Cervejaria Miller

A Miller Brewing Company é uma cervejaria e empresa de cerveja americana com sede em Milwaukee, Wisconsin. Foi fundada em 1855 por Frederick Miller. A Molson Coors adquiriu todo o portfólio global de marcas da Miller Brewing Company em 2016 e opera a Cervejaria Miller no local do complexo original da Miller Brewing Company.

Histórico

A Miller Brewing Company foi fundada em Milwaukee em 1855 por Frederick Miller após sua emigração de Hohenzollern, Alemanha, em 1854, com uma levedura de cerveja única. Inicialmente, ele comprou a pequena Cervejaria Plank Road por US$ 2.300 (US$ 66.736 em 2018). A localização da cervejaria no que hoje é o Vale Miller proporcionou fácil acesso às matérias-primas produzidas em fazendas próximas. Em 1855, a Miller mudou seu nome para Miller Brewing Company, Inc. A empresa permaneceu na família até 1966.

A empresa foi uma das seis cervejarias afetadas pela greve das cervejarias de Milwaukee em 1953. Em 1961, Miller comprou a menor das “Cinco Grandes” cervejarias de Milwaukee, a A. Gettelman Brewing Company.

Em 1966, o conglomerado W. R. Grace and Company comprou a Miller de Lorraine John Mulberger (neta de Frederick Miller, que se opunha ao álcool) e de sua família. Em 1969, a Philip Morris (agora Altria) comprou a Miller da W. R. Grace por US$ 130 milhões, superando a oferta da PepsiCo.

Em 1999, Miller adquiriu a marca Hamm da Pabst.

Em 2002, as cervejarias sul-africanas compraram a Miller da Philip Morris por US$ 3,6 bilhões em ações e US$ 2 bilhões em dívidas para formar a SABMiller, com a Philip Morris retendo uma participação acionária de 36% e 24,99% dos direitos de voto.

Em 2006, a SABMiller comprou as marcas Sparks e Steel Reserve da McKenzie River Corporation por US$ 215 milhões. Miller produzia ambas as marcas antes da compra.

Em 1º de julho de 2008, a SABMiller formou a MillerCoors, uma joint venture com a rival Molson Coors, para consolidar a produção e distribuição de seus produtos nos Estados Unidos, com as operações corporativas e internacionais de cada empresa controladora permanecendo separada e independente da joint venture. A SABMiller detinha 58% da unidade, que operava nos Estados Unidos, mas não no Canadá, onde a Molson Coors é mais forte, mas as empresas tinham igual poder de voto.

Propriedade exclusiva da Molson Coors

Em setembro de 2015, a Anheuser-Busch InBev anunciou que havia chegado a um acordo total para adquirir a SABMiller por US$ 107 bilhões. Como parte do acordo com o Departamento de Justiça dos EUA, a SABMiller se desfez das marcas Miller nos EUA, vendendo sua participação na MillerCoors para a Molson Coors. Consequentemente, em 11 de outubro de 2016, a SABMiller nos EUA vendeu suas participações na MillerCoors para a Molson Coors por cerca de US$ 12 bilhões. A Molson Coors obteve propriedade total do portfólio da marca Miller fora dos EUA e manteve os direitos dentro dos EUA (incluindo Porto Rico).

Marcas

As marcas com o nome Miller, ou historicamente vendidas pela empresa Miller Brewing, incluem:

• Vida alta de Miller: Uma cerveja de estilo pilsner introduzida em 1903, High Life é a marca mais antiga de Miller Brewing e é 4,6% abv. É conhecido por seu alto nível de carbonação, como champanhe, levando ao seu slogan de longa data "The Champagne of Beers". Foi uma das principais cervejas high-end nos EUA por muitos anos. As garrafas de alta vida apresentam uma etiqueta de ouro brilhante e são feitas de um vidro claro que tem um pescoço cônico como uma garrafa de champanhe. A etiqueta inclui o logotipo "Girl in the Moon", que apresenta uma mulher em um traje de circo sentado em uma lua crescente. A marca ajudou a popularizar 7 U.S. fl oz (207 ml) garrafas de pónei, introduzido em 1972.
• Miller Lite: Uma cerveja leve tipo pilsner. Introduzido em 1972, foi a primeira cerveja leve a ver grande popularidade. É 4,2% abv (4% no Canadá).
• Miller Genuine Draft: Apelidado de MGD, foi introduzido em 1985 como "Miller High Life Genuine Draft". Desenvolvido para replicar o sabor de Alta Vida de um barril não pasteurizado em uma lata ou garrafa, MGD é feito a partir da mesma receita que Vida alta mas a cerveja é fria filtrada em vez de pasteurizada. A partir de 2007 Genuine Draft teve uma quota de 1,5% do mercado dos Estados Unidos; em 2012 ele havia diminuído para 0,7% de market share, representando um declínio de 1,7 milhões de barris. Tem 4,7% de abv.
• Miller 64: Miller Genuine Draft 64) Uma cerveja "ultra light" com 2,8% abv, contém 64 calorias por 12 US fl oz (355 mL) servindo (750 kJ/L). Miller lançou esta cerveja no verão de 2007 em Madison, Wisconsin. Foi recebido favoravelmente e testes expandidos para Arizona, San Diego e Sacramento.
• Frederick Miller clássico chocolate Lager: Um lager sazonal disponível de outubro a dezembro em Wisconsin, Chicago, Minneapolis, Cleveland, Indianapolis e noroeste de Indiana. É fabricado com seis maltes diferentes, incluindo maltes de chocolate e chocolate escuro.
• Miller Sharp's: Uma cerveja não alcoólica introduzida em 1989.

Marcas econômicas

• Melhor de Milwaukee: O rótulo econômico de Miller. É 4,8% abv.
• A melhor luz de Milwaukee: Versão leve do melhor de Milwaukee. É 4.1% abv.ref name=abv/>
• Melhor Gelo de Milwaukee: A cerveja de gelo da economia de Miller. É 5,9% abv.

Licor de malte

• Mickey: Mickey's é um licor de malte que é 5,6% abv.
• Olde Inglês 800: Licor malt também conhecido como "OE". É 5,9% abv no leste dos Estados Unidos, 7,5% abv na maioria dos estados dos EUA ocidentais e 8,0% abv no Canadá.

Descontinuado

• Luz de alta vida de Miller: Introduzido em 1994, tinha 4,1% abv. Foi descontinuado em 2021 para se concentrar em Miller Lite.
• Miller Chill: A chelada-estilo 4.2% abv lager pálido fabricado com limão e sal. Introduzido com sucesso em 2007, as vendas caíram em 2008 após o lançamento do rival Limão de luz de Bud. Em resposta, MillerCoors reformulou sua receita de uma cerveja de estilo 'chelada' para uma cerveja leve com cal, criou uma nova embalagem que incluiu a troca de um verde para uma garrafa clara, e lançou uma nova campanha de publicidade centrada em torno do slogan "Como uma cerveja leve com um gosto de Lime Should Taste". Foi descontinuado em 2013.

Patrocínios

Miller é um grande patrocinador do automobilismo desde a década de 1980. Na CART World Series, a empresa patrocinou pilotos como Al Unser (1984), Danny Sullivan (1985–1989, 1991), Roberto Guerrero (1990), Bobby Rahal (1992–1998) e Kenny Bräck (2003). Também patrocinou a corrida Miller 200 em Mid-Ohio.

Na NASCAR Cup Series, Miller patrocinou Bobby Allison de 1983 a 1988, Dick Trickle em 1989, Rusty Wallace de 1990 a 2005, Kurt Busch de 2006 a 2010 e Brad Keselowski de 2011 a 2020. Allison venceu em 1983. NASCAR Winston Cup Series e Keselowski venceram a NASCAR Sprint Cup Series de 2012. A empresa patrocinou as corridas Miller High Life 500, Miller 500, Miller High Life 400, Miller 400, Miller 300, Miller 200 e Miller 150.

Na NHRA, Miller patrocinou Larry Dixon por 11 anos, até 2007.

Desde a sua inauguração em 2001 até o final de 2020, a Miller detinha os direitos do nome do Miller Park, casa dos Milwaukee Brewers, quando os direitos do nome foram comprados pela American Family Insurance em 2019.