Cartelera humana

Una valla publicitaria humana, cartelera humana u hombre anuncio es alguien que aplica un anuncio en su persona. Más comúnmente, esto significa sostener o usar algún tipo de señal, pero también puede incluir usar publicidad como ropa o, en casos extremos, tatuarse publicidad en el cuerpo. Los titulares de letreros se conocen como direccionales humanos en la industria de la publicidad, o coloquialmente como caminantes de letreros, osciladores de letreros, giradores de letreros o (en territorios británicos) hombres sándwich. Frecuentemente, darán vueltas o bailarán o usarán disfraces con el letrero promocional para llamar la atención.

Historia

Las vallas publicitarias humanas se han utilizado durante siglos. En el Londres del siglo XIX, la práctica comenzó cuando los carteles publicitarios quedaron sujetos a un impuesto y la competencia por el espacio en las paredes se volvió feroz. El príncipe Pückler-Muskau describió la actividad en la década de 1820 en Londres como tal:

Antes, la gente se contentaba con pegar anuncios; ahora son ambulantes. Un hombre tenía un sombrero de cartón, tres veces más alto que otros sombreros, en el que estaba escrito en letras grandes: "Botas a doce chelines el par, garantizado".

Además, además de sostener carteles, algunas vallas publicitarias humanas usarían tableros tipo sándwich. Charles Dickens describió a estos anunciantes como "un trozo de carne humana entre dos rebanadas de cartón". The Times afirmó a mediados de 1823 que tales vallas publicitarias humanas eran una invención de Londres; mientras que una vista familiar en Londres, el "anuncio bípedo" era nuevo en París en ese momento.

Un hombre recorre el Palais Royal y las calles más frecuentadas del barrio, con un gran cartel que le cubre toda la espalda y otro que se extiende por la parte delantera del cuerpo hasta las rodillas. Contiene el anuncio de un nuevo autobús entre Londres y París. En la espalda lleva el francés y en el pecho el inglés. Los franceses le han dado a este animal indescriptible, este cartel ambulante, el título de l'Homme-affiche, o anuncio bípedo.

La prohibición de carteles en propiedad privada en Londres en 1839 aumentó considerablemente el uso de vallas publicitarias humanas. A medida que desaparecía la novedad de ver humanos llevando pancartas, los anunciantes proponían variaciones sobre el tema para llamar la atención, como tener un "desfile" de vallas publicitarias humanas idénticas o hacer que las vallas publicitarias humanas usaran disfraces extravagantes.

Tiempos modernos

Los direccionales humanos todavía se usan ampliamente, especialmente en áreas que tienen mucho tráfico de peatones, pero incluso en lugares que tienen mucho tráfico de automóviles. Para estos últimos, los carteles tendrán con frecuencia la forma de flechas para dirigir el tráfico al lugar que se anuncia. Eye Shot, una empresa de Lake Forest, California, afirma haber inventado el giro moderno de letreros con letreros en forma de flecha. El direccional humano moderno emplea una serie de trucos para llamar la atención, como hacer girar el letrero con un dedo, lanzarlo al aire y girarlo, o incluso montar el letrero como un caballo. Otra empresa de California, AArrowSign Spinners, realiza "campos de entrenamiento" para capacitar a sus empleados y también ha presentado solicitudes de patentes para varios de sus "movimientos característicos".

Sin embargo, el uso de tales trucos para llamar la atención ha sido criticado por los funcionarios de la ciudad por distraer a los conductores y, como resultado, varias ciudades han prohibido girar las señales. Algunas empresas, como Enlarge Media Group y Jet Media, pueden ofrecer direccionales humanas como "señaladores", una forma de giro de señales que distrae menos. Otras restricciones a los caminantes de letreros en Arizona hicieron que Jet Media Promotions, el mayor proveedor de vallas publicitarias humanas del estado, demandara a la ciudad de Scottsdale. El propietario de la empresa luego hizo campaña con éxito a favor de una legislación que hiciera ilegal que las ciudades de Arizona prohibieran dicha publicidad.

