Veja (marca)

Veja (conocida como Vert en Brasil) es una marca francesa de calzado y accesorios fundada en 2004. Los productos de Veja están elaborados con algodón orgánico, caucho natural, cuero y botellas de plástico recicladas.

Veja fue fundada en 2004. Los fundadores de Veja, Sébastien Kopp y François-Ghislain Morillion, se reunieron con productores de algodón orgánico en el norte de Brasil y recolectores de caucho silvestre en la Amazonia (Seringueiros) para establecer la cadena de producción detrás de Veja en Brasil.

En febrero de 2005, la empresa hizo su primer lanzamiento oficial en el Palacio de Tokio, en París. Para aumentar su influencia, la empresa colaboró con la diseñadora de moda francesa Agnès b. En 2006, la empresa desarrolló su primera colección utilizando cuero curtido vegetal y, desde entonces, comenzó a comisariar la exposición de fotografía Novo Mundo(S) en la galería Wanted de París.

En 2007, la empresa inició su colaboración con la marca francesa Comptoir des Cotonniers, lanzando su primera colección de productos en colaboración, Veja + Christine Phung, en la tienda de diseño del Centro Pompidou de París. La empresa comenzó a expandirse al mercado de las zapatillas para niños con el lanzamiento de Veja small.

En 2008, la empresa comenzó su expansión a Londres, donde abrió su estudio. A lo largo del tiempo, la empresa ha lanzado una amplia variedad de productos y estilos diferentes, lo que ha dado lugar a conversaciones sobre colaboraciones con organizaciones de terceros.

Al ver los avances récord, la empresa inició una nueva ola de colaboraciones, comenzando con Regina Dabdab. En 2013, la empresa lanzó una colección cápsula de zapatillas estampadas, inspiradas en los mapas aéreos del profesor Greg Asner que registraban la cobertura forestal y la biodiversidad en los ecosistemas de los bosques tropicales. Con el lanzamiento de la película Once upon a Forest, del director francés Luc Jacquet, Veja conmemoró su lanzamiento lanzando una zapatilla personalizada.

En octubre de 2018, Meghan, duquesa de Sussex, usó un par de zapatillas Veja para ver un evento de vela de los Juegos Invictus durante la gira oficial que realizó por Australia, Nueva Zelanda y Fiji con su esposo, el príncipe Harry. En octubre de 2018, Veja suministró sus zapatos a 1.800 minoristas en 45 países. Vendieron 550.000 pares de zapatos, generando $21 millones en ingresos en 2017. En 2020, Veja empleó entre 180 y 190 personas.

Marni y Veja colaboraron en unas zapatillas que se lanzaron en marzo de 2022.

Las zapatillas y accesorios Veja están confeccionados con algodón orgánico, caucho silvestre del Amazonas, cuero curtido vegetal y botellas de plástico recicladas.

Veja trabaja en el nordeste de Brasil con una cooperativa de productores de algodón orgánico. Más de 320 familias han adoptado el modelo de cultivo agroecológico con el apoyo técnico de la ONG local ESPLAR.

Desde 2006, Veja utiliza cuero curtido vegetal. El cuero curtido vegetal es un cuero sin cromo curtido únicamente con compuestos orgánicos. El cuero se curte habitualmente con metales pesados, como el cromo, que generan altos niveles de contaminación en las aguas cercanas a las curtidurías. Veja ha sustituido los metales pesados por extractos de acacia, un tanino natural.

Veja utiliza mallas de botellas impermeables en las suelas de las zapatillas. Para fabricar un par de zapatillas se necesitan tres botellas de plástico recicladas. Las botellas se recogen en las calles de São Paulo y Río de Janeiro y luego se trituran y se transforman en fibra.

Veja reivindica condiciones ecológicas y de comercio justo y trabaja con cooperativas de pequeños productores y asociaciones sociales de Brasil y Francia. Sin embargo, Veja no publica los resultados de las auditorías sociales desde hace muchos años ni existen certificados que acrediten los estándares de comercio justo que la empresa proclama. La fábrica donde se fabrican las zapatillas Veja en el sur de Brasil sigue los estándares de trabajo establecidos por la Organización Internacional del Trabajo.

El calzado y los accesorios de Veja se transportan en barco desde Brasil hasta Le Havre, en Francia, desde donde se transportan a París en barco. La logística está a cargo de Ateliers Sans Frontières, una asociación social francesa que permite a las personas que han estado desempleadas volver a trabajar a través de la formación.

Veja ganó el premio Sustainable Business Award de The Guardian en la categoría de cadena de suministro y el premio Ethical Award de The Observer en asociación con Vogue UK en la categoría de moda.

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