Grupo Omnicom

Omnicom Group Inc. es un holding estadounidense de medios, marketing y comunicaciones corporativas globales, con sede en la ciudad de Nueva York.

Las redes de marca y las empresas especializadas de Omnicom brindan servicios en cuatro disciplinas: publicidad, gestión de relaciones con el cliente (CRM), relaciones públicas y servicios especializados. Los servicios incluidos en estas disciplinas son planificación y compra de medios, marketing digital e interactivo, marketing deportivo y de eventos, marketing de campo y consultoría de marca. Omnicom Group fue clasificada como una de las cuatro agencias de publicidad más grandes del mundo por The New York Times en 2002. En 2014, Omnicom fue considerada el segundo holding de publicidad más grande por The Wall Street Journal. . La empresa emplea a más de 77.000 personas en más de 100 países en todo el mundo.

Historia

En 1986, Allen Rosenshine, Keith Reinhard y John Bernbach (hijo de William Bernbach) cocrearon Omnicom en una fusión tripartita de BBDO Worldwide, Doyle Dane Bernbach y Needham Harper Worldwide. En 1989, Rosenshine renunció como presidente de Omnicom para volver a su puesto de dirección de BBDO Worldwide y Bruce Crawford (quien había precedido a Rosenshine como director ejecutivo de BBDO antes de dejarlo para dirigir la Metropolitan Opera en 1985). fue nombrado presidente de Omnicom. En 1997, John Wren, el ejecutivo número dos de Omnicom, se convirtió en director ejecutivo de la empresa, mientras que Crawford permaneció como presidente.

En julio de 2013, se anunció que Publicis Groupe y Omnicom Group se fusionarían para formar Publicis Omnicom Group, pero en mayo de 2014 se anunció que el acuerdo había fracasado y la fusión Publicis-Omnicom no se produciría.

En 2014, Omnicom era el segundo holding de agencias más grande y tenía ingresos de más de 15 mil millones de dólares. Omnicom lanzó Omniwomen en abril de 2014 con el objetivo de aumentar el número y la influencia de mujeres líderes dentro de la organización. Omniwomen tiene más de 10 sucursales en EE. UU., Reino Unido, Canadá, Francia, Alemania, China y Emiratos Árabes Unidos.

En julio de 2017, Omnicom anunció que Gracia Martore, ex presidenta y directora ejecutiva de TEGNA Inc., se había unido a su junta directiva como directora independiente. Su nombramiento eleva el total a 13 consejeros, 11 de los cuales son independientes. En febrero de 2018, Ronnie S. Hawkins fue nombrado miembro del consejo de administración de la empresa como director independiente, lo que eleva el total a 14 miembros, 12 de los cuales son independientes. En mayo de 2018, Omnicom Group trajo su agencia de estrategia lingüística, maslansky + partners, a Australia.

En noviembre de 2021, Daryl Simm fue ascendido a presidente y director de operaciones. El mes siguiente, Florian Adamski fue anunciado como el próximo director ejecutivo de Omnicom Media Group, después de haber trabajado anteriormente como director ejecutivo en OMD Worldwide.

En octubre de 2023, Omnicom acordó adquirir Flywheel Digital por 835 millones de dólares.

Operaciones

Omnicom está compuesto por cinco redes de agencias importantes que supervisan más de 1500 agencias como empresas matrices. Las redes son BBDO Worldwide, Diversified Agency Services (DAS), DDB Worldwide, Omnicom Media Group (OMG) y TBWA Worldwide.

BBDO Worldwide, una de las empresas presentes desde la fusión inicial, es una agencia creativa que ha sido reconocida como una de las redes más creativas del mundo. Fundada en 2000, Proximity Worldwide es la división de marketing digital de BBDO. En enero de 2016, BBDO Worldwide adquirió una participación mayoritaria en Wednesday Agency Group. En el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2017, BBDO Worldwide recibió el premio Red del Año por sexta vez. Clemenger BBDO Melbourne fue nombrada Agencia del Año. BBDO fue la principal red de agencias incluida en WARC 100 de 2018, una clasificación anual de efectividad en publicidad y medios. En 2018, varias de las agencias BBDO fueron clasificadas entre las 10 agencias individuales más premiadas del mundo según The Gunn Report.

El Grupo de Empresas DAS está compuesto por más de 200 empresas centradas en relaciones públicas, CRM, atención sanitaria, eventos, marketing promocional, pruebas de vehículos, branding e investigación. En 2016 y 2017, Omnicom formó dos grupos holding separados para agencias de atención médica y relaciones públicas: Omnicom Health Group y Omnicom Precision Marketing Group. Posteriormente, en 2016, Omnicom Health Group adquirió participaciones mayoritarias en Biopharm Communications y Rabin Martin. En 2018, Omnicom Health Group adquirió Snow Companies, una agencia de comunicaciones para la participación del paciente. También en 2018, Omnicom Precision Marketing Group adquirió una participación mayoritaria en Credera.

DDB Worldwide, una de las tres empresas iniciales, es una red publicitaria global. En noviembre de 2015, DDB Worldwide adquirió el Grupo ABC, el grupo publicitario más grande de Brasil. En junio de 2016, DDB Health se lanzó como una combinación de agencias de atención médica, que agregaron servicios médicos y de atención médica al perfil de DDB. Algunas de las empresas incluidas en la unidad DDB Worldwide son Tribal Worldwide, TracyLocke, adam&eveDDB, Roberts + Langer, Spike DDB, Rodgers Townsend, ONC Worldwide, Alma y Uproar!@DDB.

Omnicom Media Group es la división de medios de Omnicom Group Inc. En 2017, tres redes de agencias de Omnicom Media Group compitieron en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, incluida OMD Worldwide, que fue nombrada Red de Medios del Año.

TBWA es una red de agencias global, normalmente denominada 'The Disruption Company'. Fue comprada en 1993 y luego fusionada con la firma Chiat Day en 1995. En Estados Unidos, algunas de las oficinas de la compañía aún conservan el nombre TBWA Chiat Day. Las empresas que operan bajo la red TBWA incluyen Media Arts Lab, Digital Arts Network (DAN), The Integer Group, Lucky Generals, Designory, NEBOKO y otras agencias regionales de la marca TBWA.