pueden resultar contraproducentes, lo que lleva a daños o pérdidas de reputación, o lo que se ha denominado 'desempoderamiento suave'.

Medición

El primer intento de medir el poder blando a través de un índice compuesto fue creado y publicado por el Instituto de Gobierno y la empresa de medios Monocle en 2010. El índice de poder blando IfG-Monocle combinó una variedad de métricas estadísticas y puntajes subjetivos del panel para medir el poder blando. recursos de 26 países. Las métricas se organizaron de acuerdo con un marco de cinco subíndices que incluyen cultura, diplomacia, educación, negocios/innovación y gobierno. Se dice que el índice mide los recursos de poder blando de los países y no se traduce directamente en la influencia de la capacidad. Monocle ha publicado una encuesta anual de Soft Powerdesde entonces. A partir de 2016/17, la lista se calcula utilizando alrededor de 50 factores que indican el uso del poder blando, incluida la cantidad de misiones culturales (principalmente escuelas de idiomas), medallas olímpicas, la calidad de la arquitectura de un país y marcas comerciales.

The Soft Power 30, que incluye un prólogo de Joseph Nye, es una clasificación del poder blando de los países producida y publicada por la empresa de medios Portland en 2015. La clasificación se basa en "la calidad de las instituciones políticas de un país, el alcance de su atractivo cultural, la fuerza de su red diplomática, la reputación global de su sistema de educación superior, el atractivo de su modelo económico y el compromiso digital de un país con el mundo".

El Informe Elcano de Presencia Global sitúa a la UE en primer lugar en presencia blanda. Entonces, el poder blando representa la tercera forma conductual de obtener los resultados que desea. El poder blando se contrasta con el poder duro, que históricamente ha sido la medida realista predominante del poder nacional, a través de métricas cuantitativas como el tamaño de la población, los activos militares concretos o el producto interno bruto de una nación. Pero tener tales recursos no siempre produce los resultados deseados, como descubrió Estados Unidos en la guerra de Vietnam.

El éxito del poder blando depende en gran medida de la reputación del actor dentro de la comunidad internacional, así como del flujo de información entre los actores. Por lo tanto, el poder blando a menudo se asocia con el auge de la globalización y la teoría neoliberal de las relaciones internacionales. La cultura popular y los medios de comunicación se identifican regularmente como una fuente de poder blando, al igual que la difusión de un idioma nacional o un conjunto particular de estructuras normativas. Más particularmente, las noticias internacionales se consideraron cruciales para moldear la imagen y la reputación de los países extranjeros. La gran prominencia de EE. UU. en las noticias internacionales, por ejemplo, se ha relacionado con su poder blando. La cobertura de noticias positivas se asoció con vistas internacionales positivas, mientras que la cobertura de noticias negativas con vistas negativas.

Global Soft Power 2022 de Brandfinance	Encuesta de poder blando de Monocle2020	Informe The Soft Power 30 de Portland2019
RangoPaís1 Estados Unidos2 Reino Unido3 Alemania4 Porcelana5 Japón6 Francia7 Canadá8 Suiza9 Rusia10 Italia	RangoPaís1 Alemania2 Corea del Sur3 Francia4 Japón5 Taiwán6 Suiza7 Nueva Zelanda8 Suecia9 Grecia10 Canadá	RangoPaís1 Francia2 Reino Unido3 Alemania4 Suecia5 Estados Unidos6 Suiza7 Canadá8 Japón9 Australia10 Países Bajos

Investigar

Los académicos se han involucrado en varios debates sobre el poder blando. Estos han incluido:

• Su utilidad (Giulio Gallarotti, Niall Ferguson, Josef Joffe, Robert Kagan, Ken Waltz, Mearsheimer vs Nye, Katzenstein, Janice Bially Mattern, Jacques Hymans, Alexander Vuving, Jan Mellisen)
• Cómo interactúan el poder blando y el poder duro (Giulio Gallarotti, Joseph Nye)
• Si el poder blando puede ser coercitivo o manipulador (Janice BIally Mattern, Katzenstein, Duvall & Barnet vs Nye, Vuving)
• Cómo funciona la relación entre estructura y agencia (Hymans vs Nye)
• Si se está produciendo un equilibrio suave (Wohlforth & Brooks vs Walt et al.)
• Poder blando y poder normativo en Europa (Ian Manners, A Ciambra, Thomas Diez, A Hyde Pryce, Richard Whitman)
• Cómo la resistencia civil (es decir, formas no violentas de resistencia) a menudo puede implicar ciertos usos del poder blando, pero sigue siendo un concepto distinto (Adam Roberts, Timothy Garton Ash)

