Ventana de visualización

Una ventana de exhibición, también escaparate (inglés británico) o ventana de tienda (inglés americano), es una ventana en una tienda que muestra artículos para la venta o está diseñada de alguna otra manera para atraer clientes a la tienda. Por lo general, el término se refiere a ventanas más grandes en la fachada frontal de la tienda.

Los primeros escaparates en las tiendas se instalaron a finales del siglo XVIII en Londres, donde los niveles de consumo ostentoso crecían rápidamente. El comerciante Francis Place fue uno de los primeros en experimentar con este nuevo método de venta minorista en su sastrería de Charing Cross, donde equipó la fachada de la tienda con grandes ventanales de cristal. Aunque muchos lo condenaron, él defendió su práctica en sus memorias, afirmando que "vendía desde el escaparate más productos... de los que pagaba a los jornaleros y los gastos de limpieza". Los escaparates de las boutiques suelen tener maniquíes vestidos.

La exposición de mercancías en el escaparate de una tienda se conoce como decoración de escaparates, que también se utiliza para describir los artículos que se exhiben. Un trabajador minorista que organiza las exhibiciones de mercancías se conoce como escaparatista.

Como figura retórica, el término "decoración" hace referencia a algo que se hace para causar una mejor impresión y, a veces, implica algo deshonesto o engañoso.

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