Marcas Newell

Newell Brands Inc. es un fabricante, comercializador y distribuidor estadounidense de productos comerciales y de consumo. Las marcas y productos de la empresa incluyen contenedores de basura y almacenamiento Rubbermaid; productos de organización del hogar y envases reutilizables; botellas de agua Contigo y Bubba; Coleman productos al aire libre; instrumentos de escritura (Berol, Expo Markers, PaperMate, Dymo, Mr. Sketch, Parker Pens, Sharpie, Reynolds, Prismacolor, Rotring, X-acto, Waterman) pegamento (Elmer's, Krazy Glue); productos infantiles (Aprica, NUK, Tigex, Babysun, Baby Jogger y Graco); utensilios de cocina y pequeños electrodomésticos (Calphalon, Sunbeam, Rival, Crock-Pot; Holmes, FoodSaver, Oster, Osterizer y Mr. Coffee) y productos de fragancias (Yankee Candle, Chesapeake Bay Candle, Millefiori Milano y WoodWick).

La sede mundial de la empresa se encuentra en Atlanta.

Historia

Compañía Newell

La Newell Manufacturing Company fue fundada por Edgar Newell en Ogdensburg, Nueva York, en 1903 como fabricante de barras metálicas para cortinas.

La cadena minorista F. W. Woolworth se convirtió en el primer cliente de las barras para cortinas chapadas en bronce de Newell en 1916, lo que las convirtió en los primeros productos de Newell que se distribuyeron a nivel nacional. Esto marcó el comienzo de la estrategia de comercialización masiva de Newell. A medida que el negocio crecía, la empresa construyó una nueva instalación de 15.000 pies cuadrados en Ogdensburg, Nueva York.

La empresa compró Barnwell Mfg. Co. de Freeport, Illinois en 1921, y le cambió el nombre a Western Newell Manufacturing Company. El acceso de Freeport a las líneas ferroviarias facilitó el envío de productos al oeste. Kresge, la cadena de grandes almacenes (más tarde Kmart) era una de las cuentas más importantes de Western Newell.

Daniel C. Ferguson fue nombrado presidente en 1965 y desarrolló una estrategia de crecimiento mediante adquisiciones, con la intención de construir una empresa fuerte y multiproducto.

The Newell Company salió a bolsa en 1972 y abrió en el NASDAQ a 28 dólares por acción. En 1974, adquirieron EZ Paintr Corporation, entonces el mayor fabricante de aplicadores de pintura del mundo. Newell cotizó en la Bolsa de Valores de Nueva York con el símbolo NWL en 1979. En 1979, Newell se mudó a su primera sede corporativa en un antiguo edificio bancario histórico en Freeport, Illinois.

En 1983, la empresa ingresó al mercado de los utensilios de cocina con la compra de Mirro. En 1987, la empresa adquirió Anchor Hocking Corporation, un fabricante especializado de cristalería, cubiertos, utensilios de cocina y otros productos. El acuerdo incluía la compra de Amerock, un fabricante de herrajes para gabinetes y componentes para ventanas.

En 1992, adquirieron Sanford, un fabricante y comercializador de instrumentos de escritura, incluidas las marcas Sharpie y Expo. Un año después, adquirieron Levolor, un fabricante y comercializador de tratamientos para ventanas. También ingresaron a la categoría de belleza y estilo al adquirir accesorios para el cuidado del cabello Goody, incluidos los accesorios de cuidado masculino Ace. También adquirieron Stuart Hall, una empresa estacionaria de Kansas City que mantuvieron hasta 1998.

En 1997, Newell adquirió Cooper Industries' Kirsch, una empresa especializada en herrajes para cortinas y revestimientos para ventanas personalizados. En 1998, la empresa se expandió en utensilios de cocina con la compra de Calphalon Corporation, un fabricante de utensilios de cocina comercializados principalmente para minoristas exclusivos y grandes almacenes. La empresa también compró Panex, un fabricante de utensilios de cocina en Sudamérica.

En 2016, Newell trasladó su sede corporativa de Atlanta a Hoboken, Nueva Jersey. En 2019 regresó a Atlanta.

Crítica

Newell Rubbermaid ha sido criticado en el Reino Unido por cerrar fábricas británicas, incluidas las de Parker Pen, y trasladarlas a Nantes, Francia y China. Del mismo modo, han sido criticados por su manejo de Toolmakers Berol, Record y Marples.