La demanda de direccionales humanos ha aumentado significativamente desde la introducción de técnicas de rotación de señales. En lugares templados y cálidos, los soportes para letreros se pueden emplear durante todo el año y su eficacia ha sido ampliamente demostrada. Por ejemplo, durante el mes de octubre de 2006, casi el 8% de las 3600 personas que visitaron casas modelo en un desarrollo de viviendas en Moreno Valley, California, fueron dirigidas allí por indicaciones humanas. Entertainment Factory en Florida proporciona direcciones humanas a varios negocios exitosos en Florida Central. Algunos los utilizan como su única forma de publicidad. Naturalmente, existe la preocupación de que, al igual que en el Londres del siglo XIX, a medida que las direcciones humanas se vuelvan cada vez más comunes, su efectividad disminuirá.

En los EE. UU., los preparadores de impuestos independientes y algunas cadenas de preparación de impuestos usan letreros disfrazados, cada temporada cerca de la fecha límite del impuesto sobre la renta personal de EE. UU. del 15 de abril. Los disfraces suelen ser de la Estatua de la Libertad o el Tío Sam. Esta parece ser una tendencia reciente del siglo XXI y se está volviendo común y competitiva.

Los letreros también se usan comúnmente en los EE. UU. para las tiendas de Halloween, que son solo temporales y se reubican cada año y, por lo tanto, no tienen letreros permanentes en las tiendas, ni tiempo para construir gradualmente una base de clientes de boca en boca o mostrándose en la web. servicios de mapeo. Estas vallas publicitarias humanas a menudo usan un disfraz de Halloween provisto por la tienda.

Ropa

La publicidad en la ropa también se ha utilizado durante mucho tiempo, y las camisetas son extremadamente populares. Al principio, las camisetas se usaban exclusivamente como ropa interior, pero ya en la década de 1930, ya se usaban para publicidad, y una camiseta promocional de El mago de Oz de 1939 es un artículo de colección preciado en la actualidad. La campaña presidencial de Estados Unidos de 1948 presentó una camiseta con "Dew It for Dewey", en referencia al candidato Thomas Dewey, que ahora se encuentra en la Institución Smithsonian. Desde entonces, las camisetas se han utilizado para publicitar todo tipo de productos, servicios y mensajes políticos.

La última tendencia es tener imágenes en movimiento en la ropa. El primer caso de esto se hizo en la Copa Mundial de Rugby de 2003, donde las "chicas Telstra" vestían camisetas equipadas con una pequeña pantalla de televisión y un reproductor de DVD, llamados "TelePAK". Esto se duplicó en los Estados Unidos en 2004 con "Adver-Wear" "T-Shirt TV®" (www.t-shirttv.com) que debutó anunciando la película I, Robot.

Tatuajes

En 1999, la revista Vibe predijo que las empresas del próximo milenio pagarían a la gente para que se tatuara la publicidad de sus marcas. En marzo de 2001, el jugador de baloncesto profesional estadounidense Rasheed Wallace rechazó una oferta de la empresa de publicidad Fifty Rubies Marketing para llevar un tatuaje publicitario del producto de una empresa de dulces. Sin embargo, un mes después, las porristas del equipo de baile de alto voltaje de Lincoln Lightning usaban tatuajes temporales ("tadoos") de 2 x 4 pulgadas que anunciaban compañías locales en sus estómagos desnudos. En septiembre de 2001, un destacado casino en línea le pagó al boxeador Bernard Hopkins 100.000 dólares estadounidenses para que se hiciera un tatuaje temporal en la espalda durante su pelea de campeonato con Félix Trinidad.convirtiéndolo en el primer atleta en usar un anuncio de tatuaje durante un evento deportivo profesional. Seis meses después, la empresa hizo lo propio con los participantes del programa televisivo Celebrity Boxing.

