Ingresos publicitarios

Los ingresos publicitarios (Advertising revenue) son los ingresos monetarios que las personas y las empresas obtienen al mostrar anuncios pagados en sus sitios web, canales de redes sociales u otras plataformas que rodean su contenido basado en Internet. En septiembre de 2018, se estimó que el mercado de publicidad en Internet de EE. UU. valía $ 111 mil millones, con una participación de mercado mayoritariamente entre Google, Facebook, Amazon y Microsoft. Estas empresas obtienen ingresos a través de la publicidad en línea, pero también han iniciado caminos para que los usuarios individuales y los "influyentes" de las redes sociales obtengan ingresos. Las personas y las empresas pueden obtener ingresos publicitarios a través de redes publicitarias como Google AdSense, la monetización de YouTube o Outbrain.

Visión de conjunto

Hay una variedad de métodos y proveedores que las personas y las organizaciones en línea pueden usar para obtener ingresos monetarios en forma de anuncios que acompañan a su sitio web o contenido de medios digitales. Los gigantes de la tecnología digital como Google, Facebook, YouTube, Amazon y Microsoft permiten que los propietarios de sitios web y los creadores de contenido se asocien y muestren anuncios con sus medios en línea; estos propietarios y creadores pueden recibir posteriormente una parte de los ingresos publicitarios. Los individuos y las organizaciones pueden obtener ingresos significativos a través de los ingresos publicitarios. En 2018, se informó que los principales creadores de contenido de YouTube, como Jake Paul y PewDiePie, ganaron cada uno más de $ 15 millones al monetizar su contenido de video en línea.

Los ingresos obtenidos por individuos y organizaciones a partir de fuentes de publicidad en línea se consideran imponibles en varios países. En 2015, la Oficina de Impuestos de Australia confirmó las preguntas sobre el estado fiscal de los ingresos publicitarios en línea, afirmando que estaban sujetos a impuestos y que los creadores de contenido deberían considerarse "artistas". Además, en los Estados Unidos, el Servicio de Impuestos Internos considera que los ingresos publicitarios en línea están sujetos a impuestos. Para aquellos que obtienen ingresos de las plataformas tecnológicas controladas por Alphabet Inc., que incluye Google y YouTube, la empresa emitirá un Formulario 1099 si un individuo o grupo gana más de $ 600 por año.La industria de la publicidad no está exenta de controversia. La tecnología de bloqueo de anuncios es problemática para las empresas y las personas que buscan ganar dinero mostrando anuncios junto con su contenido. Según se informa, el software de bloqueo de anuncios es utilizado por el 17 % de las personas de 18 a 34 años y permite a los usuarios bloquear anuncios mientras visitan un sitio web determinado, eliminando así la posibilidad de que un usuario haga clic en un anuncio determinado.

Plataformas notables

Google

Google es una de las mayores plataformas de publicidad online del mundo. A partir de marzo de 2019, se estima que Google facilita más del 90% de las búsquedas globales. Desde octubre de 2015, Google y sus sucursales de publicidad en línea existen bajo la estructura de un holding multinacional estadounidense, Alphabet Inc. El cofundador de Google, Larry Page, ha declarado que este movimiento permite que Google y otras subsidiarias de Alphabet Inc. operen de manera más independiente y eficiente.. Las cifras de ingresos por publicidad digital de la compañía se aproximaron a alrededor de $ 39,920 millones de dólares estadounidenses en 2018. Se informa que Google y Facebook controlan poco menos del 60% del espacio de marketing en línea de los Estados Unidos.

Una parte importante de la plataforma de publicidad en línea de Google es Google AdSense, que permite que los sitios web muestren anuncios impulsados ​​por Google. A medida que los clientes hacen clic en los anuncios, Google obtiene ingresos de la empresa de publicidad, se queda con el 32 % de los ingresos y transfiere el 68 % al sitio web participante. A partir de enero de 2018, la publicidad en línea representó el 84 % de los ingresos de Alphabet Inc. El sistema de publicidad de Google proporciona ingresos significativos tanto para sí mismo como para las personas y empresas más pequeñas que participan activamente como socios en la red de Google.

