Celebridade

"O Muro da Fama" no Legoland Windsor Resort

Celebridade é uma condição de fama e amplo reconhecimento público de uma pessoa ou grupo como resultado da atenção que lhes é dada pelos meios de comunicação de massa. Um indivíduo pode atingir o status de celebridade por ter grande riqueza, sua participação em esportes ou na indústria do entretenimento, sua posição como figura política ou mesmo por sua conexão com outra celebridade. 'Celebridade' geralmente implica uma imagem pública favorável, em oposição aos neutros 'famosos' ou 'notável', ou os negativos 'infames' e 'notório'.

História

Em seu livro de 2020 Dead Famous: uma história inesperada de celebridades, o historiador britânico Greg Jenner usa a definição:

Celebridade (substantivo): Uma persona única feita amplamente conhecida ao público através da cobertura da mídia, e cuja vida é consumida publicamente como entretenimento dramático, e cuja marca comercial é tornada lucrativa para aqueles que exploram sua popularidade, e talvez também para si mesmos

Embora seu livro tenha o subtítulo "da Idade do Bronze à Tela de Prata", e apesar do fato de que "Até muito recentemente, os sociólogos argumentavam que a celebridade foi inventada há pouco 100 anos atrás, no brilho bruxuleante do início de Hollywood. e a sugestão de que alguns santos medievais podem se qualificar, Jenner afirma que as primeiras celebridades viveram no início de 1700, sendo seu primeiro exemplo Henry Sacheverell.

Choregos e atores de teatro, da Casa do Poeta Tragic, Pompeii, Itália. Museu Arqueológico Nacional de Nápoles

Os atletas da Grécia Antiga foram recebidos em casa como heróis, tiveram canções e poemas escritos em sua homenagem e receberam comida e presentes gratuitos daqueles que buscavam o endosso de celebridades. A Roma Antiga também elogiou atores e gladiadores notórios, e Júlio César apareceu em uma moeda em sua própria vida (um afastamento da representação usual de batalhas e linhagem divina).

No início do século 12, Thomas Becket tornou-se famoso após seu assassinato. Ele foi promovido pela Igreja Cristã como mártir e suas imagens e cenas de sua vida se espalharam em poucos anos. Em um padrão frequentemente repetido, o que começou como uma explosão de popularidade (muitas vezes referida com o sufixo 'mania') transformou-se em fama duradoura: as peregrinações à Catedral de Canterbury, onde ele foi morto, tornaram-se instantaneamente na moda e o fascínio com sua vida e morte inspiraram peças e filmes.

Charles Dickens foi uma celebridade literária internacional em meados do século XIX. A reação em suas leituras públicas, onde "as pessoas às vezes desmaiaram em seus shows", foram comparadas com as de uma estrela pop contemporânea.

O culto da personalidade (particularmente no Ocidente) remonta aos românticos do século XVIII, cujo sustento como artistas e poetas dependia da moeda de sua reputação. O estabelecimento de hot-spots culturais tornou-se um fator importante no processo de geração de fama: por exemplo, Londres e Paris nos séculos XVIII e XIX. Os jornais começaram a incluir colunas de fofocas e alguns clubes e eventos tornaram-se lugares para serem vistos para receber publicidade. David Lodge chamou Charles Dickens de "o primeiro escritor... a sentir a intensa pressão de ser simultaneamente um artista e um objeto de implacável interesse público e adulação", e Juliet John apoiou a afirmação de Dickens "de ser chamado de a primeira estrela da mídia global self-made da era da cultura de massa."

Atores teatrais eram muitas vezes celebridades. Restaurantes perto de teatros, onde os atores se reuniam, começaram a colocar caricaturas ou fotografias de atores nas paredes de celebridades no final do século XIX. Objeto de amplo interesse do público e da mídia, Lillie Langtry fez sua estreia no teatro do West End em 1881, causando sensação em Londres ao se tornar a primeira socialite a aparecer no palco. No ano seguinte, ela se tornou a garota-propaganda do Pears Soap, tornando-se a primeira celebridade a endossar um produto comercial. Em 1895, o poeta e dramaturgo Oscar Wilde tornou-se o tema de "um dos primeiros julgamentos de celebridades".