Ejemplos

Mundial

La Unión Soviética compitió con los EE. UU. por la influencia durante la Guerra Fría. Los soviéticos estaban comprometidos en una amplia campaña para convencer al mundo del atractivo de su sistema comunista. En 1945, la Unión Soviética fue muy efectiva en atraer a muchos en Europa por su resistencia a Hitler, y en áreas colonizadas alrededor del mundo por su oposición al imperialismo europeo. Los soviéticos también emplearon un programa de diplomacia pública sustancialmente grande que incluía: promover su alta cultura, transmitir, difundir información sobre Occidente y patrocinar protestas nucleares, movimientos por la paz y organizaciones juveniles. A pesar de todo esto, el sistema cerrado de los soviéticos y la falta de cultura popular impidieron la capacidad de la Unión Soviética para competir con los EE. UU. en términos de poder blando.

Varios gobiernos no democráticos han intentado utilizar la migración como un instrumento de poder blando: Egipto, bajo el gobierno de Gamal Abdel Nasser, capacitó y envió a miles de maestros por todo el mundo árabe en un esfuerzo por difundir ideas de anticolonialismo y anti- Sionismo. En Cuba, el programa de internacionalismo médico del régimen de Fidel Castro ha enviado a miles de profesionales médicos al extranjero con fines de diplomacia cultural. Los Institutos Confucio patrocinados por China en todo el mundo confían en los profesores chinos para fortalecer el poder blando del país en el exterior. Más recientemente, la diplomacia migratoria de Turquía implica patrocinar la emigración a corto plazo de imanes en Europa y América del Norte.

Después de que el Papa Juan Pablo II visitara Polonia en 1979, algunos comentaristas políticos dijeron que su visita influyó en los eventos contra el gobierno comunista de Polonia, la Unión Soviética y, en última instancia, el comunismo, que promovía el ateísmo.

"El Papa ganó esa lucha trascendiendo la política. Tenía lo que Joseph Nye llama "poder blando": el poder de atracción y repulsión. Comenzó con una enorme ventaja y la explotó al máximo: encabezó la única institución que representaba el polo opuesto de la forma de vida comunista que el pueblo polaco odiaba. Era polaco, pero estaba fuera del alcance del régimen. Al identificarse con él, los polacos tendrían la oportunidad de limpiarse de los compromisos que tuvieron que hacer para vivir bajo la el régimen. Entonces acudieron a él por millones. Escucharon. Él les dijo que fueran buenos, que no se comprometieran, que se mantuvieran unidos, que no tuvieran miedo, y que Dios es la única fuente de bondad, el único estándar. de conducta. "No tengan miedo", dijo. Millones gritaron en respuesta: "¡Queremos a Dios! ¡Queremos a Dios!

Además de la visita del Papa, la radiodifusión y la propaganda del gobierno estadounidense en la Europa ocupada por los soviéticos, particularmente en Polonia, contribuyeron al surgimiento del movimiento Solidaridad y al colapso de los gobiernos respaldados por los soviéticos allí y en el resto de la alianza del Pacto de Varsovia.

Estados Unidos y Europa siempre han sido fuentes de influencia y poder blando. El arte, la literatura, la música, el diseño, la moda e incluso la comida de la cultura europea han sido imanes globales durante algún tiempo. Europa y EE. UU. han afirmado a menudo que apoyan los derechos humanos y el derecho internacional en todo el mundo. En 2012, la Unión Europea recibió el Premio Nobel de la Paz "durante más de seis décadas [ha] contribuido al avance de la paz y la reconciliación, la democracia y los derechos humanos en Europa". En 2019, EE. UU. tiene la segunda red diplomática más grande del mundo, la mayor cantidad de periodistas extranjeros con sede en el país y es el destino más popular para estudiantes internacionales.Las películas, la televisión, la música, la publicidad, la moda, la comida, los modelos económicos, la cultura política y la literatura estadounidenses han contribuido a la americanización de otras culturas.