Youtube

Otro gigante de la publicidad en línea propiedad de Alphabet Inc. es el sitio web para compartir videos YouTube. En 2006, Google compró YouTube por 1650 millones de dólares. En 2015, Bloomberg estimó que YouTube tenía un valor aproximado de $70 mil millones, con más de 30 millones de visitantes promedio diarios. Los creadores de contenido de YouTube que publican y comparten sus propios videos pueden monetizarlos. En ciertos casos, YouTube pagará a los creadores un porcentaje de los ingresos publicitarios por los anuncios que se colocan dentro y antes o después de los videos. Se informa que la participación aproximada de los ingresos publicitarios pagados a los creadores de videos monetizados es del 55%; en 2013, el ingreso promedio del creador se estimó en $ 7,60 por cada mil visitas.

Facebook

En marzo de 2018, se estimaba que Facebook y Google tenían una participación de mercado combinada de poco menos del 60 % del espacio de marketing en línea de EE. UU. En el último trimestre de 2018, Facebook reportó ingresos por publicidad en línea de $16.9 mil millones. Facebook permite a las empresas anunciarse en todo su sitio web, utilizando su profundo conocimiento de la demografía y los intereses de los usuarios para garantizar que cualquier anuncio tenga buenas posibilidades de llegar a su público objetivo específico. Facebook cobra una tarifa por cada clic en un anuncio, conocida como costo por clic. Facebook también permite a las empresas aumentar la visibilidad de sus anuncios más allá de los usuarios que los siguen o les gustan; Facebook cobra una tarifa basada en la cantidad de personas a las que llega un anuncio determinado.

Facebook otorga a empresas y usuarios individuales la capacidad de ganar dinero a través de iniciativas publicitarias. Por ejemplo, "Facebook Ad Breaks" permite a los usuarios obtener ingresos de los anuncios que se reproducen durante sus propios videos. Los videos deben tener una duración mínima de tres minutos y el anuncio no debe mostrarse hasta al menos el final del primer minuto. Las primeras pruebas de esta plataforma por parte de algunos usuarios indican que no todos los espectadores miran los videos el tiempo suficiente para convertirse en espectadores monetizados; como tal, los ingresos potenciales se han considerado bajos.

En 2012, Facebook compró la aplicación para compartir imágenes Instagram por mil millones de dólares. En el momento de la compra, Instagram tenía más de 30 millones de descargas. A partir de 2019, Instagram tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales y se estima que tiene un valor de más de $ 100 mil millones. Instagram permite que las personas (conocidas como personas influyentes) y las empresas anuncien contenido de imágenes y videos a seguidores y clientes potenciales. Instagram permite a los anunciantes redirigir a los clientes potenciales a sitios web externos, donde pueden comprar en tiendas en línea y descargar contenido de terceros. A los influencers de Instagram se les paga varios dólares por cada mil vistas de anuncios. Se prevé que Instagram ganará más de $ 10 mil millones de este servicio anualmente a medida que avanza hasta finales de 2019.Esta cifra de ingresos sugiere que Instagram comprende aproximadamente el 17 % de los ingresos totales por publicidad en línea de su empresa matriz, Facebook.

Amazonas

A partir de 2018, se informó que Amazon era la tercera plataforma de publicidad en línea más grande y vio que los ingresos publicitarios previstos superaban los $ 4 mil millones. Con 197 millones de visitantes únicos en línea informados por mes, Amazon tiene un amplio alcance de clientes similar a Google y Facebook. Amazon actualmente permite que sus usuarios paguen para que sus productos sean más visibles en las pantallas de los clientes objetivo y también permite que los vendedores actúen como afiliados, recibiendo una comisión de referencia de hasta el 15%.A partir de mayo de 2019, Amazon está intentando expandir su programa de publicidad de afiliados al asociarse con otras grandes agencias de medios en línea y sitios web con mucho tráfico. Según los informes, Amazon se acercó a los gigantes de los medios en línea Buzzfeed y The New York Times con una oferta que les pagaría para recomendar o publicitar productos en su sitio. Dichos anuncios incluirían un enlace a la página de Amazon donde un cliente potencial podría comprar el producto y, a cambio, las agencias de medios recibirían un porcentaje de comisión de la compra.

El 25 de agosto de 2014, Amazon adquirió Twitch Interactive por 970 millones de dólares. En la plataforma de transmisión en vivo de Twitch, los anuncios se reproducen regularmente en las transmisiones en vivo de Twitch. Los streamers de Twitch que hacen crecer sus canales lo suficiente pueden convertirse en afiliados de Twitch y socios de Twitch, ampliando así sus vías de ingresos. Los socios de Twitch pueden obtener una parte de los ingresos de los anuncios reproducidos para sus audiencias en vivo y se les permite "determinar la duración y la frecuencia de los anuncios mid-roll".

