Alfa Beta

Alpha Beta era una cadena de supermercados en el suroeste de Estados Unidos. Las tiendas bajo esta marca existieron entre 1917 y 1995. Todas las antiguas tiendas Alpha Beta han sido compradas por otras cadenas de supermercados y renombradas.

Historia

Logo para Skaggs Alpha Beta en el suroeste, 1979-1991

Antes de que Alpha Beta fuera el nombre de una tienda, era el nombre de un concepto de marketing utilizado en las tiendas de comestibles fundado por Albert y Hugh Gerrard. Se refería a organizar los comestibles en la tienda en orden alfabético. Los Gerrard aplicaron esta idea a su tienda de comestibles insignia, Triangle Grocerteria, en 1915.

Luego, en 1917, abrieron la primera tienda Alpha Beta en Pomona, en el este del condado de Los Ángeles, California. La compañía también lanzó una serie de cafeterías llamadas Alphy's (una imitación del nombre más formal Alpha Beta) con docenas en todo el sur de California. Finalmente fueron vendidos; muchos se convirtieron en Denny's.

La empresa fue comprada por American Stores en 1961. Skaggs Drug Centers compró American Stores en 1979 y asumió el nombre de American Stores. Las tiendas combinadas de alimentos y farmacias en el territorio Alpha Beta pasaron a llamarse Skaggs Alpha Beta. En 1984, American Stores compró The Jewel Companies, Inc., que era propietaria de Osco Drug desde 1961.

En 1984, las 34 tiendas Alpha Beta en Arizona se vendieron a ABCO Foods y las tiendas continuaron operando bajo el nombre Alpha Beta. En Tucson, las tiendas de la marca Alpha Beta cambiaron a tiendas de la marca ABCO alrededor de 1989.

Algunas tiendas Alpha Beta vendían más productos que los habituales de los supermercados. Por ejemplo, en 1980, una tienda Alpha Beta de Cupertino, California, vendía televisores en color Bohsei por menos de $ 200 (~ $ 710,00 en 2022), computadoras Atari 400 y 800 y otros productos.

En septiembre de 1991, Skaggs-Alpha Beta cambió el nombre de sus 76 tiendas en Texas, Oklahoma, Nuevo México y Arkansas a Jewel-Osco, en un intento de unificar algunas de sus subsidiarias bajo un nombre reconocido a nivel nacional. Meses después, Albertsons compró algunas de las tiendas de Texas, Oklahoma y Arkansas.

En 1994, Yucaipa Companies, entonces propietaria de la cadena Alpha Beta en el sur de California, compró Ralphs Grocery Company. Todas las tiendas Alpha Beta existentes en el sur de California fueron rebautizadas como Ralphs o Food 4 Less, y el nombre Alpha Beta dejó de usarse en septiembre de 1995.

Las tiendas Alpha Beta en el norte de California y el condado de San Diego fueron adquiridas y renombradas por Lucky Stores, que a su vez fue adquirida por Albertsons, lo que desencadenó otro cambio de marca. Muchas de las tiendas del norte de California se vendieron posteriormente en 2006 a Save Mart Supermarkets, que había adquirido los derechos para utilizar la marca y el logotipo Lucky de Albertsons, por lo que muchas de las tiendas finalmente fueron rebautizadas como Lucky.

Publicidad

A finales de los años 1970 y principios de los 1980, Alan Hamel era el portavoz televisivo de las tiendas de comestibles Alpha Beta en California. Aunque la cadena utilizó diversos lemas como "No puedes perder" y "The Savings Don't Stop", cada comercial con Hamel terminaba con él diciéndole a la audiencia "cuéntaselo a un amigo". Popeye estaba en el comercial de la tienda de comestibles Alpha Beta con Mickey Mouse en los años 80 y presentaba el final del comercial de Alpha Beta con Mickey Mouse diciendo junto a Popeye a la audiencia "cuéntaselo a un amigo". La voz en off de Olive Oyl terminó diciendo "Ve de compras con Popeye a Alpha Beta" y "Díselo a un amigo" al final del comercial Alpha Beta en los años 80. Bugs Bunny, el Pato Donald y Hulk Hogan estaban en el comercial de la tienda de comestibles Alpha Beta en los años 90 en el que Hulk Hogan terminó diciendo "O estás en Alpha Beta o no". junto a Bugs Bunny. En los años 90, los Looney Tunes estaban en el comercial de la tienda de comestibles Alpha Beta y el Pato Lucas terminó diciendo "Únete a Looney Tunes en Alpha Beta", "O estás en Alpha Beta o no lo eres" y "Díselo a un amigo".