Asia y, más recientemente, China han estado trabajando para utilizar los activos potenciales del poder blando que están presentes en la admiración de sus antiguas culturas, artes, moda y cocina. China se presenta como un defensor de la soberanía nacional, que se convirtió en un problema después de la campaña aérea de la OTAN para derrocar al coronel Muammar Gaddafi y el apoyo de la OTAN a los rebeldes en Libia. Los chinos también están compitiendo con los Estados Unidos para ganar influencia en todo el Pacífico Sur, sin embargo, algunos comentaristas han dicho que su reciente asertividad en esta región ha creado un llamado para que las naciones de esta región se alineen con los Estados Unidos, aumentando así el poder blando de los EE. UU. en este área.

El poder blando se extiende más allá de las operaciones del gobierno, a las actividades del sector privado ya la sociedad y la cultura en general. El poder blando ha ganado más influencia porque aborda las disposiciones subyacentes de las personas que se han vuelto cada vez más activas en sus gobiernos. Esto es cierto incluso en países autoritarios donde las personas y las instituciones son cada vez más capaces de dar forma al debate.

La era de la información también ha llevado al surgimiento de recursos de poder blando para los actores no estatales. Principalmente, a través del uso de los medios globales y, en mayor medida, de Internet utilizando herramientas como la World Wide Web, los actores no estatales han sido capaces de aumentar su poder blando y ejercer presión sobre los gobiernos que, en última instancia, pueden afectar los resultados de las políticas. En lugar de organizaciones de fachada, los actores no estatales pueden crear organizaciones de defensa cibernética para reclutar miembros y proyectar su voz en el escenario global.

India

India tiene una larga historia de diálogo cultural con muchas regiones del mundo, especialmente dentro de Asia, donde su influencia cultural se ha extendido a través de la filosofía de religiones como el hinduismo, el jainismo, el budismo, el sijismo, etc., particularmente en el este y sureste de Asia. La cultura india se ha extendido a tierras extranjeras a través de comerciantes errantes, filósofos, migraciones y no a través de la conquista.

Los orígenes del sistema de numeración, el concepto de cero, la lógica, la geometría, la trigonometría, el álgebra básica, el cálculo, la probabilidad, la astronomía, etc., se encuentran en la antigua India, que luego fueron introducidos en Occidente por los matemáticos árabes.

En los últimos tiempos, el cine indio ha jugado un papel importante en la difusión de la cultura india en todo el mundo. El cine indio trascendió sus fronteras desde los días de la película Awaara, un gran éxito en Rusia. Las películas de Bollywood se ven en Asia central y occidental. Las películas indias también han encontrado audiencia en las sociedades orientales y ahora se están volviendo cada vez más populares en la sociedad occidental, con festivales de Bollywood en numerosas ciudades y grupos de baile de Bollywood actuando en las celebraciones de Nochevieja, un trato que otras industrias cinematográficas no inglesas generalmente no reciben.

La popularidad de la antigua escuela de yoga de la India en todo el mundo es otro ejemplo del poder blando de la India en el mundo moderno.

Desde la independencia, la India ha recuperado sus escuelas de pensamiento más progresistas, como la democracia, el laicismo, el estado de derecho, la estima por los derechos humanos, el razonamiento deductivo racional, el desarrollo de la ciencia y la tecnología, etc., están haciendo incursiones lentas pero constantes en el colectivo. psique india moderna. La diversidad de la India la obliga a desarrollar bases sólidas de tolerancia y pluralismo, o enfrentar la ruptura. El público indio ahora también está aceptando las influencias occidentales modernas en su sociedad y medios, y lo que está emergiendo es una confluencia de su cultura local pasada con la nueva cultura occidental ("Globalización social"). Para algunos pensadores sociales futuristas, el mestizaje de la cultura antigua diversa con la modernidad, la espiritualidad con la ciencia/tecnología,