Microsoft

En 2018, Microsoft representó aproximadamente el 4 % de los 111 000 millones de dólares estimados del mercado de publicidad en línea de EE. UU. Microsoft posee el motor de búsqueda Bing, que constituye más del 6% de las búsquedas en Internet, y el sitio de redes sociales LinkedIn. Microsoft obtiene ingresos por publicidad a través de programas como Bing Ads. Las empresas y las personas pueden pagar para que sus anuncios se muestren a los clientes en cada plataforma. El programa de editores web de Bing permite a los propietarios de sitios web obtener ingresos publicitarios al mostrar anuncios de Bing en sus sitios. Microsoft también obtiene ingresos publicitarios a través de sus sitios. LinkedIn permite que las personas y las empresas paguen para que se muestren anuncios de imagen y video a los grupos demográficos a los que desean dirigirse.Cada vez que un usuario de LinkedIn hace clic en uno de estos anuncios, la empresa recibe entre 2 y 5 dólares. LinkedIn tiene más de 500 millones de usuarios; en 2018, se anunció que LinkedIn esperaba ganar aproximadamente $ 2 mil millones anuales con anuncios en la plataforma.

Cuestiones

Implicaciones fiscales

Los ingresos obtenidos por individuos y organizaciones como resultado de la participación en programas de publicidad en línea, como Google AdSense y la monetización de YouTube, pueden enfrentar diferentes requisitos de impuestos sobre la renta según la ubicación. En 2015, la Oficina de Impuestos de Australia señaló que cualquier persona que obtenga ingresos de la publicidad en línea sería clasificada como artista y estaría obligada a pagar impuestos sobre la renta. Según las pautas de la Oficina de Impuestos de Australia, los artistas intérpretes o ejecutantes incluyen profesiones como cantantes, bailarines o cualquier persona que dependa de habilidades intelectuales o relacionadas con el entretenimiento.Específicamente en relación con los ingresos por publicidad en línea, la Oficina de Impuestos de Australia declaró que cualquier ingreso que un individuo recibe de la publicidad en línea es una recompensa por brindar servicios en función de sus actividades como profesional especial y, por lo tanto, puede formar parte de los ingresos imponibles del contribuyente. En los Estados Unidos, el Servicio de Impuestos Internos también considera que los ingresos por publicidad en línea están sujetos a impuestos para las personas. Por ejemplo, aquellos en los Estados Unidos que obtienen ingresos publicitarios de plataformas tecnológicas controladas por Alphabet Inc. recibirán un formulario de impuestos 1099 directamente de la empresa si los ingresos superan los $ 600 por año.

Bloqueo de anuncios

El bloqueo de anuncios se refiere al uso de varias aplicaciones o programas informáticos para eliminar todos los anuncios en línea. Esta tecnología puede evitar que los creadores de contenido y los propietarios de sitios web obtengan ingresos de aquellos clientes que usan software de bloqueo de anuncios. Una encuesta del Wall Street Journal encontró que el 17% de los usuarios de 18 a 34 años usaban tecnología de bloqueo de anuncios y, por lo tanto, evitaban que se utilizara por completo cualquier publicidad de "pago por clic", como la que usan las principales plataformas. Ha habido soporte para el software de bloqueo de anuncios de las principales empresas de tecnología como Google. En 2018, Google anunció que lanzaría un software de tipo de bloqueo de anuncios dentro de su navegador web Chrome destinado a sitios web o anuncios que están diseñados para interrumpir la experiencia del usuario y no permitir que los usuarios los descarten antes de que haya transcurrido cierto tiempo.Después de que Google notificó los cambios a los sitios web potencialmente afectados, aproximadamente el 42 % realizó cambios preventivos para garantizar que cumplieran con las nuevas pautas para usuarios de publicidad. Según el protocolo actual, cualquier sitio que no cumpla con las pautas de usuario de Google será contactado y se le otorgarán 30 días para resolver los problemas de publicidad antes de que se tomen medidas adicionales. Google ha anunciado que su tecnología de bloqueo de anuncios estará disponible para los usuarios de su motor de búsqueda sin descargar aplicaciones de terceros ni instalar ningún software externo.