Marca registrada

Una marca comercial (o marca registrada; en inglés trademark) es un tipo de propiedad intelectual que consiste en un signo, diseño o expresión reconocible que identifica productos o servicios de una fuente particular y los distingue de otros. El propietario de la marca puede ser un individuo, una organización comercial o cualquier entidad legal. Una marca comercial puede estar ubicada en un paquete, una etiqueta, un cupón o en el producto mismo. Las marcas comerciales utilizadas para identificar servicios a veces se denominan marcas de servicio.

El primer acto legislativo relativo a las marcas registradas se aprobó en 1266 bajo el reinado de Enrique III, y exigía que todos los panaderos usaran una marca distintiva para el pan que vendían. Las primeras leyes de marcas modernas surgieron a fines del siglo XIX. En Francia, el primer sistema integral de marcas registradas en el mundo se convirtió en ley en 1857. La Ley de Marcas Comerciales de 1938 del Reino Unido cambió el sistema, permitiendo el registro basado en la "intención de uso", creando un proceso basado en el examen, y creación de un sistema de publicación de solicitudes. La Ley de 1938, que sirvió de modelo para una legislación similar en otros lugares, contenía otros conceptos novedosos como "marcas registradas asociadas", un consentimiento para usar el sistema, un sistema de marca defensiva y un sistema de derecho de no reclamación.

Los símbolos ™ (el símbolo de marca registrada) y ® (el símbolo de marca registrada) se pueden usar para indicar marcas registradas; este último es para uso exclusivo del titular de una marca registrada.

Uso

Una marca registrada identifica al propietario de la marca de un producto o servicio en particular. Las marcas registradas pueden ser utilizadas por otros bajo acuerdos de licencia; por ejemplo, Bullyland obtuvo una licencia para producir figuritas de pitufos; Lego Group compró una licencia de Lucasfilm para poder lanzar Lego Star Wars; TT Toys Toys es un fabricante de réplicas de autos correpasillos con licencia para niños. El uso no autorizado de marcas comerciales mediante la producción y el comercio de bienes de consumo falsificados se conoce como piratería de marcas.

El propietario de una marca comercial puede emprender acciones legales contra la infracción de marca registrada. La mayoría de los países requieren el registro formal de marcas como condición previa para emprender este tipo de acción. Los Estados Unidos, Canadá y otros países también reconocen los derechos de marcas registradas de derecho consuetudinario, lo que significa que se pueden tomar medidas para proteger cualquier marca no registrada si está en uso. Aun así, las marcas de common law ofrecen al titular, en general, menos protección legal que las marcas registradas.

Designacion

Una marca puede ser designada por los siguientes símbolos:

• ™ (el "símbolo de marca comercial", que son las letras "TM" en superíndice, para una marca comercial no registrada, una marca utilizada para promocionar o marcar productos)
• ℠ (que son las letras "SM" en superíndice, para una marca de servicio no registrada, una marca utilizada para promocionar o marcar servicios)
• ® (la letra "R" rodeada por un círculo, para una marca registrada)

Estilos

Una marca comercial suele ser un nombre, una palabra, una frase, un logotipo, un símbolo, un diseño, una imagen o una combinación de estos elementos. También existe una gama de marcas comerciales no convencionales que comprenden marcas que no se incluyen en estas categorías estándar, como las que se basan en el color, el olor o el sonido (como jingles). Las marcas comerciales que se consideran ofensivas a menudo se rechazan de acuerdo con la ley de marcas comerciales de una nación.

El término marca registrada también se usa de manera informal para referirse a cualquier atributo distintivo por el cual se identifica fácilmente a un individuo, como las características bien conocidas de las celebridades. Cuando una marca registrada se usa para servicios en lugar de productos, a veces se le puede llamar marca de servicio, particularmente en los Estados Unidos.

Conceptos fundamentales

La función esencial de una marca es identificar exclusivamente la fuente u origen de los productos o servicios, por lo que una marca propiamente dicha indica la fuente o sirve como distintivo de origen. En otras palabras, las marcas registradas sirven para identificar a una entidad en particular como fuente de bienes o servicios. El uso de una marca registrada de esta manera se conoce como uso de marca registrada. Ciertos derechos exclusivos se adjuntan a una marca registrada.

Las marcas registradas no solo las usan las empresas, sino también las organizaciones no comerciales y las religiones para proteger su identidad y el fondo de comercio asociado con su nombre.

Los derechos de marca generalmente surgen del uso de, o para mantener derechos exclusivos sobre, ese signo sobre ciertos productos o servicios, suponiendo que no haya otras objeciones de marca.

La Clasificación Internacional (Niza) de Bienes y Servicios ha clasificado diferentes bienes y servicios en 45 Clases de Marcas Registradas (1 a 34 cubren bienes y 35 a 45 cubren servicios). La idea detrás de este sistema es especificar y limitar la extensión del derecho de propiedad intelectual determinando qué bienes o servicios están cubiertos por la marca y unificar los sistemas de clasificación en todo el mundo.

Historia

En los tratados de marcas comerciales se suele informar que los herreros que fabricaban espadas en el Imperio Romano se consideran los primeros usuarios de marcas comerciales. Otras marcas notables que se han utilizado durante mucho tiempo incluyen Stella Artois, que reclama el uso de su marca desde 1366, y Löwenbräu, que reclama el uso de su marca de león desde 1383. La primera legislación de marcas registradas fue aprobada por el Parlamento de Inglaterra bajo el reinado del rey Enrique III en 1266, que requería que todos los panaderos usaran una marca distintiva para el pan que vendían.

Las primeras leyes de marcas modernas surgieron a fines del siglo XIX. En Francia, el primer sistema integral de marcas registradas en el mundo se convirtió en ley en 1857 con la "Ley de Marcas de Fabricación y Productos". En Gran Bretaña, la Ley de Marcas de Mercancías de 1862 tipificó como delito la imitación de la marca registrada de otro 'con la intención de defraudar o permitir que otro defraudara'. En 1875, se aprobó la Ley de Registro de Marcas Comerciales que permitió por primera vez el registro formal de marcas comerciales en la Oficina de Patentes del Reino Unido. Se consideró que el registro comprendía prima faciela prueba de propiedad de una marca comercial y el registro de marcas comenzaron el 1 de enero de 1876. La Ley de 1875 definió una marca comercial registrable como un dispositivo o marca, o el nombre de un individuo o empresa impreso de alguna manera particular y distintiva; o una firma escrita o copia de una firma escrita de una persona o empresa; o una etiqueta o billete distintivo».

