Converse (ropa de estilo de vida)
Converse () es una marca de estilo de vida estadounidense que comercializa, distribuye y otorga licencias de calzado, ropa y accesorios. Fundada en 1908 como Converse Rubber Shoe Company, ha sido adquirida por varias empresas antes de convertirse en una subsidiaria de Nike, Inc. en 2003.
Converse inicialmente producía zapatos y botas con suela de goma para el invierno. Durante la Segunda Guerra Mundial, cambió la fabricación para fabricar calzado para el ejército. Inicialmente, era uno de los pocos productores de calzado deportivo y dominaba el mercado estadounidense, pero perdió su posición en la década de 1970 cuando los competidores presentaron sus estilos.
La cartera de Converse incluye productos bajo las marcas registradas Chuck Taylor All-Star, Cons, Jack Purcell, One Star y Star Chevron. Con frecuencia colabora en lanzamientos de productos de edición especial con otras marcas como John Varvatos. A partir de 2019, Converse vendió productos a través de 109 tiendas minoristas propiedad de la empresa en los Estados Unidos y 63 tiendas en mercados internacionales. El crecimiento de Converse como un accesorio de moda casual contribuyó a $2.3 mil millones en ingresos en 2022.
Historia
Primeros años
Marquis Mills Converse, de cuarenta y siete años, gerente de una empresa de fabricación de calzado, abrió Converse Rubber Shoe Company en febrero de 1908 en Malden, Massachusetts. La empresa era un fabricante de calzado de goma que proporcionaba calzado con suela de goma para el invierno para adultos y niños. Para 1910, Converse producía zapatos todos los días, pero no fue hasta 1915 que comenzó a fabricar zapatos deportivos.
En 1918, se introdujo el calzado de baloncesto Converse All-Star. Luego, en 1923, un jugador de baloncesto llamado Charles H. "Chuck" Taylor entró en Converse quejándose de dolor en los pies. Converse le dio un trabajo como vendedor y embajador, promocionando los zapatos en los EE. UU., y en 1932 se agregó la firma de Taylor al parche All-Star en las zapatillas altas. Continuó con este trabajo hasta poco antes de su muerte en 1969. Las ventas del All-Star se dispararon hasta 1929 cuando la empresa quebró.
1941–2001: guerra, ascenso y bancarrota
Cuando EE. UU. entró en la Segunda Guerra Mundial en 1941, Converse cambió la producción a la fabricación de calzado de goma, ropa exterior y trajes protectores para el ejército. La empresa reanudó la producción de calzado deportivo después del final de la guerra. Popular durante las décadas de 1950 y 1960, Converse promovió una imagen estadounidense con su Converse Basketball Yearbook. El artista Charles Kerins creó una portada que celebraba el papel de Converse en la vida de los atletas de la escuela secundaria y la universidad.
Zapatillas Converse personalizadas para el New York Renaissance (el "Rens"), el primer equipo de baloncesto profesional formado exclusivamente por afroamericanos. Los zapatos fueron diseñados para ser "Antideslizantes" lo que les dio a los atletas, específicamente a los jugadores de baloncesto, un mejor agarre. Finalmente, también se agregó una tira adicional de goma para mantener las zapatillas en mejores condiciones durante más tiempo debido al constante giro, esto se denominó "botón de pivote". En 1962, el centro Wilt Chamberlain de los Philadelphia Warriors anotó 100 puntos en un juego de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) mientras usaba un par de Chucks, y se llevó una victoria por 169-147 sobre los New York Knicks en Hershey, Pensilvania, el 2 de marzo.
A principios de la década de 1970, Converse se había diversificado para incluir la fabricación de artículos deportivos y productos industriales. Converse fue adquirida por Eltra Corporation en 1972 y compró uno de sus mayores competidores en ese momento, PF Flyers, de BF Goodrich. Sin embargo, los tribunales federales dictaminaron que la venta era un monopolio y el trato se rompió posteriormente a través de un litigio antimonopolio. Converse solo retuvo los derechos de marca registrada de la línea Jack Purcell, que todavía produce. La insignia de cheurón y estrella, un logotipo que permanece en una gran parte del calzado Converse además del All Star, fue creado por Jim Labadini, un empleado. Eltra fue adquirida por Allied Corporation en 1979.