Porcelana

La cultura tradicional de China ha sido una fuente de atracción, a partir de la cual se han creado varios cientos de Institutos Confucio en todo el mundo para enseñar su idioma y cultura. La matrícula de estudiantes extranjeros en China aumentó de 36 000 una década antes a al menos 240 000 en 2010. China es el país más popular de Asia para los estudiantes internacionales, el principal destino mundial para los estudiantes africanos anglófonos y la segunda potencia educativa más popular en China. el mundo. El Banco Asiático de Inversión en Infraestructura de China ha atraído a muchos países occidentales a unirse. China tiene la red diplomática más grande del mundo, superando a Estados Unidos en 2019.La provisión de ayuda médica china durante la pandemia de COVID-19 se ha denominado "diplomacia de máscara facial".

China ocupa el puesto 2 entre 20 países en el Informe Elcano de Presencia Global 2018 del Real Instituto Elcano y el puesto 27 entre 30 países en el índice Soft Power 30 para 2018 y 2019 publicado por Portland Communications y el Centro de Diplomacia Pública de la USC. Según el índice, China es un "gigante cultural", ocupando el octavo lugar en la categoría de Cultura y el décimo en la categoría de Compromiso.

Una encuesta de Actitudes Globales de la primavera de 2014 del Centro de Investigación Pew afirma que China recibe críticas en su mayoría positivas en las naciones del África subsahariana encuestadas, aunque los sudafricanos están muy divididos (45% favorable, 40% desfavorable).El creciente poder blando de China se puede explicar al observar el crecimiento económico de China y el compromiso económico con muchos países africanos. La expansión del comercio y la inversión de China en el continente africano y la difusión de los proyectos de infraestructura liderados por China dan una impresión positiva de China a la gente de África. El compromiso económico de China en los países africanos se considera mucho más pragmático y coherente con las prioridades de muchos países africanos. Además, el papel cada vez mayor de China como superpotencia global parece atractivo y esto impulsa el deseo de vincular las economías africanas más estrechamente con la economía de China.

A través del uso de GONGO (también conocidas como organizaciones no gubernamentales organizadas por el gobierno), China ejerce un poder blando a través de la ayuda exterior y el desarrollo en África. China ha realizado un esfuerzo sistemático para expandir y dar mayor perfil a sus políticas de poder blando en África desde el primer Foro de Cooperación China-África en 2000. Los compromisos del poder blando de China van desde la salud, la asistencia humanitaria hasta la asistencia académica, profesional y intercambio cultural.

El intercambio cultural entre China y África puede ser un ejemplo representativo de cómo China ha estado difundiendo su poder blando. En 2005, se estableció el primer Instituto Confucio en África. El instituto está financiado por el gobierno chino y ofrece programación cultural y en idioma chino al público. Actualmente hay 19 institutos en África y China ha planeado gastar 20 millones de renminbi en proyectos educativos en Sudáfrica, incluida la enseñanza del mandarín en 50 escuelas secundarias locales.

Además, existe un apoyo cada vez mayor a los programas de visitantes culturales que cobró impulso en 2004 cuando se estableció el Programa de Visitantes Culturales Africanos. Hay un número creciente de empresarios africanos que eligen mudarse a China y también se han encontrado comunidades de la diáspora en muchas ciudades chinas.

Fuera de África, el poder blando chino se extiende a países como Barbados. El primer ministro de Barbados, David Thompson, expresó su admiración por el modelo económico chino y buscó emular la forma en que los bancos controlados por el estado chino guiaron el desarrollo. El poder blando chino en los países de Medio Oriente se ha estado expandiendo desde el comienzo del milenio e incluye muchos esfuerzos en los campos de la educación, el periodismo y la cultura popular. Una de las herramientas de poder blando más influyentes de China hacia el mundo árabe, como Roie Yellinek et al. dijo en su artículo, son los 15 Institutos Confucio en toda la región.

Francia

Francia ha ejercido durante mucho tiempo una gran cantidad de poder blando. El país y su cultura han sido durante siglos admirados en muchas partes del mundo; tanto es así que se cita a Thomas Jefferson cuando dijo: "Todo hombre tiene dos países, el suyo propio y Francia". En 2017, Francia tenía la tercera red diplomática más grande del mundo.