En los Estados Unidos, el Congreso intentó por primera vez establecer un régimen federal de marcas registradas en 1870. Este estatuto pretendía ser un ejercicio de los poderes de la Cláusula de Copyright del Congreso. Sin embargo, la Corte Suprema anuló el estatuto de 1870 en los Casos de Marcas Comerciales más adelante en la década. En 1881, el Congreso aprobó una nueva ley de marcas registradas, esta vez de acuerdo con los poderes de la Cláusula de Comercio. El Congreso revisó la Ley de Marcas Registradas en 1905. La Ley Lanham de 1946 actualizó la ley y ha servido, con varias enmiendas, como la principal ley federal sobre marcas registradas.

La Ley de Marcas Comerciales de 1938 en el Reino Unido estableció el primer sistema de registro basado en el principio de “intención de uso”. La Ley también estableció un procedimiento de publicación de solicitudes y amplió los derechos del titular de la marca para incluir la prohibición del uso de la marca incluso en los casos en que la confusión era improbable. Esta ley sirvió de modelo para una legislación similar en otros lugares.

Marcas registradas más antiguas

La marca registrada más antigua tiene varios reclamantes, enumerados a continuación:

• Australia: las empresas más importantes ya usaban marcas registradas a mediados del siglo XIX y mientras Australia basaba su ley de patentes en el sistema legal británico, la entonces provincia de Australia Meridional (1863) y las colonias Queensland y Tasmania (1864), Nueva Gales del Sur (1895) Victoria (1876) y Australia Occidental (en 1885) habían promulgado leyes para proteger las marcas registradas mucho antes que Gran Bretaña. Así, el Bank of New South Wales había registrado su escudo de armas en c.1850 y empresas como Tasmanian Jam and Preserved Fruit Co. tenían una marca comercial en 1878, cuando, después de la Federación de Australia, se introdujo el Registro de Marcas Comerciales de la Commonwealth el 2 julio de 1906 y se abre la Oficina de Marcas en Melbourne, fecha en la que se presentaron más de 750 solicitudes.Un producto para el tratamiento de la tos, los resfriados y la bronquitis, PEPS, 'un maravilloso medicamento para respirar en forma de tableta soluble', fue la primera de estas marcas registradas federales, registrada por Charles Edward Fulford; un rectángulo redondeado diseñado para la parte superior de una lata. La forma contenía la palabra 'PEP' junto con una nota descriptiva que decía 'para la tos, el resfriado y la bronquitis'.
• Reino Unido: 1876: la etiqueta de Bass Brewery que incorpora su logotipo triangular para cerveza fue la primera marca registrada en virtud de la Ley de registro de marcas comerciales de 1875.
• Estados Unidos: hay al menos dos reclamos:
  • Una marca de diseño con un águila y una cinta y las palabras "Económico, hermoso y duradero" fue la primera marca registrada, presentada por Averill Chemical Paint Company el 30 de agosto de 1870 bajo la Ley de Marcas de 1870. Sin embargo, en el Trade -Mark Cases, 100 US 82 (1879), la Corte Suprema de los Estados Unidos declaró inconstitucional la Ley de 1870.
  • La marca comercial más antigua registrada en EE. UU. que todavía está en uso es el registro de marca registrada. n.º 11210, una representación de la figura bíblica Sansón luchando contra un león, registrada en los Estados Unidos el 27 de mayo de 1884 por JP Tolman Company (ahora Samson Rope Technologies, Inc.), una empresa de fabricación de cuerdas.
• Alemania: 1875: la empresa siderúrgica Krupp registró tres neumáticos de rueda de tren sin costura, que se colocan uno encima de otro, como su etiqueta en 1875, en virtud de la Ley de protección de marcas registradas alemana de 1874. El neumático de rueda de tren sin costura no se rompió, a diferencia de neumáticos de hierro con costuras, y fue patentado por Krupp en Prusia en 1853.

Simbolos

Los dos símbolos asociados con las marcas comerciales, ™ (el símbolo de marca comercial) y ® (el símbolo de marca comercial registrada), representan el estado de una marca y, en consecuencia, su nivel de protección. Si bien ™ se puede usar con cualquier uso de una marca según la ley consuetudinaria, ® solo puede ser usado por el propietario de una marca luego de registrarse con la autoridad nacional pertinente, como la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. (USPTO o PTO) o la Oficina de Patentes de la India. (IPO). La forma correcta de mostrar cualquiera de los símbolos es inmediatamente después de la marca en estilo de superíndice.

Terminología

Términos como "marca", "marca" y "logotipo" a veces se usan indistintamente con "marca registrada". "Marca registrada", sin embargo, también incluye cualquier dispositivo, marca, etiqueta, nombre, firma, palabra, letra, número, forma de productos, embalaje, color o combinación de colores, olor, sonido, movimiento o cualquier combinación de los mismos que sea capaz de distinguir los bienes y servicios de una empresa de los de otras. Debe ser susceptible de representación gráfica y debe aplicarse a los bienes o servicios para los que está registrado.

Los tipos especializados de marcas comerciales incluyen marcas de certificación, marcas comerciales colectivas y marcas comerciales defensivas. Una marca comercial que se usa popularmente para describir un producto o servicio (en lugar de distinguir el producto o los servicios de los de terceros) a veces se conoce como marca comercial genérica. Si dicha marca se convierte en sinónimo de ese producto o servicio en la medida en que el propietario de la marca ya no puede hacer valer sus derechos de propiedad, la marca se convierte en genérica.

Una "apariencia de marca registrada" es un término informal para una apariencia característica de un artista o personaje de algún tipo. Por lo general, no está legalmente protegido como marca registrada y el término no se usa en la ley de marcas registradas.

Registro

Algunas leyes consideran que una marca registrada es una forma de propiedad. Los derechos de propiedad sobre una marca comercial pueden establecerse mediante el uso real de esa marca comercial en el mercado o mediante el registro de la marca en la oficina de marcas comerciales pertinente (o "registro de marcas comerciales") de una jurisdicción en particular. En algunas jurisdicciones, los derechos de marca pueden establecerse a través de uno o ambos medios. Ciertas jurisdiccionesgeneralmente no reconocen los derechos de marcas registradas que surgen del mero uso. Si los propietarios de marcas comerciales no tienen registros de sus marcas en dichas jurisdicciones, la medida en que podrán hacer valer sus derechos a través de procedimientos de infracción de marcas comerciales puede ser limitada. En casos de disputa, esta disparidad de derechos a menudo se denomina "primero en presentar" (es decir, registrarse) en lugar de "primero en usar". Algunos países, como Alemania, ofrecen un número limitado de derechos de derecho consuetudinario para las marcas no registradas, en los que, para obtener protección, los productos o servicios primero deben ocupar una posición muy significativa en el mercado, que podría ser del 40 % o más del mercado de ventas. en la clase particular de bienes o servicios.