Converse perdió su monopolio de calzado deportivo desde la década de 1970 & # 39; en adelante, a medida que nuevos competidores, incluidos Puma, Adidas y Nike, crecieron en popularidad. Una década más tarde, cuando Reebok introdujo nuevos diseños y tecnología en el mercado deportivo, Converse dejó de ser el calzado oficial de la NBA. Aunque los zapatos de lona y caucho recuperaron su popularidad en la década de 1980 como calzado informal, Converse eventualmente se volvió demasiado dependiente de los 'All Stars'. marca de baloncesto, cuyo mercado colapsó entre 1989 y 1990. Para el año 2000, Converse caía repetidamente en suspensión de pagos a medida que la deuda se acumulaba cada año.
Converse se declaró en bancarrota el 22 de enero de 2001. El 30 de marzo, sus últimas plantas de fabricación en los EE. UU. cerraron, ya que la producción se trasladó por completo al extranjero. En abril de 2001, Footwear Acquisitions, dirigida por Marsden Cason y Bill Simon, compró la marca de la bancarrota y agregó a los socios de la industria Jack Boys, Jim Stroesser, Lisa Kempa y David Maddocks para liderar el cambio. Durante este período, Converse trasladó su sede de North Reading, Massachusetts, a North Andover, Massachusetts. La empresa estuvo ubicada en la ciudad de North Andover durante 13 años.
Adquisición por parte de Nike y nueva sede
En julio de 2003, Nike pagó 309 millones de dólares para adquirir Converse. Alrededor de 2010, Nike relanzó el calzado, aprovechando la ola de reactivación de la década de 1980. La compañía también amplió la marca Converse para incluir ropa y accesorios, similar a las otras marcas de Nike.
En enero de 2013, Converse anunció planes para un nuevo edificio de oficinas centrales. Fue construido cerca de North Station en el centro de Boston, en Lovejoy Wharf, como parte de una revisión del sitio y restauración del acceso público a la costa. El edificio de oficinas de 10 pisos y 214 000 pies cuadrados (19 900 m2) incluye un estudio de grabación de música permanente, un gimnasio de 5000 pies cuadrados (460 m2) con estudio de yoga y una tienda minorista de 330 m2 (3500 pies cuadrados).
Litigios
A partir de julio de 2008, Converse envió alrededor de 180 cartas de cese y desistimiento a más de 30 empresas que, según afirmaban, violaban la marca comercial Chuck Taylor All Star y vendían las denominadas zapatillas deportivas. Converse son unas zapatillas altas con ocho ojales plateados a ambos lados hechas con goma y tela.
En octubre de 2014, Converse presentó una demanda contra 30 empresas por presuntamente infringir la puntera protectora, la entresuela a rayas y la puntera de su estilo genérico de zapatillas. La marca argumentó que las empresas estaban violando una supuesta marca de derecho consuetudinario al importar zapatillas con elementos similares. Varias empresas se establecieron con Converse y fueron eliminados de la lista.
En noviembre de 2015, Charles Bullock, juez administrativo en jefe de la Comisión de Comercio Internacional, dictaminó preliminarmente que varias marcas contra las que Converse incriminó violaban las marcas registradas de diseño de la suela exterior de Converse, es decir, el patrón en la parte inferior de la suela del zapato.. Las suelas de los zapatos están diseñadas para permitir que los jugadores salten o se muevan en todas las direcciones. El patrón de diamantes lo hace posible. El juez Bullock dictaminó además que mientras Skechers "Twinkle Toes" las marcas compartían similitudes con Converse, "Twinkle Toes" eran lo suficientemente diferentes y comercializados de una manera que no se confundiera con Chuck Taylor All-Stars. El juez Bullock también dictaminó que la mayoría de los zapatos vendidos por Highline United bajo la marca Ash no infringían la ley y que Converse no tenía una marca de derecho consuetudinario válida para su entresuela.
