Maurice Lacroix

Maurice Lacroix es un relojero de lujo suizo con sede en el Cantón de Jura y con sede en Zürich.

Historia

Maurice Lacroix se fundó en Sainelegier, en las tierras altas del Jura, como parte de Desco von Schulthess de Zúrich en 1975. Fundada en 1889, Desco von Schulthess (Desco) es una empresa más antigua con raíces en el comercio de la seda. Desde 1946, Desco también ha sido representante de relojes de lujo, incluidos Audemars Piguet, Heuer, Eterna y Jaeger-LeCoultre. Con el paso de los años, Desco se interesó más en el negocio de los relojes y, en 1961, adquirió una instalación de ensamblaje llamada Tiara en Saignelégier, en el cantón suizo de Jura. Allí producía relojes de marca propia para terceros. En 1975, Desco comenzó a comercializar relojes bajo la marca Maurice Lacroix. Había un miembro de la junta directiva de Desco von Schulthess, padre y madre. empresa fundadora de Maurice Lacroix, quien fue nombrado Sr. Lacroix. Desde 1975 hasta principios de los años 1980, la empresa experimentó una importante expansión en Europa.

En 1980, Maurice Lacroix había alcanzado tal éxito que la planta de Saignelégier dejó de producir para terceros. En 1989, Maurice Lacroix adquirió la empresa fabricante de cajas Queloz S.A., también con sede en Saignelégier. Esta capacidad de producir cajas de relojes internamente hace que Maurice Lacroix sea inusual en comparación con otras empresas de relojes de lujo.

Durante la década de 1990, Maurice Lacroix experimentó un "ascenso como un cohete" con el lanzamiento de su gama alta "Les Mécaniques" línea, más tarde rebautizada como "Masterpiece" línea. Durante este tiempo, la empresa se elevó a los altos rangos de los fabricantes de relojes suizos, manteniendo el tradicional 'arte relojero suizo' y creando sus propios movimientos para su Masterpiece Collection. Durante la década de 1990 penetró en varios mercados asiáticos y, en 1995, se expandió en Estados Unidos.

En 2010, Maurice Lacroix tiene un total de aproximadamente 220 empleados en todo el mundo y está representado en alrededor de 4.000 tiendas en más de 60 países de todo el mundo. En 2011, el holding suizo Diethelm Keller & SiberHegner posee la mayoría de las acciones de la empresa.

Relojes de obra maestra

El "Les Mécaniques" / "Obra maestra" La línea incluye modelos de edición limitada basados en modelos "históricos" o "patrimonio" movimientos comprados durante el apogeo de la crisis del cuarzo y reacabados con los más altos estándares. La compañía también es conocida por sus relojes de pulsera con alarma, cronógrafos y relojes Masterpiece con horas saltantes, que Maurice Lacroix produce basándose en movimientos tradicionales. Además, esta línea incluye relojes basados en ébauches ampliamente modificados de ETA, Unitas y otros que incorporan numerosas complicaciones, incluidos movimientos retrógrados, indicadores de reserva de marcha y módulos de calendario.

Maurice Lecroix también es conocido por su "Mémoire 1" reloj, que según la compañía es uno de los relojes más complejos jamás fabricados. Su movimiento está compuesto por 604 piezas móviles y puede cambiar entre las funciones de hora y cronómetro sin perder de vista ninguna de las indicaciones.

Movimientos de fabricación

En 2006, Maurice Lacroix presentó su primer movimiento interno completo, el "Masterpiece Le Chronographe" basado en el ML106. Desde entonces, Maurice Lacroix ha introducido numerosos movimientos de manufactura, incluido un movimiento automático en 2011. El cambio hacia movimientos de manufactura ha ido acompañado de un aumento en el tamaño de los relojes y un cambio hacia un movimiento de manufactura más "moderno". o "industrial" mirar.

Patrocinios

En 2010, Maurice Lacroix colaboró con el empresario de Internet Jimmy Wales, el músico Bob Geldof, el actor Ray Stevenson, el nadador James Magnussen, el buceador Orlando Duque, el actor surcoreano Jang Dong-gun y el golfista británico Justin Rose en una campaña de promoción de marca. En 2019, la empresa colaboró con el fabricante de automóviles Kia para proporcionar relojes para el sedán Kia K9.

Maurice Lacroix también es el socio relojero oficial del FC Barcelona y de la Serie Mundial de Red Bull Cliff Diving.

En 2018, Maurice Lacroix inició un programa "Amigos de la Marca" y han firmado un acuerdo de patrocinio con el equipo número 1 de baloncesto 3x3 de Suiza, el Team Lausanne.