En los Estados Unidos, el proceso de registro incluye varios pasos. En primer lugar, el propietario de la marca solicita el registro de la marca en la Oficina de Patentes y Marcas Comerciales de los Estados Unidos. Aproximadamente tres meses después de que se presenta, la solicitud es revisada por un abogado examinador en la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de EE. UU. El abogado examinador verifica el cumplimiento de las reglas del Manual de Procedimiento de Examen de Marcas. Esta revisión incluye cuestiones de procedimiento, como asegurarse de que los bienes o servicios del solicitante se identifiquen correctamente. También incluye cuestiones más sustantivas, como asegurarse de que la marca del solicitante no sea meramente descriptiva o que pueda confundirse con una marca preexistente solicitada o registrada. Si la aplicación no cumple con algún requisito, el abogado examinador emitirá una acción de oficio requiriendo que el solicitante aborde ciertos asuntos o denegaciones antes del registro de la marca. Si el abogado examinador aprueba la solicitud, será "publicada para oposición". Durante este plazo de 30 días, los terceros que resulten afectados por el registro de la marca podrán adelantarse a interponer un procedimiento de oposición para detener el registro de la marca. Si se presenta un procedimiento de oposición, se inicia un caso ante la Junta de Apelación y Juicio de Marcas para determinar tanto la validez de los motivos de la oposición como la capacidad del solicitante para registrar la marca en cuestión. Finalmente, siempre que ningún tercero se oponga al registro de la marca durante el plazo de oposición o la oposición sea finalmente resuelta a favor del solicitante,

Fuera de los Estados Unidos, el proceso de registro es sustancialmente similar al que se encuentra en los EE. UU., excepto por una notable excepción en muchos países: el registro se realiza antes del procedimiento de oposición. En resumen, una vez que un examinador revisa una solicitud y determina que tiene derecho al registro, se emite un certificado de registro sujeto a que la marca esté abierta a oposición. La duración total del proceso de registro de marca varía considerablemente entre jurisdicciones individuales, de 2 a 24 meses.

Una marca registrada confiere un conjunto de derechos exclusivos al propietario registrado, incluido el derecho al uso exclusivo de la marca sobre los productos o servicios para los que está registrada. La ley en la mayoría de las jurisdicciones también permite al propietario de una marca registrada evitar el uso no autorizado de la marca sobre productos o servicios que son idénticos o "coloreados similares" a los productos o servicios registrados existentes y, en ciertos casos, evitar el uso de productos o servicios completamente diferentes. unos. La prueba siempre es si un consumidor de los bienes o servicios se confundirá en cuanto a la identidad de la fuente u origen, no solo el área de derechos especificada por la marca registrada. Un ejemplo podría ser una marca multinacional de productos electrónicos muy grande, como Sony Corporation, donde un consumidor podría suponer que un producto no electrónico, como un par de anteojos de sol, proviene de Sony Corporation de Japón a pesar de estar fuera de una clase de bienes a los que Sony tiene derechos, pero todavía está protegido por la marca registrada de Sony; Sin embargo, un consultorio de psicoterapia con un nombre similar o una línea de panes de hamburguesa o campamentos de verano no estarían infringiendo la marca registrada de Sony Corporation porque el servicio o los productos que se ofrecen son muy diferentes de los derechos de marca registrada de Sony Corporation y la gama de productos fabricados.

Una vez que los derechos de marca registrada se establecen en una jurisdicción en particular, estos derechos generalmente solo son exigibles en esa jurisdicción, una cualidad que a veces se conoce como "territorialidad". Sin embargo, existe una variedad de leyes y sistemas de marcas internacionales que facilitan la protección de las marcas en más de una jurisdicción.

Búsqueda

En los Estados Unidos, la USPTO mantiene una base de datos de marcas registradas. La base de datos está abierta al público y se puede buscar a través del Sistema de búsqueda electrónica de marcas registradas (TESS). Dado que las marcas registradas se rigen por la ley federal, la ley estatal y el derecho consuetudinario, es muy importante realizar una búsqueda minuciosa de la disponibilidad de una marca y sus componentes de imagen. La USPTO asigna "códigos de búsqueda de diseño" a las marcas que consisten en un diseño para diferentes elementos del diseño a fin de permitir que el público y los empleados de la USPTO busquen en la base de datos marcas de diseño similares.. En los Estados Unidos, obtener una búsqueda de marca registrada y el registro posterior protegerá al propietario de la marca de tener que pagar daños y perjuicios en un caso de infracción de marca registrada, ya que demuestra que el personal administrativo legal de emisión de marcas registradas junto con el registrante realizaron búsquedas minuciosas de diligencia debida de marcas en conflicto y, por lo tanto, el propietario de la marca tuvo buena previsión al tener un registro de prioridad y, por lo tanto, es probable que utilice la PI de su marca de buena fe.

La USPTO captura internamente más información sobre marcas registradas de la que divulga públicamente en su sitio web de búsqueda oficial, como el contenido completo de cada registro de marca registrada de logotipo. Además, es probable que las agencias de servicios de inteligencia recopilen información de los sistemas informáticos y de la oficina del propietario/solicitante, y apliquen técnicas de motorización a sus sistemas con fines forenses y de seguridad. Las presentaciones iniciales de marcas registradas son una forma de recopilar información de inteligencia temprana.

Las marcas comerciales también se pueden buscar en bases de datos de terceros, como LexisNexis, Dialog, CompuMark y Corsearch.

Dentro de la Unión Europea, las búsquedas deben realizarse teniendo en cuenta tanto las marcas comerciales de la UE como las marcas comerciales nacionales.

Existen sistemas de clasificación para ayudar en la búsqueda de marcas. Un ejemplo es la "Clasificación Internacional de los Elementos Figurativos de las Marcas", más conocida como Clasificación de Viena.

Habilidad para registrarse

En la mayoría de los sistemas, se puede registrar una marca comercial si puede distinguir los productos o servicios de una parte, no confundirá a los consumidores sobre la relación entre una parte y otra, y no engañará a los consumidores con respecto a las cualidades.