Charlie Chaplin como o Tramp em 1915

A indústria do cinema se espalhou pelo mundo na primeira metade do século 20 e agora, o conceito familiar dos rostos instantaneamente reconhecíveis de suas superestrelas. No entanto, a celebridade nem sempre esteve ligada aos atores nos filmes, especialmente quando o cinema estava começando como meio. Como Paul McDonald afirma em The Star System: Hollywood's Production of Popular Identities, "na primeira década do século XX, as produtoras de filmes americanas retinham os nomes dos artistas de cinema, apesar dos pedidos do público, temendo que o reconhecimento público levasse os artistas a exigir salários mais altos." O fascínio do público foi muito além das façanhas das estrelas de cinema na tela e suas vidas privadas se tornaram manchetes: por exemplo, em Hollywood, os casamentos de Elizabeth Taylor e em Bollywood, os casos de Raj Kapoor na década de 1950. Como os atores teatrais antes deles, os atores de cinema eram objetos de paredes de celebridades em restaurantes que frequentavam, perto de estúdios de cinema, principalmente no Sardi's em Hollywood.

A segunda metade do século viu a televisão e a música popular trazerem novas formas de celebridade, como a estrela do rock e o grupo pop, simbolizados por Elvis Presley e os Beatles, respectivamente. A altamente controversa citação de John Lennon de 1966: "Somos mais populares do que Jesus agora". que ele mais tarde insistiu que não era uma vanglória, e que ele não estava de forma alguma se comparando a Cristo, dá uma visão tanto da adulação quanto da notoriedade que a fama pode trazer. Ao contrário dos filmes, a televisão criou celebridades que não eram principalmente atores; por exemplo, apresentadores, apresentadores de programas de entrevistas e leitores de notícias. No entanto, a maioria deles é famosa apenas nas regiões alcançadas por sua emissora específica, e apenas alguns, como Oprah Winfrey, Jerry Springer ou David Frost, podem ter alcançado o estrelato mais amplo.

Nos anos 60 e início dos anos 70, a indústria editorial começou a persuadir grandes celebridades a colocar seus nomes em autobiografias e outros títulos em um gênero chamado publicação de celebridades. Na maioria dos casos, o livro não foi escrito pela celebridade, mas por um ghostwriter, mas a celebridade estaria disponível para uma turnê do livro e aparições em talk shows.

Riqueza

Forbes Celebrity 100

Forbes lança uma lista anual da Forbes Celebrity 100 das celebridades mais bem pagas do mundo. Os ganhos totais de todas as 100 maiores celebridades totalizaram US$ 4,5 bilhões somente em 2010.

Por exemplo, a Forbes classificou a magnata da mídia e apresentadora de talk show, Oprah Winfrey, como a maior ganhadora do "ranking anual das celebridades mais poderosas" da revista Forbes, com ganhos de US$ 290 milhões no passado ano. A Forbes cita que Lady Gaga supostamente ganhou mais de US $ 90 milhões em 2010. Em 2011, o jogador de golfe Tiger Woods foi um dos atletas famosos mais bem pagos, com uma renda de US $ 74 milhões e é consistentemente classificado como um dos atletas mais bem pagos do mundo. Em 2013, Madonna foi classificada como a quinta celebridade mais poderosa e mais lucrativa do ano, com ganhos de $ 125 milhões. Ela tem estado consistentemente entre as celebridades mais poderosas e mais lucrativas do mundo, ocupando o terceiro lugar no Forbes Celebrity 100 2009 com $ 110 milhões em ganhos, e obtendo o décimo lugar na edição de 2011 da lista com ganhos anuais iguais a $ 58 milhão. Beyoncé também apareceu entre os dez primeiros em 2008, 2009, 2010, 2013, 2017 e liderou a lista em 2014 com ganhos de $ 115 milhões.

Empreendedorismo e endossos

LeBron James teve contratos de endosso com AT&T, The Coca-Cola Company, Crypto.com, General Motors, PepsiCo, McDonald's, Nike, Upper Deck, Walmart e State Farm.