Francia fue un punto focal de la Era de la Ilustración; su apego a los ideales de libertad, igualdad, tolerancia y razón se materializó notablemente en la redacción y publicación de la Encyclopédie. La Revolución Francesa fue uno de los acontecimientos más significativos de la historia europea y mundial. Desde entonces, Francia ha sido fundamental en la difusión de los ideales republicanos. El Código Napoleónico, que influyó en gran parte del resto de Europa y más allá, se considera uno de los documentos legales más importantes de la era moderna.

El idioma francés ha sido durante siglos un importante idioma diplomático. Por ejemplo, se debe usar el francés, al igual que el inglés, para todos los documentos emitidos por la Serie de Tratados de las Naciones Unidas, lo que garantiza que todos los tratados de la ONU sean igualmente válidos en sus versiones en inglés y francés.

Francia también ha seguido durante décadas una política diplomática y cultural muy activa. La Alliance Française, cuyo objetivo es promover el idioma francés y la cultura francesa, se creó en 1883. En el informe "Soft Power 30" de Monocle de 2015, Francia ocupó el primer lugar en el criterio de "compromiso", cuyo objetivo es medir "el alcance de la red diplomática de los estados y su compromiso con los grandes desafíos como el desarrollo y el medio ambiente". Monocle señaló además que "en términos de alcance influyente, Francia es el estado mejor conectado en red del mundo y es miembro de más organizaciones multilaterales que cualquier otro país". En general, Francia ocupó el cuarto lugar en ese estudio.

El laicismo en Francia ha inspirado a algunos países a lo largo del tiempo. Por ejemplo, Francia fue el principal modelo a seguir de Atatürk para la occidentalización como parte de los importantes esfuerzos de reforma que encabezó cuando era presidente de Turquía.

Francia, y en particular París, ha sido considerado durante mucho tiempo uno de los lugares más románticos para estar. Francia fue en 2014 el país más visitado del mundo.

Alemania

La clasificación anual de poder blando de la revista Monocle y el Instituto de Gobierno clasifica a 30 países que "atraen mejor el favor de otras naciones a través de la cultura, el deporte, la cocina, el diseño, la diplomacia y más". MonóculoLa revista dijo: "Merkel puede ser pintada como una capataz severa, pero parece que tiene un lado más suave, o el país que dirige sí lo tiene". Dijo que el ascenso de Alemania como poder blando no debería ser una sorpresa. "El país es tradicionalmente excelente en la búsqueda de sus ideas, valores y objetivos utilizando herramientas diplomáticas, culturales y económicas", dijo. "Al hacer bien las cosas simples en silencio, es un país que se ha convertido en una potencia mundial y el resto de nosotros podemos sentirnos cómodos con eso". Es comprensible que los alemanes desconfíen de mostrar una imagen dominante en el extranjero, agregó la revista, pero dijo que el ascenso del país no debería hacer que todos los demás se sientan incómodos. En 2017, Alemania tenía la octava red diplomática más grande del mundo.

Italia

Los elementos famosos de la cultura blanda italiana son su arte, música, moda, diseño y comida icónica. Italia fue el lugar de nacimiento de la ópera, y durante generaciones el idioma de la ópera fue el italiano, independientemente de la nacionalidad del compositor. Los gustos populares en el drama en Italia han favorecido durante mucho tiempo la comedia; el estilo de improvisación conocido como Commedia dell'arte comenzó en Italia a mediados del siglo XVI y todavía se representa en la actualidad. Antes de ser exportado a Francia, el famoso género de danza Ballet también se originó en Italia. El país cuenta con varias ciudades de fama mundial. Roma fue la antigua capital del Imperio Romano y sede del Papa de la Iglesia Católica. Florencia fue el corazón del Renacimiento, un período de grandes logros en las artes que puso fin a la Edad Media.Otras ciudades importantes incluyen Turín, que solía ser la capital de Italia y ahora es uno de los grandes centros mundiales de ingeniería automotriz. Milán es una capital mundial de la moda. Venecia, con su intrincado sistema de canales, atrae a turistas de todo el mundo, especialmente durante el Carnaval de Venecia y la Bienal. Italia alberga el mayor número de sitios declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO (51) hasta la fecha y, según una estimación, el país alberga la mitad de los grandes tesoros artísticos del mundo. La nación tiene, en general, un estimado de 100.000 monumentos de cualquier tipo (iglesias, catedrales, sitios arqueológicos, casas y estatuas).