El 23 de junio de 2016, el aniversario de la muerte de Chuck Taylor, la Comisión de Comercio Internacional dictaminó que la supuesta imagen comercial de Converse para el diseño de la entresuela de una combinación de puntera, puntera y franja no tenía derecho a la protección de marca registrada bajo la ley consuetudinaria y encontró inválido el registro de marca federal de Converse. El caso fue apelado ante la Corte de Apelaciones del Circuito Federal de EE. UU., que dictaminó que el ITC había utilizado la prueba incorrecta y devolvió el caso. En prisión preventiva, la ITC dictaminó que la imagen comercial de Converse era protegible pero no infringida.
Productos
El arma
En 1986, Converse lanzó "The Weapon" zapato de baloncesto Fabricado en dos esquemas de color para que coincida con los colores de los uniformes de los equipos de baloncesto, ha estado disponible en variedades de caña alta y caña baja. Tenía una construcción de cuero en todas partes, incluido el talón interior que también estaba muy acolchado para mayor comodidad. Los primeros patrocinadores de "The Weapon" fueron Larry Bird y Magic Johnson, que se destacaron en un comercial de Converse en la ciudad natal de Bird, French Lick, Indiana, en 1985. Vídeo musical de Roses 'Estranged'.
Converse relanzó "The Weapon" clásico (que Kobe Bryant usó al menos tres veces en 2002 y Andre Miller usó en 2002 desde mediados de agosto hasta principios de septiembre) varias veces desde 1999 hasta 2003 y después, "The Loaded Weapon" en 2003, "El Arma 86" en 2008 (y la versión Poorman en 2009, y la versión de John Varvatos en 2012), "The Weapon EVO" en 2009, y su sucesor "The Star Player EVO" (a veces reducido a "The Star Plyr EVO" o "The Star Ply EVO") en 2010.
Antes de "The Weapon", Converse lanzó "One Star" en 1974, el "Pro Leather" en 1976 y el "Starion" en 1984, todos conocidos por el baloncesto y el rendimiento del baloncesto.
Chuck Taylor All Star II
El 28 de julio de 2015 se lanzó un modelo rediseñado de las Chuck Taylor All-Star, las Chuck Taylor II. Al incorporar la tecnología Nike, conserva la mayor parte de la apariencia exterior original. mientras se emplean materiales más nuevos para la plantilla.
Ediciones especiales
Converse ha lanzado muchas ediciones especiales de Chuck Taylor All-Stars, incluidos DC Comics, Super Mario, Pink Floyd, AC/DC, Metallica, The Ramones, The Clash, Dr. Seuss, Sailor Jerry, Grateful Dead, Ozzy Osbourne, Jimi Hendrix, Miley Cyrus, Drew Brophy, Nirvana, Bad Meets Evil, Green Day, Gorillaz, Matt y Kim, Black Sabbath y The Who.
Además, Chuck Taylor All-Stars ha aparecido en más de 650 películas, como Regreso al futuro, I, Robot, Grease y Cuenta conmigo. David Tennant (interpretando al Décimo Doctor) usó versiones en rojo y crema de Hi-top Converse en el programa de ciencia ficción Doctor Who.
Patrocinios
En 2019, Converse volvió a la escena del baloncesto de alto rendimiento con All-Star Pro BB. Kelly Oubre Jr. fue el primer jugador en probar el nuevo producto, que combinaba la silueta tradicional de Converse con la tecnología contemporánea de Nike. A partir de entonces, Converse fichó a más jugadores: Draymond Green en marzo de 2020, Natasha Cloud (la primera jugadora de la WNBA) en junio de 2020, Shai Gilgeous-Alexander en julio de 2020 y, más recientemente, Rudy Gay, P. J. Tucker, DeAndre' Bembry, De'Anthony Melton, Nickeil Alexander-Walker, Immanuel Quickley, Deividas Sirvydis, Jordan Clarkson, Josh Richardson, David Duke Jr., Brandon Williams. Algunos de los jugadores antes mencionados también visten otras marcas.