O endosso de celebridades provou ser muito bem-sucedido em todo o mundo, onde, devido ao crescente consumismo, uma pessoa possui um símbolo de status ao comprar um produto endossado por celebridades. Embora tenha se tornado comum para as celebridades colocar seu nome com endossos em produtos apenas para ganhar dinheiro rápido, algumas celebridades foram além de apenas usar seus nomes e colocaram seu espírito empreendedor para trabalhar, tornando-se empreendedores, ligando-se aos aspectos comerciais de entretenimento e construindo sua própria marca comercial além de suas atividades tradicionais assalariadas. Além de investir seus salários em empreendimentos comerciais crescentes, várias celebridades se tornaram líderes empresariais inovadores em seus respectivos setores, conquistando a admiração de seus colegas e contribuindo para a economia do país.

Várias celebridades se aventuraram a se tornar magnatas dos negócios e se estabeleceram como empreendedores, idolatrando muitos líderes empresariais americanos conhecidos, como Bill Gates e Warren Buffett. Por exemplo, a lenda do basquete Michael Jordan tornou-se um empresário ativo envolvido em muitos empreendimentos relacionados a esportes, incluindo o investimento de uma participação minoritária no Charlotte Bobcats, Paul Newman iniciou seu próprio negócio de molhos para salada depois de deixar para trás uma distinta carreira de ator, e o músico de rap Birdman iniciou sua própria gravadora, linha de roupas e uma empresa de petróleo, mantendo uma carreira como artista de rap. A lenda do futebol brasileiro e vencedor da Copa do Mundo, Ronaldo, tornou-se o proprietário majoritário do Real Valladolid, clube da La Liga, em 2018. Outras celebridades, como Tyler Perry, George Lucas e Steven Spielberg, tornaram-se empresários de sucesso ao iniciar suas próprias produtoras de filmes e administrar seu próprio filme. estúdios além de suas atividades tradicionais de roteiro, direção, animação, produção e atuação.

Vários exemplos de celebridades que se tornaram empreendedores incluídos na tabela abaixo são:

Celebridade	Valor líquido (2013–14) US$	Fontes de riqueza
Oprah Winfrey	US$ 2,9 bilhões	As principais fontes são televisão, rádio e cinema. Participações de negócios adicionais na Harpo Productions e na Oprah Winfrey Network com interesses em cinema, televisão, revistas, livros, discurso motivacional e publicação.
Madonna	US$ 1 bilhão	As principais fontes de riqueza incluem royalties e prossegue de música, moda, turnê musical, produção de filmes e produção de discos. Ela fundou sua própria gravadora, Maverick Records estabelecida na década de 1990. Guinness World Records nomeá-la como a artista de gravação feminina mais vendida de todos os tempos, vendendo mais de 300 milhões de álbuns em sua carreira. As vendas recorde total de 50.000.000 (mais de 300,000.000 álbuns e 200,000.000 singles) também adicionam ao seu valor líquido junto com seu Sticky e Sweet Tour, que é a turnê solo mais alta de todos os tempos, alcançando um bruto de $408,000,000. A turnê MDNA, que é a segunda maior turnê por qualquer artista feminina por trás da própria turnê Sticky and Sweet de Madonna, atraiu mais de 2,2 milhões de fãs e arrecadou US $ 305 milhões em vendas de ingressos e um adicional de US $ 75 milhões em vendas de mercadorias, adicionando muito ao seu valor líquido. No ano de 2012, ela também ganhou $10 milhões em direitos de TV e DVD, US $ 60 milhões de sua linha de perfume Truth or Dare, e fez $11 milhões de dólares de um investimento de US $ 2 milhões em Vita Coco.
50 Cent.	US$ 140 milhões	As principais fontes incluem música, filme e televisão. Vários empreendimentos externos incluem endossos esportivos com a Reebok e sua empresa de roupas, os jogos de vídeo da G-Unit Clothing Company, gravadoras: G-Unit Records e G-Note Records. Explorações adicionais em eletrônicos de consumo, tais como auscultadores de áudio SMS, suplementos dietéticos, preservativos e Pure 50 RGX Body Spray como uma joint venture com a Right Guard, bebidas que incluem seu empreendimento de bebida de água de vitamina com Glacéau e Street King bebidas de bebida de energia, fragrâncias e cosméticos, design de moda e roupas, jogos de vídeo, como 50 Cent: Bulletproof, livros, rádio, publicação de música, televisão e produção de filmes (Cheetah Vision), gestão de talentos
Jay-Z	US$ 1 bilhão	Principais fontes apostam principalmente em Roc Nation, Carol's Daughter, the Brooklyn Nets, e mais significativamente, o próprio Barclays Center - ao adicionar novas parcerias com os gostos de Duracell, Budweiser e Bacardi's D'ussé Cognac.bars e discotecas, livros, linha de roupas Rocawear, desenvolvimento imobiliário que inclui o Barclay's Center, a que setembro vendeu 1,5 milhões de participação
Sean Combs	US$ 700 milhões	Principais fontes principalmente na televisão, cinema e música. Outras participações incluem a gravadora Bad Boy Records, design de moda e a Sean John Clothing Line, ou seja, seu negócio com Diageo's Ciroc, restaurantes, vodka, produção de televisão, educação de negócios e fragrâncias. A Combs também tem uma participação importante na Revolt TV, uma rede de televisão recém-lançado.
Martha Stewart	US$ 970 milhões	Principais fontes principalmente na rádio, televisão, cinema e seu conglomerado Martha Stewart Living Omnimedia, que inclui interesses na produção de televisão, revistas, livros de receitas e produtos de cozinha doméstica. Outros produtos incluem livros de receitas, livros e manuais de instruções para o decorador de casa. Fontes remanescentes incluem empresas relacionadas à internet, programa de rádio por satélite, blogging, publicação, livros e merchandising varejo.
Magic Johnson	US$ 700 milhões	Principais fontes principalmente na televisão e esportes. Outras participações incluem a promoção e a cadeia de teatro Magic Johnson Theatres, estúdios de cinema, serviços alimentares, equipes esportivas (estaca de minoria nos LA Lakers) e palestra motivacional.
Arnaldo Schwarzenegger	US$100 milhões – 800 milhões	As principais fontes incluem filmes e musculação. Pequenas participações em vários negócios globais, restaurantes, imóveis, Planet Hollywood e outros investimentos.