Italia es considerada la cuna de la civilización occidental y una superpotencia cultural. En 2017, Italia tenía la undécima red diplomática más grande del mundo.

Japón

" Cool Japan " es un concepto acuñado en 2002 como expresión de la cultura popular japonesa. El concepto ha sido adoptado por el gobierno japonés, así como por organismos comerciales que buscan explotar el capital comercial de la industria cultural del país. Se ha descrito como una forma de poder blando, "la capacidad de influir indirectamente en el comportamiento o los intereses a través de medios culturales o ideológicos". En un artículo de 2002 en la revista Foreign Policytitulado "Japan's Gross National Cool", Douglas McGray escribió sobre Japón "reinventando la superpotencia" a medida que su influencia cultural se expandía internacionalmente a pesar de los problemas económicos y políticos de la "década perdida". Al examinar la cultura juvenil y el papel del J-pop, el manga, el anime, los videojuegos, la moda, el cine, la electrónica de consumo, la arquitectura y la cocina, McGray destacó el considerable poder blando de Japón y planteó la pregunta de qué mensaje podría proyectar el país. También argumentó que la recesión de Japón puede incluso haber impulsado su frialdad nacional, debido al descrédito parcial de las antiguas jerarquías sociales rígidas y las trayectorias profesionales de las grandes empresas. En 2017, Japón tenía la quinta red diplomática más grande del mundo.El anime, el manga y las películas japonesas se consideran poder blando. Hoy en día, la cultura de Japón se erige como una de las culturas más influyentes del mundo, principalmente debido al alcance global de su cultura popular.

Rusia

Rusia ha estado desarrollando su poder blando invirtiendo en varios instrumentos de diplomacia pública a lo largo de la década de 2000, pero el término se utilizó por primera vez en un documento oficial en 2010 cuando el presidente Medvedev aprobó un Anexo al Concepto de Política Exterior nacional. No se definió el término pero se describió como relacionado con la diplomacia cultural. En 2013, el término apareció en una nueva versión del Concepto de Política Exterior donde el poder blando se definió como "un conjunto de herramientas integral para lograr objetivos de política exterior basados ​​en el potencial de la sociedad civil, la información, la cultura y otros métodos y tecnologías alternativos a la diplomacia tradicional. " En 2007, el presidente ruso, Vladimir Putin, fue nombrado TimePersona del año. En 2013, la revista Forbes lo nombró la persona más poderosa. En 2015, Rusia lideró la creación de la Unión Económica Euroasiática. En 2017, Rusia tenía la cuarta red diplomática más grande del mundo. Tras el envenenamiento de Sergei y Yulia Skripal en 2018, la BBC informó que "su extensa red diplomática refleja tanto su historia imperial como una gran potencia en el siglo XIX, como su postura de Guerra Fría. Tiene una multitud de puestos en Europa del Este y antiguos aliados comunistas, incluidos China, Vietnam, Cuba y Angola, así como legados de la antigua URSS en África y Asia. El tamaño de su red refleja el alcance de su ambición global no disminuida".

Corea del Sur

Como queda claro con el reciente auge del "Estilo Gangnam" de Psy,la ola Hallyu y la música pop coreana, la cultura coreanaestá dejando su huella en el mundo.

—Secretario General de las Naciones Unidas Ban Ki-moon

" Halyu ", también conocida como la " ola coreana ", es un neologismo que hace referencia a la difusión de la cultura surcoreana desde finales de la década de 1990. Según un reportero del Washington Post, la difusión del entretenimiento de Corea del Sur ha llevado a mayores ventas de otros bienes y servicios, como comida, ropa y clases de idioma coreano. Además de aumentar la cantidad de exportaciones, el gobierno utiliza la ola coreana como una herramienta de poder suave para interactuar con las masas de jóvenes de todo el mundo y tratar de reducir el sentimiento anticoreano.

En el siglo XXI, la cultura es poder.—  La expresidenta de Corea del Sur Park Geun-hye.