Carácter distintivo

Una marca puede ser elegible para registro, o registrable, si cumple la función esencial de marca y tiene un carácter distintivo. La registrabilidad puede entenderse como un continuo, con marcas "inherentemente distintivas" en un extremo, marcas "genéricas" y "descriptivas" sin carácter distintivo en el otro extremo, y marcas "sugerentes" y "arbitrarias" situadas entre estos dos puntos. Las marcas "descriptivas" deben adquirir carácter distintivo a través de un significado secundario (los consumidores han llegado a reconocer la marca como un indicador de fuente) para poder protegerse. Los términos "genéricos" se utilizan para referirse al producto o servicio en sí y no se pueden utilizar como marcas comerciales. (Ver el caso KitKat v Cadbury).

Mantenimiento de los derechos

Los derechos de marcas registradas deben mantenerse a través del uso legal real de la marca registrada. Estos derechos cesarán si una marca no se usa activamente durante un período de tiempo, normalmente cinco años en la mayoría de las jurisdicciones. En el caso del registro de una marca, la falta de uso activo de la marca en el curso legal del comercio, o de hacer cumplir el registro en caso de infracción, también puede exponer al registro mismo a ser responsable de una solicitud de eliminación del registro después de cierto período de tiempo por motivos de "falta de uso".

El propietario de una marca comercial no necesita tomar medidas de cumplimiento contra todas las infracciones si se puede demostrar que el propietario percibió que la infracción era menor e intrascendente. Esto está diseñado para evitar que los propietarios se vean involucrados continuamente en litigios por temor a la cancelación.

Un propietario puede en cualquier momento iniciar una acción por infracción contra un tercero siempre que no haya notificado previamente al tercero su descontento luego del uso por parte de terceros y luego no tomó medidas dentro de un período de tiempo razonable (llamado aquiescencia). El propietario siempre puede reservarse el derecho de emprender acciones legales hasta que un tribunal decida que el tercero había adquirido notoriedad de la que el propietario "debe" haber tenido conocimiento. Corresponderá al tercero probar que su uso de la marca es sustancial, ya que es responsabilidad de una empresa que usa una marca verificar que no está infringiendo derechos previamente registrados. En los EE. UU., debido a la abrumadora cantidad de derechos no registrados, se recomienda a los solicitantes de marcas que realicen búsquedas no solo en el registro de marcas, sino también en los directorios de empresas locales y en la prensa especializada pertinente.

Todas las jurisdicciones con un sistema maduro de registro de marcas proporcionan un mecanismo para la eliminación en caso de no uso, que suele ser un período de tres o cinco años. La intención de utilizar una marca comercial puede probarse mediante una amplia gama de actos, como se muestra en los casos "Woolly Bully" y Aston v Harlee.

En los EE. UU., la falta de uso de una marca comercial durante este período de tiempo dará como resultado el abandono de la marca, por lo que cualquier parte puede usar la marca. Una marca abandonada no es de dominio público irrevocable, sino que puede ser registrada nuevamente por cualquier parte que haya restablecido el uso exclusivo y activo, y debe estar asociada o vinculada con el propietario original de la marca. Una marca se registra junto con una descripción de un tipo específico de productos, y si la parte usa la marca pero junto con un tipo diferente de productos, la marca aún puede considerarse abandonada, como fue el caso en Lens.com, Inc. contra 1-800 Contactos, Inc.Si un tribunal dictamina que una marca se ha vuelto "genérica" ​​debido al uso común (de modo que la marca ya no cumple la función esencial de marca registrada y el consumidor medio ya no considera que se le atribuyen derechos exclusivos), el registro correspondiente también puede declararse inválido..

A diferencia de otras formas de propiedad intelectual (p. ej., patentes y derechos de autor), una marca registrada puede, teóricamente, durar para siempre. Siempre que el uso de una marca comercial sea continuo, el titular de la marca comercial puede mantener la marca registrada en la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de EE. UU. presentando la(s) declaración(es) jurada(s) de uso continuo de la sección 8, así como las solicitudes de renovación de la sección 9, según se requiera, y pagando las tarifas. asociado con ellos.

Estado indiscutible

Específicamente, una vez registrada en la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU., el propietario de una marca debe presentar una Declaración jurada de uso continuo de la Sección 8 para mantener el registro entre el quinto y el sexto aniversario del registro de la marca o durante los 6 meses. período de gracia siguiente al sexto aniversario del registro. Durante este período, el propietario de una marca comercial puede optar simultáneamente por presentar una Declaración de indiscutibilidad de la Sección 15. Una marca declarada incontestable es inmune a la impugnación futura, excepto en los casos en que la marca se convierta en genérica, se abandone la marca o si el registro se adquirió de manera fraudulenta. Tenga en cuenta que si la Declaración Jurada de la Sección 8 se presenta durante el período de gracia de 6 meses, se aplicarán tarifas adicionales para presentar la Declaración Jurada ante la Oficina de Marcas y Patentes de EE. UU.

Además de los requisitos anteriores, los registros de marcas comerciales de EE. UU. también deben renovarse aproximadamente cada 10 años del registro de la marca comercial. El procedimiento para las renovaciones de 10 años es algo diferente al de la renovación de 5.º a 6.º año. En resumen, los registrantes deben presentar tanto una Declaración jurada de uso continuo de la Sección 8 como una Solicitud de renovación de la Sección 9 cada diez años para mantener su registro.

Hacer cumplir los derechos

La medida en que el propietario de una marca comercial puede evitar el uso no autorizado de marcas comerciales que son iguales o similares a su marca comercial depende de varios factores, como si su marca comercial está registrada, la similitud de las marcas comerciales involucradas, la similitud de los productos o servicios involucrados., y si la marca comercial del propietario es notoria o, conforme a la ley de EE. UU. relativa a la dilución de marcas comerciales, famosa.

Si una marca comercial no ha sido registrada, algunas jurisdicciones (especialmente los países de derecho consuetudinario) ofrecen protección para la reputación comercial o el fondo de comercio que se adjunta a las marcas comerciales no registradas a través del agravio de la falsificación. La suplantación puede proporcionar un remedio en un escenario en el que una empresa ha estado operando con una marca comercial no registrada durante muchos años y una empresa rival comienza a usar la misma marca o una similar.

