Vodka absoluto

Absolut Vodka es una marca de vodka, producido cerca de Åhus, en el sur de Suecia. Absolut es parte del grupo francés Pernod Ricard. Pernod Ricard compró Absolut por 5.630 millones de euros en 2008 al estado sueco. Absolut es una de las marcas de licores más grandes del mundo (después de Smirnoff, Bacardí) y se vende en 126 países.

Historia

La planta Absolut Company en Åhus, Suecia

Absolut fue fundada en 1879 por Lars Olsson Smith. Smith desafió el monopolio de comercialización de licores de la ciudad de Estocolmo con su vodka. Se vendía fuera de la frontera de la ciudad a un precio más bajo que el producto del monopolio. Smith ofreció paseos en bote gratis a la destilería y "Rent Brännvin" fue un gran éxito.

L.O. Smith, el fundador de Absolut Rent Brännvin

En 1917, el gobierno sueco monopolizó la industria del alcohol del país. Luego, el vodka se vendió en todo el país con el nombre de "Absolut Rent Brännvin". En 1979, el antiguo nombre Absolut se retomó cuando se introdujo el rango de precio superior Absolut Vodka. Renat es el nombre de otro producto de vodka vendido por Pernod Ricard Sweden AB.

Absolut Vodka se introdujo en el mercado mundial en 1979. Hoy, Absolut vende más de 100 millones de litros de vodka al año (2018). El vodka está hecho de trigo de invierno y ahora solo se produce en Åhus.

Botellas Absolut Vodka

Lars Olsson Smith

Lars Olsson Smith nació en 1836 en Kiaby y murió en 1913 en Karlskrona, Suecia. LO Smith fue empresario, parlamentario y fundador de Absolut Rent Brännvin (Espíritu absolutamente puro). Fue la inspiración para Absolut Vodka. LO Smith lanzó un método que elimina contaminantes como el exceso en las bebidas espirituosas. LO Smith provenía de una familia campesina en Blekinge y rápidamente hizo carrera en el comercio minorista cuando tenía 6 años. Más tarde se mudó a Estocolmo y comenzó a fabricar y vender vodka en su fábrica de Reimersholme.

Publicidad

A principios de la década de 1980 en Nueva York, Absolut Vodka era popular entre la comunidad creativa. La primera campaña publicitaria de Absolut fue creada por TBWA para el importador estadounidense de la marca, Crillon Importers, Ltd.

Absolut Vodka es conocido por su campaña publicitaria de larga duración creada por TBWA. El primero de estos anuncios, típico del resto, se presentó en 1981 y presentaba una imagen de la botella con un halo sobre la tapa y el eslogan "Absolut Perfection".

La primera campaña publicitaria de Absolut duró más de veinticinco años desde su lanzamiento en 1980. La campaña ha abarcado muchos tipos diferentes de anuncios, como arte, moda, ciudades, espectáculos, Hollywood, etc. La publicidad ha ganado cientos de premios, incluida la membresía en el Salón de la Fama de Marketing de la Asociación Estadounidense de Marketing. Absolut fue incluido en el Salón en 1992 junto con otras dos marcas: Coca-Cola y Nike.

En 1983, el presidente y director ejecutivo de Crillon, Michel Roux, se acercó al artista Andy Warhol, a quien le pagó 65.000 dólares para que creara un anuncio de Absolut. A lo largo de los años, Crillon encargó el trabajo de conocidos pintores, diseñadores gráficos, diseñadores de moda, así como de muchos artistas emergentes. Durante la Ceremonia de los Premios de Arte Corporativo 2017 organizada por el Presidente de la República Italiana Sergio Mattarella en el Palacio del Quirinal, Absolut recibió de pptArt un premio especial "por su larga colaboración con 550 artistas en 850 proyectos para dar forma a su imagen corporativa y marca".. Los talentos incluyeron nombres como Damien Hirst, Rosemarie Trockel, Helmut Newton, Javier Mariscal, Maurizio Cattelan, Louise Bourgeois y muchos, muchos más.

En 2005, Absolut invitó al cantante estadounidense Lenny Kravitz a participar en su campaña promocional. La canción "Breathe" fue grabado y lanzado. La canción fue remezclada muchas veces por varios DJ.

En 2007, Absolut presentó su nueva campaña global, "In An Absolut World", creada por TBWA/Chiat/Day.

En 2008, un anuncio colocado en publicaciones mexicanas y vallas publicitarias mexicanas mostraba un mapa de los EE. UU. y México con los límites entre ambos antes de la Revolución de Texas de 1836 y la Guerra entre México y Estados Unidos. Los medios de comunicación informaron sobre algunos consumidores estadounidenses' reacciones ante la insensibilidad percibida del anuncio a los problemas de inmigración. Absolut respondió que los anuncios eran puramente caprichosos, sin una agenda política o nacionalista, pero sus críticos fueron inflexibles. Absolut luego emitió una disculpa pública y retiró el anuncio.

En 2009, Absolut presentó una campaña con la renombrada fotógrafa de moda Ellen Von Unwerth y las actrices Kate Beckinsale y Zooey Deschanel para celebrar diferentes bebidas de Absolut.

En 2010, Absolut colaboró con Spike Jonze para crear un cortometraje titulado Estoy aquí. El cortometraje se proyectó en festivales como el Festival de Cine de Sundance y el Festival de Cine de Berlín.

En 2012, Absolut se asoció con Swedish House Mafia para crear una pista original y un video musical para promocionar el cóctel Absolut Greyhound. “Greyhound”, que es el título de la bebida, el video y la pista musical real, es un video creado por TBWAChiatDay, donde tres grupos de entusiastas de las carreras convergen en Bonneville Salt Flats para ver galgos robóticos a toda velocidad. las llanuras, con Absolut Greyhounds rosados en sus manos.

En 2013, Absolut lanzó Global 'Transform Today' Campaña de la agencia creativa Sid Lee. La creatividad cuenta con cuatro artistas. Sid Lee reclutó a cuatro artistas emergentes internacionales para inspirar a las generaciones más jóvenes. Se presenta al artista, director y músico francés Woodkid, al artista estadounidense de medios digitales Aaron Koblin, al diseñador de moda Yiqing Yin y al artista brasileño de novelas gráficas Rafael Grampa.

Como parte de esta plataforma, Absolut lanzó Absolut Creative Competition en 2018, que era una competencia de arte. En mayo de 2019, Absolut anunció el ganador mundial que fue seleccionado por jurados mundiales como Mickalene Thomas, Aaron Cezar y Bose Krishnamachari. Sarah Saroufim de Líbano fue declarada ganadora entre 7500 participantes con su diseño.

Controversias

Después de pausar sus operaciones en Rusia, debido a la invasión rusa de Ucrania en 2022, Pernod Ricard reanudó la exportación de Absolut Vodka en abril de 2023, lo que provocó muchas críticas en Suecia. Poco después decidieron detener una vez más sus operaciones en Rusia, tras las críticas.