Consentimento de Fabricação

Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media é um livro de 1988 de Edward S. Herman e Noam Chomsky. Ele argumenta que os meios de comunicação de massa dos EUA "são instituições ideológicas eficazes e poderosas que realizam uma função de propaganda de apoio ao sistema, confiando nas forças de mercado, suposições internalizadas e autocensura, e sem coerção aberta&#34.;, por meio do modelo de comunicação propagandística. O título refere-se ao consentimento dos governados e deriva da frase "a fabricação do consentimento" usado por Walter Lippmann em Public Opinion (1922). O livro foi homenageado com o Prêmio Orwell.

Uma revisão de 2002 leva em conta acontecimentos como a queda da União Soviética. Uma entrevista de 2009 com os autores observa os efeitos da internet no modelo de propaganda.

Fundo

Origens

Chomsky credita a origem do livro ao ímpeto de Alex Carey, o psicólogo social australiano, a quem Herman e Chomsky dedicaram o livro. O livro foi muito inspirado pela pesquisa financeira anterior de Herman. Como a contribuição de Herman para o livro foi tão importante, Chomsky insistiu em colocar o nome de Herman na frente de seu nome, contrariando o hábito da dupla de listagem alfabética. Herman e Chomsky foram amigos íntimos por cinquenta anos.

Autoria

Herman foi professor de finanças na Wharton School da Universidade da Pensilvânia, e Chomsky é um linguista e estudioso ativista, que escreveu muitos outros livros, como Towards a New Cold War. Antes de Manufacturing Consent ser publicado em 1988, os dois autores já haviam colaborado anteriormente no mesmo assunto. Seu livro Counter-Revolucionary Violence: Bloodbaths in Fact & Propaganda, um livro sobre a política externa americana e a mídia, foi publicado em 1973. A editora do livro, uma subsidiária da Warner Communications Incorporated, foi deliberadamente fechada depois de imprimir 20.000 cópias do livro, a maioria que foram destruídos, então o livro não era amplamente conhecido.

De acordo com Chomsky, "a maior parte do livro [Manufacturing Consent]" foi o trabalho de Edward S. Herman. Herman descreve uma difícil divisão de trabalho na preparação do livro, sendo responsável pelo prefácio e pelos capítulos 1–4, enquanto Chomsky foi responsável pelos capítulos 5–7. De acordo com Herman, o modelo de propaganda descrito no livro foi originalmente ideia dele, remontando ao seu livro de 1981 Corporate Control, Corporate Power. Os principais elementos do modelo de propaganda (embora não assim chamado na época) foram discutidos brevemente no volume 1 capítulo 2 do livro de Herman e Chomsky de 1979 The Political Economy of Human Rights, onde eles argumentaram: "Especialmente quando as questões envolvem interesses econômicos e políticos substanciais dos EUA e relações com estados amigáveis ou hostis, a mídia de massa geralmente funciona muito como agências de propaganda estatal".

Modelo de comunicação de propaganda

O livro introduziu o modelo de comunicação de propaganda, que ainda hoje está em desenvolvimento.

O modelo de propaganda para a fabricação de consentimento público descreve cinco filtros que distorcem editorialmente, que dizem impactar a reportagem de notícias nos meios de comunicação de massa. Esses cinco filtros de viés editorial são:

1. Tamanho, propriedade e orientação do lucro: Os meios de comunicação social dominantes são grandes operações baseadas no lucro, e, portanto, devem atender aos interesses financeiros dos proprietários, tais como corporações e investidores controladores. O tamanho de uma empresa de mídia é uma consequência do capital de investimento necessário para a tecnologia de comunicações em massa necessária para alcançar um público em massa de espectadores, ouvintes e leitores.
2. A licença de publicidade para fazer negócios: Uma vez que a maioria das receitas dos principais meios de comunicação deriva da publicidade (não de vendas ou assinaturas), os anunciantes adquiriram uma "autoridade de licenciamento de facto". Os meios de comunicação não são comercialmente viáveis sem o apoio dos anunciantes. A imprensa deve, portanto, atender aos preconceitos políticos e desejos econômicos de seus anunciantes. Isso enfraqueceu a imprensa de classe trabalhadora, por exemplo, e também ajuda a explicar a atribuição no número de jornais.
3. Notícias de mídia em massa: Herman e Chomsky argumentam que "as grandes burocracias dos poderosos subsidiar a mídia de massa, e obter acesso especial [à notícia], por sua contribuição para reduzir os custos da mídia de adquirir [...] e produzir, notícias. As grandes entidades que fornecem este subsídio tornam-se fontes de notícias "rotinas" e têm acesso privilegiado aos portões. Fontes não rotineiras devem lutar pelo acesso, e podem ser ignoradas pela decisão arbitrária dos gatekeepers." A distorção editorial é agravada pela dependência da mídia de notícias sobre fontes de notícias privadas e governamentais. Se um determinado jornal, estação de televisão, revista, etc., incorre em desfavor das fontes, ele é subtilmente excluído do acesso à informação. Consequentemente, perde leitores ou espectadores, e em última análise, anunciantes. Para minimizar tal perigo financeiro, as empresas de mídia de notícias distorcem editorialmente seus relatórios para favorecer políticas governamentais e corporativas, a fim de permanecer nos negócios.
4. Flak e os executores: "Flak" refere-se a respostas negativas a uma declaração de mídia ou programa (por exemplo, cartas, reclamações, processos ou ações legislativas). A flak pode ser cara para a mídia, seja devido à perda de receita de publicidade, ou devido aos custos de defesa legal ou defesa da imagem pública da mídia. Flak pode ser organizado por poderosos grupos de influência privada (por exemplo, think tanks). A perspectiva de estimular o flak pode ser um dissuasor ao relato de certos tipos de fatos ou opiniões.
5. Anti-comunismo/guerra contra o terror: O anticomunismo foi incluído como um filtro na edição original de 1988 do livro, mas Chomsky argumenta que desde o final da Guerra Fria (1945-91) o anticomunismo foi substituído pela "guerra contra o terror" como o principal mecanismo de controle social.

O modelo de comunicação da Propaganda e sua influência nas grandes organizações de mídia

O modelo de propaganda descreve os principais pilares da sociedade (domínio público, empresas, organizações de mídia, governos, etc.) como, antes de mais nada, buscadores de lucro. Para considerar completamente os efeitos do modelo de propaganda, um diagrama em camadas pode ser desenhado. Devido à natureza impressionável e exploradora das principais organizações de mídia, incluindo mídia de transmissão, mídia impressa e mídia social do século 21, as organizações de mídia são colocadas na parte inferior. À medida que o modelo cresce, ele se concentra nas organizações maiores que são financeiramente capazes de controlar licenças de publicidade, ações judiciais ou ambientes de vendas. O primeiro nível mostra o domínio público no qual ideologias proeminentes dentro das massas podem influenciar as intenções dos meios de comunicação de massa. O segundo nível, pertencente às empresas de negócios, representa a fonte de informação da mídia, pois as empresas são ricas o suficiente para fornecer informações às organizações de mídia, mantendo o controle sobre onde os anunciantes podem vender seus anúncios e histórias. A camada final, os governos das grandes potências globais, são o subgrupo mais rico dos pilares da sociedade. Tendo a maior riqueza financeira e poder organizacional, as organizações de mídia são mais dependentes de estruturas governamentais para estabilidade financeira e direção política.

Influência e impacto

• Em 2006, Fatih Tas, proprietário da editora Aram, juntamente com dois editores e o tradutor da edição revisada de 2001 de Consentimento de Fabricação foram processados pelo governo turco por "tirar o ódio entre o público" (por artigo 216 do Código Penal Turco) e por "denigrar a identidade nacional" da Turquia (por artigo 301). A razão citada foi que a introdução a esta edição aborda a reportagem de imprensa turca dos anos 90 sobre a supressão governamental da população curda. Os réus foram finalmente absolvidos.
• Em 2007, de 15 a 17 de maio no 20 anos de propaganda?: Discussões críticas & Evidências sobre a Relevância Ongoing do Modelo de Propaganda Herman & Chomsky conferência realizada na Universidade de Windsor, Herman e Chomsky resumiu os desenvolvimentos ao modelo de propaganda por ocasião do vicennial aniversário da primeira publicação de Consentimento de Fabricação.
• Uma tradução chinesa de 2011 foi publicada pela Peking University.

Adaptação de documentário

O documentário de 1992 Manufacturing Consent: Noam Chomsky and the Media, dirigido por Mark Achbar e Peter Wintonick, estreou pela primeira vez no Film Forum. Esta adaptação de três horas considera o modelo de propaganda de comunicação e a política do negócio de comunicação de massa, com ênfase nas ideias e na carreira de Chomsky.