Revistas sensacionalistas e programas de entrevistas na TV dão muita atenção às celebridades. Para permanecer aos olhos do público e construir riqueza além de seu trabalho assalariado, inúmeras celebridades participaram e se ramificaram em vários empreendimentos comerciais e endossos. Muitas celebridades participaram de diversas oportunidades de endosso que incluem: animação, publicação, design de moda, cosméticos, eletrônicos de consumo, utensílios domésticos e eletrodomésticos, cigarros, refrigerantes e bebidas alcoólicas, cuidados com o cabelo, cabeleireiro, design de joias, fast food, cartões de crédito, videogames, escrita e brinquedos.

Além de vários endossos, algumas celebridades estiveram envolvidas em alguns negócios e empreendimentos relacionados a investimentos também incluem: e itens relacionados a bebês, propriedade de times esportivos, varejo de moda, estabelecimentos como restaurantes, cafés, hotéis e cassinos, cinema teatros, publicidade e planejamento de eventos, empreendimentos relacionados à administração, como gerenciamento de esportes, serviços financeiros, gerenciamento de modelos e gerenciamento de talentos, gravadoras, produção de filmes, produção de televisão, publicação, como publicação de livros e música, massagem terapêutica, salões, saúde e fitness e imóveis.

Embora algumas celebridades tenham alcançado sucesso financeiro adicional de vários empreendimentos comerciais, a grande maioria das celebridades não são empresários bem-sucedidos e ainda dependem de salários assalariados para ganhar a vida. A maioria das empresas e investimentos são bem conhecidos por terem uma taxa de falha de 90 a 95 por cento nos primeiros cinco anos de operação. Nem todas as celebridades acabam tendo sucesso com seus negócios e outros empreendimentos paralelos relacionados. Algumas celebridades faliram ou pediram falência como resultado de se envolver com esses negócios paralelos ou endossos. Embora alguns possam questionar tal validade, uma vez que as próprias celebridades já são bem conhecidas, têm apelo de massa e estão bem expostas ao público em geral. O empresário médio que não é bem conhecido e respeitável para o público em geral não tem a mesma flexibilidade de marketing e status quo que a maioria das celebridades permite e tem. Portanto, em comparação com a pessoa média que inicia um negócio, as celebridades já têm todas as cartas e probabilidades a seu favor. Isso significa que eles podem ter uma vantagem injusta para expor seus empreendimentos comerciais e endossos e podem facilmente capturar uma parcela de mercado mais significativa do que o empresário médio.