En 2012, la encuesta de clasificación de países de la BBC reveló que la opinión pública de Corea del Sur ha ido mejorando cada año desde que se realizó la primera encuesta de clasificación del país en 2009. En varios países como Rusia, India, China y Francia, la opinión pública de Corea del Sur Corea pasó de ligeramente negativa a generalmente positiva. El informe citó la cultura y la tradición como uno de los factores más importantes que contribuyen a las percepciones positivas de Corea del Sur. Esto se suma a un rápido crecimiento del valor total de las exportaciones culturales, que ascendió a 4200 millones de USD en 2011.

Inicialmente impulsada por la difusión de dramas coreanos televisados ​​en el este, sur y sudeste de Asia durante sus etapas iniciales, la ola coreana evolucionó de un desarrollo regional a un fenómeno global debido a la proliferación de videos musicales de pop coreano (K-pop) en YouTube. Actualmente, la propagación de la Ola Coreana a otras regiones del mundo se ve más visiblemente entre los adolescentes y adultos jóvenes en América Latina, Medio Oriente, África del Norte y enclaves de inmigrantes del mundo occidental.

Reino Unido

Desde el siglo 1814-1914 de Pax Britannica, las relaciones exteriores del Reino Unido han tenido un componente significativo de poder blando. Hoy sigue siendo uno de los países más influyentes del mundo, ocupando el primer lugar en el informe de Portland Group, Comres, Facebook de 2018 y 2015 y la encuesta Monocle de poder blando global en 2012.

El Reino Unido tiene sólidas relaciones diplomáticas con países de todo el mundo, en particular con países de la Commonwealth of Nations y muchos otros en Europa, Asia, Medio Oriente, África y los Estados Unidos. Las misiones diplomáticas entre los países de la Commonwealth se conocen como Altas Comisiones en lugar de Embajadas para indicar la cercanía de la relación. El Reino Unido ejerce influencia en los países de la Unión Europea y tiene la séptima red mundial más grande de misiones diplomáticas a partir de 2017. Muchos países de todo el mundo utilizan la forma británica de democracia y gobierno conocida como el sistema Westminster.

La influencia de la cultura y los deportes británicos está muy extendida, particularmente notable durante la invasión británica, Cool Britannia y, más recientemente, el Jubileo de Diamante y los Juegos Olímpicos de Verano de 2012. Las ceremonias de apertura y clausura celebraron la cultura y los logros británicos con el mundo. Londres fue la primera ciudad en albergar los Juegos Olímpicos modernos tres veces. Los medios británicos se transmiten internacionalmente, en particular el Servicio Mundial de la BBC, las Noticias del Mundo de la BBC y la revista The Economist. El cine y la literatura británicos tienen un atractivo internacional, y el teatro británico ayuda a que Londres sea una de las ciudades más visitadas del mundo. Las escuelas y universidades en Gran Bretaña son destinos populares para estudiantes de otras naciones.

Junto con el idioma inglés, el derecho contractual inglés es el derecho contractual más importante y más utilizado en los negocios internacionales. Londres es la sede de cuatro de los seis bufetes de abogados más grandes del mundo. El Reino Unido y, más específicamente, Londres es un centro de finanzas internacionales donde los participantes extranjeros en los mercados financieros se relacionan entre sí. Es la sede de las principales corporaciones internacionales, muchas de las cuales optan por cotizar en la Bolsa de Valores de Londres.

Tras el envenenamiento de Sergei y Yulia Skripal en 2018, el Reino Unido respondió con esfuerzos diplomáticos bilaterales y multilaterales que llevaron a naciones de todo el mundo a expulsar a ciento cincuenta diplomáticos rusos, descrito por CNN como un "golpe diplomático notable para Gran Bretaña". La primera ministra británica, Theresa May, declaró en el parlamento que la respuesta global coordinada fue la "expulsión colectiva más grande de oficiales de inteligencia rusos en la historia". Posteriormente, Rusia intentó atribuir parte de la influencia a los Estados Unidos; se consideró que se trataba de un ejercicio de propaganda diseñado para dañar el prestigio internacional del Reino Unido y se descubrió que era falso tras las declaraciones de varios estados, así como de la totalidad de la Unión Europea..

