Vía Láctea (barra de chocolate)
Vía Láctea es una marca de barra de confitería cubierta de chocolate fabricada y comercializada por Marte, Incorporated. Hay dos variedades: el bar US Milky Way, que se vende como el bar Marte en todo el mundo, incluyendo Canadá; y el bar global Milky Way, que se vende como los 3 mosqueteros en EE.UU. y Canadá. (En Canadá ni la barra se vende como Vía Láctea.)
Versión estadounidense
La barrita Milky Way está hecha de turrón, cubierta con caramelo y cubierta con chocolate con leche. Fue creado en 1923 por Frank C. Mars y fabricado originalmente en Minneapolis, Minnesota. El nombre y el sabor derivan de una bebida de leche malteada (batido) del día entonces popular, no de la galaxia astronómica.
El 10 de marzo de 1925, se registró la marca Milky Way en los EE. UU., alegando una fecha de primer uso de 1922. En 1924, la barra Milky Way se introdujo a nivel nacional, con ventas por un total de 800 000 dólares ese año. El chocolate para la cobertura de chocolate fue suministrado por Hershey's.
En 1926, había dos variantes disponibles: turrón de chocolate con cobertura de chocolate con leche y turrón de vainilla con cobertura de chocolate amargo, cada uno de los cuales se vendía por 5 centavos. En junio de 1932, la barra se comercializó como una barra de dos piezas y cuatro años después, en 1936, se separaron el chocolate y la vainilla. La versión de vainilla con cobertura de chocolate amargo se llamó "Forever Yours" y se comercializó con este nombre hasta 1979, luego se reintrodujo Milky Way Dark en 1989. Posteriormente, "Milky Way Dark" pasó a llamarse "Vía Láctea Medianoche".
En 1935, Mars utilizó el eslogan de marketing "El dulce que puedes comer entre horas" luego usa "En el trabajo, descansa y juega, obtienes tres sabores fantásticos en la Vía Láctea." En 2006, Mars utilizó el lema "Comodidad en cada bar" en EE. UU. y, más recientemente, "La vida es mejor en la Vía Láctea".
En 2010 salió a la venta la barrita Milky Way Simply Caramel, una versión con caramelo cubierta de chocolate con leche y sin turrón. En 2011, Mars introdujo una barra Simply Caramel de tamaño pequeño (comercializada como tamaño divertido). Desde entonces se ha introducido una versión de caramelo salado.
En 2012, Milky Way Caramel Apple Minis salió a la venta como oferta limitada para la temporada de Halloween.
A finales del verano de 2018, se introdujo en todo el país el Milky Way Fudge, que sustituye el turrón de malta por el turrón de dulce de chocolate.
La barra American Milky Way tiene 240 calorías en cada barra de 52,2 gramos; el Milky Way Midnight tiene 220 calorías en cada barra de 50 gramos; y la barra Milky Way Simply Caramel tiene 250 calorías en cada barra de 54 gramos.
Mercadotecnia
En noviembre de 2012, se lanzó una nueva campaña publicitaria impresa y digital en EE. UU. llamada "Lo siento, estaba comiendo una Vía Láctea". La campaña retrató las cómicas consecuencias de lo que sucede después de que alguien (fuera de cámara) se distrae por comer una barra de la Vía Láctea. Esta campaña se originó a partir de la sugerencia de que comer una barra de la Vía Láctea puede ser un proceso lento y complicado.
Versión global
La versión de la barra Milky Way que se vende fuera de Estados Unidos no tiene cobertura de caramelo; Consiste en un centro de turrón considerablemente menos denso que el de la barra británica Mars y la barra estadounidense Milky Way. La barra global Milky Way se comercializa en Estados Unidos como barra 3 Musketeers. Debido a su baja densidad (0,88 g/cm3), flota en la leche, atributo destacado en una campaña publicitaria en varios países europeos.
Originalmente disponible en Europa sólo en sabor chocolate, el centro fue revisado al sabor vainilla alrededor de 1993, aunque el sabor chocolate todavía sigue disponible en Australia. La barra también está disponible en sabores de plátano, mango y fresa.
En el Reino Unido, Mars presentó la barra Flyte, que era idéntica a la antigua Milky Way con sabor a chocolate, se comercializó en paquetes gemelos y se suspendió en 2015. También están disponibles en Europa los Milky Way Crispy Rolls, unos rollitos de oblea cubiertos de chocolate. con rellenos de crema de leche.
Una variante de la barra de la Vía Láctea con la marca 'Milky Way Magic Stars' se comercializa en Reino Unido, con pequeñas formas de estrellas de chocolate aireado. Cada estrella tiene grabada una carita sonriente diferente, que representa una de las "estrellas mágicas" personajes representados en el empaque y mencionados en la publicidad: Pop Star, Jess Star, Bright Star, Super Star, Twinkle Star, Falling Star, Happy Star, Sport Star, Clever Star y Baby Star. Posteriormente, se eliminó la referencia a los personajes, y el empaque muestra estrellas en blanco, aunque las caras permanecen en los propios chocolates. Al menos a partir de 2024, las caras volverán a aparecer en los envases de las estrellas mágicas.
El recuento de calorías varía. La versión británica de la barra de la Vía Láctea tiene 96 kilocalorías (400 kJ).
Mercadotecnia
Un eslogan publicitario del producto que se mantuvo durante mucho tiempo en el Reino Unido y Australia fue: "El dulce que puedes comer entre comidas sin arruinarte el apetito". En 1991, la Autoridad de Educación para la Salud y los grupos de presión anti-azúcar se quejaron, sin éxito, ante la Comisión de Televisión Independiente de que dicha publicidad animaba a los niños a comer dulces entre comidas. La ITC estuvo de acuerdo con Mars en que sus anuncios, de hecho, fomentaban la moderación en la alimentación.
Antes se comercializaba como un refrigerio que no interfería en las comidas habituales, pero el marketing moderno presenta la Vía Láctea como un refrigerio que reduce el hambre a la hora de comer y frena el apetito entre comidas.
En 1989 se estrenó un anuncio muy conocido que presentaba un Buick Roadmaster rojo de 1951 y un vehículo que se asemeja a un Cadillac Serie 62 azul de 1959 (sin sus faros dobles) corriendo; el primero comía todo lo que veía y el segundo comía un Milky. Forma. El anuncio termina con el puente a Dinnertown fuera y el ahora gordo auto rojo siendo demasiado pesado para saltar la brecha mientras el auto azul da el salto. El anuncio regresó, aunque editado en 2009, eliminando la afirmación de que la Vía Láctea no altera el apetito.
Una variante del comercial de automóviles es aquella que tiene lugar en el espacio exterior y presenta una carrera entre un satélite y un meteoro.