Ética en el marketing

La ética en el marketing es un área de la ética aplicada que se ocupa de los principios morales detrás de la operación y regulación del marketing. Algunas áreas de la ética del marketing (ética de la publicidad y la promoción) se superponen con la ética de los medios y las relaciones públicas.

Se sabe que la ética del marketing tiene similitudes con la ética empresarial. Sin embargo, la ética del marketing se puede dividir en dos categorías:

La ética de marketing positiva analiza la declaración "qué es" cuando se trata de examinar las prácticas de marketing, un ejemplo sería investigar la publicidad fraudulenta y mantener un registro de las infracciones. La ética del marketing normativo analiza las teorías que dictan cómo debe llevarse a cabo el marketing moral. Las mismas teorías y subestructuras utilizadas en la ética empresarial para determinar su nivel de moralidad se utilizan para analizar si el marketing moral tiene lugar en la ética del marketing normativo. Las tres estructuras se conocen como teorías basadas en el deber, ética de la virtud y utilitarismo.

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