Si se ha registrado una marca, entonces es mucho más fácil para el propietario de la marca demostrar sus derechos de marca y hacer cumplir estos derechos a través de una acción de infracción. El uso no autorizado de una marca registrada no necesita ser intencional para que ocurra una infracción, aunque los daños en una demanda por infracción generalmente serán mayores si hubo una intención de engañar.

Para las marcas registradas que se consideran notoriamente conocidas, el uso infractor puede ocurrir cuando el uso se produce sobre productos o servicios que no son iguales o similares a los productos o servicios sobre los cuales está registrada la marca del propietario. Un área creciente del derecho relacionada con la observancia de los derechos de marca es la responsabilidad secundaria, que permite la imputación de responsabilidad a alguien que no ha actuado directamente para infringir una marca pero cuya responsabilidad legal puede surgir bajo las doctrinas de responsabilidad contributiva o vicaria.

Límites y defensas a las reclamaciones de infracción

La marca registrada está sujeta a varias defensas, como abandono, limitaciones en el alcance geográfico y uso legítimo. En los Estados Unidos, la defensa del uso justo protege muchos de los intereses en la libertad de expresión relacionados con los protegidos por la Primera Enmienda.

El uso justo puede afirmarse por dos motivos, ya sea que el presunto infractor esté usando la marca para describir con precisión un aspecto de sus productos, o que el presunto infractor esté usando la marca para identificar al propietario de la marca. Una de las pruebas más visibles de que las marcas registradas brindan un derecho limitado en los EE. UU. proviene de la publicidad comparativa que se ve en los medios estadounidenses.

Un ejemplo del primer tipo es que, aunque Maytag posee la marca comercial "Silenciosa como un susurro" para sus lavavajillas, los fabricantes de otros productos pueden describir sus productos como "silenciosos como un susurro" siempre que estos productos no entren en la misma categoría de productos que la la marca registrada está protegida bajo.

Un ejemplo del segundo tipo es que Audi puede publicar anuncios que digan que una publicación comercial ha calificado un modelo de Audi más alto que un modelo de BMW, ya que solo usan "BMW" para identificar al competidor. En un sentido relacionado, un mecánico de automóviles puede anunciar verazmente que da servicio a Volkswagen, y una ex Playmate del año de Playboy puede identificarse como tal en su sitio web.

Amenazas de infracción ilícitas o infundadas

Varias jurisdicciones tienen leyes que están diseñadas para evitar que los propietarios de marcas comerciales hagan amenazas indebidas de una acción de infracción de marcas comerciales contra otras partes. Estas leyes están destinadas a evitar que las empresas grandes o poderosas intimiden o acosen a las empresas más pequeñas.

Cuando una parte amenaza con demandar a otra por infracción de marca, pero no tiene una base genuina o intención de llevar a cabo esa amenaza, o no lleva a cabo la amenaza en absoluto dentro de un período determinado, la amenaza en sí misma puede convertirse en una base para accion legal. En esta situación, la parte que recibe tal amenaza puede solicitar de la Corte una sentencia declaratoria; también conocida como sentencia declaratoria.

Otros aspectos

Política pública

El derecho de marcas está diseñado para cumplir con el objetivo de política pública de protección del consumidor, al evitar que el público sea engañado sobre el origen o la calidad de un producto o servicio. Al identificar la fuente comercial de productos y servicios, las marcas facilitan la identificación de productos y servicios que cumplen con las expectativas de los consumidores en cuanto a la calidad y otras características.

Las marcas registradas también pueden servir como un incentivo para que los fabricantes, proveedores o proveedores proporcionen constantemente productos o servicios de calidad para mantener su reputación comercial. Además, si el propietario de una marca comercial no mantiene un control de calidad y una supervisión adecuada sobre la fabricación y el suministro de productos o servicios suministrados por un licenciatario, dicha "licencia al descubierto" eventualmente afectará negativamente los derechos del propietario sobre la marca comercial. Para la ley de EE. UU. , véase, ej. Eva's Bridal Ltd. v. Halanick Enterprises, Inc. 639 F.3d 788 (7th Cor. 2011). Esta proposición, sin embargo, ha sido diluida por la sentencia de la Cámara de los Lores en el caso de Scandecor Development AB v. Scandecor Marketing AB et al.[2001] UKHL 21; en el que se ha sostenido que el mero hecho de que se haya concedido una simple licencia (el equivalente al concepto estadounidense de una simple licencia) no significa automáticamente que una marca pueda inducir a error.

Del mismo modo, los titulares de marcas comerciales deben ser cautelosos en la venta de su marca por razones similares a las que se aplican a la concesión de licencias. Al ceder un interés en una marca registrada, si el producto o servicio asociado no se transfiere con él, esto puede ser una "cesión en bruto" y podría dar lugar a una pérdida de derechos sobre la marca registrada. Todavía es posible realizar cambios significativos en los bienes o servicios subyacentes durante una venta sin poner en peligro la marca comercial, pero las empresas a menudo contratan a los vendedores para ayudar a la transición de la marca y los bienes o servicios a los nuevos propietarios para garantizar la continuidad de la marca comercial.

Comparación con patentes, diseños y derechos de autor

Mientras que la ley de marcas busca proteger las indicaciones de la fuente comercial de los productos o servicios, la ley de patentes generalmente busca proteger las invenciones nuevas y útiles, y la ley de diseños registrados generalmente busca proteger la apariencia de un artículo fabricado. Las marcas registradas, las patentes y los diseños forman colectivamente un subconjunto de propiedad intelectual conocido como propiedad industrial porque a menudo se crean y utilizan en un contexto industrial o comercial.

En comparación, la ley de derechos de autor generalmente busca proteger las obras literarias, artísticas y otras obras creativas originales. El uso activo continuo y el nuevo registro pueden hacer que una marca sea perpetua, mientras que los derechos de autor generalmente duran la vida útil del autor más 70 años para obras de individuos, y un tiempo limitado después de la creación para obras de entidades corporativas. Esto puede generar confusión en los casos en que una obra pasa al dominio público pero el carácter en cuestión sigue siendo una marca registrada.

Aunque las leyes de propiedad intelectual como estas son teóricamente distintas, más de un tipo puede otorgar protección al mismo artículo. Por ejemplo, el diseño particular de una botella puede calificar para la protección de derechos de autor como una [escultura] no utilitaria, o la protección de marca registrada basada en su forma, o la apariencia de la 'imagen comercial' de la botella en su conjunto puede ser protegible. Los títulos y nombres de personajes de libros o películas también pueden protegerse como marcas comerciales, mientras que las obras de las que se extraen pueden calificar para la protección de derechos de autor en su totalidad. La protección de marca registrada no se aplica a las características utilitarias de un producto, como los tacos de plástico entrelazados en los ladrillos Lego.

