Zima (bebida)

Zima Clearmalt es una bebida alcohólica transparente y ligeramente carbonatada elaborada y distribuida por Coors Brewing Company o sus licenciatarios. Introducido en 1993, se comercializó como una alternativa a la cerveza, un ejemplo de lo que ahora se conoce como enfriador, con entre 4,7 y 5,4% de alcohol por volumen. Su producción en Estados Unidos cesó en octubre de 2008, pero aún se comercializó en Japón hasta 2021, cuando terminaron las ventas debido al impacto de la pandemia de COVID-19 antes de regresar en 2023. El 2 de junio de 2017, MillerCoors anunció un lanzamiento limitado. de Zima para el mercado estadounidense. Se vendió nuevamente en los EE. UU. en los veranos de 2017 y 2018, pero no regresó en 2019.

Historia

Zima significa "invierno" en muchas lenguas eslavas. Se lanzó a nivel nacional en los Estados Unidos como Zima Clearmalt en 1993 después de haber sido probado en el mercado dos años antes en las ciudades de Nashville, Sacramento y Syracuse. La bebida con sabor a lima-limón fue parte de la "locura clara" de la década de 1990 que produjo productos como Crystal Pepsi y Tab Clear. Los primeros anuncios de Zima la describían como una "bebida alcohólica verdaderamente única" y utilizó el lema "Zalgo diferente".

Zima ofreció una alternativa a la entonces exitosa categoría de vinotecas. Coors gastó 50 millones de dólares en comercializar Zima en su primer año, persuadiendo a casi la mitad de los bebedores de alcohol estadounidenses a probarlo. La revista Brandweek informó que en el pico de Zima en 1994, se vendieron 1,2 millones de barriles de la bebida. Originalmente era popular entre las mujeres jóvenes. Coors hizo su primer intento de atraer a los hombres jóvenes a la marca en 1995 comercializando Zima Gold (una bebida de color ámbar que prometía un "sabor a bourbon"). La bebida era impopular y desapareció de las tiendas al cabo de un año.

Al describir La larga, lenta y tortuosa muerte de Zima, el escritor Brendan Koerner citó la reputación percibida de Zima como un "hombre femenino" bebida y su persistente parodia por parte del presentador de televisión nocturno David Letterman. El Chicago Tribune informó que se pidió a los distribuidores que almacenaran "bebida alcohólica con cafeína Sparks en los estantes de las tiendas minoristas para compensar la ausencia de Zima".

A finales de la década de 2000, la bebida se comercializaba en sabores adicionales: cítricos, mandarina y piña.

El 20 de octubre de 2008, MillerCoors LLC anunció que había descontinuado la producción de Zima en los EE. UU. y había optado por centrarse en otras máquinas "alternativas" bebidas.

En febrero de 2017, MillerCoors anunció que traerían Zima de regreso al mercado estadounidense. El 2 de junio de 2017, se anunció que Zima tendría un lanzamiento limitado a partir del fin de semana del 4 de julio. La demanda del producto superó las expectativas de la empresa y se agotó por completo en septiembre. Como resultado, en mayo de 2018 MillerCoors anunció que volvería a traer Zima por un tiempo limitado, con un 40 por ciento más de inventario disponible que en 2017.

Japón

Zima se lanzó en Japón en 1996, donde resultó más popular que en su mercado local. Una de las razones es el hecho de que no adquirió la misma reputación como bebida destinada a mujeres jóvenes, sino que era consumida por ambos sexos en la mayoría de los grupos de edad, a menudo como acompañamiento de las comidas. A mediados de 2020, las ventas de alcohol a empresas (por ejemplo, restaurantes, bares, izakayas) —donde a menudo se consumía Zima— cayeron casi un 90 por ciento interanual durante los cierres de COVID-19. En consecuencia, Coors puso fin a sus operaciones en Japón y Zima se discontinuó el 31 de diciembre de 2021. En marzo de 2023, Coors llegó a un acuerdo con Hakutsuru Sake Brewing Co. para convertirse en el distribuidor japonés exclusivo de las cervezas artesanales Zima y Blue Moon, recuperando así la bebida después de una pausa de dos años.