La GRAN campaña de 2012 fue uno de los esfuerzos de promoción nacional más ambiciosos jamás emprendidos por una nación importante. Se programó aprovechar al máximo la atención mundial a los Juegos Olímpicos de Verano en Londres. Los objetivos eran hacer más visible la cultura británica para estimular el comercio, la inversión y el turismo. El gobierno se asoció con líderes clave en cultura, negocios, diplomacia y educación. La campaña unificó muchos temas y objetivos, incluyendo reuniones de negocios; convenciones académicas; distribuidores de vehículos recreativos; parques y campamentos; oficinas de convenciones y visitantes; hoteles; posadas de cama y desayuno; casinos; y hoteles

Estados Unidos

Las relaciones exteriores de los Estados Unidos han tenido durante mucho tiempo una gran cantidad de poder blando. Ejemplos del impacto incluyen las cuatro libertades de Franklin D. Roosevelt en Europa para motivar a los Aliados en la Segunda Guerra Mundial; personas detrás de la Cortina de Hierro escuchando el brazo de propaganda exterior del gobierno, Radio Free Europe; los afganos recién liberados en 2001 pidiendo una copia de la Declaración de Derechos y los jóvenes iraníes hoy miran subrepticiamente videos estadounidenses prohibidos y transmisiones de televisión por satélite en la privacidad de sus hogares.El compromiso inicial de Estados Unidos con la tolerancia religiosa, por ejemplo, fue un elemento poderoso de su atractivo general para los inmigrantes potenciales; y la ayuda estadounidense en la reconstrucción de Europa después de la Segunda Guerra Mundial fue una victoria propagandística para mostrar la prosperidad y la generosidad del pueblo de los Estados Unidos.

La cultura estadounidense ha sido adoptada en todo el mundo durante muchas décadas. Debido al estado de superpotencia de Estados Unidos, la cultura estadounidense a menudo se considera "hegemónica". El dominio estadounidense y la popularización de los medios estadounidenses contribuyeron en gran medida a que el idioma inglés (particularmente el inglés estadounidense) se convirtiera en la lingua franca mundial. La música estadounidense ha tenido una gran influencia en el desarrollo de la música en todo el mundo. La arquitectura y la planificación urbana estadounidenses, la filosofía política y económica estadounidense y el cine y la televisión estadounidenses han desempeñado un papel importante en la configuración de la cultura occidental y no occidental. La cocina estadounidense, las tendencias de la moda, la literatura, el teatro y la danza también han influido ampliamente en la cultura global de la era moderna, y en diversas subculturas que nacieron en los Estados Unidos, como la Hippy, el Hip-hop, el Punk rock, el Rock' Los movimientos n' roll, Greaser, Grunge y Beatnik (entre otros) han influido en la cultura dominante de los siglos XX y XXI. Las empresas estadounidenses de tecnología y redes sociales tienen el monopolio del espacio digital mundial.

Los estudios de la radiodifusión estadounidense en el bloque soviético y los testimonios del presidente checo Václav Havel, el presidente polaco Lech Wałęsa y el presidente ruso Boris Yeltsin respaldan que los esfuerzos de poder blando de los Estados Unidos y sus aliados durante la Guerra Fría finalmente lograron crear el entorno favorable. condiciones que llevaron al colapso de la Unión Soviética.

"La televisión satelital está promoviendo activamente el poder blando estadounidense en el mundo árabe en formas que Estados Unidos ha sido incapaz de hacer. El lanzamiento del canal satelital en idioma árabe Alhurra a principios de 2004 para brindar noticias y entretenimiento en formas más beneficiosas para Estados Unidos., marcó un punto de inflexión importante en el desarrollo de la diplomacia pública de EE. UU. Aunque se autodenomina la organización de noticias en árabe más grande del mundo, Alhurra, con sede en Virginia, carece del prestigio y el reconocimiento de marca de Al Jazeera, pero su presentación equilibrada de noticias ha ganado es una audiencia pequeña pero significativa.Las controvertidas innovaciones en la transmisión de radio que se dirigen a audiencias masivas jóvenes a través de una combinación de noticias ligeras y música popular estadounidense suave (Radio Sawa en árabe y Radio Farda en persa) han capturado una participación de mercado sustancial en sus regiones de destino".