Hacer estas distinciones es necesario, pero a menudo desafiante para los tribunales y los abogados, especialmente en jurisdicciones donde las patentes y los derechos de autor pasan al dominio público, según la jurisdicción. A diferencia de las patentes y los derechos de autor, que en teoría se otorgan por plazos fijos únicos, las marcas siguen siendo válidas mientras el titular las use y defienda activamente y mantenga sus registros ante las autoridades competentes. Esto a menudo implica el pago de una tarifa de renovación periódica.

Como una marca registrada debe usarse para mantener los derechos sobre esa marca, una marca registrada puede ser 'abandonada' o su registro puede ser cancelado o revocado si la marca no se usa continuamente. En comparación, las patentes y los derechos de autor no se pueden 'abandonar' y el titular de una patente o de un derecho de autor generalmente puede hacer valer sus derechos sin tomar ninguna medida particular para mantener la patente o el derecho de autor. Además, es posible que los titulares de patentes y derechos de autor no necesariamente necesiten vigilar activamente sus derechos. Sin embargo, la falta de presentar una demanda o acción por infracción a tiempo contra un infractor conocido puede dar al demandado una defensa de consentimiento implícito o impedimento cuando finalmente se presente la demanda.

Al igual que las patentes y los derechos de autor, las marcas registradas se pueden comprar, vender y transferir de una empresa a otra. A diferencia de las patentes y los derechos de autor, es posible que las marcas registradas no permanezcan intactas durante este proceso. Cuando se han adquirido marcas comerciales para comercializar productos genéricos (no distintivos), los tribunales se han negado a aplicarlas.

En 1923, el autor Edgar Rice Burroughs registró como marca su personaje ficticio Tarzán; Incluso después de que expiraran los derechos de autor de la historia de Tarzán, su empresa usó la propiedad de las marcas registradas relacionadas con el personaje (que, a diferencia de los derechos de autor, no tienen una duración limitada) para controlar la producción de medios usando sus imágenes y otorgar licencias al personaje para su uso en otros obras (como adaptaciones). Esta práctica es un precursor del concepto moderno de una franquicia de medios.

Dilución

Una marca se diluyecuando el uso de marcas similares o idénticas en otros mercados no competidores signifique que la marca en sí misma perderá su capacidad de significar una fuente única. En otras palabras, a diferencia de la ley ordinaria de marcas, la protección por dilución se extiende a los usos de marcas que no confundan a los consumidores con respecto a quién ha fabricado un producto. En cambio, la ley de protección contra la dilución tiene como objetivo proteger las marcas suficientemente fuertes para que no pierdan su asociación singular en la mente del público con un producto en particular, tal vez imaginado si la marca se encontrara independientemente de cualquier producto (por ejemplo, solo la palabra Pepsi pronunciada, o en un cartelera). Bajo la ley de marcas registradas, la dilución ocurre cuando el uso no autorizado de una marca "desdibuja" la "naturaleza distintiva de la marca" o "la empaña". No se requiere riesgo de confusión. 15 EE. UU.

Venta, transferencia y licencia

En varias jurisdicciones, una marca comercial puede venderse con o sin el fondo de comercio subyacente que subsiste en el negocio asociado con la marca. Sin embargo, este no es el caso en los Estados Unidos, donde los tribunales han sostenido que esto sería "un fraude al público". En los EE. UU., el registro de marca solo puede venderse y asignarse si va acompañado de la venta de un activo subyacente. Ejemplos de activos cuya venta normalmente respaldaría la asignación de una marca incluyen la venta de la maquinaria utilizada para producir los bienes que llevan la marca o la venta de la corporación (o subsidiaria) que produce los bienes de la marca registrada.

Licencia

La concesión de licencias significa que el propietario de la marca comercial (el licenciante) otorga un permiso a un tercero (el licenciatario) para usar comercialmente la marca comercial legalmente. Es un contrato entre ambos, que contiene el alcance del contenido y la política. Las disposiciones esenciales de una licencia de marca identifican al propietario de la marca y al licenciatario, además de la política y los bienes o servicios que se acordó licenciar.

La mayoría de las jurisdicciones permiten el uso de marcas registradas con licencia a terceros. El licenciante debe controlar la calidad de los bienes producidos por el licenciatario para evitar el riesgo de que los tribunales juzguen el abandono de la marca. Por lo tanto, una licencia de marca debe incluir disposiciones apropiadas relativas al control de calidad, en las que el licenciatario ofrece garantías en cuanto a la calidad y el licenciante tiene derechos de inspección y control.

Nombres de dominio

El advenimiento del sistema de nombres de dominio ha dado lugar a intentos por parte de los titulares de marcas de hacer valer sus derechos sobre los nombres de dominio que son similares o idénticos a sus marcas existentes, en particular buscando el control de los nombres de dominio en cuestión. Al igual que con la protección de dilución, hacer cumplir los derechos de marca sobre los propietarios de nombres de dominio implica proteger una marca fuera del contexto obvio de su mercado de consumo, porque los nombres de dominio son globales y no están limitados por bienes o servicios.

Este conflicto se resuelve fácilmente cuando el propietario del nombre de dominio realmente usa el dominio para competir con el propietario de la marca comercial. La ciberocupación, sin embargo, no implica competencia. En cambio, un usuario sin licencia registra un nombre de dominio idéntico a una marca comercial y ofrece vender el dominio al propietario de la marca comercial. Typosquatters, aquellos que registran errores ortográficos comunes de marcas comerciales como nombres de dominio, también han sido objeto de demandas por infracción de marcas registradas. Los "sitios de quejas", por otro lado, tienden a estar protegidos como libertad de expresión y, por lo tanto, son más difíciles de atacar como infracción de marca registrada.

Este choque de la nueva tecnología con los derechos de marca preexistentes resultó en varias decisiones de alto perfil, ya que los tribunales de muchos países intentaron abordar el problema de manera coherente (y no siempre con éxito) dentro del marco de la ley de marcas existente. Como el sitio web en sí no era el producto que se compraba, no hubo confusión real para el consumidor, por lo que la confusión de interés inicial fue un concepto que se aplicó en su lugar. La confusión de interés inicial se refiere a la confusión del cliente que crea un interés inicial en el "producto" de un competidor (en el contexto en línea, el sitio web de otra parte). A pesar de que la confusión de interés inicial se disipa en el momento en que se producen las ventas reales, permite que un infractor de marca registrada aproveche la buena voluntad asociada con la marca original.