Los productos de Newell Sistema han sido criticados por exigir a los trabajadores de su fábrica de Auckland, Nueva Zelanda, que trabajen en condiciones inseguras durante el brote de COVID-19 y se encierren sin distancias adecuadas entre los trabajadores y sin equipo de protección personal adecuado. Después de una visita de WorkSafe NZ, se les dijo a los trabajadores que no tendrían que ir a trabajar y que recibirían el salario completo durante el cierre de cuatro semanas.

Fusiones

Dama de goma

En 1999, Newell adquirió las marcas Rubbermaid y Graco en una megafusión valorada en 5.800 millones de dólares y, posteriormente, cambió el nombre de la empresa combinada a Newell Rubbermaid. Esta fue una adquisición diez veces mayor que la última adquisición más importante que había realizado Newell, casi duplicó el tamaño de la empresa y aumentó significativamente la cartera de marcas de Newell.

En 2003, la fusión fue denominada la "fusión del infierno" por la revista Businessweek. Los accionistas de Newell perdieron el 50% de su valor en los dos años posteriores al cierre y los accionistas de Rubbermaid perdieron el 35%. En 2002, Newell canceló 500 millones de dólares en plusvalía.

Otras fusiones

En 2000, Newell Rubbermaid adquirió el negocio de productos de papelería de Gillette, incluidas las marcas Paper Mate, Parker, Waterman y Liquid Paper.

En 2002, adquirieron American Tool Companies y agregaron las marcas Irwin, Vise-Grip y Marathon a su cartera.

En 2003, Newell Rubbermaid adquirió American Saw and Manufacturing Company, un fabricante de accesorios para herramientas eléctricas de borde lineal, herramientas manuales y hojas de sierra de cinta comercializadas bajo la marca Lenox.

En 2005, la empresa adquirió DYMO, que diseña, fabrica y comercializa soluciones de etiquetado bajo demanda. La empresa amplió su presencia en este mercado con las compras en 2006 de escáneres de tarjetas de visita CardScan y productos de pizarra interactiva Mimio junto con la adquisición en 2007 de la empresa postal Endicia y su marca Picture-it-Postage. En 2005, Mark Ketchum fue nombrado presidente y director ejecutivo. La empresa añadió el lema "Marcas que importan" a su logotipo para enfatizar el cambio.

En febrero de 2008, Newell Rubbermaid adquirió Aprica Kassai, un fabricante japonés de cochecitos, sillas de coche y otros productos infantiles y Technical Concepts, en el mercado de baños fuera de casa. La empresa creó una sede global en el área metropolitana de Atlanta para consolidar numerosas marcas y funciones bajo un mismo techo. En julio de 2011, Michael B. Polk se incorporó a la empresa como presidente y director ejecutivo.

El 21 de julio de 2014, Newell Rubbermaid anunció la adquisición por 308 millones de dólares de Ignite Holdings, un fabricante de botellas de agua reutilizables y tazas térmicas con sede en Chicago. Ignite vendió sus productos bajo dos marcas: Avex y Contigo, y también adquirió el mecanismo de cierre patentado de Ignite, Autoseal.

El 5 de octubre de 2015, Newell Rubbermaid anunció que adquiriría Elmer's Products, los fabricantes del pegamento Elmer's, Krazy Glue y X-Acto, entre otras marcas, por 600 millones de dólares. La empresa también anunció planes de vender sus marcas de revestimientos para ventanas Levolor y Kirsch.

El 14 de diciembre de 2015, Newell Rubbermaid anunció que adquiriría Jarden por más de 15 mil millones de dólares en efectivo y acciones. La empresa combinada se conocería como Newell Brands y el 55% sería propiedad de los accionistas de Newell. La empresa combinada habría estimado unas ventas anuales de 16.000 millones de dólares.

Desinversiones

En 2014, Newell Rubbermaid vendió Ashland Hardware Systems, Bulldog y Shurline.

En 2017, Newell vendió K2 Sports, Völkl, Diamond Match Company, Levolor y Kirsch.

En enero de 2018, Newell anunció que vendería varios negocios, en su mayoría antiguas unidades de Jarden, en un esfuerzo de reorientación. En mayo de 2018, Newell vendió Waddington a Novolex. En junio de 2018, Newell vendió Rawlings a Seidler Equity Partners. En agosto de 2018, Newell vendió Goody a ACON Investments. En noviembre de 2018, Newell vendió su línea de negocio Pure Fishing a Sycamore Partners por 1.300 millones de dólares y Jostens a Platinum Equity por 1.300 millones de dólares.

En junio de 2019, Newell Brands anunció la venta de United States Playing Card Company al fabricante de naipes belga Cartamundi Group.

Marcas

Las marcas de Newell incluyen las siguientes.

Al aire libre y Recreación

Escritura (papelería)

Antiguas marcas

Notas