Fenômenos da mídia de massa

Kim Kardashian, estrela de TV da realidade

Celebridades geralmente têm fama comparável à realeza. Como resultado, há uma forte curiosidade pública sobre seus assuntos privados. O lançamento da fita de sexo de Kim Kardashian com o rapper Ray J em 2003 a levou a um novo nível de fama, levando-a a capas de revistas, contratos de livros e reality shows na TV.

As celebridades podem se ressentir por seus elogios, e o público pode ter uma relação de amor/ódio com as celebridades. Devido à grande visibilidade das celebridades; vidas privadas, seus sucessos e deficiências são muitas vezes tornados públicos. As celebridades são alternadamente retratadas como exemplos brilhantes de perfeição, quando recebem prêmios, ou como decadentes ou imorais se forem associadas a um escândalo. Quando vistas sob uma luz positiva, as celebridades são freqüentemente retratadas como possuidoras de habilidades e habilidades acima da média; por exemplo, atores famosos são rotineiramente elogiados por adquirirem novas habilidades necessárias para filmar um papel em um tempo muito curto e em um nível que surpreende os profissionais que os treinam. Da mesma forma, algumas celebridades com muito pouca educação formal às vezes podem ser retratadas como especialistas em questões complicadas. Algumas celebridades têm falado muito sobre suas opiniões políticas. Por exemplo, Matt Damon expressou seu descontentamento com a candidata à vice-presidência dos EUA em 2008, Sarah Palin, bem como com a crise do teto da dívida dos Estados Unidos em 2011.

Famoso por ser famoso

Socialista americano Paris Hilton é uma celebridade que é comumente descrita como "famosa por ser famosa".

Famoso por ser famoso, na terminologia da cultura popular, refere-se a alguém que atinge o status de celebridade sem nenhum motivo particular identificável ou que alcança a fama por meio da associação com uma celebridade. O termo é pejorativo, sugerindo que o alvo não possui talentos ou habilidades particulares. Mesmo quando sua fama surge de um determinado talento ou ação de sua parte, o termo às vezes ainda se aplica se sua fama for percebida como desproporcional ao que eles ganharam por meio de seu próprio talento ou trabalho.

As cunhagens "famesque" e "celebutante" são de essência pejorativa semelhante.

Internet

Também conhecido como famoso na internet.

Ásia

Um relatório da BBC destacou uma tendência de longa data das celebridades asiáticas da internet, como a celebridade chinesa Wang Hong (nome de nascimento Ling Ling). De acordo com a BBC, existem dois tipos de celebridades online na China: aquelas que criam conteúdo original, como Papi Jiang, que é regularmente censurada pelas autoridades chinesas por xingar em seus vídeos, e aquelas como Wang Hong e Zhang Dayi, que se enquadram na segunda categoria, pois têm negócios de roupas e cosméticos no Taobao, o equivalente chinês da Amazon.

Rede social e hospedagem de vídeo

A maioria das celebridades de alto perfil participa de serviços de redes sociais e plataformas de hospedagem de fotos ou vídeos, como YouTube, Twitter, Facebook, Instagram e Snapchat. Os serviços de redes sociais permitem que as celebridades se comuniquem diretamente com seus fãs, removendo o intermediário conhecido como mídia tradicional. Através da mídia social, muitas pessoas fora da esfera do entretenimento e dos esportes tornam-se celebridades em sua própria esfera. A mídia social humaniza as celebridades de uma forma que desperta o fascínio do público, como evidenciado pelo sucesso de revistas como Us Weekly e People Weekly. Os blogs de celebridades também geraram estrelas como Perez Hilton, que é conhecido não apenas por blogar, mas também por divulgar celebridades.

A mídia social e a ascensão do smartphone mudaram a forma como as celebridades são tratadas e como as pessoas ganham a plataforma da fama. Nem tudo é tão escondido como na velha Hollywood, porque agora tudo é divulgado na internet pelos fãs ou até pelas próprias celebridades. Sites como Twitter, Facebook, Instagram e YouTube permitem que as pessoas se tornem celebridades da noite para o dia. Por exemplo, Justin Bieber começou no YouTube postando vídeos dele cantando e foi descoberto. Todos os seus fãs tiveram contato direto com seu conteúdo e puderam interagir com ele em várias plataformas de mídia social. A mídia social mudou substancialmente o que significa ser uma celebridade. O Instagram e o YouTube permitem que pessoas comuns se tornem ricas e famosas dentro de casa. Ele também permite que os fãs se conectem com sua celebridade favorita sem nunca conhecê-los pessoalmente. Tudo está sendo compartilhado nas mídias sociais, o que torna mais difícil para as celebridades viverem vidas privadas.