Varios casos han luchado con el concepto de confusión de interés inicial. En Brookfield Communications, Inc. v. West Coast Entertainment Corp., el tribunal determinó que podía producirse una confusión de interés inicial cuando los términos registrados de un competidor se usaban en las metaetiquetas HTML de un sitio web, lo que provocaba que ese sitio apareciera en los resultados de búsqueda cuando un usuario busca en el término registrado. En Playboy contra Netscape, el tribunal encontró confusión de interés inicial cuando los usuarios escribieron las marcas comerciales de Playboy en un motor de búsqueda, lo que resultó en la visualización de resultados de búsqueda junto con anuncios publicitarios sin etiquetas, activados por palabras clave que incluían las marcas de Playboy, que llevarían a los usuarios a los competidores de Playboy. Aunque los usuarios podrían darse cuenta al hacer clic en los anuncios publicitarios de que no estaban afiliados a Playboy, el tribunal determinó que los anunciantes de la competencia podrían haber ganado clientes al apropiarse de la buena voluntad de Playboy, ya que los usuarios pueden estar perfectamente felices de navegar por el sitio de la competencia en lugar de regresar al resultados de búsqueda para encontrar los sitios de Playboy.

Sin embargo, en Lamparello v. Falwell, el tribunal aclaró que la conclusión de una confusión de interés inicial está supeditada a la ganancia financiera de dicha confusión, de modo que, si un nombre de dominio confusamente similar a una marca registrada se usa para un sitio web no relacionado con una marca registrada, no se determinará que el propietario del sitio haya infringido la ley cuando no busque capitalizar la buena voluntad de la marca para sus propias empresas comerciales.

Además, los tribunales han defendido los derechos de los propietarios de marcas sobre el uso comercial de los nombres de dominio, incluso en los casos en que los productos vendidos allí llevan legítimamente la marca. En la histórica decisión Creative Gifts, Inc. v. UFO, 235 F.3d 540 (10th Cor. 2000) (Nuevo México), los demandados habían registrado el nombre de dominio "Levitron.com" para vender productos que llevaban la marca registrada "Levitron" bajo una licencia a voluntad del propietario de la marca. El Décimo Circuito afirmó los derechos del propietario de la marca sobre dicho nombre de dominio, a pesar de los argumentos de impedimento promisorio.

La mayoría de los tribunales desaprobaron particularmente la ciberocupación y consideraron que era en sí misma un uso suficientemente comercial (es decir, "tráfico" de marcas registradas) para llegar al área de la infracción de marcas registradas. Desde entonces, la mayoría de las jurisdicciones han enmendado sus leyes de marcas registradas para abordar específicamente los nombres de dominio y proporcionar remedios explícitos contra los ocupantes ilegales cibernéticos.

En los EE. UU., la situación legal fue aclarada por la Ley de Protección al Consumidor Anticiberocupación, una enmienda a la Ley Lanham, que prohibía explícitamente la ciberocupación. Define la ciberocupación como "(que ocurre) cuando una persona que no es el titular de la marca registrada registra el nombre de dominio de una marca comercial muy conocida y luego intenta sacar provecho de esto ya sea rescatando el nombre de dominio al titular de la marca registrada o usando el nombre de dominio para desviar el negocio del titular de la marca al titular del nombre de dominio".La disposición establece que "[una] persona será responsable en una acción civil por parte del titular de la marca... si, sin tener en cuenta los bienes o servicios de la persona, esa persona (i) tuvo mala fe con la intención de obtener ganancias de la marca...; y registra, trafica o usa un nombre de dominio [que es confusamente similar a la marca de otro o diluye la marca de otro]".

Este cambio legal internacional también ha llevado a la creación de la Política Uniforme de Resolución de Disputas de Nombres de Dominio (UDRP) de la ICANN y otras políticas de disputas para países específicos (como el DRS de Nominet UK) que intentan agilizar el proceso de resolución de quién debe ser propietario de un dominio. nombre (sin ocuparse de otras cuestiones de infracción, como los daños y perjuicios). Esto es particularmente deseable para los propietarios de marcas comerciales cuando el registrante del nombre de dominio puede estar en otro país o incluso en el anonimato.

Los registrantes de nombres de dominio también desean registrar los propios nombres de dominio (p. ej., "XYZ.COM") como marcas registradas por las ventajas percibidas, como un baluarte adicional contra el secuestro de su dominio, y aprovechar recursos como la confusión o la aprobación frente a otros titulares de dominio con nombres de dominio confusamente similares o intencionalmente mal escritos.

Al igual que con otras marcas comerciales, el nombre de dominio no estará sujeto a registro de marca comercial a menos que la marca propuesta se use realmente para identificar los bienes o servicios del registrante ante el público, en lugar de ser simplemente la ubicación en Internet donde aparece el sitio web del solicitante. Amazon.com es un excelente ejemplo de una marca comercial protegida para un nombre de dominio fundamental para la identificación pública de la empresa y sus productos.

Los términos que no son susceptibles de protección por sí mismos, como un término genérico o un término meramente descriptivo que no ha adquirido un significado secundario, pueden volverse registrables cuando se le agrega un nombre de dominio de nivel superior (por ejemplo, punto-COM). Un ejemplo de un nombre de dominio de este tipo que no es elegible para la protección de marca comercial o marca de servicio como término genérico, pero que actualmente tiene una marca de servicio registrada en EE. UU., es "HEARSAY.COM".

Entre los profesionales de marcas registradas sigue existiendo un gran debate sobre la protección de marcas registradas en el marco de la expansión del espacio de nombres de dominio genéricos de nivel superior propuesta por ICANN. World Trademark Review ha estado informando sobre la discusión a veces acalorada entre los propietarios de marcas registradas y los propietarios de dominios.

Seguridad

Los propietarios y las aplicaciones de marcas registradas disfrutan de muchas protecciones. El Centro de IPR (Derechos de Propiedad Intelectual), por ejemplo, tiene el mensaje de "la protección es nuestra marca registrada" y es un ejemplo de una oficina que hará cumplir y protegerá las marcas cuando sea necesario.

