Zest (marca)
Zest es una marca estadounidense de jabón y gel de baño propiedad de High Ridge Brands para Estados Unidos, Canadá y Puerto Rico y de Unilever para el resto del mundo. Fue introducido originalmente por Procter & Gamble en 1955 con el lema "Por primera vez en tu vida, siéntete realmente limpio".
Historia
Zest fue presentado originalmente por Procter & Gamble en 1955 y lanzado a nivel nacional en 1957. Zest fue colocado originalmente como una barra desodorante que incluía tanto jabón estándar como ingredientes detergentes sintéticos. El ingrediente detergente sintético impidió la deposición de la escoria de jabón en presencia de agua dura. Marmold en apariencia, Zest originalmente vino en dos variantes: Aqua y el amarillo, citrus centrado en limón. A mediados de los años 60, el bar ya no tenía una apariencia de mármol.
En 2011, Procter & Gamble vendió los derechos norteamericanos y caribeños de Zest a Brynwood Partners VI LP, una firma basada en Stamford, Connecticut, a través de su filial, High Ridge Brands Company. Un representante de la empresa de PróG responde por qué la empresa decidió vender Zest: "Evaluamos continuamente todas las marcas de la cartera contra su ajuste estratégico y valor en nuestros objetivos globales a largo plazo. En este caso, sentimos que Zest, con su gran equidad en 'limpio'... y núcleo leal siguiendo en los EE.UU. y Canadá, era un valor mejor adecuado para una empresa que le proporcionaría mayor atención".
En 2015, Unilever adquirió los derechos de la marca Zest fuera de Norteamérica y el Caribe de Procter & Jugar.
Mercadotecnia
Los primeros comerciales decían que Zest no es un jabón porque no deja la película pegajosa que deja el jabón. Un comercial de la década de 1970 ilustró este concepto con una aparente demostración en la que dos fotografías de una persona eran sumergidas cada una en uno de dos recipientes, uno de ellos con la etiqueta "jabón" y otro con la etiqueta "jabón". y el otro "Zest" — el que salió del "jabón" El tazón tenía una capa espumosa, mientras que el que salió del "Zest" El cuenco no tenía tal recubrimiento.
La marca experimentó un repunte en las ventas en los años 1980 y principios de los 1990, con el eslogan publicitario "¡No estás completamente limpio a menos que estés completamente limpio!", acuñado por el El lema de BBDO, James Jordan. Un comercial mostraba a una adolescente que usaba jabón común rascándose la espalda contra el poste metálico de una señal de parada de autobús escolar en su parada de autobús porque el jabón dejaba una película pegajosa que no podía ver pero sí sentir. Mientras todavía se rasca la espalda, aparece el autobús. Otro comercial más presentaba al fullback de la NFL Craig "Ironhead" Heyward promocionando el producto de baño Zest: un líquido en una botella de plástico. Los comerciales de televisión incorporarían el eslogan como parte del jingle y terminarían con alguien mostrando una toalla con el mensaje "Zestfully clean" (limpio con gusto). eslogan en la espalda; Estas toallas a menudo se han regalado en promociones de la empresa.
En 2007, en un aparente cambio radical de su 'película sin jabón' política, Procter & Gamble descontinuó el producto anterior y relanzó Zest con un tamaño reducido en un 11% (de 4,5 a 4,0 onzas), una nueva forma de barra y una fragancia nueva y más intensa. La línea de productos se amplió con la introducción del gel de baño Zest. Una lectura reciente de su sitio de soporte arrojó la siguiente afirmación: "Zest Linen Fresh, Tropical Fresh y Tangerine Mango Twist ya no están hechos con ingredientes sintéticos. Son 100% jabonosos y tienen un nuevo diseño 'surf' forma."
En un momento, la gama de productos comercializados como Zest incluía Aqua Pure, Energy Fresh, Linen Fresh, Ultimate Clean (que se dice que ofrece acción antibacteriana), Spring Burst, Tropical Fresh y Whitewater Fresh; junto con tres jabones corporales líquidos, Spring Splash, Morning Garden y Ocean Energy.
El sitio Zest ahora presenta varias variantes: Aqua Pure, Aloe Splash, Ocean Energy (con efectos energizantes), Mint Explosion (con efectos estimulantes), Tangerine Mango Twist (con efectos estimulantes) y Whitewater Fresh (que originalmente fue descontinuado). en 2006, pero se recuperó en 2012). Cada variante se anunció como disponible tanto en barra como en líquido embotellado etiquetado como "Bodywash". Según la lista de ingredientes de una botella recientemente comprada de Zest Ocean Energy Bodywash, el producto es una solución detergente sintética con otros aditivos.