Os sites de mídia social também contribuíram para a fama de algumas celebridades, como Tila Tequila, que ficou conhecido através do MySpace.

Restrição de acesso

O acesso às celebridades é estritamente controlado por sua equipe de funcionários, que inclui gerentes, publicitários, agentes, assistentes pessoais e guarda-costas. Mesmo os jornalistas têm dificuldade em acessar celebridades para entrevistas. O escritor e ator Michael Musto disse: “Você tem que passar por muitos obstáculos apenas para falar com uma grande celebridade. Você tem que passar por três conjuntos diferentes de publicitários: o publicitário do evento, o publicitário do filme e o publicitário pessoal da celebridade. Todos eles têm que aprovar você."

As celebridades também costumam ter uma equipe de segurança em casa, para protegê-las de ameaças semelhantes.

Quinze minutos de fama

"15 minutos de fama" é uma frase frequentemente usada em referência à publicidade de curta duração e erroneamente atribuída a Andy Warhol. Certos "15 minutos de fama" as celebridades podem ser pessoas comuns vistas com uma celebridade de primeira linha, que às vezes são notadas em canais de notícias de entretenimento como o E! Notícias. Essas pessoas são pessoas comuns que se tornam celebridades, muitas vezes com base nas coisas ridículas que fazem. “Na verdade, muitos participantes de reality shows se enquadram nessa categoria: a única coisa que os qualifica para estar na TV é que eles são reais”.

Implicações para a saúde

Ameaças comuns, como perseguição, geraram a síndrome de adoração a celebridades, na qual uma pessoa se envolve excessivamente com os detalhes da vida pessoal de uma celebridade. Psicólogos indicaram que, embora muitas pessoas fiquem obcecadas por astros glamorosos do cinema, da televisão, do esporte e da música, a disparidade de salários na sociedade parece valorizar atletas profissionais e profissionais da indústria do entretenimento. Um estudo descobriu que cantores, músicos, atores e atletas morrem em média mais jovens do que escritores, compositores, acadêmicos, políticos e empresários, com maior incidência de câncer e especialmente câncer de pulmão. No entanto, observou-se que as razões para isso permaneceram obscuras, com teorias incluindo tendências inatas para correr riscos, bem como a pressão ou oportunidades de determinados tipos de fama.

A fama pode ter efeitos psicológicos negativos e pode levar a tendências cada vez mais egoístas e psicopatia. Um estudo acadêmico sobre o assunto disse que a fama tem uma qualidade viciante. Quando a fama de uma celebridade diminui com o tempo, ela pode achar difícil se ajustar psicologicamente.

Recentemente, tem havido mais atenção ao impacto que as celebridades têm nas decisões de saúde da população em geral. Acredita-se que o público seguirá as tendências das celebridades. conselhos de saúde até certo ponto. Isso pode ter impactos positivos quando as celebridades dão conselhos de saúde sólidos e baseados em evidências; no entanto, também pode ter efeitos prejudiciais se os conselhos de saúde não forem precisos o suficiente.

Referências gerais e citadas

• Goldman, Jonathan (2011) O modernismo é a literatura da celebridade. Austin: University of Texas Press, 2011. ISBN 978-0-292-72339-9
• Grinin, Leonid (2009) «'People of Celebrity' as a New Social Stratum and Elite» (em inglês). Em Hierarquia e Poder na História das Civilizações: Dimensões Culturais (pp. 183–206). Ed. de Leonid E. Grinin e Andrey V. Korotayev. Moscou: KRASAND/Editorial URSS, 2009.
• Miles, Barry (1997). Paul McCartney: Muitos anos de agora. Henry Holt & Company. ISBN 978-0-436-28022-1.
• Schikel, Richard. Estranhos íntimos: a cultura da celebridade. New York: Doubleday, 1985. ISBN 0-385-12336-1.