Organización de Liberación de Barbie

El Barbie Liberation Organization, o BLO, son un grupo de artistas y activistas involucrados en la conmoción cultural. Auto descrito como "una red subterránea de activistas creativos", el grupo ganó notoriedad en 1993 después de cambiar cajas de voz en hablar G.I. Joes y muñecas Barbie. Resurfaceron en agosto de 2023, afirmando ser el gigante de juguete Mattel con el fin de anunciar una nueva colección de muñecas compuestas de MyCeliaBarbie EcoWarrior Edition, y un amplio movimiento corporativo hacia la producción de juguetes libres de plástico. Actualmente el grupo está activo.

En su primera campaña, el BLO realizó " cirugía " En una muñeca de 300 a 500 de la venta minorista y las devolvieron a los estantes, una acción a la que se refieren como Shopgiving . Por lo tanto, las muñecas Barbie de Teen Talk dirían frases como " Vengeance es mía ", mientras G.I. ¡Joe Dolls diría frases como " la playa es el lugar para el verano! " Dos miembros principales de la BLO, Jacques Servin e Igor Vamos, encontrarían el grupo de acción y acción política de cultura The Yes Men.

En la acción de 2023, la actriz Daryl Hannah, que se hizo pasar por un portavoz de Mattel, presentó la colección de muñecas biodegradables y anunció en un video corto que la compañía dejaría de usar plástico para 2030. Este fue uno de los varios videos producidos por Dot Yellow Dot Studios como parte de la campaña de Blo ' s para aprovechar la publicidad que rodea el lanzamiento de la película de Barbie para arrojar luz sobre los costos para la sociedad planteados por nuestro uso abrumador de los plásticos.

Motivación y contexto

La BLO se concibió originalmente en un esfuerzo por cuestionar y, en última instancia, cambiar los estereotipos de género por los que se conoce la cultura estadounidense después de que Mattel lanzara una Barbie parlante que decía "La clase de matemáticas es difícil". Tuvo lugar en medio de las guerras culturales de la década de 1990, cuando la disidencia creativa volvía a ganar popularidad y los artistas y activistas a menudo intentaban concebir nuevas formas de rebelarse contra los estereotipos culturales y formas poderosas como las cadenas de televisión. En 1993, las críticas a Barbie como un estereotipo de género negativo para las mujeres eran algo común tanto en el mundo académico como en la cultura popular. Esto puede haber sido parcialmente responsable de la respuesta generalmente positiva del público al proyecto: las críticas que estaban haciendo eran familiares y no un punto controvertido durante la década de 1990. Aunque sus críticas no eran nuevas, la forma creativa de piratería utilizada por la OBL fue digna de mención.

Métodos

Hay una descripción detallada de la compleja "cirugía" que realizaron en su sitio web, animando a otros a participar en las cirugías mismas. La cirugía requería algunas habilidades técnicas, herramientas y precisión, pero las cajas de voz de las muñecas eran lo suficientemente similares que la cirugía podría reproducirse con bastante facilidad en otras partes del país. Esbozó la cirugía en imágenes fáciles de entender. Después de la cirugía ellos secretamente devolverían los juguetes a los estantes, lo que ellos llaman ingeniería inversa.

También produjeron un vídeo para explicar su punto. Utilizaron la forma familiar del mensaje de noticias nocturno, combinado con técnicas de videoarte de vanguardia para transmitir su punto de vista. Los espectadores no podrían decir exactamente qué eran noticias y qué eran inventadas; expresaron algunos puntos mediante exageraciones y otros mediante el uso de imágenes de noticias reales. Reclutaron a dos niños, uno de San Diego, California, y otro de Albany, Nueva York, para mostrar los juguetes modificados en las noticias. Además, la OBL utilizó su stock extra de muñecas modificadas para ir a tiendas cercanas a las estaciones de noticias que cubrían la historia, colocó una muñeca modificada en el estante y esperó a que los periodistas compraran el juguete de la OBL; esto mostraría el alcance y una operación aparentemente a gran escala. Tener a los niños ya preparados para ser entrevistados y planificar con anticipación para obtener cobertura mediática ayudó a la imagen y el alcance de la OBL.

Los medios respondieron con cobertura, pero nunca se plantearon seriamente cuestiones legales. Hasbro y Mattel, los fabricantes de las muñecas, ignoraron la acción sin grandes alborotos, aunque una persona se mostró indignada por los "ataques terroristas" que se produjeron. dirigido a niños.

Debate

Debido a la naturaleza de la interferencia cultural, es difícil decir cuántos Barbies y G.I. Joes fueron realmente cambiados, y cuánto de la atención mediática fue orquestada por el grupo. El artista Igor Vamos, conocido por actos de intervención mediática, proporcionó información intencional a los medios para informar más casos de las cirugías de identidad cambiadas. Aunque la mayoría de las fuentes sugieren que de 300 a 500 juguetes fueron hackeados, otros informes de hasta 3.000 en todo el país y en otros países como Canadá, Francia e Inglaterra. Otros afirman que sólo 12 juguetes fueron realmente cambiados y el resto fue inteligentemente arreglado la hipócrita mediática por Vamos y sus asociados. Esta perspectiva indica que el proyecto fue también una crítica de la naturaleza de la cultura televisiva y mediática del decenio de 1990, que llevó a otras intervenciones mediáticas de Vamos, colaboradores y otros grupos en los próximos años.