Alimentos generales

General Foods Corporation fue una empresa cuyo antecesor directo fue establecido en Estados Unidos por Charles William Post como Postum Cereal Company en 1895.

La empresa cambió su nombre a "General Foods" en 1929, después de varias adquisiciones corporativas, por Marjorie Merriweather Post después de heredar el negocio de cereales establecido de su padre C. W. Post. En noviembre de 1985, General Foods fue adquirida por Philip Morris Companies (ahora Altria) por 5.600 millones de dólares, la mayor adquisición no petrolera en ese momento. En diciembre de 1988, Philip Morris adquirió Kraft Foods Inc. y, en 1990, combinó las dos empresas de alimentos como Kraft General Foods. Los "Alimentos generales" el nombre se eliminó en 1995 y el nombre corporativo volvió a ser Kraft Foods; Una línea de mezclas de bebidas calientes con cafeína continuó llevando el nombre de General Foods International hasta 2010.

Historia

Fondo

General Foods fondos se pueden rastrear a la compañía Post Cereal, fundada por C. W. Post en 1895 en Battle Creek, Michigan. Post fue un paciente en el Battle Creek Sanitarium (a cargo de John Harvey Kellogg, hermano del fundador de Kellogg Company Will Keith Kellogg), y se inspiró en la dieta allí para comenzar su compañía alimentaria (y convertirse en un rival para los hermanos Kellogg, que vendieron sus propios cereales de desayuno). Post invirtió $78 en su equipo inicial y suministros y estableció la fabricación en un granero en lo que se conocía como la "Granja de Beardsley". Su primer producto fue Postum, una alternativa de "bebida ecológica" al café hecha de trigo y melaza. El primer cereal, Grape-Nuts, fue desarrollado en 1897 seguido por Elijah's Manna en 1904 que fue renombrado Post Toasties en 1908.

En 1907 Collier semanal publicó un artículo cuestionando la reclamación hecha en anuncios para las Nueces Grape que podría curar apendicitis. C. W. Post respondió con anuncios cuestionando la capacidad mental del autor del artículo, y Collier semanal demandado por difamación. El caso fue oído en 1910, y Post fue multado $50.000. The decision was overturned on appeal, but advertisements for Postum products stopped making such claims.

Alimentos generales

C.W. Post murió en 1914, y su hija Marjorie Merriweather Post asumió la compañía. La compañía Postum Cereals, que continuó con algunas adquisiciones como Jell-O (restaurante de gelatina) en 1925, Walter Baker & Company (chocolate) en 1927, Maxwell House (coffee) en 1928, y otras marcas de alimentos.

Con diferencia, la adquisición más importante de 1929 fue la de la empresa de alimentos congelados propiedad de Clarence Birdseye, llamada "General Seafood Corporation". Birdseye (9 de diciembre de 1886 - 7 de octubre de 1956) fue uno de los empresarios más importantes de la historia de la industria alimentaria. Nacido en la ciudad de Nueva York, se interesó en la conservación congelada de alimentos mientras trabajaba como comerciante de pieles en Labrador entre 1912 y 1916. En 1923, había desarrollado un proceso comercialmente viable para congelar alimentos rápidamente utilizando un mecanismo de correa., que patentó. En 1924, con el respaldo de tres inversores, formó la "General Seafoods Company", en Gloucester, Massachusetts, para producir filetes de eglefino congelados envasados en cajas de cartón simples.

(Izquierda): Alimentos Generales Cookbook lanzado en 1932; (derecha): anuncio de la revista para el Sueño Golpe en los años 60

La hija del fundador, Marjorie Merriweather Post, fue la primera en entusiasmarse con las perspectivas del negocio de alimentos congelados. En 1926, había llegado al puerto de Gloucester en su yate, Sea Cloud, y le sirvieron un almuerzo que, según descubrió con asombro, había sido congelado seis meses antes. A pesar de su entusiasmo, Post tardó tres años en convencer a la dirección de Postum de que adquiriera la empresa. Postum pagó 10,75 millones de dólares por una participación del 51% y su socio, Goldman Sachs, pagó 12,5 millones de dólares por el 49% restante. Tras esta adquisición, Postum, Inc cambió su nombre a General Foods Corporation. Goldman volvió a vender su participación a General Foods en 1932, aparentemente con una ligera pérdida.

Poco después de la adquisición, General Foods comenzó a realizar pruebas de comercialización de una línea ampliada de alimentos congelados, pero la empresa rápidamente se dio cuenta de que un proceso de envasado por sí solo no sería suficiente para comercializar productos congelados en las tiendas. Para venderlos, los paquetes debían mantenerse congelados mientras estaban en exhibición, por lo que los ingenieros de Birdseye comenzaron a desarrollar un gabinete congelador diseñado específicamente para contener alimentos congelados. El gabinete, que apareció por primera vez en 1934, requería una gran cantidad de espacio y electricidad, que no estaban disponibles en la mayoría de las tiendas de comestibles de la época. Para aquellas tiendas que podían acomodarlos, la recuperación fue inmediata. Las amas de casa rápidamente se dieron cuenta de que mantener paquetes de alimentos congelados en la nevera podría significar comidas más frescas y menos viajes al mercado.

La empresa publicó un libro de cocina en 1932, el General Foods Cook Book, dedicado "al ama de casa estadounidense". Se publicaron cinco ediciones entre 1932 y 1937. El libro incluye fotografías (entre las que se encuentra "General Foods ofrece más de veinte productos famosos para su despensa bien surtida") y un índice de temas.

General Foods fue adquirida por Philip Morris Companies (ahora Altria) en 1985. En 1989, Phillp Morris fusionó General Foods con Kraft Foods Inc., que había adquirido en 1987, para formar la división Kraft General Foods. Las marcas de cereales de Nabisco se adquirieron en 1993. En 1995 se reorganizó Kraft General Foods y se restableció el nombre de Kraft Foods. El 15 de noviembre de 2007, Kraft anunció que escindiría Post Cereals y fusionaría ese negocio con Ralcorp Holdings. Esa fusión se completó el 4 de agosto de 2008, momento en el que el nombre oficial de la empresa pasó a ser Post Foods, LLC.

Cronología de eventos posteriores seleccionados

(Left): El logotipo más duradero de la empresa, diseñado por Walter Dorwin Teague Associates, utilizado entre 1962 y 1984; (derecho): logo final, diseñado por Saul Bass, utilizado desde 1984 hasta la fusión a Kraft Foods Inc. en 1990

• 1953 - General Foods adquirió Perkins Products Company, fabricante de Kool-Aid.
• 1957 - La empresa introdujo Tang, que se puso a disposición nacional dos años después.
• 1959 - General Foods adquiere Hostess Food Products.
• 1964 - General Foods presentó Maxim, la primera marca americana de café congelado.
• 1968 - General Foods compra la cadena de comida rápida Burger Chef.
• 1969 - General Foods compra Rax Restaurants.
• 1971 - General Foods adquirió el fabricante de Gevalia.
• 1978 - General Foods vende Rax Restaurants a Rac.
• 1981 - General Foods adquiere Oscar Mayer & Company.
• 1990 - Alimentos Generales fusionados en Kraft Foods Inc.
• 2012 - Kraft Foods Inc. renombrado Mondelez International y lanzar Kraft Foods en una empresa separada
• 2015 - Kraft Foods se fusiona con H.J. Heinz Company, formado Kraft Heinz.
• 2015 - Mondelez International fusionó su división de café con Douwe Egberts, formó JDE Peet es el dueño de las marcas internacionales de café de General Foods.