Los esfuerzos de la compañía generaron críticas inmediatas de los grupos de vigilancia de los consumidores. A pesar de esto, la medida fue un éxito y el tráfico del sitio web del casino aumentó un 200 % después de la transmisión del programa. Desde entonces, la compañía ha seguido con tatuajes temporales en una mujer en topless en el Abierto de EE. UU. de 2003 y una racha que corrió en el Abierto de Francia de 2003, así como en la final de la Copa de la UEFA de 2003.

El primer caso documentado de una persona a la que se le pagó para hacerse un tatuaje permanente con fines publicitarios fue Jim Nelson, de 22 años, quien en 2003 vendió el espacio en la parte posterior de su cabeza a CI Host, un servicio de alojamiento web por $ 7,000. En los primeros seis meses después de su aplicación, el tatuaje atrajo a 500 nuevos clientes para la empresa. En 2005, Andrew Fischer ganó notoriedad mundial por subastar el espacio de su frente en eBay para publicidad de tatuajes temporales, con una oferta final de $37,375 por un valor de treinta días. Desde entonces, la publicidad de tatuajes se ha vuelto relativamente popular, con una serie de empresas que ofrecen dichos servicios, e incluso grandes empresas como Toyota la han utilizado. Sin embargo, The Globe and Mailinformó que había más personas vendiendo partes de su cuerpo para publicidad que compradores.

Durante la campaña de las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2012, el luchador profesional Eric Hartsburg atrajo la atención de los medios por tatuarse permanentemente el logotipo "R" de la campaña de Romney en la sien derecha. Hartsburg había ofrecido la colocación de un tatuaje a través de eBay y fue contactado por un partidario republicano anónimo, quien pagó $15,000.00 por la promoción. No se afirmó ninguna conexión directa con la campaña oficial de Romney. Aunque originalmente tenía la intención de mantener el tatuaje, Hartsburg expresó su decepción con los comentarios posteriores a las elecciones del candidato derrotado y decidió eliminar el diseño, pero ha declarado que no se arrepiente de su decisión de hacérselo. Sin embargo, Hartsburg finalmente mantuvo el tatuaje y permanece en su sien hasta el día de hoy.

Otro

Para el lanzamiento de su software Windows Vista, Microsoft empleó una "cartelera humana" que era una obra de arte que recordaba al Cirque du Soleil. En este evento, las personas estaban suspendidas a lo largo del costado de un edificio y movieron pancartas sobre un fondo, creando el logotipo de Vista en el proceso.

BuyMyFace.com fue un sitio web creado por dos graduados de la Universidad de Cambridge, Ross Harper y Edward Moyse, para pagar casi GB£50,000 en deuda estudiantil (equivalente a £62,297 en 2020). Cada día, el sitio mostraría fotografías de retratos de la pareja con el logotipo de un anunciante o una imagen alternativa pintada en sus rostros, con viajes, actividades y trucos que podrían ser patrocinados. El proyecto de un año de duración comenzó el 1 de octubre de 2011 y, al final, según los informes, había ganado más de la deuda adeudada.

Legalidad

En muchos países este tipo de publicidad se considera ilegal. De acuerdo con la Ley de Carruajes de Londres Hackney de 1853 y la Ley de Calles Metropolitanas de 1867, Sección 9, no es lícito que ninguna persona lleve una imagen, cartel, aviso o publicidad en ningún carruaje, a caballo o a pie en Londres, excepto aquellos que sean aprobado por el Comisionado de Policía de la Metrópolis o el Comisionado de la Policía de la Ciudad de Londres.

En la cultura popular

En NCIS: Los Ángeles, temporada 4, episodio 11 ("Drive"), Marty Deeks actúa de incógnito como un tornero de letreros.

En Hawaii Five-0, temporada 5, episodio 10 ("Wawahi moeʻuhane" / "Broken Dreams"), Jerry Ortega consigue un trabajo como girador de letreros que trabaja para Kamekona.