Packard Vance

Vance Oakley Packard (22 de mayo de 1914 - 12 de diciembre de 1996) fue un periodista y crítico social estadounidense. Fue autor de varios libros, incluidos The Hidden Persuaders y The Naked Society. Fue un crítico del consumismo.

Primeros años

Vance Packard nació el 22 de mayo de 1914 en Granville Summit, Pensilvania, hijo de Philip J. Packard y Mabel Case Packard. Entre 1920 y 1932, asistió a escuelas públicas locales en State College, Pennsylvania, donde su padre administraba una granja lechera propiedad del Pennsylvania State College (más tarde Penn State University). Se identificó como un "muchacho de granja" a lo largo de su vida, aunque se mudó a State College y más tarde vivió en áreas prósperas. En 1932, ingresó a la Universidad Estatal de Pensilvania, donde obtuvo un B.A. Licenciatura, con mención en inglés. Se graduó en 1936 y trabajó brevemente para el periódico local, el Centre Daily Times. Obtuvo su maestría en la Escuela de Periodismo de la Universidad de Columbia en 1937.

Carrera

Packard se unió al Boston Daily Record como reportero del personal en 1937. Se convirtió en reportero de Associated Press alrededor de 1940 y, en 1942, se unió al personal de The American Magazine como editor de sección, luego se convirtió en redactor de planta. Ese periódico cerró en julio de 1956 y Packard se convirtió en escritor en Collier's. Después de su cierre a finales de año, dedicó toda su atención a desarrollar sus propios proyectos de extensión de libros. A mediados del año siguiente, su The Hidden Persuaders se publicó a nivel nacional, lo que lo lanzó a una carrera como crítico social a tiempo completo, dando conferencias y desarrollando más libros. Fue un crítico del consumismo, que vio como un ataque a la forma de vida estadounidense tradicional.

En julio de 2020, una descripción académica informó sobre la naturaleza y el surgimiento del "prosumidor de robots", derivado de la tecnología moderna y la cultura participativa relacionada, que, a su vez, fue predicha sustancialmente antes por la ciencia. escritores de ficción, así como Packard.

Los Persuasores Ocultos

Libro de Vance Packard Los Persuaderes Ocultos, sobre la manipulación mediática en la década de 1950, vendió más de un millón de copias.

En The Hidden Persuaders, publicado por primera vez en 1957, Packard exploró a los anunciantes' uso de la investigación motivacional del consumidor y otras técnicas psicológicas, incluida la psicología profunda y las tácticas subliminales, para manipular las expectativas e inducir el deseo de productos, particularmente en la era de la posguerra estadounidense. Identificó ocho "necesidades apremiantes" que los anunciantes prometen que los productos cumplirán (Seguridad emocional, Tranquilidad de valor, gratificación del ego, Salidas creativas, Objetos de amor, Sentido de poder, Raíces, Inmortalidad).

Según Packard, estas necesidades son tan fuertes que las personas se ven obligadas a comprar productos simplemente para satisfacerlas. El libro también explora las técnicas de manipulación para promover políticos al electorado. Además, el libro cuestiona la moralidad del uso de estas técnicas.

Si bien el libro fue un éxito de ventas entre el público de clase media, los investigadores de marketing y los ejecutivos de publicidad lo criticaron ampliamente por tener un tono sensacionalista y contener afirmaciones sin fundamento.

La sociedad desnuda

En su libro de 1964 llamado "The Naked Society", Packard criticó a los anunciantes' uso sin restricciones de información privada para crear esquemas de mercadeo. Comparó una iniciativa reciente de la Gran Sociedad del entonces presidente Lyndon B. Johnson, el Banco Nacional de Datos, con el uso de información por parte de los anunciantes y abogó por mayores medidas de privacidad de datos para garantizar que la información no llegue a manos equivocadas. El ensayo llevó al Congreso a crear el Subcomité Especial sobre la Invasión de la Privacidad e inspiró a defensores de la privacidad como Neil Gallagher y Sam Ervin a luchar contra el desprecio flagrante de Johnson por la privacidad del consumidor.

Vida y muerte personales

Packard estaba casado con Virginia Matthews; tenían dos hijos y una hija. Residieron en New Canaan, Connecticut y Martha's Vineyard. Murió en 1996 en el Hospital Martha's Vineyard.

Publicaciones

• 1946 Cómo elegir un compañero – una guía coautora con el jefe del servicio de asesoramiento matrimonial del Estado del Penn
• 1950 Animal IQ: El lado humano de los animales – un popular papelback en la inteligencia animal
• 1957 Los Persuaderes Ocultos – en la industria publicitaria – el primero de una popular serie de libros sobre temas sociológicos (ISBN 0-671-53149-2)
• 1959 The Status Seekers – describir la estratificación y el comportamiento social americano
• 1960 Los fabricantes de residuos – critica la obsolescencia planificada que describe el impacto de la productividad estadounidense, especialmente en el carácter nacional
• 1960 Feliz, feliz, feliz – prólogo de Vance Packard, con Charles Saxon
• 1962 Los miembros de la pirámide – describe el impacto cambiante de la empresa estadounidense en los directivos, las vidas estructuradas de los ejecutivos corporativos y la conformidad que necesitan para avanzar en la jerarquía
• 1964 The Naked Society – sobre las amenazas a la privacidad que plantean las nuevas tecnologías como el archivo computadorizado, las técnicas modernas de vigilancia y los métodos para influir en el comportamiento humano
• 1968 La naturaleza sexual – en la revolución sexual de los años 60 y cambios en las relaciones entre hombres y mujeres
• 1972 Una Nación de Extranjeros – acerca de la atrición de la estructura comunal mediante frecuentes transferencias geográficas de ejecutivos corporativos
• 1977 El pueblo Shapers – en el uso de pruebas y experimentos psicológicos y biológicos para manipular el comportamiento humano
• 1983 Nuestros niños en peligro – habla de crecer en un mundo cambiante, advirtiendo que la preocupación estadounidense con dinero, poder, estado y sexo ignora las necesidades de las generaciones futuras
• 1989 El Ultra Rich: ¿Cuánto es demasiado? – examina las vidas de treinta multimillonarios americanos y sus extravagancias