Weetabix limitada

Weetabix Ltd., que opera bajo el nombre de Weetabix Food Company, es una empresa de procesamiento de alimentos responsable de la producción de marcas de cereales para el desayuno, incluidas Weetabix, Alpen, Crunchy Bran y Ready Brek. La empresa también produce cereales Puffins y snacks Snackimals a través de su división Barbara's Bakery.

Historia

Ver historia de Weet-Bix

El producto alimenticio fue inventado originalmente en Australia en la década de 1920 por Bennison Osborne. Osborne y su amigo Malcolm MacFarlane lanzaron con éxito Weet-Biscs en Australia y Nueva Zelanda bajo el patrocinio del propietario de Grain Products Ltd., quien pronto vendió los derechos de Australasia a Australasian Conference Association Limited Sanitarium Health and Wellbeing Company. Osborne y MacFarlane decidieron expandirse a Sudáfrica y, mientras estaban allí, comenzaron el establecimiento de British & African Cereal Company, Ltd., una empresa privada, para iniciar una empresa en Inglaterra en virtud de la Ley de Sociedades de 1929 (n.º de empresa 267687), donde se convirtieron en directores generales conjuntos hasta que MacFarlane dejó la empresa en 1932/1933, después de lo cual Osborne se convirtió en el director gerente único hasta 1936, cuando dejó la Compañía para los Estados Unidos de América. Los primeros directores de la empresa fueron Bennison Osborne, Malcolm MacFarlane, Alfred Richard Upton y Arthur Stanley Scrutton. Frank George, que les había ofrecido el uso de un molino harinero en desuso en Burton Latimer, Northamptonshire, posteriormente solicitó y se le concedieron acciones en la Compañía y se le ofreció un lugar en la Junta.

La empresa cuenta con una autorización real de la reina Isabel II.

Con el fin de diferenciar entre los distintos países, se decidió que el producto, cuando se introdujera en el Reino Unido, debería conocerse como "Weetabix". El 13 de agosto de 1936, con la aprobación de la Junta de Comercio, el nombre de la empresa se cambió a Weetabix Limited.

Alpen se inventó en 1971, cuando un ejecutivo de la empresa estaba de vacaciones en Suiza y probó un manjar local.

En noviembre de 2003, la empresa estadounidense de capital privado HM Capital de Dallas compró la empresa a Weetabix Limited. Desde el 29 de enero de 2004, fue propiedad de Lion Capital LLP, hasta el 3 de mayo de 2012, cuando la empresa china Bright Food compró una participación mayoritaria del 60%, valorando la empresa en 1.200 millones de libras (1.900 millones de dólares).

En 2012, el gobierno chino compró la empresa a través de la empresa estatal Bright Food y la firma de capital Baring Private Equity Asia, con Bright Food con la participación mayoritaria.

En julio de 2017, la empresa estadounidense Post Holdings compró la empresa por 1400 millones de libras esterlinas.

La empresa no tiene los derechos del producto en Australia, Nueva Zelanda o Sudáfrica. En estos países, la marca todavía se conoce como Weet-Bix y todavía la fabrica Sanitarium Health Food Company en Australia y Nueva Zelanda y Bokomo en Sudáfrica.

En 2021, Weetabix se enfrentó a una huelga por la decisión de despedir a los trabajadores y volver a contratarlos con salarios más bajos, una práctica conocida como despedir y volver a contratar.

Premios

It has won three Queen 's Awards for Export, lastly in 2004.

Estructura de la empresa

La empresa tiene su sede en Burton Latimer, Kettering, Northamptonshire, Inglaterra, y su sitio de 75 acres (30 ha) está junto al cruce de la A14 con la A6. También tiene fábricas en Corby y Ashton-under-Lyne. La compañía produce 3 000 millones de galletas de desayuno Weetabix cada año desde su sitio de Kettering.

Weetabix es también uno de los principales fabricantes de cereales genéricos para los principales supermercados.

Weetabix tiene fábricas en Europa, África Oriental y América del Norte. Es el mayor productor de cereales para el desayuno en el Reino Unido. Exporta a ochenta países. A partir de 2012 empleaba a unas 2000 personas.

Marcas

• Alpen
• Barbara's Bakery: La compañía de alimentos naturales de California fue comprada por Weetabix en 1986, eventualmente trasladando operaciones a Marlborough, Massachusetts. Son especialmente conocidos por su línea Cereal Puffins. En 2019-2020 se revisó el embalaje para los cereales de la panadería de Barbara, y en el nuevo embalaje todas las referencias a "The Weetabix Company, Inc". han sido reemplazadas por referencias a "Tres Hermanas Cereal".
• Crunchy Bran
• GrainShop: Vendido principalmente en el mercado norteamericano, la marca GrainShop tiene dos cereales, High Fibre Crisp y Honey Almond Crunch. Alta Fibre Crisp es una mezcla de cuatro granos, trigo y maíz, salvado y avena, mientras que Honey Almond Crunch es una combinación de avena crujiente, copos, almendras y miel.
• Oatibix: Los productos de la gama Oatibix están hechos de avena, en lugar de la preferencia de la empresa a los alimentos basados en el trigo. El cereal original de Oatibix es físicamente muy similar al buque insignia de la compañía Weetabix pero hecho de avena entera de grano. Oatibix Bitesize es una variante de Oatibix con galletas más pequeñas y está disponible como Oatibix Bitesize Sultana & Apple o Oatibix Bitesize Chocolate & Raisin además del sabor original.
• Oatibix Flakes
• Brek listo: un cereal de desayuno a base de avena que está destinado a ser servido caliente, y viene en tres variedades: 'Original', 'Chocolate' y 'Seriously Oaty'. Durante la década de 1970 se comercializaba un sabor mariposa.
• Weetabix: un cereal integral de desayuno de trigo que viene en forma de galletas de tamaño palma. Es el producto insignia de Weetabix Food Company, introducido en 1932 y es oficialmente el cereal de desayuno de primera venta en el Reino Unido, que representa el 8% de las ventas totales de cereales del país. El cereal, que se fabrica en instalaciones de Kettering, Inglaterra y Canadá, se exporta a 80 países y tiene ventas anuales por valor de más de 95 millones de libras. Weetabix Bitesize es esencialmente una versión más pequeña "grande" de Weetabix que se puede ver fácilmente en un tazón, más como un tradicional cereal de desayuno. Weetabix Minis son variantes más dulces del Weetabix Bitesize, con varias adiciones dependiendo de la variedad; Chocolate Crisp, Banana Crisp, Fruit & Nut Crisp, y Honey & Nut Crisp. Fuera del Reino Unido, Weetabix Minis ha sido relanzado y renombrado al menos dos veces en un período relativamente corto de tiempo después de su lanzamiento. Anteriormente, eran conocidos como Fruitibix, Bananabix y Chocobix (dependiendo de las adiciones), luego como Minibix.
• Weetaflakes
• Weetos

Patrocinio

Weetabix fue el patrocinador principal del Abierto Británico Femenino entre 1987 y 2006. También patrocinó anteriormente a la policía de Northamptonshire y, más recientemente, proporcionó una estación de policía móvil en 2004. Fue uno de los patrocinadores de la Copa del Mundo. en Argentina en 1978. Weetabix fue el patrocinador principal del primer Campeonato Mundial de BMX que se llevó a cabo en el Reino Unido en 1986. Estos Campeonatos se llevaron a cabo en Slough, Berkshire, y atrajeron a más de 2000 corredores de todo el mundo.