Whiskas
Whiskas (antes conocida como Kal Kan) es una marca de comida para gatos que se vende internacionalmente. Es propiedad de la empresa estadounidense Mars, Incorporated. Está disponible en pequeños trozos de carne en salsa, gravy o gelatina envasados en latas, bandejas de aluminio o bolsas, así como en forma de pequeñas galletas que se venden en cajas o bolsas y leche que se vende en botellas pequeñas. Su empaque tiene un reconocible color violeta y una silueta estilizada de la cabeza de un gato.
Historia
Whiskas, originalmente conocida como Kal Kan, comenzó a fabricar alimentos para mascotas en 1936 desde su sede cerca de Los Ángeles, California. Con el tiempo, aumentó sus operaciones en todo Estados Unidos. En 1958 ingresó al mercado del Reino Unido bajo la marca Whiskas, que luego se expandió por toda Europa.
La empresa fue comprada por Mars Inc. en 1968 y se convirtió en una filial de Petfoods Ltd (posteriormente rebautizada como Pedigree Petfoods).
En 1989, Kal Kan cambió su nombre en los EE. UU. a Whiskas, para incluirlo bajo una única marca internacional (en línea con sus operaciones europeas) y ayudar a unificar las campañas publicitarias a nivel mundial. Antes de 1989, la comida seca para gatos de Kal Kan se vendía bajo la marca Crave. Aunque Kal Kan tenía más valor de marca en EE. UU., "Whiskas" También se descubrió que los consumidores lo percibían como una persona más simpática y con un sonido más felino. nombre.
En los Estados Unidos, Pedigree Petfoods elabora Whiskas en McLean, Virginia.
Mercadotecnia
En el Reino Unido, un eslogan publicitario muy conocido de Whiskas era "ocho de cada 10 propietarios dijeron que su gato lo prefiere". Después de una queja ante la Autoridad de Normas de Publicidad, esto se cambió a "ocho de cada 10 propietarios que expresaron una preferencia dijeron que su gato la prefiere". El panel británico 8 de 10 gatos toma su nombre del lema. El lema ha sido muy imitado: en la década de 1980, Red Stripe Lager se anunciaba con el lema "9 de cada 10 gatos la prefieren", un juego de palabras con "gato" en inglés. es decir, una persona moderna. De manera similar, un anuncio televisivo de 1987 de Pretty Polly en el que se usaba una media de nailon para reemplazar la correa del ventilador en un automóvil Jaguar usaba el eslogan "Tan suaves que 9 de cada 10 gatos los prefieren"; "gato" esta vez es una referencia a la marca del coche presentado.
En 1999, el futbolista australiano Garry Hocking cambió su nombre por escrutinio a "Whiskas" como parte de la promoción del Geelong Football Club con la empresa. Fue el primer truco publicitario de este tipo.
El 3 de junio de 1999, los sencillos de Whiskas emitieron el primer "comercial para gatos" en la televisión estadounidense. El lanzamiento en VHS incluía un pequeño segmento sobre cómo funcionaba el anuncio y mostraba los ojos de varios gatos. reacciones. El anuncio en sí era una colección de clips con colores contrastantes, peces y vídeos capturados bajo el agua. El final del vídeo (antes de desaparecer y volver a reproducirse) afirmaba que "En nuestras pruebas, 8 de cada 10 lo prefirieron".
En Hungría, el eslogan publicitario de Whiskas es "A macskák Whiskast vennének", lo que significa que "los gatos comprarían Whiskas (si pudieran)". Se utilizan lemas con el mismo significado en Serbia, Alemania, Austria, Finlandia, Estonia, Francia, Eslovaquia, República Checa, Rusia, Rumanía, Polonia, Países Bajos y Eslovenia.
En Dinamarca, una vez hubo un eslogan publicitario "Katte ville vælge Whiskas", que significa "Los gatos elegirían Whiskas". En Suecia se utiliza un eslogan similar: "Whiskas – Om katten själv får välja", que significa "Whiskas – Si el gato elige por sí mismo."
En Rusia, el lema era "Ваша киска купила бы Вискас", que significa "Tu gatito compraría Whiskas", donde la frase rima, ya que una de las palabras para "gatito" y "Whiskas" rima en ruso.
En los países de habla italiana, el eslogan i gatti comprerebbero Whiskas - "los gatos comprarían Whiskas" ha estado en uso durante mucho tiempo.
En otoño de 2009, Whiskas entregó platos de alimentación a las primeras 1.000 personas registradas en su planificador de menús.