Viyella

Viyella es una mezcla de lana y algodón tejida por primera vez en 1893 en Inglaterra, y la "primera tela de marca en el mundo". Estaba hecho de 55% lana merino y 45% algodón en un tejido de sarga, desarrollado por James y Robert Sissons de William Hollins & Co, hilanderos y calceteros. El nombre de la marca, registrado por primera vez como marca en 1894,y registrada en los Estados Unidos en 1907, pronto abarcó no solo la tela original, que se vendía por metros (artículos por pieza), sino también la ropa. Al principio, esto lo hacían empresas separadas, pero no pasó mucho tiempo antes de que Hollins comenzara a producir su propia ropa y a ofrecer franquicias a los fabricantes que usarían la etiqueta Viyella. Tras un énfasis cada vez mayor en la fabricación de prendas de vestir a lo largo de los años, Viyella es ahora una marca de moda para ropa y muebles para el hogar hechos de una variedad de telas. La mezcla original de lana y algodón ya no se vende.

La fábrica

Viyella era una tela suave para vestidos que era más resistente al encogimiento que cualquier alternativa de lana pura comparable (challis, por ejemplo). En sus primeros años se comercializó como un tejido que combinaba ligereza y moda con calidez y durabilidad. Un anuncio de la década de 1920 lo llamó una "franela de lana fina que no se encoge garantizada" para mujeres que querían tanto "delicadeza" como "protección". A principios del siglo XX, venía en varios pesos y anchos, algunos bastante estrechos para los estándares actuales, y en colores lisos y estampados tejidos o impresos, y se exportaba del Reino Unido a otros países de habla inglesa. Hacia fines del siglo XX, se tejía en largos de 150 cm (59 pulgadas) de ancho, adecuados para el diseño y la producción de prendas modernas.

Las primeras prendas confeccionadas con Viyella fueron camisas y camisones, y pronto llegaron vestidos, combinaciones y otras prendas, muchas de ellas producidas bajo acuerdos de franquicia con la marca comercial Viyella. También se convirtió en hojas, y en un momento el hilo Viyella estuvo disponible para tejer en casa.

A mediados del siglo XX, la tela era popular para la ropa infantil, desde camisones para bebés hasta camisas de invierno para escolares británicos, y para pijamas, camisas y vestidos; se asoció con ropa sensata y acogedora. Los oficiales de los ejércitos británico y de la Commonwealth compraron sus propios uniformes durante la Segunda Guerra Mundial, y las camisas de Viyella eran una opción deseable. A finales del siglo XX se 'reinventó' como tejido de moda. En 1987, The Times dijo que lo usaban diseñadores interesados ​​en el estilo "vintage", como Laura Ashley, y creadores de "clásicos modernos".

Clydella era una alternativa más barata y menos suave hecha con un 81 por ciento de algodón, producida en fábricas en el área de Clydeside, incluidas Glasgow y Hamilton, donde también se tejía Viyella.

Hollins también produjo la tela Dayella relacionada que se usa especialmente para la ropa de bebés.

Las compañías

El nombre Viyella se basa en la carretera del valle de nombre inusual, Via Gellia (la A5012) cerca de Matlock, donde en 1890 Hollins & Co adquirió un molino utilizado para la producción temprana de Viyella. Hollins había iniciado su actividad en 1784 en Pleasley, a unas 20 millas de distancia en la frontera entre Derbyshire y Nottinghamshire. Más tarde sus oficinas estuvieron en Viyella House en Nottingham.

Después de una fusión en 1961, Hollins se convirtió en Viyella International, dirigida por Joe Hyman, quien en los años siguientes adquirió una serie de empresas relacionadas, con Viyella creciendo hasta convertirse en una de las empresas textiles más grandes del Reino Unido, con 40 fábricas en propiedad en todo el país.. Después de algunos años como Carrington Viyella y luego como Vantona Viyella, la empresa propietaria de la marca se convirtió en Coats Viyella (Coats Paton, ahora Coats Group plc), que en la década de 1980 construyó una nueva fábrica para producir tela Viyella en Barrowford, Lancashire, pero esto era demolido en 1999. En el siglo XXI, gran parte de la fabricación de Coats (ahora especializada en hilo) se ha trasladado al extranjero a países del Lejano Oriente y ya no es posible comprar tela Viyella en el Reino Unido. Coats se sometió a una importante reestructuración en 2002 y vendió su negocio minorista de moda Viyella (y Jaeger) al empresario Richard Thompson en 2003 por 1 libra esterlina, quien volvió a vender Viyella semanas después al capitalista de riesgo Harris Watson. Desde entonces, Viyella Ladieswear ha agregado muebles para el hogar a su gama de productos. La cadena de moda ingresó en la Administración el 7 de enero de 2009 citando como causa "una evaluación de la situación económica actual y las perspectivas de futuro".

En 2009, el minorista de lujo Austin Reed acordó comprar Viyella por una suma no revelada.

A finales de 2011, Viyella abrió su tienda principal junto a Austin Reed en 92 Regent Street, Londres.