Ley internacional

Si bien existen sistemas que facilitan la presentación, el registro o la ejecución de los derechos de marca en más de una jurisdicción a nivel regional o mundial, actualmente no es posible presentar y obtener un único registro de marca que se aplicará automáticamente en todo el mundo. Como cualquier ley nacional, las leyes de marcas se aplican solo en su país o jurisdicción aplicable, una cualidad que a veces se conoce como "territorialidad".

Aplicación territorial

Las limitaciones inherentes a la aplicación territorial de las leyes de marcas registradas han sido mitigadas por varios tratados de propiedad intelectual, entre los que destaca el Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (ADPIC) de la OMC. TRIPS establece la compatibilidad legal entre las jurisdicciones miembros al exigir la armonización de las leyes aplicables. Por ejemplo, el Artículo 15(1) de TRIPS define "signo" que se utiliza como o forma parte de la definición de "marca registrada" en la legislación de marcas registradas de muchas jurisdicciones alrededor del mundo.

Sistema de Madrid

El principal sistema internacional para facilitar el registro de marcas en múltiples jurisdicciones se conoce comúnmente como el "sistema de Madrid ". Madrid proporciona un sistema administrado centralmente para asegurar los registros de marcas en las jurisdicciones miembros mediante la ampliación de la protección de un "registro internacional" obtenido a través de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual. Este registro internacional se basa a su vez en una solicitud o registro obtenido por un solicitante de marca en su jurisdicción de origen.

La principal ventaja del sistema de Madrid es que permite al propietario de una marca obtener protección de marca en muchas jurisdicciones mediante la presentación de una solicitud en una jurisdicción con un conjunto de tarifas, y realizar cualquier cambio (por ejemplo, cambios de nombre o dirección) y renovar el registro. en todas las jurisdicciones aplicables a través de un único proceso administrativo. Además, la "cobertura" del registro internacional puede extenderse a otras jurisdicciones miembros en cualquier momento.

Tratado de Derecho de Marcas

El Tratado sobre el Derecho de Marcas establece un sistema en virtud del cual las jurisdicciones miembros acuerdan estandarizar los aspectos procesales del proceso de registro de marcas. No es necesariamente respectivo a las reglas dentro de los países individuales.

Sistema de Marca Comunitaria

El sistema de Marcas de la UE (EUTM) (anteriormente el sistema de Marcas Comunitarias) es el sistema de marcas que se aplica en la Unión Europea, mediante el cual el registro de una marca en la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO, anteriormente Oficina de Armonización en el Mercado Interior (Marcas comerciales y diseños)), conduce a un registro que es efectivo en toda la UE en su conjunto. Por lo tanto, se dice que el sistema de MUE es de carácter unitario, en el sentido de que un registro de MUE se aplica de forma indivisible en todos los estados miembros de la Unión Europea. Sin embargo, el sistema de marcas comunitarias no reemplazó a los sistemas nacionales de registro de marcas; el sistema de marcas comunitarias y los sistemas nacionales siguen funcionando en paralelo (véase también el derecho de marcas de la Unión Europea).

Las personas que residen fuera de la UE deben tener un representante profesional para los procedimientos ante la EUIPO, mientras que la representación se recomienda para los residentes de la UE.

Una de las tareas del titular de una MUE es el seguimiento de las solicitudes posteriores para determinar si alguna de ellas es similar a su marca anterior. El monitoreo no es fácil y por lo general requiere experiencia profesional. Para realizar un seguimiento existe el llamado servicio de Vigilancia de Marcas donde se puede comprobar si alguien intenta obtener marcas registradas que sean similares a las marcas existentes.

Las oposiciones deben presentarse en el formulario de oposición estándar en cualquier idioma oficial de la Unión Europea, sin embargo, la parte sustancial de la oposición (por ejemplo, los argumentos) solo puede presentarse en el idioma de la solicitud impugnada, que es uno de los idiomas de trabajo. de la EUIPO, por ejemplo, inglés, español, alemán.

Estado conocido

El estado de marca notoriamente conocida se otorga comúnmente a marcas comerciales internacionales famosas en jurisdicciones legales menos desarrolladas.

De conformidad con el artículo 6 bis del Convenio de París, los países están facultados para otorgar este estatus a las marcas que la autoridad competente considere 'notoriamente conocidas'. Además de los motivos estándar para la infracción de marca registrada (marca igual/similar aplicada a productos o servicios iguales/similares, y riesgo de confusión), si la marca se considera notoriamente conocida, es una infracción aplicar la misma marca o una similar a productos o servicios diferentes. bienes/servicios en los que exista confusión, incluso cuando se aproveche indebidamente de la marca notoriamente conocida o se cause perjuicio a la misma.

Una marca notoriamente conocida no tiene que estar registrada en la jurisdicción para entablar una acción por infracción de marca (equivalente a presentar una demanda de falsificación sin tener que demostrar buena voluntad y con una menor carga de la prueba).

De acuerdo con las Reglas de marcas comerciales de 2017, India, un solicitante debe fundamentar su afirmación de que su marca comercial tiene el estado "notoriamente conocida". Debe proporcionar los documentos que respalden la evidencia de sus derechos y reclamos, a saber, el uso de la marca comercial, cualquier solicitud de marca comercial y el volumen de ventas anual, etc.

Protección de marcas notoriamente conocidas

Muchos países protegen las marcas notoriamente conocidas no registradas siguiendo sus obligaciones internacionales en virtud del Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial y el Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (el Acuerdo sobre los ADPIC). En consecuencia, no solo las grandes empresas sino también las PYME pueden tener buenas posibilidades de establecer suficiente buena voluntad con los clientes para que sus marcas puedan ser reconocidas como marcas notoriamente conocidas y adquirir protección sin necesidad de registro. No obstante, es aconsejable solicitar el registro, teniendo en cuenta que muchos países prevén una protección ampliada de las marcas notoriamente conocidas registradas contra la dilución (Art. 16.3 ADPIC), es decir, la reputación de la marca se debilita por el uso no autorizado de esa marca. marcar por otros.

Varias leyes de marcas simplemente implementan las obligaciones del artículo 16.3 del Acuerdo sobre los ADPIC y protegen las marcas registradas notoriamente conocidas solo bajo las siguientes condiciones: 1- que los productos y servicios para los que se usa la otra marca o para los que se busca protección no son idénticos o similares a los bienes por los cuales la marca notoriamente conocida adquirió su reputación 2- que el uso de la otra marca indicaría una conexión entre estos bienes y el titular de la marca notoriamente conocida, y 3- que sus intereses pueden verse perjudicados por tal uso.