Efectividad de marketing

La efectividad o eficacia de marketing es la medida de la eficacia de la estrategia de comercialización de un comercializador determinado para alcanzar el objetivo de maximizar sus gastos para lograr resultados positivos tanto a corto como a largo plazo. También está relacionado con el ROI de marketing y el retorno de la inversión en marketing (ROMI).

El experto en marketing Tony Lennon cree que la eficacia del marketing es la quintaesencia del marketing, llegando incluso a decir que no es marketing si no se mide.

El concepto de eficacia del marketing saltó a la fama por primera vez en la década de 1990 con la publicación de Mejorar la eficacia del marketing de Robert Shaw, que ganó el premio al Libro de gestión empresarial del año de 1998.

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