Fútbol
Equipos de clubes de fútbol
Liverpool (De la temporada 2023-2024)
Equipos de fútbol anteriores
Atlético Nacional (2001–2002)
Politehnica Timișoara (2006–2008)
Antiguos equipos universitarios de Converse
- Marquette Golden Eagles – cambió a Jordania cuando el más famoso exalumno, Dwyane Wade, firmado con Jordania
- West Kentucky Hilltoppers – zapatos sólo
Debido a que Converse se retiró de las zapatillas de baloncesto de alto rendimiento, ningún equipo universitario usa zapatillas Converse, y solo recientemente, Asi Taulava, Kelly Oubre Jr. y otros, como se indicó anteriormente, han respaldado una vez más la marca después de que regresó a la cancha de baloncesto.
Patinaje
Bajo los "CONS" nombre, Converse lanzó su programa de skate en 2009 con un equipo de 'embajadores': Kenny Anderson, Anthony Pappalardo, Nick Trapasso, Sammy Baca, Ethan Fowler, Raymond Molinar y Rune Glifberg. En 2012, la empresa incorporó a Jason Jessee y Mike Anderson a su equipo de embajadores.
En agosto de 2012, Converse patrocinó un evento de patinaje en Huntington Beach, California, EE. UU. Trapasso, Tom Remillard, Aaron Homoki, Greyson Fletcher, Ben Raemers, Ben Hatchell, Robbie Russo y Ben Raybourn participaron en la competencia que se llevó a cabo. Raybourn finalmente ganó el gran premio de 20.000 dólares estadounidenses y Homoki ganó el concurso Mejor truco de 3.000 dólares estadounidenses.
En julio de 2014, el equipo de skate de CONS estaba formado por los miembros originales Anderson, Trapasso, Baca y Glifberg, mientras que Jessee, Anderson, Julian Davidson, Remillard, Zered Basset, Ben Raemers, Jake Johnson, Eli Reed, Louie Lopez, Posteriormente se agregaron Sage Elsesser y Sean Pablo. Bassett filmó un nuevo anuncio que se transmitió en línea en julio de 2014, en el que andaba en patineta por la ciudad de Nueva York en una versión de zapatillas de skate recién lanzada del modelo Converse Weapon, el "CONS Weapon Skate".
Filantropía
La marca lanzó una colección especial llamada "1Hund (RED)", en la que el quince por ciento de las ganancias se utilizan para apoyar la prevención del VIH/SIDA. Cien artistas de todo el mundo fueron elegidos para crear diseños para la colección como parte de la campaña (RED). El skater profesional Anthony Pappalardo lanzó una edición (RED) de su modelo de zapatillas de skate exclusivo de gran venta en febrero de 2010. Pappalardo explica:
Me metí en el trabajo de madera hace unos dos años, a través de un amigo mío con el que solía patinar todos los días, se convirtió en un obrero. Así que me dio esta caja de basura de madera... Definitivamente empezó a consumirme como patinaje. Quería leerlo, ¿sabes? Ir en Internet y ver videos sobre ello, y simplemente aprender cualquier cosa y todo lo que pueda sobre el trabajo de madera. Lo primero que hice fue un banco, y eso es, algo así, lo que he estado haciendo desde entonces. Lo genial de trabajar con Producto (RED) es sólo haciendo las dos cosas que amo, también soy capaz de ayudar a la gente.
En 2012, Converse se incluyó como socio en la campaña (RED), junto con otras marcas como Nike, Inc., Girl y Bugaboo. La misión de la campaña es prevenir la transmisión del virus del VIH de madre a hijo para 2015 (el lema de la campaña es "Luchando por una generación libre de SIDA").
En el invierno de 2018, Converse se asoció con varias figuras influyentes en el área de Los Ángeles para crear una colección que paga a quienes ayudan a impulsar la cultura en la ciudad. Entre los seleccionados por la marca de calzado con sede en Boston para esta colección con temática de Los Ángeles se encuentran Vince Staples, Dr. Woo, Rocket, BornXRaised y Clot.
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