Stella Artois

Stella Artois (ar-TWAH, Francês: [aʁtwɑ]) é uma cerveja pilsner, produzida pela primeira vez em 1926 por Brouwerij Artois em Leuven, Bélgica. Em sua forma original, a cerveja tem 5,2% ABV, o padrão do país para pilsners. A cerveja também é vendida em outros países, incluindo Reino Unido, Irlanda, Canadá e Austrália, onde tem ABV reduzido. Stella Artois é propriedade da Interbrew International B.V., subsidiária da maior cervejaria do mundo, Anheuser-Busch InBev SA/NV.

Histórico

A cervejaria Den Hoorn, em Leuven, foi inaugurada em 1366, quando era uma taverna que fabricava sua própria cerveja para venda sob o signo de uma trompa de caça. Em 1708, Sébastien Artois tornou-se cervejeiro-chefe; então, em 1717, comprou a cervejaria, rebatizando-a de Brouwerij Artois.

Em 1926, Brouwerij Artois lançou Stella como uma cerveja de Natal, em homenagem à estrela de Natal. Vendido pela primeira vez no inverno, acabou ficando disponível durante todo o ano, com as exportações para o amplo mercado europeu começando em 1930. A produção foi interrompida durante um período em que as operações foram suspensas durante a Segunda Guerra Mundial. Em 1960, cerca de 400 milhões de litros (100 milhões de galões americanos) de Stella Artois eram produzidos anualmente. A Whitbread começou a fabricá-la sob contrato no Reino Unido em 1976.

Em 1988, Brouwerij Artois foi membro fundador da fusão que criou a Interbrew. Naquele ano, o fundador da Taylorbrands, David Taylor, criou um novo design de embalagem, design de garrafa e formato. O rótulo original da garrafa de 1926 inspirou o design, que substituiu o design dos anos 1960. O design incorpora o símbolo da buzina e a data de 1366 da cervejaria Den Hoorn original. A marca também exibe medalhas de excelência concedidas a Brouwerij Artois em diversas exposições comerciais na Bélgica nos séculos XIX e XX. O nome Stella Artois está contido em uma cartela que foi influenciada pelo estilo da arquitetura belga de Leuven.

Em 1993, a Interbrew transferiu a produção da Stella Artois para uma nova cervejaria totalmente automatizada em Leuven. Em 2004, a Interbrew fez parte da fusão que criou a InBev e, em 2006, o volume total de produção anual da Stella Artois ultrapassou um bilhão de litros.

Em 2008, a InBev fez parte da fusão que criou a cervejaria Anheuser-Busch InBev (AB InBev). Nesse mesmo ano, uma versão com baixo teor de álcool, Stella Artois 4%, foi lançada no mercado do Reino Unido. Em 2011, foi lançada uma cidra, Stella Artois Cidre.

Em 2020, a AB InBev reduziu o teor alcoólico de suas cervejas para o mercado do Reino Unido, de 4,8% para 4,6%. A força original da Stella Artois no Reino Unido era de 5,2% e 4,8% de 2008 a 2020. De acordo com Freddy Delvaux, ex-chefe do laboratório interno, a versão belga tinha 33 IBU quando ele ingressou no laboratório em 1973, em comparação com apenas 20. IBU em 2014.

Produção

Stella Artois é produzida na Bélgica (nas fábricas de Leuven e Jupille) e no Reino Unido, bem como em outros países. Grande parte da cerveja exportada da Europa é produzida na cervejaria InBev na Bélgica e embalada na Cervejaria Beck em Bremen, Alemanha. Stella Artois também é fabricada para o mercado australiano pela Lion. Nos Estados Unidos, Stella Artois é importada e distribuída pela Anheuser-Busch. Para o mercado húngaro, a Stella Artois é produzida em Bőcs, Hungria, pela Cervejaria Borsod, sob licença da InBev. Para o mercado canadense é produzida pela Cervejaria Labatt em Ontário, Canadá.

Stella Artois está disponível em rascunho e em diversos tamanhos de embalagem.

Publicidade

Reino Unido

Inicialmente, a cervejaria Whitbread lançou Stella no Reino Unido com anúncios apresentando o slogan “Stella’s para os caras que tomam sua cerveja forte”. As imagens mostravam um copo de meio litro com monograma Stella (devido à sua resistência) – em um anúncio com um “braço de vidro” musculoso; como alça, na outra um copo ao lado de uma lista telefônica rasgada ao meio. Esta foi a mesma unidade criativa que esteve envolvida, na época, no lançamento do Trophy Bitter “The pint that thinks it's a quart” pela Whitbread.

Nas décadas de 1980 e 1990, o slogan publicitário da Stella Artois no Reino Unido era “Reassuringly Expensive”. As campanhas publicitárias televisivas do Reino Unido tornaram-se conhecidas pelo seu estilo distinto de imitar o cinema europeu e pelo seu leitmotiv inspirado em La forza del destino, de Giuseppe Verdi. As campanhas começaram com uma série de anúncios baseados no filme francês Jean de Florette, de 1986, dirigido pela dupla britânica Anthea Benton e Vaughan Arnell, passando para outros gêneros, incluindo filmes de guerra, comédia muda e surrealismo.. Eles usaram diretores de cinema notáveis, como Jonathan Glazer. Além disso, a marca faz uso extensivo da língua francesa nas suas campanhas publicitárias, embora a marca de cerveja seja originária da cidade monolingue de Leuven, de língua holandesa. Um exemplo disso pode ser visto na campanha publicitária da Stella Artois Cidre, em que o slogan "C'est cidre, not cidra" é utilizada, embora esta cidra seja produzida em Zonhoven, que também fica na região flamenga de língua holandesa.

Stella Artois é anunciada como contendo “apenas 4 ingredientes: lúpulo, cevada maltada, milho e água”. O fermento também é um ingrediente utilizado no processo de fermentação, mas quase todo ele é retirado antes da embalagem. Desde 2009, Stella Artois é adequada para veganos, já que a cola de peixe (bexiga de peixe) não é mais usada para remover vestígios de fermento.

Imagem da marca

Pelo menos desde o início do século 21, Stella Artois carrega o apelido de “espancadora de esposas”; no Reino Unido, devido a uma ligação percebida entre o consumo excessivo de álcool envolvendo a marca e a violência doméstica contra as mulheres. Em janeiro de 2012, as atividades on-line dos lobistas da AB InBev, Portland Communications, foram expostas no Reino Unido quando Tom Watson, membro do partido trabalhista de oposição, disse que a empresa (então propriedade de Tim Allan, ex-assessor do ex-Prime O ministro Tony Blair) estava tentando remover referências a Stella Artois do 'espancador de esposa'; página de desambiguação e a frase "espancador de esposa" deste artigo.

Marketing

Stella Artois está associada ao cinema no Reino Unido desde 1994, organizando eventos, patrocinando televisão e hospedando um site. Stella Artois foi ou é a principal patrocinadora dos festivais de cinema de Cannes, Melbourne e Sundance, do Independent Spirit Awards, do Festival Internacional de Cinema de Dallas e do Festival de Cinema de Little Rock.

Stella Artois transmitiu vários anúncios do Super Bowl, como parte da compra geral de anúncios da Anheuser–Busch InBev durante o jogo. A marca estreou durante o Super Bowl XLV em 2011, em um anúncio estrelado por Adrien Brody. O comercial foi duramente criticado na mídia belga por dar a impressão de que a cerveja é francesa.